realme送“錦鯉”：科技與國潮完美結合樣板_風聞
懂懂笔记-懂懂笔记官方账号-2021-01-14 16:16
又到跨年時刻，每個行業都在關注新一年的趨勢。對於手機產業也一樣，這樣一個高度成熟又存在諸多不確定性的產業，2021年拼什麼？
從技術的角度來看，屏下攝像頭的全面屏手機、屏幕的顯示效果、計算攝影、無線快充，都是廠商在技術上的戰場。與此同時，手機作為人類最親密的夥伴，不僅是具有科技品的屬性，更具備消費品的屬性。所以，除了關注技術的趨勢，更要關注產品的潮流風向。
過去幾年，手機廠商在產品的外型設計上也在不斷創新，手機更輕薄，全面屏有曲度，走出傳統配色，可以説手機越來越個性、越來越時尚。但這還不遠遠不夠，年輕人需要更多的潮流主張。
最近，手機新鋭品牌realme的一款國潮設計新機露面——真我V15。作為真我V5的升級，真我V15在設計上再度突破，將消費品領域的國潮風向與科技產品深度融合，或將引領手機時尚的一個新趨勢。
國潮，無疑是近兩年消費市場最值得關注的趨勢，沒有之一。
在吳曉波和羅振宇2019-2020的兩場跨年演講上，他們二人不約面同地提到了國貨興起這個不容忽視的趨勢。果然，這一年不僅有更多的國貨品牌流行，而且也有更多的國內外品牌在產品設計中增加中國的傳統文化元素。
阿里研究院發佈的《2020中國消費品牌發展報告》顯示：過去一年，中國人的購物車裏裝着的有八成都是國貨。2020年，小紅書上共發生了28億次關於國貨品牌的討論和互動，同比增長超過100%。
一個社會的潮流，往往都是由年輕人所創造、引導，正在興起的國潮也正是年輕人所驅動。來自京東大數據研究院的數據顯示，在不同年齡段消費者中，“95後”國貨消費增長最高。
回溯這一輪國潮的起點，一個鏡頭會被定格：模特穿着胸前印有“中國李寧”四個大字的時裝走在巴黎服裝展上，大大的中文瞬間成為全球流行的時尚元素。為什麼李寧敢於把中文字作為時尚元素推到全球性的時裝展上去？這就是國潮興起的原因：來自於年輕人的文化自信。
這一代年輕人生長於物質相對富足的年代。60後、70後小時候，看到的、聽到的，都是中國與發達國家之間巨大的差距，他們是吃過苦的一代。但是90後、00後，他們從小生活就相對優越，吃穿住行的條件都不比發達國家差。今天，中國在世界的地位，也轉化為年輕人骨子裏的文化自信。
當然，還有一重原因，就是隨着中國經濟水平的提升，消費升級是必然的趨勢。消費升級，並不是簡單的買更貴的商品，而是從過去具體商品的“滿足感”轉向精神認同與情緒表達。也就是説，消費者對於精神、文化層面的追求在增加。而“國潮”顯然準確契合了絕大多數中國年輕用户的需求，並在眾多“國潮”品牌與ID中反哺着國人的認同感，也改變着國民對潮流文化的理解。
所以，國潮元素除了在消費品類裏快速流行，也正在滲透進入科技品當中。realme是近兩年手機市場快速崛起的新鋭品牌，主要目標羣體就是全球的年輕人，定位於潮玩品牌的realme深諳年輕人對消費者的時尚需求，發起了“潮玩共創聯盟”。最近聯手《國家寶藏》瞄準國潮市場，“潮玩共創聯盟”的一次有力嘗試，也是手機產品在國潮領域裏的一次試水。
不得不説，定位於年輕人科技潮品的realme對年輕人的流行趨勢有着敏鋭的洞察力。不僅捕捉到國潮這個蓬勃興起的新趨勢，更是深刻洞察這個趨勢背後的動因，有消費升級的需求，也是年輕人文化自信的形成。同時，realme也深知抓住這樣的潮流是要將產品與文化做深度融合，是東方美學和中國精神的延伸。
新年季到春節季是每年的銷售旺季，這個時點又是國潮元素最佳的植入時機。realme在這個時間點上攜手《國家寶藏》推出真我V15國潮錦鯉手機，不僅能在市場上掀起一輪購買熱潮，更有可能成為今年手機創新的一個風向標。
國潮不是追風，而是內在基因的外在體現
國潮是當前消費市場的大趨勢，背後反應的是整個中國社會在經濟、文化、與國貨品質的崛起。年輕人是國潮的受眾主體，他們的消費習慣有着鮮明的時代特徵，他們不關心價格戰，也不盲從國際大品牌，他們更在意產品品質，也更關注產品與自己內心的契合度。潮流對於他們而言，是深層次的情感需求，而不僅是表面的跟風。
所以，借勢國潮，就要將產品、文化與用户的需求做深入融合、創新，而非簡單的中國元素堆砌、貼皮。真正的國潮產品，要有文化的輸出，也要有情感的共鳴。
還回到李寧這個服裝品牌，這幾年與全球頂尖設計師合作，服裝整體的設計感越來越強，在很多年輕人心中其產品的時尚感已經超越耐克、阿迪達斯。幾年前，在年輕人心目中李寧處於運動品牌鄙視鏈的下游，但是今天李寧已經站在時尚鏈條的上游。李寧品牌的復興，表面看是國潮引領，本質是從基因之變開始，李寧已經從過去的傳統運動品牌變成年輕人的時尚潮牌。
