2021上半年家電走勢仍然難測，但上漲是大概率事件_風聞

對於產業未來發展和市場趨勢的判斷和分析，永遠是眾多中國家電廠商們熱衷的話題。2021年上半年家電市場的走勢仍然難以預測，但有一點可以確認，那就是整體運營成本高企將是常態，漲價不可避免但也不會兇猛。

賀揚||撰稿

隨着2021年家電市場爭奪再次白熱化，特別是面對新一輪疫情的點式爆發帶來的管理趨緊趨嚴，這也給行業的發展和走勢增添諸多的變數。

不過，家電圈與多位家電業內人士溝通後發現，大家對於新一年度市場關注點發生了重大變化：不再只盯着整體市場上漲還是下跌，而是關注更多維度的商業格局和產業機會的探索。

因為，越來越多的家電廠商意識到，一線整體市場不會出現新的驚喜，既不會大跌也不會大漲；同時全品類、全行業、全平台的上漲局面也不會再次出現；此外行業競爭的隱性門檻與市場門檻都雙雙提升，不同規模實力的企業、不同產品品類的經營業績和市場走勢都出現新的分化。在這種情況下，與其預測趨勢不如把握每一次市場變化的走勢。

當前，各個家電廠商對於2021年上半年市場走勢的關注，更多集中在兩個方面：一是，上游供應鏈處在全球的持續影響下，家電產業整體運營成本是否會出現拐點，還是繼續開啓上漲的走勢？特別是新一輪疫情衝擊不斷、意外頻發下；二是，下游零售鏈條在消費需求持續多變以及內外部環境雙向衝擊下，是否會催生新的商業機會？西式小電、集成廚電、保鮮冰箱、高温殺毒洗衣機後，還會出現哪些新的品類消費熱？

供應鏈事關產業大局

過去的2020年，很多中國家電企業在一線市場競爭中，嚐到了“全產業鏈佈局”，以及“穩定供應鏈”帶來的利好。其中，最突出業績就是海外訂單頻頻出現爆單、甚至接不過來的火爆局面。

背後正是自2020年以來，一輪來自於全球供應鏈的影響，特別是部分國家的產能供給不足、供貨週期延長，引發了有色、黑色等諸多大宗原材料的全球性持續漲價。那麼，這一輪漲勢會持續多久，2021年上半年是繼續上行，還是會掉頭下行？這個週期是階段性的波動，以3個月還是6個月為週期？還是説這一輪的上漲週期會全面終結，從而走上一輪下行的通道中？

當前，對於這一系列問題的判斷，不只是中國家電企業，包括全球產業鏈上下游的企業們都在關注，但均沒有找到一個清晰而明確的答案。唯一可以明確的是，在中國及全球的經濟大環境下，至少在2021年上半年，這種大宗原材料的上漲勢頭並不會很快結束。

過去3個月間，面對持續上漲的原材料價格，遲遲看不到大宗材料掉頭下降跡象，一些家電企業和商家就在思考，是不是可以提前在2021年初大量囤貨，從而應對接下來幾個月漲價衝擊，甚至還能借勢小賺一筆？賭一把的背後，正是風險巨大。

消費需求關乎企業興衰

在剛過去的2020年，家電廠商第一次深刻感受到來自消費者原力覺醒下的衝擊和紅利：單一低價格手段，如果沒有品牌的加持、渠道的背書、市場的口碑，根本無法搶到訂單；與之相反，有品牌、有賣點，還有價格優勢的產品，逆勢增長。

如今，消費者喜好，除了大家熟知的個性化、定製化，以及更有主見，更不容易被忽悠和欺騙，由此帶來的家電消費格局從“一統天下”到“百花齊放”的落地。當前，家電廠商所熟知的消費兩極分化，一極是中高端的品牌化，另一極是高性價比的品質化。不過，這些都只是表面現象。

其實，早在兩年之前，90後、95後，甚至是00後等用户羣體的興趣圈層化，已經悄然“發芽”。最具代表性的就是B站平台，不只是拿到索尼的投資入股，還收穫美的集團的年度晚會冠名贊助。B站只是動漫、紀錄片等幾個圈層用户的聚集地，卻已經讓很多中外企業洞察到其中的奧秘，開始提前佈陣了。

不過，在用户興趣圈層化趨勢背後，很多家電企業雖然能看清大勢，卻無法把握這一趨勢變化中的消費需求。如何在一個個分層化的需求中找準用户的規模化需求，才是2021年甚至今後很多年家電產業的經營新課題。全品類套系化、多品牌圈層化等一系列變革，這才剛剛開始，還需要打造更多樣本和模板。

在2020年西式小電等產品接連火爆背後，2021年是否還會出現新的品類激發新的需求？在用户持續的圈層化落地之後，又會在家電行業碰撞出怎樣的火花和需求？這一切都是未知數，需要家電廠商在一線市場的經營過程中捕捉，還要通過與用户的持續交流去引導和創造！

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