原創音樂的主流進擊，背後是平台扶持生態的持續進化_風聞

作者 | Echo          編輯 | 範志輝

去年初，西北民謠音樂人張尕慫，因為一首《早知道在家待這麼久》火遍全網，一把三絃，用西北方言詼諧幽默地演唱居家隔離故事，土潮出圈。到了夏天，《樂隊的夏天2》中，五條人攜花襯衣和人字拖的清奇畫風、灑脱性格成功爆紅，將海豐的縣城氣息帶到主流綜藝舞台上。而在《樂隊的夏天1》的舞台上，同樣是一支廣東樂隊——九連真人，以生猛而仁慈的黑馬之態讓人印象深刻。

近年來，小眾音樂不斷進擊主流，像五條人、九連真人、斯斯與帆、張尕慫、街道辦等帶有地方色彩的音樂人無疑都在不同程度上突破了地域限制，演唱的雖然是方言歌曲，卻並不妨礙其破圈之路。

這一現象背後，其實是互聯網時代音樂工業力的不斷滲透。伴隨國內原創音樂生態的進一步完善，音樂人不再執着於“北京夢”，也不再因為歌曲的傳播效率而棄用方言，原創音樂得以遍地開花，呈現出新的圖景。

原創音樂的主流進擊

2020年，由於疫情突發，封城、流離、死別，一連串直擊生命的意外如幽靈般盤旋於神州大地，身處風暴中心的武漢更是如此。

在整座城市都籠罩在一種緊張、悲慟的氛圍中時，武漢音樂人馮翔的《漢陽門花園》迅速在五湖四海的武漢人間傳唱。這首歌以武漢方言演唱，曲調婉轉優美，歌詞則描繪的是幾代武漢人的共同記憶，更喚起了人們美好家園重現的想往。後來，這首歌被收錄於騰訊音樂人年度方言民謠合輯《生音記憶》。當無數人因為這首歌潸然淚下，我們比以往更加明白自己對腳下這片土地的深切感情，而它一直以來都是音樂創作中的重要養料。

當越來越多的方言創作走入大眾視野，其實也是原創音樂得以衝突地域限制的重要標誌。而音樂創作中的地域性有着更為廣泛的意涵，使用脱胎自民間的方言或音樂素材只是“形”，而是融合在作品中的當地文化特有的表現方式、思維方式、審美情趣，則是最可貴的“神”。

近日，騰訊音樂人發佈了2020年度大盤點數據報告，也可以看到方言、地域和音樂創作之間的印證關係。在原創音樂人核心省份TOP10中，“個性標籤”最多的省份脱穎而出——開放多變的廣東、個性張揚的四川、古樸人文的河南，位列其後的創作大省分別為湖南、山東、江蘇、湖北、安徽、河北和黑龍江。

廣東音樂在近年的獨立音樂破圈之勢，可以説是鋒芒畢露。除了前面提到的九連真人與五條人，《樂隊的夏天2》中讓人耳目一新的宅核樂隊超級斬也是廣東的。此外，還有著名的方言樂隊玩具船長、後搖樂隊沼澤樂隊。鄰近海洋的廣東一向善於兼容，並勇於改革創新，且具有身處重商地的那種兼具平民性與娛樂性的大眾文化取向。

而談及四川，其省會成都更是一向被譽為西南搖滾基地、獨立音樂天堂。隨性的生活態度是四川人民進行音樂創作的底色，不論是熱辣的火鍋還是隨處可見的麻將桌，無不彰顯着成都人享受當下的生存哲學、張揚個性。而近年來，隨着説唱熱席捲全國，不僅走出了馬思唯、王以太、Ty.等知名rapper，四川方言更是跟着火了一把。

一方水土養育一方音樂人，通過回溯代表地區近年的音樂成就和音樂風格，可以發現，近年來的原創音樂不僅在傳播上不斷突破地域限制，更難能可貴的是，它們在實現廣泛傳播的同時也保留了地域性這一最為本真的個性。

平台紛紛發力，如何推動原創音樂生態升級？

當中國音樂人從"10萬+“進入"20萬+“時代，中國原創音樂人基數暴增的背後，一方面是音樂風格的多元、“她力量”的崛起、“新聲代”的湧現，顯示中國原創音樂正在突破地域、性別、年齡等諸多限制，蓬勃生長；另一方面，創作水平參差不齊，新生代創作者專業技能的不足，音樂人的傳播、變現痛點仍然存在，如何從全鏈條發力，推動原創音樂的生態型升級，成為行業新命題。

