百度網盤：苦守8年，賠本買賣變身“香餑餑”_風聞

配圖來自Canva可畫

苦守網盤8年，市場份額超過85%，坐擁7億註冊用户，可百度網盤仍被認為是賠本買賣。

1月11日，百度網盤發佈空間調整公告：“自2021年1月21日起，若用户超過365天未登錄過百度網盤賬號，2T免費空間將調整為100G，若存儲文件超過100G，已存儲的數據仍舊被保留，百度網盤將僅支持下載和訪問已存儲文件，但無法存入新文件。”

百度網盤本意是提升閒置空間使用率，但被外界認為是百度網盤止損之舉。一來是可以測試用户網盤存儲需求強度，試水按照存儲大小收費模式；二來是減少不必要的儲存空間維護成本，進而降低運營成本。

其實不然，隨着5G、雲計算等技術的發展，消費者對個人雲服務需求不斷上漲，而基於百度網盤雲儲存功能，全面發展個人雲服務再好不過。百度網盤也明確提出從個人雲存儲應用向雲服務操作系統戰略升級，且增加了文字轉音頻、在線視頻播放等許多類似雲服務的功能。

從儲存工具到個人雲服務平台，百度網盤也有了新使命，也將開拓多元化的變現渠道。

網盤迎新使命

受疫情影響，線上辦公、學習等用户需求不斷上漲，個人雲服務就此被吹上風口。而網盤作為人們最熟悉的線上存儲工具，被視為個人雲服務入口，各大互聯網巨頭紛紛加快佈局網盤和個人雲服務生態。

《每日經濟新聞》統計數據顯示，目前市場上的個人網盤大玩家超過十家，在應用市場上個人網盤App不少於25款，互聯網企業、手機企業、電信運營商均有入場。其中，不乏阿里、小米、迅雷等大眾熟知的身影。

疫情期間，智能移動辦公平台釘釘用户大增，讓阿里巴巴看到了個人雲服務市場空間的潛力，加上近年來阿里雲不斷鞏固疆土，欲趕超微軟雲、亞馬遜雲，其雲技術不斷精進，個人雲服務市場的開拓也被提上日程。

去年8月，阿里巴巴上線並內測“阿里雲網盤”，定位是為C端用户提供存儲備份及智能相冊等服務的網盤產品。在外界因阿里雲網盤捲土重來而議論紛紛之餘，阿里雲智能總裁張建鋒明確表示：“阿里雲要做的不是一個網盤產品而是個人云，除了網盤的存儲下載功能之外，阿里雲看重個人在辦公、娛樂、生活等領域的個人雲市場。”

不巧，百度網盤也不再是隻做上傳下載的雲儲存工具，而是集合了更多雲端功能的“雲端操作系統”。

百度網盤正從從單儲存功能轉變成多個人雲服務功能平台。最明顯的改變是，百度網盤用户可直接在網盤內操作多種雲端文檔，無需下載到本地；另外，百度網盤與美圖秀秀、WPS、聯想雲打印等平台合作，提供更多和用户生活、工作相關的的個人雲服務。

而今，百度、阿里做網盤，更多的是瞄準個人雲服務，由此無論是網盤生意還是個人云服務生意，阿里、百度必有一戰。

可以説，網盤市場環境已經發生了巨大變化，新玩家們都意圖通過雲儲存服務切入雲服務市場，百度網盤也通過提供多種雲服務功能的方式獲取新用户。時隔多年，網盤賽道再次熱絡起來，而這一次商業化仍是勝負關鍵。

高成本“久治不愈”

毫無疑問，個人雲服務是未來的趨勢，發展潛力巨大。但如同網盤市場一樣，新老玩家都需要面對高額成本壓力，以及如何商業化的問題。

網盤1.0時代，UC網盤、金山快盤、新浪微盤、360網盤眾多個人網盤業務，不堪成本重負，紛紛選擇關停相關服務，獨留百度雲盤和騰訊微雲，轟轟烈烈的網盤大戰止於成本之困。

而在獨自稱霸的階段，百度網盤的日子也不好過。

百度網盤市場認知度、滲透率高，但用户付費率極低。和iCloud或者 Dropbox通過存儲空間收費的形式不同，百度網盤選擇免費送空間吸引用户，再通過付費會員獲利。而網盤工具商業化空間小，最核心的儲存功能又被用於引流，提速、增加存儲空間等付費功能吸引力不足，用户付費意願自然不高。

不僅如此，百度網盤為了打通“按速收費”渠道，上線了單次收費功能，用户可選擇5分鐘2.9元或者一天5.9元的不限速下載服務。結果付費率不僅沒有提高，還引起了有大量用户不滿，被用户吐槽“不買會員就限速的垃圾產品”，口碑一落千丈。

百度網盤數據顯示，2020年百度網盤用户數據存儲總量已突破1000億GB，自2012年正式運營起每年均保持60%以上的增長，用户規模已突破7億。但2019年百度百度網盤、百度文庫等移動產品，付費用户數僅5000萬。

與此同時，百度雲盤還要承擔“免費空間”帶來的數據存儲和傳輸費用，以及設備維護、研發支出和人員的成本壓力。

一方面，作為一家科技企業百度對智能雲業務十分重視，具體表現於在科技研發和科技人才的培養和籠絡上從不吝嗇。百度財報數據顯示，2017-2019三年，科研投入佔比分別為15%、15%、19%。

另一方面，硬件成本、電費成本、帶寬成本疊加，導致百度網盤數據存儲昂貴，而且每增加一名用户其硬件成本、寬帶成本也會隨之增加，也就是説當付費會員營收跑不贏高額成本的話，百度網盤用户數越多的成本壓力就越大。

百度網盤官方也不只一次公開訴苦：“百度網盤開放下載速度將會有更大的帶寬和成本支出，所以對非會員做了限制”。

由此可見，囚於成本困局的百度網盤，急需完善商業化佈局，提高網盤產品的市場價值。而且，當下阿里、小米、迅雷再次聚焦網盤市場，極有可能動搖百度網盤在用户心中的地位，不可不防……

5G時代，網盤老樹發新芽

成本高壓、勁敵壓城，百度網盤嘗試廣告、小説或資料、商城、小程序等多元化的商業模式，但目前效果並不理想，至少還沒傳出盈利的消息。

另外，近期有媒體爆料百度網盤要分拆上市，引起人們熱議。業內人士分析：“百度網盤符合技術+內容的科創板需求，上市可能較大，如果選擇在科創板上市，按照 30 倍市銷率，估值可達 300～400 億元。”

而且，資本市場對於百度網盤上市是喜聞樂見的。據悉，受上市傳聞影響，百度股價最高漲至每股120.45美元，收盤時股價為每股119.82美元。不過，百度官方回應稱——不予置評，斬斷了一切猜想。

其實長期來看，百度網盤發展個人雲服務有無限的商業想象空間。

如今5G時代正式來臨，加快了物聯網建設進程，屆時個人雲服務將延伸至汽車、傢俱等產品上，也就是説個人雲服務空間更廣闊，市場需求將不斷擴大。而百度網盤定位於“個人雲服務操作系統”之後，不斷加強與打印機、路由器、汽車、智能家居等物聯網設備交互，為用户提供更多優質服務。

當百度網盤在個人雲服務領域取得突破，將會創造更多變現機會，那時“賠本買賣”也就變身成為推動百度發展的新引擎……

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110