易烊千璽的“天選電影之路”_風聞

文 | 史努比

當上個週末電影《送你一朵小紅花》（以下簡稱《小紅花》）票房突破10億，電影行業提起易烊千璽，都不得不感嘆這位00後年輕偶像的電影之路，讓同輩流量們望塵莫及。

貓眼數據顯示，1月10日零時，《小紅花》累計票房突破10億，成為中國影史上第79部進入“10億俱樂部”的電影。這個功績放在前兩年的票房市場上或許並不惹人注意，但是放在2020年努力重建中的電影行業裏，《小紅花》作為跨年夜最後一批電影上映，不僅拉高了2020年的年度票房，創造了一個影史票房最高的元旦檔，還撐起了2021年1月的冷淡市場。——將其稱之為“救市主”並不為過。

截至1月10日21時許，《小紅花》依舊領跑票房市場，電影排片佔比達到30%，累計票房10.38億，單日票房達到4374萬，貢獻了35.6%的票房大盤。

更重要的是，**《小紅花》再次提升了易烊千璽在電影市場乃至整個娛樂內容產業的存在感。**明星權力榜單數據顯示，從去年12月28日到今年1月3日，易烊千璽在華語男歌手中百度指數、微博互動數、微信指數均為第一名。而2020年騰訊娛樂白皮書中，男明星商業價值榜易烊千璽位於第二，2020熱門明星專業認可度TOP10中，易烊千璽位居第一。

而在口碑劇集《長安十二時辰》、爆款電影《少年的你》《送你一朵小紅花》之後，易烊千璽獲得了陳可辛、章子怡、黃渤、胡歌、張譯等知名電影導演、演員的認可，章子怡在綜藝《我就是演員3》裏對於易烊千璽“又具備流量、又具備人氣還絕對具備實力”的評價一舉登上微博熱搜。

這對於一個互聯網粉絲養成環境下長大的流量偶像而言並不容易，**在粉絲流量市場與內容業務層面、商業價值等多個層面，易烊千璽達到了一個平衡。**在粉絲飯圈，他依舊是頂流代表，活躍在各類數據打投榜單上；在影視市場，他是在電影、劇集、綜藝等領域均有代表作品的一線明星；而商業品牌市場上，從百草味、特侖蘇、康師傅綠茶等日常飲食品牌到蒂芙尼、阿瑪尼等海外奢侈品牌，易烊千璽完成了“跨階層”覆蓋。

在第33屆金雞百花電影節上，易烊千璽因為《少年的你》提名最佳男主角，成為最年輕的金雞影帝提名者，坐在他旁邊的張譯驚訝的問他，“你才20歲啊？”

是的，這位統一飯圈與電影市場的少年，才20歲。

從《少年的你》到《小紅花》，易烊千璽的“流量成功法則”

儘管易烊千璽在電影市場的路途才剛剛開始，但是這路旅程極為燦爛，而燦爛的開端是一部《少年的你》。

即便這部電影的原創IP被影迷詬病為“融梗東野圭吾”，但是**不能否認這部電影本身以獨特的文藝氣息和超高的口碑創下了國產青春片的新歷史：**15.6億的票房；讓香港導演曾國祥進入內地一線導演行列；讓周冬雨在金馬之後拿下金雞、金像影后；讓頂級流量易烊千璽拿到電影市場的真正“入場券”。

《少年的你》之前，易烊千璽2013年作為TFBOYS的成員出道（飛炫少年時期暫且不提），是國內第一代也可能是最後一代互聯網現象級養成偶像，也是粉絲經濟下最受關注也最為紅火的少年偶像之一。

將2013年到2018年五年時間作為一個節點，這五年裏易烊千璽遵循着一個流量偶像的成長軌跡，作為偶像推出《青春修煉手冊》等熱門歌曲，參與《這！就是街舞》《放開我北鼻》等綜藝錄製，演出了《小離別》《青雲志》《思美人》《我們的少年時代》等劇集，這其中易烊千璽與電影內容相關的作品是參與了動畫電影《小王子》與《豬豬俠之英雄豬少年》的配音。

