關於對進口片有序放開的討論_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2021-01-10 16:51
作者 / 坦克
8780萬，這個2021開年的首個普通週五，票房遺憾沒有破億。
這其中，除了疫情反彈導致部分城市影院關門之外，最大的原因還是新片的匱乏，本週僅有一部低幼動畫新片公映，也導致了票房榜前四位均為過去兩週公映的老片。
我們也不得不認識到，目前國產片的成片片源庫存依舊有限，其中優質的國產片，基本都是瞄準春節、暑期、國慶、賀歲，或是清明、五一、端午、中秋等節假日公映，而那些質量水平較低的國產片，無論在哪個檔期，都很難有票房表現。這也導致目前一年中有大量的普通週末被閒置，釀成了檔期的大面積浪費。
悲觀地看，如果2021年再有2-3次類似去年11月極冷大盤的情況出現，全年破600億將毫無希望。而今年1月到2月春節檔之前，整整五個週末目前也僅有《緝魂》一部影片具有2億+體量。伴隨着聖誕元旦檔影片的逐漸式微，可以預見兩週後的內地大盤將再次陷入冰點。
在現在的情況下，拯救中國電影市場，有序放開進口片用來充實大盤，已經刻不容緩。
經典重映影片日常化
去年7月底到8月初，經典重映、復映片短暫的成為了市場的寵兒。
一方面為了提振復工初期的大盤成績，另一方面也為了鼓勵更多的新片定檔上映，早在去年3月，電影局就聯合各公司準備了一批電影參與電影市場復工初期的重映計劃，這其中的大部分電影也選擇在7月20日——內地電影市場復工的第一天就登陸大銀幕。
不過，根據統計，復工階段總共有41部電影重映，其中28部取得了100萬以上的票房成績。但這41部重映電影的總票房累計僅為5.96億，佔暑期檔7-8月總票房的16.5%，僅有《哈利·波特與魔法石》與《星際穿越》兩部進口衝影片票房破億。
如此低的票房佔比，似乎也讓重映片的意義削減。在復工初期，業界就有傳《泰坦尼克號》《阿凡達》以及《指環王》三部曲也在重映片單之中，但隨着2020年的結束，這一批影片卻不見了蹤影。距離上一部好萊塢經典重映影片《盜夢空間》的重映已經過去四個多月。是不是市場恢復正常後，已經不再需要重映片了呢？
並不是如此，考慮到今年至少上半年疫情依然蔓延，1-6月的好萊塢分賬大片能否順利公映並引進內地還是一個懸念。因此，仍然需要一部分重映片來填補過去好萊塢大片剩下的坑。
但其實，各家還擁有不少的重映片資源，例如迪士尼的漫威系列以及卡神的《泰坦尼克號》與《阿凡達》、華納的《黑客帝國》《指環王》《霍比特人》以及《黑暗騎士》系列、索尼的《蜘蛛俠》系列、環球的《速度與激情》《侏羅紀》系列以及派拉蒙的《阿甘正傳》以及《變形金剛》系列。
重映片或復映片，從字面理解的意思是之前發行過的影片，拿來重新放映。如果是狹義定義的復映片，必須得是曾經在中國內地公映過的電影，而如果放寬到廣義理解上，其實只要是距今有着3年及以上歷史的電影上映，都有着重映的含義，在內地取得了不錯票房成績的《龍貓》《海上鋼琴師》等片也都屬於這一範疇。
讓優秀影片在影院復映重回大眾視野，在片源數量上不充足的當下，既滿足了一部分影迷觀眾的需求，又可以有不錯的票房，這也是內地影市的雙贏。
全面放開好萊塢分賬片宣發限制
過去幾年，好萊塢分賬大片在中國基本都能保持30-40%的年度總票房佔比，在強勢年份，進口片總票房甚至有超過國產片的“風險”，這也是國產片“談好萊塢色變”的起源。而因為好萊塢影片足夠強勢，在內地市場也相對應的受到了一定的限制，在2017年之前，好萊塢分賬片甚至很難獲得正常週五公映的計劃，被安排在週一、週二、週日公映，公映日期上也都比北美本土要晚上幾周。
