在移動社交“算法時代”，我們更需要微博的“廣場效應”_風聞

在中國移動社交平台10年曆史中，誕生了很多熱門應用，不少曇花一現，倖存者總是少數。新浪微博是唯一長盛不衰且一直保持頭部社交平台行業地位的平台。

更重要的是，微博的核心競爭力一直都在。

移動社交的算法餵養造成“信息繭房”

3G催生了移動端中國社交媒體爆發，中國的移動社交媒體平台歷史已超過10年，國外則更早些。縱觀移動社交平台歷史，算法的重要性越來越重要。

尤其是視頻類社交平台在算法上做了持續革新。為了迎合用户偏好，視頻社交平台會優先推送人們尋找和反覆閲覽的視頻內容。這樣的好處是平台更容易吸引用户留存、儘可能多地佔據用户碎片化時間，營銷上也更容易針對性投放、更易獲得廣告主的預算。

但是，算法推送也容易造成信息結構失衡，用户只會收到自己喜歡的信息，導致信息的客觀性、真實性和公共性受到損害。這就是所謂的 “信息繭房”現象，用户實際上是在把自己放入自我編制的“繭房”之中。這一概念提出者桑斯坦認為，當個體只關注自我選擇的內容並減少對其他信息的接觸後，人們視野偏狹、思想封閉甚至思維極化，加劇社會偏見，製造出非理性事件。

“信息繭房”之下，人們沉浸在自己的世界裏，久而久之形成一套不斷自我強化的價值觀。用户卻在智能算法的作用下形成了一個個封閉的小圈子，人們泡在移動社交平台上的事件越來多、獲得有用信息反而更少。由於長期缺乏其他視角和觀點的輸入，人們的思想開始變得偏激。有言論認為，移動互聯網時代，有些網絡言論戾氣過重，就是這一想象的表現。

微博“廣場”破解“信息繭房”

網絡本是一個開放的平台，人們應該成為信息的主人而不是相反。幸運的是，已經有部分網民認識到“信息繭房”的弊端，“……有毒”這類言論就是例證。

當網民們認識到通過共同空間瞭解周邊世界、獲得有價值信息的重要性後，有着更開放的網絡公共討論空間的平台就愈發顯得重要。這個時候，微博獨一無二的優勢就體現出來了。即可作為一個為用户提供表達空間、創造參與社會公共話題討論的平台，微博平台如同一個大眾公共話題的“廣場”。

區域於部分平台非常倚重的算法“餵養”用户，微博的最大依仗——微博熱搜、微博話題源自用户參與創造、傳播，其篩選機制在於熱度而非算法。這無疑更具開放性、思辨性，正是破除“信息繭房”的利器。

微博10年屹立不倒

微博高級副總裁王雅娟曾表示，微博的場域特點是過去幾年企業一直重點挖掘的特點。在整個中國互聯網，乃至全球互聯網，唯有微博在利用這個廣場效應去支持企業的創新增長。

微博的這種“廣場效應”，使其具有移動互聯網媒體的互動性，又具備了一定的類媒體屬性的宣發平台功能。所以，直至今日國內的幾乎所有重大事件都會彙集到微博的熱搜之中。這應當是微博的獨家優勢，也是其核心競爭力。利用這一核心競爭力，微博就能持續產生流量。

騰訊馬化騰曾在清華管理論壇上公開表示，騰訊歷史上遭遇過的最大的危機就是“新浪微博”崛起，當時一聽到某個大學建了微博羣，自己就緊張。

雖然微博最終並沒有威脅到騰訊，但其當年的核心競爭力確實強大，而且一直保留了下來。在中國移動社交平台10年曆史中，誕生了很多熱門應用，不少曇花一現，倖存者總是少數。微博是唯一長盛不衰且一直保持頭部社交平台行業地位的平台。

所以，近年來社交平台領域才會產生一個有趣的想象。雖然不同社交平台風起雲湧，單誕生的各類KOL大部分都會到微博上同步註冊並與外界互動。可見微博的“廣場效應”魅力不減。（中訪網出品）