過去一年，我是如何消費猛男的_風聞

　　作者|劉小土

　　編輯|李春暉

　　社會學研究者艾克里·克里南伯格説過，單身社會正在成為一次空前強大、無可避免的社會變革。那麼，硬糖君無疑就是走在時代前列的單身革命家。但單身可以有，閒情需去處。如今這麼多年輕人能優哉遊哉的獨自過活，實在因為消遣太多。

　　就比如眼下，面對着雪片式飛來的各路年度賬單，大數據但凡有點人性，肯定會對硬糖君的2020年消費記錄刮目相看：不愧是專業單身的。

　　去年疫情初期，硬糖君全靠《戀與製作人》的四個野男人解悶。可老公們光讓充值氪金，不許百年之約。時間一長，虛擬世界的空虛在關掉遊戲那刻無限放大。

　　總算熬到商場開業，放風的硬糖君突然打開了新世界的大門。餐廳、健身房、密室逃脱，一夜間冒出了無數帥哥店員（莫非是利用疫情口罩期去整容了？）。花個幾十塊錢，就能享受他們的“半裸”上餐、貼心教學、近身保護……比那些乙遊氪金男划算多了。

　　他們有多誘人呢？硬糖君，作為一名獲封“高碑店伏地魔”稱號的終極死宅，2020年主動出門次數直線上升。幾個月工資砸下去，枯藤老樹都長新芽了。

　　新的一年，男色消費或將繼續大行其道。更多敏鋭的網紅孵化機構，正領着男模特、男演員走向線下，花樣百出地討姐妹們歡心。這該死的温柔啊，得到和捨棄都很痛苦。

　　帥哥，來二十份蝦滑！

　　飲食男女，飲食男女。咱老祖宗悟出來的致富經，竟是外來和尚念得最好。

　　硬糖君曾多次實名羨慕日本、歐美、東南亞人民。日本男僕餐廳走紅後，這股亞文化潮流席捲全球，成功敲開了英國、美國、泰國等海外市場。

　　2016年，英國一家公司曾推出“裸體男僕服務”。任何派對、活動如有需求，都可以來聘請光屁股服務員斟茶倒酒。業務火爆，連英國王室成員都是常客。美國、泰國、加拿大的男僕餐廳，也因種種新奇服務掀起話題巨浪，讓各國網友過了把眼癮。

　　每當看到相關消息，饞哭的國內姐妹只能在豆瓣、微博發帖，呼喚中國市場儘快拓展男僕服務。上海、廣州、成都短暫地冒出過幾家執事咖啡館，可不到半年全倒閉了。至今，國內仍找不到一家真正的男僕主題餐廳。

　　2019年，日本牛郎文化在B站、知乎全面走紅，羅蘭、MIO、RIKU等人間妖精成功“蠱惑”大批迷妹，打卡牛郎店成了日本旅遊的保留項目。硬糖君的姐妹們也曾想組團集資去堆香檳塔，奈何疫情只好作罷。

　　不過話説回來，為何這些東西在中國發展不起來？除了政策限制，關鍵我們中國人還是比較含蓄，俏屁嫩男、變裝妖姬、温情牛郎都太過直白。但如今好了，鮮肉帥哥端起盤子，模特演員走到線下足以説明：中國餐飲業的男色消費，終於趕上來了。

　　以服務出名的海底撈再次領跑。早前，海底撈小哥甩面的英姿就曾走紅網絡，吸引不少顧客跟風點單。

　　隨着這些短視頻、圖片的傳播，一些乾淨俊朗的男店員也開始頻繁出現在網絡討論和表白熱帖裏。從抖音、小紅書的分享來看，帥哥男店員的集體走紅，的確給海底撈帶來了話題和客流量。硬糖君就幾次穿越半個朝陽區，只為見一眼低配金城武。

　　此外，太二酸菜魚、京彩臻品等新晉網紅餐廳的小哥也頗受好評。尤其是受疫情衝擊，健身房被迫停業，一些健身教練也跨界做起了服務員。據硬糖君親身體驗，北京好幾家清吧、西餐廳便招來猛男站台，吸引花痴少女探店消費。

