《贅婿》原作者引爭議，男頻劇如何正確“討好”女性觀眾？_風聞

文 | 糖炒山楂

如果以網文語境來講，男頻爽文可能確實不需要女性觀眾，破壁破圈從來不是網文作者需要考慮的問題，而是IP改編熱之下的影視命題。只是當這一切搭載着“女權”話題席捲而來時，誰又説得清是否是無妄之災呢？

“女權”，是2020輿論市場最具爆炸性的引線，稍有觸及便迅速發酵，有人遍體鱗傷，有人坐享紅利。只是誰曾想，2021年的開年更加魔幻：本是一場網文圈的揭批運動，戰火卻意外蔓延至影視版《贅婿》。四天時間，原本是期待值頗高的男頻劇，如今卻更多與“被抵制”勾連。

事情的源起，是網文作家“七英俊”發文吐槽自己曾被同行男作者冒犯，一時間身處其中的男性紛紛在網絡上自證清白。事情真正全面發酵，是《贅婿》原著作者”憤怒的香蕉”發文指責其營銷套路，引導女權擴大化。之後的時間裏議題發生偏離，網友關注的重點開始向“憤怒的香蕉”轉移。

**一張網絡上流傳的、號稱是其昔日接受採訪時所説的“《贅婿》不需要女性觀眾”的言論，讓男女對立的情緒愈發激烈。**隨後“憤怒的香蕉”在表示“俯仰無愧”之後表示退博。但是大眾的情緒已經點燃，一時間，郭麒麟、宋軼主演的影視版《贅婿》也成為網友炮火的集中地。

“我覺得現在男女對立的情緒太強了，男女平等就好”，歲末的《脱口秀反跨年》中，楊冪如是説道，只是如今看來談何容易。而跳出這場鬧劇紛爭，或許我們該探討的是：男頻劇到底需不需要女性觀眾，以及如何在改編中實現價值和口碑最大化？

從《擇天記》到《慶餘年》，男頻劇如何正確“討好”女性觀眾？

**一個不可迴避的現實是，相比大女主劇在市場上的得天獨厚，同樣脱胎於網文IP的男頻劇卻走得跌跌撞撞，甚難討好市場觀眾。**而隨着《鬥破蒼穹》《武動乾坤》等頭部IP改編先後撲街，男頻劇更是一度背上了“十改九撲”的質疑，市場對這一類題材甚至是陷入觀望期。

相比女性劇所追求的唯美敍事、強烈情感、精美服化道，男頻劇往往更看重龐大世界觀、清晰合理的敍事邏輯、以及其中的熱血精神等，而回顧近年來的男頻劇，能做到的少之又少，甚至於更為常見的，是逐漸女性化的改編模式：選用流量，討好女性觀眾。

頗具代表性的，便是由鹿晗主演的《擇天記》，以當紅流量收割粉絲紅利，瞄準的自然也就不是原來的受眾羣，而劇中鹿晗的盛世美顏在當年也讓其更像“女主角”。而數據顯示，該劇在投放到市場後，女性觀眾佔比達到63%，男性觀眾為37%，是典型的“流量+IP”主導下的粉絲劇。

這其實在其他男頻小説影視化中同樣常見。《武動乾坤》《鬥破蒼穹》的男主分別是李易峯、楊洋和吳磊，無不是當時市場上追捧的流量小生，不過從觀眾層面來講，兩部劇的女性觀眾佔比皆在30%以下，這仍然是一個屬於男性的故事，只是對於男性觀眾來講，楊洋等人卻難以滿足他們寄託打怪升級、玄幻熱血的需求。

這種觀眾定位的“錯位”也會直接作用於後續的影視化改編中。《九州縹緲錄》系列的一大硬傷便在於始終難以還原原著中過於宏大的世界觀架構；《鬥破蒼穹》《武動乾坤》更是敗於題材定位不清晰、演員選擇不合適等多種原因。

**以流量明星破壁女性市場，但又在改編中難以滿足原著粉絲的需求，這種雙重錯位是造成男頻劇失意於市場的關鍵。**當然市場上也有優質的男頻改編劇，成功在避開創作和定位上的雷區，將所有觀眾納入觀眾席的作品。2015年的《琅琊榜》應在其列，不過市場往往並不將其納入男頻賽道。

頗具代表性的應該是2019年的《長安十二時辰》和《慶餘年》，兩者先後在市場上收穫了不錯的口碑和熱度，也被視為男頻劇的高光時刻。若從粉絲佔比來看的話，前者的女性觀眾佔比達到49%，後者女性觀眾佔比達到42%。優質的男頻劇可以打破壁壘吸引到女性觀眾，是內容市場的又一真理。