realme推國潮手機，也不是簡單的追風，而是其品牌基因所在。
面向年輕人的品牌，realme一直在科技與時尚深度融合中尋找與年輕人的情感共鳴。年輕人喜歡個性、潮流，realme發起“潮玩共創聯盟”，不斷跨界合作，給手機這個產品增加更多的潮流文化元素。今年年初，與深澤直人聯合打造真我X50大師版；5月與愛馬仕合作設計師José Lévy共同推出潮品——無線耳機真我Buds Q；7月又攜手《人民日報》新媒體推出“未來由你奧利給”聯名禮盒，首開realme國潮設計風格；本月又上線了由皮克斯動畫工作室知名動畫師MARK A. WALSH指導的首部潮玩大電影，發佈潮玩公仔“真奇喵”，登陸得物App、進潮流買手店，開啓聯合打造全新潮玩IP的序幕……潮玩設計成為深入realme骨髓的品牌基因，一個又一個共創抓住當紅潮流，給用户打開了更廣闊的時尚之門，在帶給他們一個好用的科技產品同時，也滿足他們精神、文化層面的需求。
選擇了錦鯉的主題，realme並非簡單“貼圖”，而是與《國家寶藏》插畫師、視覺藝術家於聰做深度定製，並且還從手機到周邊產品全方位共創，給用户提供完整的國潮體驗。
在realme看來，一個“國潮IP”的形成，與是年輕人在文化上形成認同，情感上建立連接，而這種從產品認同上升到情感的認同、價值觀認同，無疑將加深品牌與用户之間的粘度。所以，realme國潮化並非跟風，而是內在基因的外在體現，通過產品與年輕人一起。
美好願景背靠科技實力
這兩年市場上越來越多的產品加入國潮元素，但是真正能夠得到消費者認可的有兩個必要條件：一是國潮設計的創新，與產品的融合度好，能夠深層次傳遞文化理念。二是背後的技術實力和產品力。
舉一個例子，比亞迪汽車不斷在新能源車型的電池、電機、電控等核心部件上突破，作為中國新能源汽車的一支力量，這幾年連續推出秦、宋、唐、元、漢五大王朝系列汽車，其將技術、產品、文化融為一體，讓用户在品牌中可以感受到產品力。可見，技術實力、產品力，才是文化自信的根基。
也就是説，有產品力的國潮產品才能真正打動用户。而盲目追風、貼皮的國潮，不可能真正贏得消費者的喜愛。
realme是今天主流手機廠商中最年輕的一個品牌，誕生剛剛兩年多已穩居全球“TOP7”品牌（Counterpoint三季度數據），並且用了約兩年時間成功進入全球5大洲超過61個市場，並在其中13個市場進入TOP5品牌，包括在東南亞、澳大利亞、印度等多個重要全球市場位列TOP4品牌。其品牌理念就是“敢越級”，這樣的理念支撐，使得其在產品上實現超越，進而在市場地位上不斷趕超，成為手機圈的“錦鯉”。
此次，realme即將發佈的錦鯉系列，將“鯉躍龍門”定為主題，帶給用户的美好願景，希望通過手機給用户帶來一些好運。而這個願景不是空洞的，而是通過realme的產品可以實現的。
在這裏，懂懂不再贅述產品細節，新品將在三天後揭開面紗。多一些期待，也許就能多一些錦鯉越級的願望成真。
懂懂想説的是，業內首個將國潮設計引入科技的手機品牌給我們帶來哪些啓示？手機不是一個新品類市場，巨頭格局已經相對形成。realme僅用兩年時間，用“科技潮玩”明顯差異化的定位，憑藉“敢越級”的產品，就能快速得到市場的認可。realme的成功説明，未來手機的競爭，技術實力、產品力非常重要，同時從基因裏與年輕人同頻、製造潮流，也非常重要。realme將科技與潮玩融合在一起，等於是有了技術與文化雙驅動力，這也是該品牌可以以加速度成長的根本所在。
咱們回到文章開篇的話題，2021年手機拼什麼？除了技術上的突破，還需價值觀的認同。 “realme將通過文化共建、潮流共創的方式走入全球年輕用户內心。”正如realme徐起今天在微博中所説：“國潮只是起點，中國潮流邁向國際的征程，realme勇立潮頭、越級前進。”
當然，國潮並不僅侷限於中國市場。當李寧在巴黎時裝展走紅之後，我們看到中國元素越來越受到全球年輕人的喜愛。文化勢能與一個國家的綜合實力相關，美國的文化曾經一度受到全世界的追捧，今天中國整體實力上升的同時，中國文化也逐漸在全球被追捧。實力的提升正在形成一種文化勢能，中國向外輸出的不僅是更具創新力的產品，也是更具自信的文化。
realme從落地第一天起就是一個面向全球年輕人的科技潮牌，目前已經進入61個市場，並且是全球最快超過5000萬用户的新生手機品牌。基於realme在全球龐大的市場體量以及在年輕人中的影響力，相信很快realme就能力把國潮變為國際潮。
與年輕人文化共建、潮流共創，或許才是realme築起的最難以打破的競爭壁壘。
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