微信推電子閲讀器，是要充當"逆襲者""還是"攪局者"？_風聞
港股研究社-旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道港股。2021-01-15 17:50
2020年一場疫情打亂了所有人的節奏，許多人宅家的同時，開始通過閲讀完善自我，尤其是數字閲讀。此時，一個好的閲讀工具在數字閲讀中成了主流。
近期，據自媒體 MacTalk 消息稱，微信即將推出微信讀書閲讀器，可能在春節期間上線，目的是為喜歡重度閲讀的讀者用户提供更好的選擇。
不為對標kindle，而是為？
此次微信讀書推出電子閲讀器，市場上有不少觀點猜測，微信是否要跟電子閲讀器的鼻祖kindle搶飯碗。而微信團隊稱，推出閲讀器的目的是希望能與微信讀書的用户形成綁定關係，讓閲讀器作為手機設備的延伸而存在。雖然看起來只是一個電子閲讀器，但實際上騰訊看中的或許是其背後百億級別的數字閲讀市場。
根據《2019年度中國數字閲讀市場研究報告》顯示，2019年我國數字閲讀用户規模達到7.4億人。如此龐大的用户羣體自然也帶來了市場，根據艾媒諮詢數據，2020年由於疫情與春節的疊加，用户線上文化娛樂訴求激增，僅第一季度中國在線文娛市場規模就超過了1400億元，增長率達到27.7%。
而微信讀書主打的"閲讀+社交"的模式，也是區別於其他的閲讀類APP。由於是基於微信好友關係來讀書，微信作為中國最大的社交平台，本身自帶流量，一定程度上也能實現對微信讀書的流量反哺，為微信讀書增加更多的用户。
根據微信讀書發佈的"2019微信讀書成績單"顯示，2019年，微信讀書年閲讀用户量達1.15億，日活躍用户超過500萬，人均閲讀時長為85.8分鐘/天，人均閲讀天數為31.5天，其中19-35歲年輕用户佔比超六成，本科及以上學歷用户佔比高達80%。可以説，這一年是微信讀書爆發的一年。
2020年12月26日，閲文集團內容合作伙伴大會上，首次公佈了微信讀書數據：微信讀書累計註冊用户已達2.1億，其中純出版類用户的日活躍量也已超過200萬。微信讀書用户中，特大型及一線城市用户佔比約84%，16-35歲用户佔比約45%，本科以上學歷用户佔比約79%，與出版類內容目標人羣高度重合。而微信讀書瞄準這部分受眾，經過用户引導，再推出電子閲讀器也算是順勢而為。
此外，微信閲讀器的推出仍然繞不開"流量爭奪"。回顧2020年，微信可謂是頻頻放新招。視頻號內測並加大扶持，在公眾號上新增"標籤"等功能，這背後無非都是在優化自身流量池。
近年來，短視頻的快速崛起，可以説給大眾的社交習慣帶來了明顯的變化，對微信的社交霸主地位發起挑釁。在短視頻這個賽道上，紅利早已被抖音快手等平台相繼瓜分，騰訊的流量焦慮愈發凸顯。2020年1月初，微信開放了5000的好友添加上限，為進軍短視頻做準備。面對抖音快手的夾擊，微視之後視頻號逐漸成為了騰訊在視頻賽道上的主要期望。
微信閲讀器能濺起多大水花？
推出電子閲讀器，騰訊算是入局比較晚的一個。
早在之前，噹噹、掌閲、京東等頭部玩家就憑藉自身積累的豐富數字圖書資源推出電子閲讀器，快速佔據了一大部分的市場。同時，從競爭策略上看，大部分閲讀器的品牌定位在6英寸的小屏上，只有如文石、訊飛、墨案等小部分廠商另闢蹊徑，走大屏電紙書路線，主打專業閲讀、原筆跡手寫、無紙化辦公等概念。而接下來微信推出的電子閲讀器，也是打算將屏幕定位在6英寸的小屏上，可以説，在電子閲讀器上微信並沒有很多技術性的競爭力。