與此同時，一個值得注意的數據是，《慶餘年》的微博用户佔比顯示，女性用户達到了82%。女性觀眾偏愛於分享、吐槽等表達的追劇方式，更有利於劇集熱度發酵，這對於男頻劇改編同樣具有啓迪性作用。這或許要歸功於在影視劇中持續加碼的幽默屬性，當然更加被市場所認可的其實是王倦的編劇能力。

**玄幻、架空之外，優質男頻劇也出現在更多元題材中。**2020年，鹿晗吳磊主演的《穿越火線》、朱一龍主演的《重啓》等也在今年取得了不錯的成績，前者更是豆瓣評分高達8.1分，同樣斬獲了超40%的女性觀眾。

如果跳出最初男頻IP改編中過度討好女性觀眾的階段來看，市場真正需要的，是能夠打破原著受眾羣、引發女性觀眾追劇熱情的優質劇集，而與此同時女性觀眾也會以最大的熱情反饋給內容，從而形成一場雙向共贏。簡單來講，“討好”女性觀眾並不是男頻劇撲街的“原罪”，也可以和優質內容相輔相成。

持續登上待播劇景氣指數TOP5，《贅婿》還值得期待嗎？

**影視版《贅婿》自帶光環。**即使是近日，深陷輿論風波中“被抵制”的《贅婿》，在德塔文待播劇景氣指數榜單中的排名也是不降反升，甚至於持續躋身TOP3行列。所謂的“全網抵制”，只怕尚且要畫個問號，畢竟大多數理智的人還是能夠將原著和影視劇分開的。

一個不容忽視的市場聲音是，自《贅婿》的影視化改編被提上日程，或許是背後操盤手和主演陣容的原因，市場多將對於男頻劇改編的期許加註在其身上。究竟居高不下的市場熱度和爭議下，《贅婿》能夠扛起男頻劇改編的大旗嗎？

作為女婿文的鼻祖，《贅婿》有屌絲逆襲的慣有套路，但是真正讓市場所看重的還是其中對於民族、宗教乃至人性等的刻畫，甚至於有網友將其歸結為“女婿逆襲+琅琊榜+權力的遊戲”，尚不論是否言過其實，但其中涉及到的商戰、朝堂和江湖等元素混雜卻顯而易見，這對於改編來講無疑是難題一道。

只是**“抵制”的聲音也一直都存在。**和玄幻類男頻劇帶來的追劇壁壘不同，《贅婿》天然的女性觀眾緣薄弱外，甚至還容易激發女性觀眾的不滿：文中設定的上位女婿、收小妾等都曾引發市場爭議。再加上如今原作者的操作，可以説影視版的《贅婿》在大盤上就丟失了女性觀眾。

與此同時，在市場津津樂道的《慶餘年》原班人馬背後，實則是鮮少操盤男頻劇的主創團隊，鄧科導演、秦雯編劇，前者的代表作是《人不彪悍枉少年》這樣的青春甜寵系列，後者的代表作是《我的前半生》《流金歲月》等女性題材，他們能夠講好男頻故事嗎？結合此前男頻劇的女性化改編，答案其實是存疑的。

《慶餘年》主演加持是該劇未播先火的主要原因。去年憑藉着一句“與小生推牌九”火遍整個互聯網的郭麒麟，首度擔綱男主演，更有張若昀、田雨等實力加盟，這都讓該劇值得期待。而基於《慶餘年》的改編經驗，以及郭麒麟喜劇演員的屬性，有媒體預測該劇或將加入大量的喜劇元素，這也是市場頗為期待的一點。

一個值得注意的問題是，從主創團隊、主演陣容來看，一個大膽的猜測是該劇或許從籌備伊始，瞄準的便不僅僅是原著受眾，而是希望藉助導演編劇的筆觸，甚至是演員陣容承襲《慶餘年》，去吸引女性觀眾，畢竟“得女性觀眾者得天下”從來不是説説而已。若是如此原著作者帶來的影響，則需要時間和內容來消解。

立足市場，在經歷了2019年、2020年接連兩年的優質男頻劇頻出外，觀眾對於男頻劇的固化認知正在被打破，與此同時期待值也在被不斷拉高，而2021年和它一樣期待值頗高的，還有《雪中悍刀行》《斗羅大陸》等題材多元的男頻劇，《贅婿》的未來不好一概而論。

不過可以確定的是，**這場因原著作者而起的輿論危機，甚至是女性觀眾危機，或許只是其遇到的一個極小的阻礙，**看似奔湧而來實則不足以影響全局，最終能夠決定它能否為市場觀眾所喜愛的，一定是內容品質。