2020中國動畫業年終覆盤：投融資數量驟降，老牌公司籌劃上市_風聞

　　作者|徐   冰

　　對於剛剛過去的2020年，中國動畫行業的日子過得並不安穩。

　　從作品層面看，這一年的動畫電影市場上，備受期待的種子選手《姜子牙》無論口碑還是票房都遠低預期；而在國產動畫番劇市場，諸如《一人之下3》《全職高手2》等頭部IP續作也紛紛不及前作水準。

　　這其中無疑有疫情的不可抗力，但拋開疫情因素，行業整體依然延續着2019年資本寒冬的陰霾，據相關統計，2020年國內動畫企業新獲的投資數量僅在12例左右，其中大部分還是B站與騰訊等業內資本的追加投資。

　　不過，2020年的動畫市場也並非毫無亮點。首先動畫番劇上，雖並未出現如前幾年《一人之下》《全職高手》《魔道祖師》等全網現象級的爆款，但也出現瞭如《霧山五行》這樣極具個性、風格強烈的個人作品。

　　而另一方面，業內傳出了玄機科技、幻維數碼等動畫公司上市籌劃的消息，一旦未來兩年裏能如願完成IPO，這對於渴求資本重新青睞的動畫行業而言無異於一針強心劑。

　　在與2020年徹底告別前，讓我們回過頭來看看，這個特殊的年份，中國的動畫行業出現了哪些值得一看的作品，又悄然發生了哪些大事件。

　　動畫番劇市場：

　　新作跑出黑馬，續作接連拉胯

　　據藝恩數據統計，2020年新上國產番劇超過380部，近三年來國產動畫番劇的規模增幅達到75%。但產能激增下，能留給觀眾創新、高品質的口碑之作卻依然數量寥寥。

　　在2020年上線的眾多番劇之中，率先突出重圍的是一部極具個性和風格強烈的作品。無論是口碑，還是話題度抑或點擊量，《霧山五行》都是2020年當仁不讓的黑馬。

　　這部由林魂導演，六道無魚工作室製作的原創動畫作品，憑藉全手繪的超強硬核畫風配合熱血燃系故事，上線不到一個月，便在B站達成380萬追番人數，14.9萬人給出9.9的評分，收穫674.8萬枚硬幣，打破B站有史以來的硬幣記錄。同時站外的豆瓣評分也高達9.0，還吸引了王思聰、叫獸易小星等主動為它打call。

　　動畫始終是一種表達的藝術，幾乎所有看過《霧山五行》的觀眾都對其獨特的畫風印象深刻，無論是背景中籠罩着飄渺雲靄的山峯，還是畫面裏山林之間的瀰漫的朦朧霧氣。色彩暈染下的天空，寫意粗筆下嶙峋意趣的頑石奇木，抑或是使用粗線條勾勒人物，人物回憶的宣紙濾鏡，無一不飽含着濃烈的國畫元素。

　　區別於傳統的水墨暈染，《霧山五行》中的水墨線條粗獷但勾勒細膩，人物勾畫上外放內細，角色塑造上非常鮮明的稜角性，但同時保存了水墨流暢的風格，依然自成一派。高水準的作畫讓《霧山五行》被認為是國漫崛起的又一代表力作。

　　除去每年的新作，飽受期待的大熱續作，也一直是重要看點。幾年前火爆全網的高人氣作品，如《靈籠》《全職高手》《一人之下》《狐妖小紅娘》《秦時明月》《我為歌狂》等大熱IP紛紛在2020年推出續作。但除《靈籠》《狐妖小紅娘》外，大部分IP續作的表現並不盡如人意。

　　從豆瓣評分就可以直觀感受到，這些續作與前作之間的鴻溝。《一人之下3》從第二季9.1的高分，跳水至7.8；《全職高手2》從8.4跌至7.3；曾經被80後一代譽為情懷神作的《我為歌狂》其續作《旋律重啓》僅為6.4；而降分幅度最大的還是《秦時明月之滄海橫流》，僅維持在6分及格線，而在它之前《秦時明月》系列的最低分也沒有下過8.6。