近年來，各種音樂人扶持計劃如雨後春筍般湧現，有以騰訊音樂人“原力計劃”“億元激勵計劃”為代表的在線音樂平台、B站“音樂新計劃”為代表的視頻平台、抖音“看見音樂計劃”為代表的短視頻平台、新浪微博“音樂紅人計劃”為代表的社交媒體平台等紛紛發力原創音樂。據不完全統計，今年仍在落實的音樂人扶持計劃已經超過30個。

然而，縱觀原創音樂的整個生態，為音樂人提供中台服務的數字音樂平台無疑最為關鍵。《2020中國音樂人報告》顯示，有91%的音樂人已經入駐了數字音樂平台，並且有79.6%的音樂人已經在其上發佈了原創音樂作品。以騰訊音樂娛樂為代表的在線音樂平台，作為聯結用户、音樂人與作品之間的重要主體，在充當音樂傳播樞紐的同時，也以其資源優勢、多維扶持重塑着原創音樂的各產業鏈環節。

自2017年成立以來，騰訊音樂人一直在原創音樂領域持續深耕，不斷完善自身平台架構與功能。

在創作端，騰訊音樂人在2017年就推出“月亮沙龍”品牌，邀請資深從業者、原創音樂人就相關行業議題進行探討，比如南方音樂盛典專場的主題就就聚焦於方言民謠的新魅力。而利用線上單曲簽約、數字專輯發佈、多平台一鍵入駐、一站式管理等方面的技術支持，也大大提示了音樂人在基礎運營的效率。

據瞭解，騰訊音樂人於2020年1月正式推出的“億元激勵計劃”也於近日迎來了3.0版本。這次升級的核心舉措是面向詞曲創作者正式開放，為他們帶來收益激勵、權益激勵、流量激勵三大優化升級，從創作端增強行業造血能力。與之匹配的還有近期上線的“伯樂計劃”，通過向詞曲創作者徵集優秀的詞曲作品，給予詞曲創作者更多資源扶持。

此外，騰訊音樂人還特別啓動了”方言民謠”全球徵選和”吉他創作”徵選等眾多企劃項目，將音樂人扶持真正深入到原創音樂市場的各個角落，讓不同成長階段的原創音樂人能有機會發光發亮。即使名不見經傳，騰訊音樂人也一樣真誠相助、傾力扶持，讓每一個有才華的追夢人都能在平台閃耀。

在傳播端，騰訊音樂人則從線上線下等多個層面，不斷探尋適合原創音樂的多元化輸出模式。除了定期更新的原創榜單，疫情期間，騰訊音樂人還推出了春天直播季和城市喚醒季等線上音樂直播，吸引累計超千萬人次觀看。近期，騰訊音樂人的原力計劃連續7周在10座城市巡演，吸引上萬樂迷親臨現場和超500萬人次線上觀看，讓更多人感受到現場音樂的生命力。

 

在備受音樂人關注的收入層面，自億元激勵計劃2.0在去年7月開啓以來，截至目前，在所有享有獨家激勵收益的音樂人中，超過八成音樂人總收入提升50%以上；超過六成音樂人總收入提升100%以上，實現收入翻番；三年來，為音樂人累計帶來了5.9億元收入。

經過3年多的發展，從創作、傳播到收益，騰訊音樂人已經搭建了一個多維立體的音樂人扶持生態。在騰訊音樂人2020年度盤點中，“全平台年播放量近3000億，同比增長近50%，人均被收聽量為160萬人次；全平台原創歌曲數超110萬首，打造出如《親愛的你》、《折枝問雪》、《夜入夢》等眾多高品質專輯；總入駐音樂人數超過18.5萬，年增長率高達131%”——這一組沉甸甸的數據，是騰訊音樂人在原創音樂領域深耕多年的一份漂亮答卷。

