realme送“錦鯉”:科技與國潮完美結合樣板_風聞
懂懂笔记-懂懂笔记官方账号-2021-01-14 16:16
又到跨年時刻,每個行業都在關注新一年的趨勢。對於手機產業也一樣,這樣一個高度成熟又存在諸多不確定性的產業,2021年拼什麼?
從技術的角度來看,屏下攝像頭的全面屏手機、屏幕的顯示效果、計算攝影、無線快充,都是廠商在技術上的戰場。與此同時,手機作為人類最親密的夥伴,不僅是具有科技品的屬性,更具備消費品的屬性。所以,除了關注技術的趨勢,更要關注產品的潮流風向。
過去幾年,手機廠商在產品的外型設計上也在不斷創新,手機更輕薄,全面屏有曲度,走出傳統配色,可以説手機越來越個性、越來越時尚。但這還不遠遠不夠,年輕人需要更多的潮流主張。
最近,手機新鋭品牌realme的一款國潮設計新機露面——真我V15。作為真我V5的升級,真我V15在設計上再度突破,將消費品領域的國潮風向與科技產品深度融合,或將引領手機時尚的一個新趨勢。
國潮當道,科技品牌入局
國潮,無疑是近兩年消費市場最值得關注的趨勢,沒有之一。
在吳曉波和羅振宇2019-2020的兩場跨年演講上,他們二人不約面同地提到了國貨興起這個不容忽視的趨勢。果然,這一年不僅有更多的國貨品牌流行,而且也有更多的國內外品牌在產品設計中增加中國的傳統文化元素。
阿里研究院發佈的《2020中國消費品牌發展報告》顯示:過去一年,中國人的購物車裏裝着的有八成都是國貨。2020年,小紅書上共發生了28億次關於國貨品牌的討論和互動,同比增長超過100%。
一個社會的潮流,往往都是由年輕人所創造、引導,正在興起的國潮也正是年輕人所驅動。來自京東大數據研究院的數據顯示,在不同年齡段消費者中,“95後”國貨消費增長最高。
回溯這一輪國潮的起點,一個鏡頭會被定格:模特穿着胸前印有“中國李寧”四個大字的時裝走在巴黎服裝展上,大大的中文瞬間成為全球流行的時尚元素。為什麼李寧敢於把中文字作為時尚元素推到全球性的時裝展上去?這就是國潮興起的原因:來自於年輕人的文化自信。
這一代年輕人生長於物質相對富足的年代。60後、70後小時候,看到的、聽到的,都是中國與發達國家之間巨大的差距,他們是吃過苦的一代。但是90後、00後,他們從小生活就相對優越,吃穿住行的條件都不比發達國家差。今天,中國在世界的地位,也轉化為年輕人骨子裏的文化自信。
當然,還有一重原因,就是隨着中國經濟水平的提升,消費升級是必然的趨勢。消費升級,並不是簡單的買更貴的商品,而是從過去具體商品的“滿足感”轉向精神認同與情緒表達。也就是説,消費者對於精神、文化層面的追求在增加。而“國潮”顯然準確契合了絕大多數中國年輕用户的需求,並在眾多“國潮”品牌與ID中反哺着國人的認同感,也改變着國民對潮流文化的理解。
所以,國潮元素除了在消費品類裏快速流行,也正在滲透進入科技品當中。realme是近兩年手機市場快速崛起的新鋭品牌,主要目標羣體就是全球的年輕人,定位於潮玩品牌的realme深諳年輕人對消費者的時尚需求,發起了“潮玩共創聯盟”。最近聯手《國家寶藏》瞄準國潮市場,“潮玩共創聯盟”的一次有力嘗試,也是手機產品在國潮領域裏的一次試水。
不得不説,定位於年輕人科技潮品的realme對年輕人的流行趨勢有着敏鋭的洞察力。不僅捕捉到國潮這個蓬勃興起的新趨勢,更是深刻洞察這個趨勢背後的動因,有消費升級的需求,也是年輕人文化自信的形成。同時,realme也深知抓住這樣的潮流是要將產品與文化做深度融合,是東方美學和中國精神的延伸。