　　為什麼這些頂着頭部IP的續作，都出現了口碑下滑甚至跳水的現象？細究之下，各有各的問題。

　　像美影廠出品的《我為歌狂之旋律重啓》主要是初代作品與續作的跨度時間太長，將近20年的等待後，雖然美影廠已經力求儘可能還原，並因此聘請了福煦影視作為《我為歌狂2》的製作方——福煦能夠聚合最多數的當年主創，續作的總導演、人物造型和主要的配音演員，都來自第一季的主創班底。

　　但即便如此，《我為歌狂2》畢竟時隔20年，在畫風、音樂、劇情等方面許多的改變與調整依然是不可避免的，雖然美影廠已經非常注重情懷元素的保留，但結果卻並不盡如人意。

　　《一人之下3》和《全職高手2》的續作口碑下滑也十分明顯，而兩部作品面臨的問題也十分相似——都是因為更換了製作方而引發了一系列爭議。《一人之下》方面，騰訊將製作方從繪夢動畫更換為了大火鳥，《全職高手》則由視美更換為彩鉛。

　　製作公司的更換本身有很多先例，也並非洪水猛獸，《進擊的巨人最終季》就由原來的霸權社更換為了MAPPA後口碑不降反升，豆瓣開分高達9.9近乎完美。但反觀《一人之下3》在更換製作公司後不僅在人設畫風上產生了比較明顯的割裂感，丟失了原先的特徵，比如在第二季出場不多但人氣極高的王也，從慵懶放鬆、無精打采的“道爺”，變成了乾淨整潔、毫無特點的標準“富二代”。呆萌無邪略帶邋遢的馮寶寶在第三季中脱脱變成了一個瓜子臉網紅主播的造型。

　　《全職高手2》的問題也較為類似，同時在講故事的節奏感上，續作也與前作有很明顯的不同，而一般觀眾通常都有一種先入為主的心態，會對續作產生強烈期待，並會不自覺地比較續作和前作之間的差距。

　　動畫電影市場：

　　疫情因素外，講不好故事的頑疾依然存在

　　儘管2020年全年共上映34部動畫電影，總票房超過27億，但票房過億的片子僅五部，總體動畫電影市場非常冷清。

　　國產動畫電影中僅靠彩條屋“封神系列”的《姜子牙》獨挑大樑，雖然也取得了16億的票房，但由於其前期頻繁使用《哪吒之魔童降世》進行宣傳，故事劇情卻毫無關聯，被質疑借用《哪吒》的口碑餘温圈取流量，並且本身劇情方面也存在爭議，導致評價兩極分化。 

　　除《姜子牙》外，2020年剩餘17部國產電影，票房成績均處於5000萬以下，口碑分數也普遍較低。同樣是彩條屋出品的成人向動畫作品《妙先生》，豆瓣評分6.3，票房一千多萬，可謂口碑票房雙失利。

　　《妙先生》是不思凡原著，李凌霄導演的二維動畫作品。和不思凡導演作品《大護法》一樣，主打暗黑風格的《妙先生》也主動在上映前打出“建議十三歲以上觀眾觀看，PG-13”的提醒，吸引了相當一部分喜愛成人向暗黑動畫風格的觀眾。然而因劇情處理失衡，節奏跳躍，故事晦澀等問題，票房表現和話題度遠不如《大護法》，最終成績不達預期。

　　回顧兩部作品，無論是《姜子牙》還是《妙先生》，其爭議點都集中於故事講述方面，敍事方式和故事節奏失衡是兩部作品為人詬病的共通點。急於輸出觀點，卻講不好故事，講不順故事仍然是中國成人向動畫電影的通病。創作者不應該寄希望於觀眾無師自通原地頓悟影片中沒有表達清楚的精神內核。

　　除了國產片外，2020年進口影片中雖然也未出爆款，但比起僅靠一部片子撐腰的國產動畫電影來説，主要引進的電影表現還算穩定，有四部作品票房破億。

　　其中票房最高為美國全球影業出品的《瘋狂原始人2》，共獲得3.43億票房。故事保持了前作的水準，是一部全家歡喜劇，在視覺特效，故事情節方面都可圈可點。但是或許由於疫情原因和宣發問題，票房表現十分平庸，未超過7年前的前作。

