2020過億國產電影推廣曲覆盤_風聞

作者 / 牛丙1首起底、3首標配、7首不封頂。雖然剛剛過去的2020年，電影市場空白了大半年之久，但19部過億國產電影，外加1部最初按院線項目打造的《囧媽》還是一共交出了63首宣傳曲，平均每部電影3首。鑑於今年市場的特殊性，半年時間裏並沒有湧現像前幾年《説散就散》《燃燒我的卡路里》《後來的我們》等類似的紅遍大江南北的神曲，但《送你一朵小紅花》《狐狸怎麼叫》《一秒鐘》等還是打出了聲量，有着不錯的出圈度，可以説總有一首曾經縈繞在你的耳邊。市場漸趨發展，宣發‍愈加成熟，音樂營造早已成為電影宣發不可忽視的一環。回首過去一年，電影音樂營銷交出了怎樣的成績單？又呈現出哪些新特點和新趨勢？歲末年初，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）也對此進行了一番覆盤總結。2020過億國產電影推廣曲覆盤備註：1.表格僅統計2020年上映的過億國產院線電影，因《囧媽》最初是以院線電影項目推進的，也發佈過多首宣傳曲，故將其統計在內；2.數據統計截止到1月8日20時；3.本文所提到的宣傳曲即指除電影配樂以外的，包括推廣曲、宣傳曲、主題曲、片尾曲、插曲等在內的所有音樂形式；4.同一曲目有多個演唱者版本的宣傳曲統一算做一首；5.上線時間為宣傳曲（音頻或MV）首次對外發布的時間；6.由於源頭眾多難以監測查詢，表格中的MV播放量和抖音使用量分別按照官微首發的MV的播放量和官方（官抖/音樂製作方/音樂人）上傳的音樂使用量統計。2020過億國產電影推廣曲覆盤火箭少女已成過去，“姐姐們”正當紅從集體獻唱的《西虹市首富》《毒液：致命守護者》《瘋狂的外星人》，還有團員單獨獻唱的《流浪地球》《誅仙1》等等，前幾年火箭少女被院線電影擁躉的盛況還歷歷在目，如今隨着團隊的解散，即使是單個成員也鮮少出現在這一領域。從歌曲數量上看，去年段奧娟為《温暖的抱抱》共演唱了3首歌，算得上是去年發佈宣傳曲數量最多的歌手了。2020過億國產電影推廣曲覆盤團隊解散當然是不可抗拒的外力因素，但更重要的或許還是強勁的後浪力量。如今，年內大熱的音樂類綜藝的人氣選手，早已成為院線電影挑選宣傳歌手的風向標。在火箭少女、蔡徐坤已成過去的時代，“姐姐們”悄然上位。出道多年、嗓音獨特，但一直“歌紅人不紅”的黃齡，因《乘風破浪的姐姐》被廣泛關注後成功晉升電影宣傳曲界的“新寵”，不僅為《晴雅集》《喜寶》單獨獻唱了兩首歌，還和同為《浪姐》選手的李斯丹妮、張含韻合作為《赤狐書生》獻唱了《狐狸怎麼叫》，成為去年參與過億電影項目最多的一位歌手。而在《中國好聲音2020》成功拿下總冠軍的單依純，剛出道就為《一秒鐘》《沐浴之王》《明天你是否依然愛我》3部電影獻唱了推廣曲。2020過億國產電影推廣曲覆盤另一邊，《説唱新世代》冠軍懶惰和人氣選手聖代聯合為《除暴》獻唱；《明日之子4》總冠軍氣運聯盟則為《一點就到家》翻唱了朴樹的經典之作《Forever Young》；同樣出道不久的時代少年團，即在《演員請就位2》中嶄露頭角、被郭敬明收入麾下的丁程鑫所在的團體，也為《晴雅集》獻唱了同名推廣曲。除此之外，今年的演唱者隊伍還出現了一些有趣的新面孔。比如，《温暖的抱抱》和《急先鋒》就分別召集了五位UP主和抖音達人為電影獻唱，借紅人IP及平台影響力撬動更多潛在受眾；《姜子牙》甚至“請”來了哪吒、敖丙、大聖，跟姜子牙一起組成“SHEN.神仙天團”，製作了一首特殊的推廣曲，《緊急救援》則邀請了虛擬偶像男子團體“無限王者團”獻唱，當然這些創意實現的背後還是配音演員的獻聲加持。2020過億國產電影推廣曲覆盤歌手來來去去，是電影的選擇，更是時代的選擇。而像那英、譚維維、趙英俊、張傑等實力派歌手依舊是電影宣傳曲界的常駐選手，他們也有着穩定且較高的傳播數據表現。2020過億國產電影推廣曲覆盤短視頻音樂營銷漸盛，做更適合平台的音樂傳唱度高、使用度高、魔性十足的神曲一直是短視頻平台的一大特色。隨着短視頻電影營銷的蓬勃熱鬧，宣傳曲在短視頻平台的音樂營銷也開始發力。從發佈渠道來看，電影宣傳曲的上傳主要有三類：官方賬號自主上傳、音樂製作方上傳、音樂人自主上傳。