　　但比起其他城市，帝都還是含蓄了些。此前，長沙、成都的朋友都曾跟硬糖君炫耀，她們那裏已有女性主題餐吧、火鍋店。店內裝修温馨夢幻，服務員全是男性，時不時還有脱單派對、單身福利。成都的女神有約·火鍋小館甚至因規定“用餐須有女伴”遭舉報，一度在大眾點評、微博掀起女權論辯。

　　吃飯而已，搞性別門檻未免太刻意。如此説來，西安辣宴火鍋格局顯然更大。**店裏請來“牛蛙男”，半裸上身端盤上菜。**這火辣場面，甭管男女都得血脈僨張。而為能多看猛男幾眼，網友紛紛共享點菜攻略，將蝦滑捧成了必選單品。（學到了學到了）

　　令人驕傲的是，國內男色服務依照內地女性消費習慣，走出了一條本土特色道路。硬糖君常去的花園酒吧，有男店員專門負責打光、佈景，貼心幫女生拍照、拍視頻，甚至包教姿勢、表情。

　　人均200塊，你就能被帥哥“伺候”好幾小時。見識完啥叫秀色可餐，順道還撈幾張大片羨煞姐妹，豈不快哉！

　　教練，求求你加個課

　　最難消受美人恩。這一通胡吃海塞後，硬糖君肉眼可見的胖了。面對“姐妹你太膨脹”的調侃，硬糖君痛定思痛，火速下單《健身環大冒險》，開啓減肥模式。

　　可健身環這玩意兒，頂多是培養運動習慣，減肥效果並不不明顯。真想掉肉，還得信專業的。彼時線下健身房尚未開業，大家只能居家雲健身，練起了樂刻、超級猩猩、KEEP等推出的線上課程。

　　**對健身品牌來説，賣網課未必直接賺錢，但卻很能引流獲客。**許多運動萌新這才發現，原來“游泳健身瞭解下”的時代正在落幕，商圈裏早已出現了一批無需年卡的健身館，提供單次付費的拳擊、戰繩、單車等團課。

　　被打破的還有對健身教練的刻板印象。他們不再是話裏話外攛掇你續費的肌肉男，而是有了奶媽、暖男、“老公”、段子手等立體人設。

　　翻開各店教練介紹，猶如打開男團選秀的選手資料，雜誌模特、退役軍人、體校學生任君挑選。而比起搞愛豆，健身教練可近距離多了。

　　這類不賣卡的健身教練只需專心教學，但復購率仍是其考核的重要標準。簡單點説，他們需要花費精力去培養死忠粉，才能穩住自己的江湖地位。

　　該模式下，教練非常注重和學員培養感情，通過鼓勵教學、親密互動積累核心粉絲。每場團課名額有限，遇到搶課高峯，新粉絲經常因錯過“黃牛信息”、沒有入場權限，只能無奈排隊。被“逼”上頭的硬糖君，一口氣充值5000塊，狂加教練混臉熟，一切為搶課而戰。

　　跳跳創辦超級猩猩時，曾提到健身不只是功能性產品，更像是滿足人的精神需求。這一點，在這些新型健身教練的形象塑造和關係運營裏體現地淋漓極致。

　　無論是超猩還是樂刻，教練和學員的情緒共振都源於陪伴感和偶像化。即便不授課時，教練也會通過社羣運營，延長和消費者的互動時間。他們分享日常、八卦、課程知識，如同你的親密好友。粉絲（學員）則主動活躍氣氛，甚至幫忙種草“賣”課。

　　熱衷混羣的學員更能得到“優待”。好幾次拳擊課，姐姐粉排着隊讓教練綁拳帶，讓人羨慕極了。可硬糖君一想，自己既沒給教練投過食，也沒幫其“賣”過課，實在不好麻煩人。

　　一些健身粉絲甚至在教練身上投射了對理想男友的想象，這就和追愛豆幾乎沒兩樣了。像硬糖君的不少朋友，在得知心儀教練已經成家立業後，就火速脱粉翻牆、尋找新目標。

　　看來，以後健身教練也要學學偶像偷偷戀愛的本事，而健身房從此也少不了“塌房”事件了。

　　都是多巴胺的錯。大汗淋漓的兩人親密接觸，教練身材誘惑還頗有姿色，難免讓人心猿意馬。教練偶像化的趨勢愈演愈烈，坐擁幾十萬粉絲的朻航網紅出身，憑藉超猩教練的身份打進健身圈，吸引了更多新流量。線下許多明星教練也有意複製這條路徑，他們在微博、抖音、視頻號加速營業，試圖完成個人品牌化、網紅化。