　　而另一部由皮克斯出品的動畫電影《心靈奇旅》，同樣遭遇叫好不叫座的尷尬境遇。該片集結了大爆作品《尋夢環遊記》的原班底，由兩度獲得奧斯卡最佳動畫金獎的彼特·道格特執導，可謂豪華，還在上映之初獲得國內外影評人及觀眾的高分力薦，爛番茄評分高達98%，被影評網站MetaCritic認證年度必看。

　　然而高口碑高期待之下，低調的宣發成為阻礙《心靈奇旅》票房提升的一大原因。在國內的營銷宣發幾乎為0的情況下 ，上映首日《心靈奇旅》的排片僅為2.7%，遠低於同檔期的其它電影，即便是上映口碑發酵之後，也難見營銷宣傳。並且受疫情影響，國內首映當天，《心靈奇旅》也在海外流媒體平台Disney+同步上線，不需要會員額外付費，導致本片盜版橫行。同時加之影片更加貼近成年向，受眾相對狹窄也限制了《心靈奇旅》的票房上限。

　　2020年動畫電影市場如此冷清低迷，除了疫情影響等外部原因，也與作品本身質量有關，與2019年國產動畫片票房佔比77%相比，2020年國產動畫票房佔比下降到60%，上映作品普遍有着畫風特效有所進步，故事講述卻晦澀混亂等缺點，而這些問題其實已連續存在多年。

　　動畫投融資市場：

　　融資案例驟減，老牌公司籌劃IPO

　　隨着資本退潮，加之疫情影響，2020年的動畫行業投資情況也十分冷清，僅有12家動畫製作公司喜獲投資。

　　在為數不多的幾筆融資中，B站和騰訊這些業內資本依然是主力軍。2020年B站追投了藝畫開天，投資了平塔科技和瞳浦文化；而騰訊增持了玄機科技的股份，併購了百漫文化，投資了花原文化和炎央文化，而廣州大火鳥動畫、光雲動漫和幻維數碼也分別獲得資本青睞。除此之外短視頻動畫製作公司鐵罐文化、重力隸畫也拿到了投資。

　　值得一提的是，B站在近期完成了對繪夢動畫的全資收購。後者以國產二維動畫為主，代表作《仙王的日常生活》《百妖譜》《天官賜福》等。而作為繪夢原本股東之一的騰訊則選擇從中退出，轉投了脱離繪夢動畫的導演王昕創建的花原文化。

　　而B站新投資VR動畫公司北京平塔科技有限公司（Pinta Studios）是一家成立於2016年，以VR/AR 技術見長的動畫製作公司。平塔科技旗下曾有多部作品獲獎，2017年創作的第一部VR動畫作品《拾夢老人》獲得包括第74屆威尼斯電影節VR競賽單元提名等一系列國際電影節的獎項和提名，而平塔科技的新作《烈山氏》，也是B站國創大會上披露的四部正在製作中的“bilibili出品”動畫電影的其中一部。

　　2020年12月7日，B站還戰略投資了上海瞳浦文化傳媒有限公司，後者的註冊商標有摔跤社，主要成員有《龍心少女》導演張逸興。而《龍心少女》與《烈山氏》一樣也位列B站2020年國創大會上四項電影計劃名單。

　　而騰訊方面則在去年8月收購了百漫文化；10月29日投資了從繪夢獨立出來的花原文化；12月7號，入股炎央（天津）文化發展有限公司。其中花原文化由原繪夢動畫的創始人之一王昕導演的菊堂工作室演變而來，工作室從2013年起製作了《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《劍網3》動畫正劇先導片、《小綠和小藍》、《靈域》、《端腦》等大量優秀的動畫劇集。在脱離繪夢之後，花原文化的新作《狐妖小紅娘之沐天城篇》上映，反響和評分都相當不錯。