此外，與騰訊一樣，也開始覬覦數字閲讀這片市場的字節跳動，在2019-2020年期間，先後推出了原創網文平台"木葉文學網"，主打免費閲讀模式的番茄小説，入股磨鐵旗下公司"秀聞科技"，投資有甜悦讀、瓜子小説網、朵米閲讀網平台的鼎甜文化和塔讀文學。今年11月初，根據掌閲科技發佈的公告，字節跳動旗下全資子公司量子躍動以11億元作價獲得其11.23%的股份，成為掌閲第三大股東。而字節跳動在網文領域的頻繁出手，也為流量和後續內容商業化打下基礎。
事實上，在電子閲讀器的賽道上除了字節跳動，百度、阿里早已有自身產品。百度在內容生態上已有多年的沉澱和積累；阿里有書旗閲讀，不過據《2020 年中國移動閲讀行業報告》統計，書旗小説月活僅為1564.9 萬，僅為百度系閲讀器月活的1/6。但作為早已入局的一批玩家來講，也還是存在一些市場優勢的。作為後浪的騰訊能否在電子閲讀器上俘獲更多讀者芳心，仍存在較大的競爭層面的壓力。
不過，據智研諮詢的預測顯示，2020年中國電子閲讀器出貨量為237萬台，預計2023年增長至275萬台。照這個量級的市場，對於騰訊來説基本不賺錢，然而，騰訊的野心絕不僅僅在電子閲讀器上。
根據第三方研究機構比達諮詢發佈的《2019年度中國數字閲讀市場研究報告》顯示，2019年中國數字閲讀用户規模達到7.4億人，同比增長1.4%，其中網絡文學用户規模達到4.6億人，同比增長8.3%，市場規模達到204.8億元，同比增長21.0%。這一數據表明，數字閲讀已經成為中國的國民應用，而電子閲讀器背後是一片廣袤的數字閲讀市場，騰訊的目的，或許就是以電子閲讀器作為基石，向數字閲讀邁進。
在上文中，我們已經有講到國內的電子閲讀器市場並不算廣闊，預計2023年也僅增至275萬台。能夠獲得多家巨頭的青睞，可以説是一個小而美的賽道。
站在"美"的角度來看，或許我們應該看到整個市場的內容輸出端。2019年，中國網絡文學市場規模達到195.1億元，同比增長27.1%，根據艾瑞諮詢預測，2019-2021年市場規模年複合增速達到20%。數字閲讀行業在付費閲讀和免費閲讀的雙推動下呈正向增長，而電子閲讀器與數字閲讀市場形成"內容+硬件"合力，併為內容生態帶來高度的粘性，對於互聯網巨頭來説，是一個不小的誘惑。
隨着人們對知識獲取的焦慮，數字閲讀市場迎來了第二春。2016年，得到APP、知乎live、喜馬拉雅123知識狂歡節、豆瓣時間等知識付費產品在市場上嶄露頭角，讓知識付費漸漸成為主流，到2018年初，“直播答題"更是將知識付費推向高潮。伴隨着知識付費的浪潮，IP與版權運營也成為了時代的一大新增長點。
同時，隨着"有聲讀物"的興起，也為全民閲讀打開了新市場。根據艾媒諮詢發佈的報告顯示,2017年中國有聲書市場規模達32.4億元,用户規模為2.96億,預計2020年市場規模將接近80億元,用户規模達5.59億。
迴歸到騰訊來看，在內容輸出上背靠閲文集團，流量上亦優勢、旗下QQ閲讀、微信讀書等產品以及IP衍生品開發能力均有不錯的市場表現，雖説能不能做出多大的市場還言之過早，但也必會給在這個賽道上有所佈局的巨頭以及如噹噹、掌閲等垂直領域內的玩家帶來一些緊迫感。
如今，騰訊、百度、阿里、京東、小米已相繼推出電子閲讀器，字節跳動投資掌閲後，也可以被視為是對這一領域的入局。其實無論是通過電子閲讀器賣內容，還是通過電子閲讀器本身鎖定目標用户，電子閲讀器或許只是他們擺在前面的一個道具，互聯網巨頭們更多的還是在強調自己的話語權，吸引更多關注的目光。
可以預見的是，隨着數字閲讀市場重要性的愈發突出，在電子閲讀器這條小而美的賽道上，這些巨頭或許也有一些新故事要説，但出場順序或許也將迎來新一輪的改變。
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