貴州茅台確實老了？受眾範圍侷限在30歲以上年齡層_風聞

新冠疫情全球肆虐卻似乎沒有影響人們對茅台酒的胃口，面對世界範圍的餐飲業不景，酒精飲料市場疲軟，全球酒業公司普遍受到負面影響的慘景，中國白酒業，特別是貴州茅台，零售價格仍然逆市上漲，繼續吸引大批投資者。

2020年的最後一天，貴州茅台以1998元/股， 2.5萬億總市值站上A股市場新高點。

以收盤價來看，貴州茅台市值勝過LVMH的3,010億美元、可口可樂的2,270億美元。報道分析，貴州茅台酒公司出產酒品已經有一定精品地位，出廠後想要入手基本上都要翻倍價，也開始具有保值金融性質。

讓人略顯意外的是，當晚，上交所發佈了對貴州茅台董事長高衞東予以監管關注的決定。

公告顯示，經查明，2020年12月16日，貴州茅台酒股份有限公司召開2020年度貴州茅台醬香系列酒全國經銷商聯誼會。會議上，公司董事長高衞東表示，公司2020年預計可完成醬香系列酒銷量2.95萬噸，實現含税銷售額106億元，同比增長4%。同時，多家媒體對會議內容進行報道，引發了市場和投資者的廣泛關注。

過去10年，茅台的歷史市盈率最低值是2014年的8.2倍，彼時國家出台限制三高消費禁令，最高值就是當下的48倍多。

我們知道單純的市盈率數值容易欺騙人，比如階段性盈利低點容易造成非理性的高市盈率。但是茅台不存在這種情況，茅台的營收和盈利情況良好，過去5年一直在增長。

即便把時間拉長到茅台上市以來的20年時間，48倍多的市盈率也高得接近離譜。

2007年那波歷史級大牛市行情中，茅台的市盈率曾經被炒到79倍多。剩餘的90%時間段內，茅台市盈率都在20-30倍之間。

再來看看市銷率，當下的市銷率來到了23倍左右，處於近10年的歷史最高值。這個市銷率是什麼水平呢，強如阿里巴巴、騰訊，市銷率也不過9倍多、12倍多點，這種高科技企業尚且如此，傳統的消費股實在是沒有理由高達20多倍市銷率。

不過，隨着貴州茅台當前的營收、淨利潤與市值基數都已經變得太過龐大，投資者將貴州茅台作為一個投資避險種類是一個不錯的選擇，但要想重複過去20年那樣不可思議的投資收益，已經不具有任何可能性。

有網友曾調侃，喝茅台是身份的象徵，是中產階級最好的門面之一，甚至是某個階層的社交貨幣。但是茅台確實老了，它的受眾範圍侷限在30歲以上年齡層以上的男性，整個品牌充滿了爹味——高高在上，絕對正確。

縱觀國際知名品牌，都在想辦法討年輕人的歡心，因為年輕人是未來。這其中包括茅台的直接競爭對手——國際中高端洋酒品牌們，包括軒尼詩、百齡壇、尊尼獲加、馬爹利、人頭馬、芝華士等等。

這些國際知名烈酒品牌通過更先進的包裝設計和社交語言傳播影響力，通過新的社交媒體渠道打開年輕人的心扉，一旦年輕人習慣了洋酒，他們的社交生活就會被洋酒侵蝕，未來想要回到茅台們的範疇就困難很多。

你什麼時候見過茅台用年輕化的社交語言和年輕人溝通過？什麼時候見過茅台用新新人類的媒體平台與年輕人廝混過？

也許你會説，茅台奇貨可居，壓根沒必要去管這些年輕人，更沒必要去打廣告。那麼你將看到未來中高端洋酒搶佔越來越多年輕人的心智。

獨一無二的產品，口碑驅動的供不應求，超高的毛利率與利潤率，營收與利潤的持續增長，幾乎沒有任何壞賬與存貨風險，放眼全世界也很難找到與貴州茅台相媲美的更好的生意，再加上中國這個全世界最大規模消費市場的支撐，這便是為什麼貴州茅台長期被質疑市值過高，但卻總能不斷創下新高的重要原因。（中訪網出品）