其中，後兩類一般都是直接上傳“音樂”供用户使用，官方自主上傳主要還是以“視頻配樂”的形式為主，但這樣的呈現方式，宣傳曲名稱往往無法顯示，用户使用量有限，傳播效果也較弱，而直接選擇上線音樂的官方賬號，對宣傳曲的上傳目前還是有選擇的。像《我和我的家鄉》7首推廣曲便只在官抖上傳了《挺好個人吶》1首。還有一些影片會針對同一首宣傳曲上傳完整版和更適合短視頻用户使用傳播的“高潮版”兩類，如《送你一朵小紅花》。2020過億國產電影推廣曲覆盤以院線電影主攻的短視頻平台抖音為例，從宣傳曲的用户使用量來看，去年“帶貨量”最大的是吳青峯為《如果聲音不記得》演唱的同名推廣曲，有着超14w的數據。值得一提的是，這首歌是以“視頻配樂”的形式出現在官抖上的。但整體來看，從“音樂”通道直接上傳的宣傳曲使用量的確會更高一些，用户不僅便於搜索，傳播也更集中高效，《狂浪》《痴情冢》等8首便都有着破萬的數據。2020過億國產電影推廣曲覆盤另外，如今宣傳曲的製作其實都在用更貼合短視頻營銷的思路在做。比如《如果聲音不記得》就為插曲《心上的風》製作了一版更適合短視頻平台傳播的豎屏MV，而且順勢在MV中植入了手勢舞，吸引網友後續的參與互動。《赤狐書生》的《狐狸怎麼叫》也藉由胡巴、王耀慶、代古拉K等“紅人”以及在《快本》等平台的展示，掀起了一波“狐狸舞”熱。還有一個比較有意思的現象是，譚維維為《八佰》演唱的《英雄讚歌》雖然以“視頻配樂”的形式在官抖進行了傳播，但版權並未對大眾用户開放。之前五月天和韓寒一起為《飛馳人生》獻唱的《一半人生》同樣如此。這也就意味着平台用户無法分享使用，如此一來，宣傳曲在短視頻的傳播度也會弱一些。2020過億國產電影推廣曲覆盤前不久，抖音發佈2020數據報告，報告顯示抖音日活躍用户已經突破6億，日均視頻搜索次數也突破了4億，強大用户活躍度背後同樣藴含着無限的市場空間。在抖音電影營銷風潮漸盛下，未來的音樂營銷必然也會越來越激烈。2020過億國產電影推廣曲覆盤平均新增不足八千，宣傳曲的市場價值在哪裏？一首歌搭配一支視頻MV，是當下電影宣傳曲的常規打造模式，少部分則只有音頻。從官微MV播放數據來看，去年59首帶有MV視頻的宣傳曲中，有11首的MV播放量都達到了千萬級別。其中最高的是王菲與那英為《奪冠》獻唱的《生命之河》，僅官微渠道就有接近億級的播放數據。整體來看，《八佰》《我和我的家鄉》《金剛川》等主旋律電影的宣傳曲MV，和以易烊千璽、陳立農、李現等為代表的流量明星獻唱的宣傳曲MV，播放數據會偏高。此外，《送你一朵小紅花》也是唯一一部所有曲目都突破千萬的影片。2020過億國產電影推廣曲覆盤作為宣傳曲的演唱者，近些年，獻唱歌手也會以主創的身份與其他主創一起參與到路演、首映禮等宣傳推廣活動中。如《姜子牙》片尾曲的演唱者周深就曾與導演程騰一起出現在杭州的新春見面會上，《沐浴之王》概念主題曲演唱者南征北戰也曾跟隨導演去到了武漢、南京、西安、太原進行了一波高校路演。推廣曲、主題曲、片尾曲、插曲…曲目形式多樣、播放數據亮眼、合作也愈加深度，電影宣傳曲的市場價值到底幾何呢？如果將宣傳曲的上線時間與電影當天的想看指數（數據參考貓眼專業版）做一個粗略對比，兩者之間其實並沒有太過明顯的數據聯繫，平均新增不足八千，效果最好的是常石磊為《我和我的家鄉》中《最後一課》獻唱的推廣曲《讓世界充滿愛》，發佈當天想看人數新增2.7w。2020過億國產電影推廣曲覆盤而且，官微MV播放量與新增想看人數以及抖音使用量也都沒有呈現明顯的正比關係。接近億級播放的《生命之河》當天新增僅有六千人，不足百萬播放的《喜寶》則吸引了過萬的新增和抖音使用量，只有少數如趙英俊的《送你一朵小紅花》、鄧倫的《痴情冢》等三方數據都有着不錯表現，大抵宣傳曲也是一門玄學或者尚未做到深入人心。其實任何一種營銷方式對影片本身的票房加成都是難以估量的，宣傳曲也不例外。而要為電影打造一首出圈神曲也並不是一件容易的事，除了音樂本身可能還需要天時地利人和的到位。一首好的宣傳曲也不應該只是拉動觀眾走進電影院，更理想的狀態或許還是，當觀眾走出電影院後還願意主動翻來聽或者跟朋友、在社交平台分享。如此不僅會成就一首經典金曲，也會源源不斷地為電影引流。