終於，從2017年開始，伴隨着進口片佔比的逐年下滑，內地影市也逐漸放寬了對好萊塢分賬大片的上映限制：95%以上的分賬片都可以選擇在週五正常公映，提前20-30天左右定檔，除了春節、暑期、國慶之外，大多數好萊塢分賬片也都能獲得同步，甚至提前北美的待遇。
不過，儘管給予了好萊塢大片相比之前更好的待遇，好萊塢影片在內地的頹勢依舊以肉眼可見的速度下滑。尤其是進入2019年下半年，好萊塢彷彿“崩了盤”一般，完全扶不上牆。2019年9月份至今的17個月內，還沒有一部好萊塢真人電影的票房突破5億人民幣，與之對應的是國產片的接連告捷。為了挽救好萊塢影片在內地的窘境，也為了保持內地影市的活力，適當放開影片的宣發限制也是目前相對不錯的選擇。
例如，在影片正式過審之前，影片的一切正式官方宣傳物料，都必須經過有關部門方面的過目，宣傳的中文片名，也必須加上“暫譯”；如果説買斷批片國內公司還可以掛一個“協助推廣”的title的話，好萊塢分賬片則必須只能掛名中影和華夏，任何其他公司都不能“染指”；目前無論是定檔時間，還是開預售的“預售窗口期”，好萊塢分賬片相對比國產片依舊具有一定的差距，無法做到真正的自由發揮。不少分賬片短至3-4天的預售窗口期，極大的限制了影片的宣發陣勢。
目前來看，無論是迪士尼、華納，還是環球、索尼、派拉蒙、傳奇，在內地都有着較為固定的營銷公司提供協助，但是這些營銷公司究竟是誰，只有業內人士自己知道，對外沒有任何官方渠道獲知，這在一定程度上，也壓縮了此類營銷公司的知名度。
此外，相對比國產片和批片，分賬片在點映規模上，也被限制的“死死的”，很難進行提前的口碑釋放。
種種的宣發限制，也導致了好萊塢分賬片在內地的宣發預算其實並不高。根據業內人士透露，目前大多數好萊塢分賬片在內地的宣發費用在1000-3000萬人民幣左右，這個數字相對比國產片來説相對較低，一般具有億元以上票房預期的影片，都不會只有1000萬左右的宣發預算。有序放開分賬片的宣發渠道和規模，或許也能促成好萊塢片方投入更高的宣發費用，也不僅僅侷限在傳統的只會貼公交地鐵廣告牌的初級階段。
可以説，進一步放開分賬片的宣發限制，不僅可以給分賬片拓寬一定的受眾，還能讓好萊塢片方在內地投入更多的宣發費用。無論是對於內地影市大盤，還是對於承接外包工作的宣發公司來説，都是一件好事。
簡化買斷批片送審步驟
一般情況下，好萊塢分賬大片都會在至少公映前三個月開始影片的送審程序，這樣或許才能夠讓影片及時完成內容審查+技術審查，以及後續的譯製和配音工作。
但是對於買斷批片來説，因為相關手續的繁雜，大多數批片是在影片在海外公映之後，才開始進行內地的送審工作。一般情況下走完全部的審批流程一般至少需要4個月的時間，因此大多數批片也都會晚於海外至少3-6個月才能夠上映。延遲上映，也會對大部分影片造成熱度的傷害，而海外公映3個月之後釋出的高清資源，無疑對影片內地公映也會造成消極影響。
此外，買斷批片的片方也會經常遇到虧損的問題，除了買片需要掏的買斷費之外，還需要給有關部門交付至少200-300萬的保底發行費用，以及硬盤製作、基礎物料製作費用的基本發行費，以及在譯製廠的譯製費用等。這也導致近年來批片市場整體的“頹勢”，除了少部分的爆款，大多數批片最終都是虧損的結局。
再也沒有所謂的“國產片談好萊塢色變”了。
2018年，業內都害怕中美貿易戰會嚴重影響好萊塢電影在中國內地的放映與發行乃至影響電影行業整體的繁榮。近三年過去了，沒想到沒等來貿易戰，等到的卻是好萊塢電影自己的接連崩盤。
從目前北美的疫情情況來看，中國電影市場在2021年大概率依然會是全球票房第一大市場，擁有着這份自信，為何不敞開胸懷，進一步放開進口片在內地的市場呢？這對於票房大盤、對國內電影公司來説，皆是雙贏。