　　除了B站和騰訊的投資外，還有幾筆投資分別是：8月21日，老牌動畫製作公司幻維數碼獲得東方明珠投資；8月28日，製作了《一人之下3》《邪王追妻》的廣州大火鳥動畫獲得吉相資本的投資；9月2日，光雲動漫獲得點贊時代投資。

　　並且不止長篇動畫製作公司受到資本青睞，一些獨闢蹊徑的短視頻動畫製作公司也被投資者所注意。

　　7月20 日，主要製作短視頻內容的動畫製作公司重力聿畫完成2000萬人民幣 Pre-A 輪融資，主要作品有美食類動漫IP《我是不白吃》、生活類動漫IP《我是不白用》等。其中一分鐘動畫《我是不白吃》不僅在抖音等短視頻平台爆火，在B站騰訊等平台熱度也居高不下。8月30日，另一家短視頻動畫製作公司鐵罐文化獲得了原力創投天使輪投資，主要作品“平頭哥”在短視頻平台深受歡迎。

　　除此之外，2020年動畫市場也傳出如玄機科技、幻維數碼等老牌製作公司籌劃上市的消息。

　　9月16日，玄機科技傳出股改新聞，企業名稱從“杭州玄機科技信息技術有限公司” 變成 “杭州玄機科技股份有限公司”，企業類型也從“有限責任公司(自然人投資或控股)”變更為“其他股份有限公司(非上市)”，註冊資本從3094.6774萬元人民幣增加到3.6億。2020年的玄機科技不僅復更了《秦時明月之滄海橫流》，還推出了《天寶伏妖錄》《吞噬星空》等新作，而製作的《斗羅大陸》也在2020年成為全網首部破兩百億的超級爆款，並且一直保持周更頻率，人氣居高不下。

　　而後的12月18日，中國證監會上海監管局官方網站顯示，上海幻維數碼正在進行上市輔導工作，準備開啓上市進程。身為國內最早一批動畫製作公司，幻維數碼同樣手握《鬥破蒼穹》《山河劍心》《武動乾坤》等大IP，過往參與過《最終幻想15》等作品，並致力從製作方往內容創作者方向進行轉變。

　　縱觀近幾年我國動漫相關企業投融資金額及投融資事件數可以發現，其一直表現出逐年下降的態勢。據艾瑞諮詢的數據顯示，2016年我國動漫相關企業投融資事件148起，投資金額50.5億；2017年投資事件122起，投資金額56.9億；2018年投資事件73起，投資金額75.5億；到了2019年，投資事件僅為32起，投融資金額為21.1億元，均同比大幅下降。

　　從最早靠着《大聖歸來》動畫電影的成功出現資本入局國產動漫的爆發期。然而由於動畫製作耗時費力費錢，並且投資回報率相比遊戲等其他文娛產業較低，在經過一波熱錢湧入後，上線的大批低質作品回報率明顯不如預期，市場不可避免進入冷靜期。雖然2019年有票房高達50億的超級爆款《哪吒魔童轉世》出現提振市場，但是受影視文娛行業寒冬影響，資本不免謹慎行事，又遇上突如其來的疫情，導致2020年整體的動畫行業十分冷清。

　　除此之外，也與前幾年動畫行業野蠻生長階段，不少優秀的動畫製作公司早已被各大投資方搶先下注有關。市場上優秀的動畫製作公司數量有限，此前已經投過一輪，正進入緊鑼密鼓的製作環節。如騰訊、B站、愛奇藝等平台，早已投資或收購了各大動畫工作室，並規劃了長久的產業鏈發展。即使還在不斷投資，但已不再帶有當初急於搶佔市場的迫切需求。

　　如今的動畫行業已經經過了資本瘋狂湧入的野蠻生長期，開始步入高品質精品化個性化的階段。國產動畫早已大幅超越日本動畫的影響力。這一以質取勝的階段越來越考驗各大製作公司的產量和質量，誰能夠在精品戰中靠質量和產量取勝，便能夠在下一階段的角逐中佔盡先機。

　　揮手告別已經遠去的2020年，邁入新開始的2021年，期待不斷提升作品質量的國產動畫製作公司們在新的一年，無論是番劇還是電影，都能帶給觀眾們不斷的驚喜和奇蹟。