“就地過年”對春節檔來説，意味着什麼？_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2021-01-13 11:17
作者 / 1674距離2021年春節檔開啓倒計時一個月，但與此同時，疫情反覆也成為眼下和未來最令人憂心的事。年關將至，國內多地又出現新增病例，於是“就地過年”成為近來的熱議話題。目前，包括北京、天津、上海、河北、山東、湖北、四川、浙江等24個省份均倡議就地過節，同時也有部分地區表示，春節假期從低風險地區返鄉者也需要持有效期內核算檢測陰性證明。
“就地過年”對春節檔來説，意味着什麼？春運“助推”春節檔發生變化隨着電影市場的提速與擴容，近年來“下沉”成為觀影羣體發展和票房增長的關鍵詞，二三四線城市的票房佔比也基本呈現逐年增長的態勢，其中也尤以春節檔變化最為明顯。結合近幾年變化來看（不算2020年，因為這一年沒有春節檔），一二線城市春節檔票房佔比出現下降趨勢，同時三四線城市票房比重明顯增加，如2016年春節檔票房佔比中，一線城市達21.5，在2018年春節檔票房佔比中，這個數字降為19.2。對比來看，2016年春節檔票房中四線城市佔到20.5%，到了2018年升到了23.2%。當然，“下沉”這一情況在2019年春節檔時也發生微調，大趨勢是不變的，不過在2019年春節檔票房佔比和城市觀影人次佔比上一線城市數據都有所上升，二三四線城市則出現微小下滑，背後也與當年春節檔高票價、影片口碑差距較大等因素有關。但總體而言，市場的前進在於增量市場的開拓，因此結合近年來國內電影市場的發展情況，“下沉”趨勢依然旺盛。而為什麼春節檔期間“下沉”趨勢更為明顯呢？首先，春節檔是國內影市最為重要的檔期，無論是長達七天的假期時長，還是進駐影片體量的連年增長，以及這個閤家歡屬性檔期內對於電影市場的天然友好，還有春節檔自身破紀錄地飛速成長，都讓這個檔期成為當下電影市場最為關注的重磅檔期，因而其形態變化與發展也最好地代表了中國電影市場。同時，春節檔與春節假期重合，這個假期也是國內人口流動最旺盛的時刻，如2019年春運40日累計發送旅客29.8億人次，這一數據與18年持平，受疫情影響的202年春運期間旅客人次同比下降了50.3%，但依然保持有14.76億人次規模，如此龐大的人口流動，自然是推動檔期內城市票房佔比發生變化的強動力。
“就地過年”對春節檔來説，意味着什麼？不同地區春節檔有喜有憂在疫情背景下，2021年的春運必然會格外特殊，除了春運過程中疫情防控工作的加強，在“就地過年”“非必要不返鄉”的倡議號召、以及部分地市即使從低風險地區返鄉者也需要持有效期內核算檢測陰性證明等要求下，流動人口也會減少。例如，眼下疫情“重災區”河北在短短十天內已經有超過300例確診病例，同時石家莊市、邢台市、廊坊市三地也實行全域封閉管理，與河北相交的省地市也已經開始對河北及路過河北的人員車輛等實行不同程度的管制。而河北疫情的爆發也直接對北京的春運形成影響，大量流動人口春運出行或無法成行，這也會令北京就地過年人數增長。像北京這樣的超一線城市，就地過節人數的增長實際上也會帶來當地春節期間的消費上升，從衣食住行到娛樂休閒，尤其正值長假，看電影自然會成為假期的最優選擇。再説個大白話，以往過年回到老家，總免不了會有走親訪友的節日慣例，而今年就地過節，沒了那些繁文縟節大概也就是温暖而愜意的電影院是個好去處了。
“就地過年”對春節檔來説，意味着什麼？春節檔任務依然艱鉅自疫情危機爆發以來，對於整個電影行業也產生深遠影響，刺激了整個行業的自我改革，而新的時代背景與市場要求下，2021年春節檔必然也將面臨新挑戰，同樣以更與時俱進的面貌呈現。可以看到，近日來的疫情反覆也對不少電影活動形成影響，如北京市暫停受理審批兩節期間舉辦的大型營業性演出活動，多個電影首映、觀影團及行業大會等活動，也從原本朝陽區遷到了風險等級較小的通州區和東城區，或轉為線上舉辦。而寒假檔和春節檔多部原本預計舉辦大規模路演、首映禮的電影片方，也不得不面對活動可能停辦的風險。而在疫情防控工作持續加強的情況下，線上宣發也會繼續受到倚重。春節檔影片作為全年當中最重要的影片，其宣發工作也往往是全年所有上映影片中規模最龐大、週期最長久的。在這樣的特殊時期，以往許多傳統線下宣發工作在規模、數量上都受到限制，那麼這部分“缺失”也須由線上工作來彌補和創新。例如與春節假期的消費熱潮結合，春節檔影片的線上售票相關活動或許也將迎來再次爆發；又如在營銷方面，結合節日氛圍和異地過年、雲團聚等特殊過節方式，也能夠形成獨特且共情的話題營銷點。