以大眾市場的角度而言，這個時期易烊千璽是頂級流量偶像，在普通羣體裏也有着其它選秀批量生產的速成偶像不具備的認知度。但是這個時期易烊千璽同樣還未給出大眾與行業認可的作品，《這！就是街舞》讓人意識到這位年輕偶像會跳舞，但是影視市場上還沒有人將他視為一個演員。換句話説，易烊千璽作為青年演員的“業務能力”還未引起市場注意。

如果易烊千璽一路沿着流量偶像的成長軌跡發展，到如今情況也不壞，他難得的沉穩早熟的少年氣息、極具硬照表現力與故事性的神情，在偶像依舊中獨樹一幟，幾乎是偶像飯圈裏好感度最高的00後明星之一，以流量數據而言依舊能夠站在粉絲經濟的頂峯。

但是事情發展出現轉折，2019年易烊千璽首先主演了口碑劇集《長安十二時辰》，這部劇集成為當年的現象級爆款之一，易烊千璽搭檔雷佳音，公眾首次意識到年輕偶像作為演員的業務能力，青澀稚嫩，但是未來可期。

**爆發點的出現，是電影《少年的你》的上映，易烊千璽搭檔最年輕的金馬影后周冬雨。**這部電影正好趕着青春IP改編大潮的尾端，表面上看起來依舊是“IP+流量”的商業流水作品。

但是不同的是，這部電影入圍了第69屆柏林電影節水晶熊獎新世代單元，但又臨時退出柏林電影節首映，原本預計暑期檔上映，又因為“技術原因”電影延期——幾經周折，作為易烊千璽的電影首秀，公眾與粉絲對《少年的你》期待空前提高。

而這部電影也確實創造了一個奇蹟。《少年的你》少有的、認真誠懇的講述了一個殘酷青春故事，關於校園霸凌、暴力、殘酷青春等話題，極具敏感性與特殊性。而電影讓公眾看見了流量在電影市場的可行性。

一直以來，流量明星出現在電影裏，較好的兩種情況，一種是在電影中起到錦上添花的效果，流量熱度與粉絲擁躉增添電影話題性，自身也在電影中完成部分轉型獲得口碑，如《一出好戲》中的張藝興等；一種則是雖然票房與口碑倒掛，但粉絲經濟一定程度保證了票房，如拯救了2019年中秋檔的《誅仙I》等。

而通常情況下，流量明星在電影市場面臨的都是票房、口碑雙雙滑鐵盧，演技被吐槽是觀眾出戏的“快速傳送門”，票房上粉絲經濟杯水車薪。

**《少年的你》則開啓了流量明星在電影市場的最大效用價值。**易烊千璽作為電影最大的關注點之一，演技沒有成為大眾的攻擊點，甚至成了驚喜，成為陳可辛、胡歌等認可的年輕演員。而在有質量保障的前提下，易烊千璽自帶的流量熱度就成為了電影票房的放大器，粉絲羣體早早就開始進行預售買票、組織觀影、電影傳播、口碑控評等活動。電影預售票房節節攀升最終破億，這其中粉絲經濟起到了多少作用不難預計。

2019年，易烊千璽投向電影市場的“敲門磚”，打破了他作為偶像與電影行業的壁壘。而這也開啓了他的電影之路。

**2020年《小紅花》的出現則為他的電影之路錦上添花。**他在《小紅花》中的“效用”基本沿襲了《少年的你》，流量出演電影，沒有出現業務拉胯，粉絲熱度成為票房與話題的放大器。

而更特別的是，《少年的你》之後，易烊千璽在電影市場積累了相當的好感度與路人緣，卡在2021年開年夜元旦檔的檔期，《小紅花》流量與票房集體爆發，而易烊千璽成為少數能夠以流量熱度為自己職業生涯開疆闢土而不是被粉絲熱度裹挾的明星偶像。

28個代言、四部待映IP，讓人羨慕的“別人家的孩子”

“我覺得千璽在流量範疇內，做了一個最優秀的典範。”章子怡對易烊千璽評價道。顯然，這是“別人家的孩子”經常得到的誇讚。而易烊千璽作為“流量典範”，除了熱度與業務實力的齊頭並進，還有他身上屢屢飆升的商業價值。

