頻出新牌的視頻號，給"寄生股"們帶來了什麼？_風聞
港股研究社-旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道港股。2021-01-11 12:25
在2020年的尾聲,微信視頻號推出重大改版。直播上線連麥功能中，支持美顏瘦臉、打賞等，還開放了微信個人名片及"發現"Tab中"附近的直播和人"兩大入口。
視頻號的功能正在不斷完善，一個漸趨完整的視頻號也即將展現在我們的眼前。據分析人士判斷，視頻號直播將是微信生態內繼小程序直播後下一個帶貨高地。
對作為紮根在微信商業生態的SaaS玩家微盟跟有贊來説，微信視頻號這一被市場看好的前景，似乎成為了他們在資本市場的一支強心劑。股價連創新高，截止1月8號，8個交易日內微盟集團累計漲幅漲超50%，中國有贊累計漲幅超41%。
騰訊視頻號發力，短視頻格局迎重塑？
新年第一天，一場"追光"視頻號直播刷屏了。這場由視頻號聯合多家重量級媒體、微信視頻號多位達人、創作者的大型日出直播。直播間觀看人數達到153萬，點贊數達到264萬，全網播放量近800萬。可以説，這是一個優秀的視頻號直播範例。
目前微信坐擁超12億MAU，但主要以通訊和用户支付為主。2017年成功推出小程序，搭建商業生態，但缺乏抖音、快手那樣以短視頻的手段將流量快速導流到電商變現。三年後，微信正式開啓視頻號內側。
視頻號的加入補齊了微信這一環節上的短板，通過視頻號短視頻引導用户消費視頻內容、搶奪注意力，直播作為視頻內容補充。豐富視頻廣告場景，實現站內流量和商家商品的匹配，進一步推進電商生態發展，還能帶動金融需求，形成站內商業閉環。
多次改版升級後的視頻號，跟快手、抖音這些短視頻軟件如出一轍。直播、連麥、美顏、打賞等等這些功能在視頻號上應有盡有。且視頻號的背後還有微信這個"大靠山"，直接脱胎在天然流量池中，在MAU上還是佔了不少優勢的。
視頻號正成為騰訊搶佔用户時長的一大利器。2020年6月，微信方面公佈視頻號日活已經突破兩億，這距離視頻號上線才不到半年時間。同比來看，達到這一數字，抖音用了兩年的時間，快手則直到成立的第八年才宣佈日活突破兩億。
隨着5G的普及，以視頻為載體的社交形式將會變得越來越普遍。且微信的用户黏性非常高，再加上其龐大的用户基礎。如果不出意外，視頻號還是存在突圍的可能的。
但視頻號目前還處於早期階段，相比抖音、快手這些已經在短視頻領域深耕已久的玩家來講，視頻號的戰鬥力仍然略顯不足。畢竟他們前期在短視頻領域積累的用户資源，已經具備了一定的消費習慣，而實現用户的轉移本身就是一件尤為艱難的事情。
不過，視頻號若能持續向上破圈，吸引用户注意力，那麼，短視頻賽道或將迎來快手、抖音、視頻號組成的三足鼎立格局。
視頻號走紅，微盟、有贊能否"躺贏"?
今年以來，微信瘋狂加碼直播電商，而視頻號將成為鏈接流量和商户小程序的核心環節，短視頻廣告和直播引流成為主要手段。在當今的直播+時代裏，直播帶貨的商家也將逐漸增多，對於商户來講，引流手段日益多元化，除了此前的手段引流，還將有短視頻與直播的加持，進一步優化流量獲取效率、促進電商轉化、復購。
作為寄生於微信生態的一眾saas玩家，微盟、有贊也似乎成為了微信視頻號的受益者。
微盟今年同樣持續加碼直播電商，接入視頻號直播也是微盟佈局私域生態、落地生態化戰略的重要舉措。以企業數字化轉型為目標的微盟今年來在直播電商領域持續佈局。
作為微信生態重要的參與者和商業化的直接受益者，微盟緊跟微信視頻號直播能力的更新，在微信小程序直播上線後，微盟便在第一時間完成微信小程序直播能力對接，率先卡位小程序直播賽道，幫助商户在小程序中實現直播互動與商品銷售的閉環，提升銷售轉化，沉澱私域流量。
受益於2020年的疫情因素，商家對直播電商、私域業態等數字化需求持續升温，微盟、有贊也成為受益股。因此，視頻號較為樂觀的發展背後本就存在利好二者發展的邏輯。
但迴歸到微盟、有贊跟微信的關係來説，這是否會是真正意義上的"躺贏"似乎還會存在一些質疑。
微信2020年6月22號推出了微信小商店，彼時，微盟、有贊股價分別下跌11.84%、9.65%，似乎也側面説明了這一點。
事實上，微信推出視頻號將直接與"微信小商店"小程序鏈接，其真正目的面對淘寶、抖音、快手等直播電商、短視頻快速增長下的戰略應對，但同時也能涉足商家服務，補足在SaaS服務領域的空白。這對於微盟、有贊核心圍繞商家跟企業的SaaS服務企業來説，本來要付費給微盟、有讚的一部分客户，在未來的日子裏，直接選擇微信小商店也並不是不可能。
且目前國內SaaS行業主要機會集中在TO B領域。視頻號的走紅，勢必會加大在B端客户的競爭壓力。隨着更多玩家加入到視頻號SaaS服務中，勢必會分食有贊跟微盟在微信生態上的市場份額。
那麼，短期內，微信視頻號的火爆勢必會給微盟、有贊帶來利好，但長期看來，隨着微信生態的愈發完善，對微盟、有贊而言，這或許也會是一把雙刃劍。
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