新年季到春節季是每年的銷售旺季,這個時點又是國潮元素最佳的植入時機。realme在這個時間點上攜手《國家寶藏》推出真我V15國潮錦鯉手機,不僅能在市場上掀起一輪購買熱潮,更有可能成為今年手機創新的一個風向標。
國潮不是追風,而是內在基因的外在體現
國潮是當前消費市場的大趨勢,背後反應的是整個中國社會在經濟、文化、與國貨品質的崛起。年輕人是國潮的受眾主體,他們的消費習慣有着鮮明的時代特徵,他們不關心價格戰,也不盲從國際大品牌,他們更在意產品品質,也更關注產品與自己內心的契合度。潮流對於他們而言,是深層次的情感需求,而不僅是表面的跟風。
所以,借勢國潮,就要將產品、文化與用户的需求做深入融合、創新,而非簡單的中國元素堆砌、貼皮。真正的國潮產品,要有文化的輸出,也要有情感的共鳴。
還回到李寧這個服裝品牌,這幾年與全球頂尖設計師合作,服裝整體的設計感越來越強,在很多年輕人心中其產品的時尚感已經超越耐克、阿迪達斯。幾年前,在年輕人心目中李寧處於運動品牌鄙視鏈的下游,但是今天李寧已經站在時尚鏈條的上游。李寧品牌的復興,表面看是國潮引領,本質是從基因之變開始,李寧已經從過去的傳統運動品牌變成年輕人的時尚潮牌。
realme推國潮手機,也不是簡單的追風,而是其品牌基因所在。
面向年輕人的品牌,realme一直在科技與時尚深度融合中尋找與年輕人的情感共鳴。年輕人喜歡個性、潮流,realme發起“潮玩共創聯盟”,不斷跨界合作,給手機這個產品增加更多的潮流文化元素。今年年初,與深澤直人聯合打造真我X50大師版;5月與愛馬仕合作設計師José Lévy共同推出潮品——無線耳機真我Buds Q;7月又攜手《人民日報》新媒體推出“未來由你奧利給”聯名禮盒,首開realme國潮設計風格;本月又上線了由皮克斯動畫工作室知名動畫師MARK A. WALSH指導的首部潮玩大電影,發佈潮玩公仔“真奇喵”,登陸得物App、進潮流買手店,開啓聯合打造全新潮玩IP的序幕……潮玩設計成為深入realme骨髓的品牌基因,一個又一個共創抓住當紅潮流,給用户打開了更廣闊的時尚之門,在帶給他們一個好用的科技產品同時,也滿足他們精神、文化層面的需求。
回到這一次realme與《國家寶藏》的國潮錦鯉手機,要先從錦鯉説起。“鯉魚”自先秦時期被賦予了深厚的文化內涵。“魚”為風調雨順的祥瑞象徵,成語“鯉躍龍門”則有科舉高中、一朝交運的仕途順遂之意。錦鯉一詞有着非常積極、樂觀的寓意,深受年輕人的喜愛。特別是在新年這個時間點上,錦鯉無論是送自己還是送親朋,都藴含着對美好前途的祝福。
選擇了錦鯉的主題,realme並非簡單“貼圖”,而是與《國家寶藏》插畫師、視覺藝術家於聰做深度定製,並且還從手機到周邊產品全方位共創,給用户提供完整的國潮體驗。
在realme看來,一個“國潮IP”的形成,與是年輕人在文化上形成認同,情感上建立連接,而這種從產品認同上升到情感的認同、價值觀認同,無疑將加深品牌與用户之間的粘度。所以,realme國潮化並非跟風,而是內在基因的外在體現,通過產品與年輕人一起。
美好願景背靠科技實力
這兩年市場上越來越多的產品加入國潮元素,但是真正能夠得到消費者認可的有兩個必要條件:一是國潮設計的創新,與產品的融合度好,能夠深層次傳遞文化理念。二是背後的技術實力和產品力。
舉一個例子,比亞迪汽車不斷在新能源車型的電池、電機、電控等核心部件上突破,作為中國新能源汽車的一支力量,這幾年連續推出秦、宋、唐、元、漢五大王朝系列汽車,其將技術、產品、文化融為一體,讓用户在品牌中可以感受到產品力。可見,技術實力、產品力,才是文化自信的根基。