　　不久前，萊美就舉辦了一場教練選拔賽，樂刻、超猩、奇蹟健身等品牌旗下選手同台競技。許多學員熬夜追“節目”，為自家教練做羣應援，虐粉、固粉效果一流。

　　咱品品，整套操作是不是有男團選秀內味兒了？視頻網站們，貨真價實的教練選秀都可以安排上了！愛豆觸不可及，教練就在那裏。吃下這頓代餐，你既能體會精神快感，又能獲得滿意身材。硬糖君不禁要再喊一遍：買課，值得！

　　走，去找NPC合影

　　超猩、樂刻能否成為健身圈樂華、哇唧唧哇，還需長期摸索。但帥哥去密室逃脱、不夜城、遊樂園等娛樂現場出道，已是眼前的事實。

　　短視頻帶給普通人的15分鐘成名時間，西安的小哥哥抓住了。2019年前後，不倒翁小哥、石頭人陽陽、懸浮兵馬俑等短視頻相繼走紅，成功帶火了幾位表演者和大唐不夜城。

　　**網紅機構、旅遊景區都發現，把一個好看的人，放在對顏值沒要求的行業或環境裏，極其容易被人們發現他的好看。**這種審美優待，源於受眾潛意識裏的素人好感。2020年急速竄紅的租房小吳、理塘丁真，更是側證了這一現象。

　　基於此，線下娛樂場所為贏得更多客流量，開始有計劃地營造一些“偶然的美好”：挑選高顏值男生當門面，以路人視角拍攝物料，完成線上傳播和發酵，再通過各種福利吸引潛在消費者前來捧場。

　　據長沙某網紅機構負責人透露，他們曾和本地密室逃脱店簽約，提供聯合運營服務。小網紅在固定時間去店裏當NPC，大網紅則以探店拍攝“偶遇”視頻發到抖音、快手。這樣一來，機構可以儘快捧紅新人，而線下店則能獲得一定客流。

　　可惜，突如其來的疫情打亂了計劃。但硬糖君再看到“失業演員密室扮鬼”的新聞時，總能嗅出營銷的味道。畢竟，種種案例已經證明，幾個帥哥真的能拉動一個店、一個品牌，甚至是一座城市的旅遊經濟。

　　這樣的故事就在2020年萬聖節上演。節日前夜，方特、歡樂谷等主題樂園的帥哥NPC在抖音集體走紅，路透照很快傳到微博、抖音、小紅書，圈下了大波迷妹。在“盤點全網最帥鬼屋NPC”的標題刺激下，拉票的粉絲帶動話題進一步出圈，輻射至更多路人。

　　事實上，阮遇、張真人、子箋子凜等都是短視頻圈的網紅前輩，早期積累了一些粉絲，但並沒能靠顏值強勢崛起。得益於萬聖節這波操作，他們在短短時間漲粉幾十萬。重慶、長沙、武漢等城市的歡樂谷隨之走紅，成為迷妹慕名打卡的網紅新地標。

　　**面對洶湧而來的五萬迷妹，重慶歡樂谷的保安在現場無奈大喊“帥哥不能當飯吃”。**最終，#最帥的鬼屋NPC的抖音話題播放量突破4億，至今仍有網友前去打卡留念。而有些遊樂園還做起了NPC驚喜返場，借網紅繼續吸引遊客。

　　現場娛樂成為孵化網紅的新方式，MCN機構也在加強這塊內容的運營。他們不斷向體驗店、鬼屋、地下城等線下場景輸送帥哥，製造着一場場高甜的邂逅。亦不乏成名心切者，跑去遊樂場假裝NPC來自炒。

　　而對於硬糖君，不管有心還是無意，帥哥就是帥哥。2021年的顏值經濟，放馬過來吧！