備受爭議的學而思“題拍拍”上了新華社_風聞
一见财经-一见财经官方账号-百闻不如一见，事实胜于雄辩2021-01-09 08:14
2020年12月31日，題拍拍成為B站跨年晚會唯一教育行業贊助商。
搶眼不止一處！
1月7日晚，新華社官方微信號刊發了《題拍拍：解決家長輔導作業的“難題”》一文。
文章稱：“每個孩子的未來就是中國的未來，題拍拍搭建互聯網平台，讓中國千萬個家庭的孩子能夠隨時隨地與清華北大的學生連接，為他們提供高品質的教育服務。”
在一見君的印象中，作為國社，新華社的官微如此誇讚一家商業公司實屬罕見。疑惑之際，一見君在文章末尾發現兩個大字——推廣。
不過也有網友留言指出，“老師們表示很擔心，回家題目都是題paipai（編者注：拍拍）搞定的”。
題拍拍是學而思旗下的學習工具App，這是一款面向中小學生的拍照搜題“免費答題”工具，主打“14分鐘真人解析答題”功能。
題拍拍為什麼這麼搶眼？可以説，是用錢砸出來的。
去年下半年，題拍拍的海報在北京公交站台和電梯間隨處可見。CTR媒介智訊的數據顯示，僅在2020年9月的電梯海報廣告花費中，題拍拍APP位居月度第6名。
另據騰訊深網報道稱，從今年3月至今，好未來旗下學而思網校在8個城市投放廣告宣傳題拍拍，花費近1個億。
此外，專業的廣告情報數據分析平台AppGrowing發佈報告指出：“學而思”於近期發佈的輔導型應用題拍拍，目前廣告投放數名列APP推廣榜第一。
據媒體報道，題拍拍是好未來創始人張邦鑫親自抓的項目，好未來17年來積累的全部資源都向它開放，而推出題拍拍的直接目的，就是為了阻擊競爭對手。
據報道，一位內部人士表示，“好未來啓動這個項目時下了很大的決心，目標是為全國所有中小學生提供免費答題的服務，題拍拍項目的負責人、運營人員大部分來自好未來。”
事實上，真人解析確實存在着較大的用户需求，能夠覆蓋一定的場景。題拍拍認為，“解題”只是給出答案，是與機器的交互，用户感受不到愛和温度，而“答題”是教會孩子知識，是老師的責任和陪伴，是對於學習過程的悉心指導。答題官不僅會給出正確的答案，還會給出答題步驟並輔之以清晰的語音解析，能夠幫助學生輕鬆學會，愛上學習。
不過，一名中學英語老師則有不同看法：她不支持也不允許自己的學生使用搜題軟件寫作業。
“其原因在於大部分學生就只看結果，不注意過程。我們鼓勵孩子們多問老師，多和同學們討論。作業留白，也能讓老師知道孩子關於本課內容還有哪些不懂的地方。”她説。
此前，《人民日報》發表的一篇評論認為，技術工具往往是一把雙刃劍，方便“求知”的同時，也增加了“求懶”的係數。尤其是一些自控力不太強的學生，容易將搜題軟件簡單異化為應付作業的“幫兇”。
《21世紀經濟報道》分析指出，這是一種理想的產品形態，現實中則任重而道遠。實測發現，用户提交真人解析的題目大多數已收錄在題庫中，這導致兼職答主“薅羊毛”的同時，又浪費寶貴的時間和精力，目前，題拍拍用户每天申請真人解析已被限定為5次。
“而答題主提供的解析更多隻是答案的翻版，記者實測發現，少數解析的附加值只是用不同顏色筆跡標出了答題要點，以及少量的語音解析。”報道稱。
去年11月，獨家簽約100名清華大學、北京大學在校生作為答題官，讓題拍拍賺足了眼球。
實際上，媒體實測發現，清華、北大學生答疑更多是產品的營銷噱頭，在實際解析中出現的比例較低。
《21世紀經濟報道》分析認為，最關鍵的是，由於用户提交的題目與題庫中的題目大量重合，很多真人解析申請被駁回，這導致看不懂題庫自帶答案的學生得不到真人解析服務，而這本應是題拍拍所解決的最大痛點。
表面上看，現在的互聯網教育可以解決很多問題，實則很多都是資本烘托出來的假象。要想學習好，還得靠自己，紮紮實實，一步一個腳印。