在藝恩數據統計的《95後藝人商業價值TOP10排行榜》中，**易烊千璽排列第一。**數據顯示，2020年以來易烊千璽新增了11個代言，其中既有麥當勞、可愛多這類餐飲品牌，遊戲《王者榮耀》、天貓虛擬形象等互聯網電子商務，也有阿瑪尼、寶格麗、蒂芙尼等這樣時尚高奢品牌。2017年至今，易烊千璽代言達到28個（提前解約品牌沒有計算在內）。

可以感受到，**易烊千璽的商業形象是多元融合的，覆蓋維度與消費能力階層並不相同。**這一點並不容易。藝恩數據顯示，易烊千璽粉絲羣體中，活躍粉絲超過4成，24歲以下的年輕粉絲佔比達到8成，而整體粉絲中女性佔比達到67%。可以理解為，易烊千璽的核心粉絲羣體是24歲以下的年輕女性，這部分粉絲黏性高，但是消費能力有限。

如果品牌方僅僅按照粉絲屬性與消費契合度而言，易烊千璽的代言或許應該更偏向時尚、日常零售等類型，但是易烊千璽顯然在這個領域之外，還獲得了高端品牌的青睞。數據顯示，在易烊千璽代言了蒂芙尼、寶馬等品牌之後，品牌互動聲量一路走高，如蒂芙尼在選易烊千璽代言之後，一個月內品牌總互動量達到1.7億。

這背後的原因，或許與易烊千璽業務能力獲得專業認可有關。《少年的你》作為現象級黑馬，豆瓣評分8.3分；《長安十二時辰》成為頭部劇集，豆瓣評分同樣達到8.3分。相對於其它流量偶像在熱度與口碑的倒掛裏淪為一個工具人，易烊千璽已經出現在了金雞、金像等專業電影獎項的提名名單上。而這讓他的明星形象更具質感，在熱度與粉絲經濟之外有了更大的效益。

**而易烊千璽的“專業業務水平”或許還將持續提升。**據瞭解，在《小紅花》之後，易烊千璽2021年還有《冬與獅》《世間有她》《長津湖》《中國醫生》四部作品待映。

這些作品要麼在受眾市場有着相當的口碑預期，如《冬與獅》是導演康洪雷與編劇蘭曉龍時隔11年再度合作的軍旅題材作品，此前二人已經打造出了《士兵突擊》《我的團長我的團》等等優質作品，《冬與獅》公佈的主要演員除了易烊千璽還有段奕宏。

而《世間有她》則是張艾嘉、李少紅、陳沖導演作品，演員陣容則有周迅、鄭秀文等人。可以預料是一部女性視角的“組盤式”電影，而易烊千璽參與其中也讓人分外驚喜。

《長津湖》與《中國醫生》則是大體量的主旋律獻禮電影，前者由陳凱歌、徐克、林超賢三位導演聯合執導，以抗美援朝長津湖戰役為背景的中國志願軍部隊故事，電影由博納影業與八一電影製片廠聯合攝製；後者則是根據新冠肺炎疫情防控的真實事件改編的抗疫醫療電影，易烊千璽作為特邀演員出演，背後出品方是博納影業。

這些電影易烊千璽未必皆在主演陣容，但是顯然他進入了電影行業的核心圈層，接觸到的是一線導演與製作團隊，對於他表演能力與行業認可度的提升可以預見。

市場上有人對易烊千璽在電影市場的躥升速度感到驚訝，流量偶像在《少年的你》《小紅花》之後擠進了一線年輕演員的陣容。這或許不僅僅意味着內容市場需要流量，“流量是塊磚，哪裏需要往哪搬”，也無形中體現出電影市場對於青年演員的需求，未必片方們一心想用流量走捷徑，而是在現在的市場上，尋求一個業務水平相當且具備認知度的青年演員並不容易。

2021年電影市場能否回到正軌尚不可知，但可以確定的是，觀眾能在銀幕上更常見到易烊千璽了。