也就是説,有產品力的國潮產品才能真正打動用户。而盲目追風、貼皮的國潮,不可能真正贏得消費者的喜愛。
realme是今天主流手機廠商中最年輕的一個品牌,誕生剛剛兩年多已穩居全球“TOP7”品牌(Counterpoint三季度數據),並且用了約兩年時間成功進入全球5大洲超過61個市場,並在其中13個市場進入TOP5品牌,包括在東南亞、澳大利亞、印度等多個重要全球市場位列TOP4品牌。其品牌理念就是“敢越級”,這樣的理念支撐,使得其在產品上實現超越,進而在市場地位上不斷趕超,成為手機圈的“錦鯉”。
此次,realme即將發佈的錦鯉系列,將“鯉躍龍門”定為主題,帶給用户的美好願景,希望通過手機給用户帶來一些好運。而這個願景不是空洞的,而是通過realme的產品可以實現的。
據目前透露出來的信息,真我V15除了越級設計,將國潮元素與產品深度融合,還是一款交互體驗全面趨勢的極具競爭力的產品。按照realme一貫的風格來看,還是會在自己的強項——續航、影像、屏幕等上面做升級。比如續航來看,相信快充和大容量電池還會是標配,滿足年輕人一整天的用機需求。從影像能力來看,與當前市場高端旗艦機一樣的6400萬超清主攝鏡頭,V15在後攝上一定會與主流高端旗艦看齊,整機在超廣角、超微距和前置自拍上的體驗更進一步。屏幕是今年手機拼的一個技術點,相信realme這一代機器會帶來更多驚喜。再有就是性能, V15會採用更高端的芯片以滿足用户對交互體驗和智能化的需求。
在這裏,懂懂不再贅述產品細節,新品將在三天後揭開面紗。多一些期待,也許就能多一些錦鯉越級的願望成真。
懂懂想説的是,業內首個將國潮設計引入科技的手機品牌給我們帶來哪些啓示?手機不是一個新品類市場,巨頭格局已經相對形成。realme僅用兩年時間,用“科技潮玩”明顯差異化的定位,憑藉“敢越級”的產品,就能快速得到市場的認可。realme的成功説明,未來手機的競爭,技術實力、產品力非常重要,同時從基因裏與年輕人同頻、製造潮流,也非常重要。realme將科技與潮玩融合在一起,等於是有了技術與文化雙驅動力,這也是該品牌可以以加速度成長的根本所在。
咱們回到文章開篇的話題,2021年手機拼什麼?除了技術上的突破,還需價值觀的認同。 “realme將通過文化共建、潮流共創的方式走入全球年輕用户內心。”正如realme徐起今天在微博中所説:“國潮只是起點,中國潮流邁向國際的征程,realme勇立潮頭、越級前進。”
當然,國潮並不僅侷限於中國市場。當李寧在巴黎時裝展走紅之後,我們看到中國元素越來越受到全球年輕人的喜愛。文化勢能與一個國家的綜合實力相關,美國的文化曾經一度受到全世界的追捧,今天中國整體實力上升的同時,中國文化也逐漸在全球被追捧。實力的提升正在形成一種文化勢能,中國向外輸出的不僅是更具創新力的產品,也是更具自信的文化。
realme從落地第一天起就是一個面向全球年輕人的科技潮牌,目前已經進入61個市場,並且是全球最快超過5000萬用户的新生手機品牌。基於realme在全球龐大的市場體量以及在年輕人中的影響力,相信很快realme就能力把國潮變為國際潮。
與年輕人文化共建、潮流共創,或許才是realme築起的最難以打破的競爭壁壘。
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