家電業2021開局漲聲一片引發熱議_風聞

在家電行業一片漲聲之中，2021年一線市場上的低價格戰還會出現嗎？家電廠商會由此告別低價格亂戰嗎？

寧言||撰稿

隨着2021年家電產業的開局，率先迎來了一片漲聲：不只是家電產品整機的材料成本、生產成本上漲，包括各個家電廠商的運營成本、管理成本，以及風險成本也在持續上漲，最終這也迎來了一輪行業性的羣體性上漲。

這一現象也引發眾多家電廠商的熱議，不少家電廠商在與家電圈交流時，普遍提出：這一輪的運營成本上漲，到底能否推動整個行業的羣體上攻，包括經營業績、經營利潤上漲？這一輪因為原材料等上漲能持續多長時間，是兔子尾巴長不了，還是一切才剛剛開始？

對此有家電企業營銷負責人就直言：行業漲價初期，積極備貨、搶得先機；行業漲價末期，謹慎備貨、勤進快銷；當前對於2021年開局來説，無疑是處在一輪行業的漲價初期，正是各個經銷商們備貨的好時機。這一輪的漲價週期不敢説會一直持續，但至少從今年上半年來看，漲勢不會停下來。

多位家電企業直言，因為全球市場環境還處在一個持續多變的狀態中，同時產能供給和銜接的結構性壓力仍然較大，還會出現多輪因為產能不足引發的材料缺貨。最終傳遞到下游的家電一線市場，至少需要3個月的時候。那麼，對於這一輪中國家電產業的全產鏈運營成本上漲，至少在2021年7月份之前不會減緩，也看不到回調的可能性。

如果説，這是外部客觀因素引發的一輪家電漲聲四起，還有一些家電廠商則告訴家電圈：客觀因素帶來的家電漲價，已不可避免。但是主觀因素，當前各個家電廠商還是期待家電不是上漲，而是要回歸商業價值的正常軌道。簡單來説，就是不能再盲目地打低價格戰了。

一位行業專業人士就直言，中國家電業對於整個產業升級和技術支持做過很大的貢獻，家電行業需要的不是漲價，而是恢復價值本位，避免行業從技術性行業走向勞動性行業。所以，恢復原有的產品價值，無疑是行業所有從業者的共同期待和願景。從這個角度來看，對於家電企業和商家來説，也希望通過這一輪的調整，謀求更高質量、更多持續含量的發展和增長，而不是停留在"大規模低成本製造"的低迷通道之中。

那麼這一輪從客觀上必然要漲，從主觀上也是希望漲的家電產業2021年開年新局，是否會能順勢撬動整個家電市場一片上漲，而不是持續的降價促銷呢？在家電圈看來，上漲是主旋律，短期內不會發生大的變化，相信各個廠商也會努力營造這種氛圍；但是，在這一過程中，受制於企業的經營成本控制能力，以及市場競爭策略的佈局，一些龍頭大企業們階段性地還會通過一些子品牌、新品牌，以低價撬動市場份額的搶奪。

也就是説，無論是彩電，空調，還是冰洗，階段性的低價搶市在2021年仍然無法避免。競爭的本質就是，在一個開放的市場環境下，企業憑自己的能力和水平"各取所需"。而不是全面的同一步伐、同一模式和玩法。因此，在家電產業漲聲一片中，終端市場上也不可避免地會出現各種低價競爭手段和策略，用於搶奪市場。這也是產業競爭多極分化的一部分。

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