2021春節檔排片戰已經開始了_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2021-01-11 13:16
作者 / 呂世明距離春節檔還有足足一個月的時間，暗潮已經湧動。春節檔幾乎所有片方都已經開始向影城表達自己的預期排片了，這也許是即將到來的春節檔第一場交鋒。“他要45%，她要35%，隨隨便便一個片子都是30%起，現在明確定檔並協商排片率的累計起來估計超150%，要是每家都滿足的話，300%可能都不夠。”一位心力交瘁的區域排片經理如是説，她同時也表示自己的片子雖然現在有不錯的熱度，但面臨着來勢洶洶的其他同競影片，仍然是很忐忑的，畢竟今年春節檔所有人的壓力都照比往年更為巨大。其實當中國電影市場擴容後，區域發行經理開始更多的執行駐地功能起，“排片率”和“排片指導”便成為內地競爭最為激烈的一部分，能夠爭取到更高的排片率也是片方和發行方的重中之重。那麼對於爭來搶去的排片率，到底有沒有可能達到一個平衡點呢？
2021春節檔排片戰已經開始了影管&院線，統一最好最便利最安全在沒有電商和平台方過多幹預的情況下，多部影片在同一檔期內的排片率和排片指導，主動權還是掌握到院線和影管公司手中，這其中更多以院線自身對影片的判斷為最重要的依據，同時也要兼顧考慮到所屬公司是否是影片的出品方。伴隨着內地電影市場的近一步發展，大家要面臨的各個方面的壓力和風險都在陡增，原來是電影院排什麼觀眾就得看什麼，儘管有多部影片同時上映，但最優質的銀幕和最好的時間段都給予了影管和院線最側重的影片。不過當同一區域內其他影城將同競影片中的優質產品向更優質時段傾斜時，同時伴隨觀眾自身的成長，這種以賣方市場為核心的機制就逐步在被瓦解。即便如此，院線和影管公司仍然力圖切實掌握排片率的分配權。
2021春節檔排片戰已經開始了發行方格外在意，但排片率和上座率相互制約“不説太遠的，就剛剛的跨年檔來看，想都不用想，東北地區整體《温暖的抱抱》排片率是剛剛的，如果不是疫情和寒流，這次影片的票房還能上一層樓。”某東北地區院線經理談到排片率的問題時説道，其實發行方之所以看重各個地區的排片率，更多還是希望影片可以在所有區域都有較好的下沉效果，目前的情況來看，一二線市場的整體效果是最好的，排片率如果可以在這些地區維持住，那麼未來的下沉便指日可待。當然大部分內地的區域發行幾乎都是從影城走出來的，也幾乎都還和影城有着多多少少的藕斷絲連的關係，不過這種關係在面對影城日益收緊的排片指導壓迫下，能夠爭取到5%，已經是巨大無比的面子了。5%對於一個多廳影城可能也就2場，對於只有4-6個廳影城幾乎是可以忽略不計的。但大部分片方所期望的往往會更高（也更不切合實際）。大部分發行方對於一部即將上映的影片，第一時間更多是考慮和參考自己過往同類型影片在類似檔期中最高的排片率為基準，按照慣例這個標準是沒有問題的，同時一些有IP基礎的續集和受到市場期待的影片，他們本身就容易在開始被市場低估，需要在續作獲得更多的機會和排片率。譬如2015-16元旦檔上映的《唐人街探案》，其首日排片率達到28.7%,但續集在2018春節檔上映時，排片率因多部影片同時上映被壓縮到25%，但仍然排到第二位，最終經過市場的考驗後，排片率上升並穩定到31%左右。
2021春節檔排片戰已經開始了合理統一安排，多方位平衡，好片不會被埋沒其實剛剛過去的賀歲&跨年檔能夠再次創下新高，對於行業內外是很欣慰的，不過所有影片均從自己的角度出發，刻意調整了起片時間，也多少增加了一些市場的負擔和排片壓力。從發行方和片方自身的角度來考慮，他們更多會參考過往同類型影片的數據和佔比，也會考慮到影片的特定類型和參照觀眾羣體的消費習慣，會認為以往的零時即生效的發行策略是沒有實際意義的。但對於院線和影管公司而言，影片既然宣佈了固定的檔期，適不適應市場更多要由影管公司去判斷和安排，同時多部影片起片時間的不統一，對於影城方面的時間安排，也特別容易產生錯誤，對於觀眾而言，產生歧義和誤解的可能性也存在。儘管大部分觀眾更多習慣的觀影時間是週五晚上和週六日下午，不過觀眾近些年所培養成的觀影習慣便是全天候都可以在電影院觀影，同時大家更希望在自己方便的時間能夠選擇到自己想看的影片。不使用統一的上片時間，還去追求較高的排片率，這似乎也是目前很多發行方比較在意的一方面，對於影城方面的安排，往往容易捉襟見肘，很難做好平衡。其實目前來看，大部分發行方在第一時間所提出的要求往往是背離市場規律的，例如今年即將到來的春節檔，幾乎所有已經提出排片要求的發行方，均提出35%起步，最高達到45%的排片要求，即便普普通通一部影片，也都會喊出30%的市場要求。