從個體扶持到賦能行業，原創音樂的想象力正在被打開

疫情期間，現場音樂雖然幾乎處於停滯狀態，卻在線上跨界的過程中衍生了更多新玩法。

比如，去年4月，Travis Scott在《堡壘之夜》的演出吸引了1230萬同時在線玩家，掀起了音樂人在遊戲平台上舉辦虛擬音樂會、發佈新專輯的浪潮。去年11月，Roblox也在遊戲內舉辦了第一場虛擬演唱會，以《Old Town Road》全網走紅的網紅歌手Lil Nas X的的新歌首發吸引了3300萬次觀看。而近日，遊戲平台Roblox完成了5.2億美元融資，華納音樂也有參投。

值得一提的是，騰訊控股早在2012年就收購了《堡壘之夜》母公司Epic Games 40％的股份。《滾石》雜誌當時就預測，當騰訊將Epic Games的技術力量與環球唱片的大量曲庫相結合時，將產生不可估計的能量。而在去年，騰訊音樂人也聯合酷狗音樂、騰訊遊戲開展了《妖怪命大之前世今生》主題曲徵集，並與騰訊遊戲聯合推出了“夢想新大陸”手遊同名推廣曲，為音樂人的成長進階提供更多曝光資源和切實收益。

疫情期間，音樂與公益的聯結也變得更為頻繁。去年4月，Lady Gaga發起了"One World：Together At Home"全球慈善線上演唱會。接着，國內五大音樂平台也共同發起了“相信未來”線上義演活動。據瞭解，騰訊音樂人在也相繼推出《加油！武漢》《漫長的告別》等公益歌曲徵集，與品牌聯動推出如“用音樂快遞愛·致敬最美逆行人”等公益活動，用音樂的力量温暖更多人。

而在教育領域，騰訊音樂人也正式啓動了“騰訊音樂人校園寶藏計劃”，並推出TME音樂學院、“極星國際音樂創作營”等系列活動，從源頭上為行業發展打實基礎。而且，騰訊音樂人還一方面保持對傳統文化的關注，如推出“生音記憶”、“國漫有聲”、“酔國風”、國風原創歌曲徵集等企劃，激活帶有本土文化色彩的音樂創作；另一方面，也致力於中國原創音樂出海，近期騰訊音樂人就攜手挪威大使館推出了“北歐回聲”計劃第二輯《極光落在北迴歸線上》，助力本土音樂文化和音樂人的國際輸出。

可以看到，當我們以為只有自帶流量的愛豆才能拿到各種資源的時候，一大批原創音樂人在騰訊音樂人的扶持下也能夠有機會參與到這些跨界項目中，獲得最大成功的曝光和口碑，開啓了音樂事業的新階段。

此外，背靠騰訊文娛大生態，騰訊音樂人也不斷豐富着音樂人的創作場景，聯動QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台各自推出扶持計劃，從音樂人和爆款作品為着力點，也取得了相當亮眼的成績。

據騰訊音樂人2020年度盤點數據顯示，QQ音樂·S製造在去年推出了200首優秀作品，總播放量超36億，QQ音樂開放平台也推出多首破億爆款，如任然《飛鳥和蟬》、傅如喬《微微》、王靖雯《不知所措》等；酷狗音樂開放平台·星曜計劃也產生了多首播放量破10億的國民級爆款，如山水組合《你莫走》、胡66《後來遇見他》、小樂哥《執迷不悟》等；酷我音樂人·樂動計劃則孵化了24位全新音樂人、23首全新單曲，如丫蛋蛋《一將功成》，相關抖音話題量超過1.5億。

換句話説，要推動原創音樂生態的良性發展，除了對音樂人的個體扶持，更需要從產業鏈層面以玩法創新、資源優勢為整個行業賦能。而騰訊音樂人作為行業內領先的一站式音樂人服務中台，正是在騰訊音樂娛樂集團的資源優勢下，從創作、傳播、收入等層面打造了完善的扶持體系，為原創音樂提供了更肥沃的生長土壤。

據悉，騰訊音樂人還將持續通過技術力升級（平台功能優化）、多音樂計劃推廣、跨界資源聯動等，不斷升級“軟硬”實力，以更好地助力原創音樂生態發展。毫無疑問，原創音樂人的好時代已經到來，當騰訊音樂人為代表的大平台將發力點從個體扶持轉變到賦能行業，原創音樂的想象力也正在被打開。

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排版 | 安林

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