2021上半年家電走勢仍然難測,但上漲是大概率事件_風聞
家电圈-关注家电产业链创新与变革2021-01-15 21:07

對於產業未來發展和市場趨勢的判斷和分析,永遠是眾多中國家電廠商們熱衷的話題。2021年上半年家電市場的走勢仍然難以預測,但有一點可以確認,那就是整體運營成本高企將是常態,漲價不可避免但也不會兇猛。
賀揚||撰稿
隨着2021年家電市場爭奪再次白熱化,特別是面對新一輪疫情的點式爆發帶來的管理趨緊趨嚴,這也給行業的發展和走勢增添諸多的變數。
不過,家電圈與多位家電業內人士溝通後發現,大家對於新一年度市場關注點發生了重大變化:不再只盯着整體市場上漲還是下跌,而是關注更多維度的商業格局和產業機會的探索。
因為,越來越多的家電廠商意識到,一線整體市場不會出現新的驚喜,既不會大跌也不會大漲;同時全品類、全行業、全平台的上漲局面也不會再次出現;此外行業競爭的隱性門檻與市場門檻都雙雙提升,不同規模實力的企業、不同產品品類的經營業績和市場走勢都出現新的分化。在這種情況下,與其預測趨勢不如把握每一次市場變化的走勢。
當前,各個家電廠商對於2021年上半年市場走勢的關注,更多集中在兩個方面:一是,上游供應鏈處在全球的持續影響下,家電產業整體運營成本是否會出現拐點,還是繼續開啓上漲的走勢?特別是新一輪疫情衝擊不斷、意外頻發下;二是,下游零售鏈條在消費需求持續多變以及內外部環境雙向衝擊下,是否會催生新的商業機會?西式小電、集成廚電、保鮮冰箱、高温殺毒洗衣機後,還會出現哪些新的品類消費熱?
供應鏈事關產業大局
過去的2020年,很多中國家電企業在一線市場競爭中,嚐到了“全產業鏈佈局”,以及“穩定供應鏈”帶來的利好。其中,最突出業績就是海外訂單頻頻出現爆單、甚至接不過來的火爆局面。
背後正是自2020年以來,一輪來自於全球供應鏈的影響,特別是部分國家的產能供給不足、供貨週期延長,引發了有色、黑色等諸多大宗原材料的全球性持續漲價。那麼,這一輪漲勢會持續多久,2021年上半年是繼續上行,還是會掉頭下行?這個週期是階段性的波動,以3個月還是6個月為週期?還是説這一輪的上漲週期會全面終結,從而走上一輪下行的通道中?
當前,對於這一系列問題的判斷,不只是中國家電企業,包括全球產業鏈上下游的企業們都在關注,但均沒有找到一個清晰而明確的答案。唯一可以明確的是,在中國及全球的經濟大環境下,至少在2021年上半年,這種大宗原材料的上漲勢頭並不會很快結束。
過去3個月間,面對持續上漲的原材料價格,遲遲看不到大宗材料掉頭下降跡象,一些家電企業和商家就在思考,是不是可以提前在2021年初大量囤貨,從而應對接下來幾個月漲價衝擊,甚至還能借勢小賺一筆?賭一把的背後,正是風險巨大。
消費需求關乎企業興衰
在剛過去的2020年,家電廠商第一次深刻感受到來自消費者原力覺醒下的衝擊和紅利:單一低價格手段,如果沒有品牌的加持、渠道的背書、市場的口碑,根本無法搶到訂單;與之相反,有品牌、有賣點,還有價格優勢的產品,逆勢增長。
如今,消費者喜好,除了大家熟知的個性化、定製化,以及更有主見,更不容易被忽悠和欺騙,由此帶來的家電消費格局從“一統天下”到“百花齊放”的落地。當前,家電廠商所熟知的消費兩極分化,一極是中高端的品牌化,另一極是高性價比的品質化。不過,這些都只是表面現象。
其實,早在兩年之前,90後、95後,甚至是00後等用户羣體的興趣圈層化,已經悄然“發芽”。最具代表性的就是B站平台,不只是拿到索尼的投資入股,還收穫美的集團的年度晚會冠名贊助。B站只是動漫、紀錄片等幾個圈層用户的聚集地,卻已經讓很多中外企業洞察到其中的奧秘,開始提前佈陣了。
不過,在用户興趣圈層化趨勢背後,很多家電企業雖然能看清大勢,卻無法把握這一趨勢變化中的消費需求。如何在一個個分層化的需求中找準用户的規模化需求,才是2021年甚至今後很多年家電產業的經營新課題。全品類套系化、多品牌圈層化等一系列變革,這才剛剛開始,還需要打造更多樣本和模板。
在2020年西式小電等產品接連火爆背後,2021年是否還會出現新的品類激發新的需求?在用户持續的圈層化落地之後,又會在家電行業碰撞出怎樣的火花和需求?這一切都是未知數,需要家電廠商在一線市場的經營過程中捕捉,還要通過與用户的持續交流去引導和創造!
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