爆款戰略+生態思維：華為MateBook 2021不止於……_風聞

一個成熟的產品品類，市場被再次激發，往往是在產品體驗上出現顛覆性的革命，比如手機從功能機到智能機，比如電腦從台式機到筆記本。如今，筆記本也正在悄然進行着一次革命性的迭代。

最近，行業分析機構IDC近日發佈2021年中國PC市場十大預測，指出該市場今年有望實現10.7%的增長，繼續保持強勁勢頭。十大預測中除了對產品的技術發展趨勢做出了預判，更預見到市場格局的變化。**IDC認為，市場將出現顛覆與防守的競爭格局：2021年將有更多的廠商考慮增加PC銷售業務，通過殺手性應用顛覆，或者自身客户關係快速進入這市場。**顯然，這是產業迭代的一個明顯特徵。

在懂懂看來，顛覆性體驗的產品（爆款），顛覆性思維的產品理念（生態思維），將會是筆記本市場最大的變量。PC產業新軍——華為扮演着顛覆者的角色，入局五年在技術創新上一直引領筆記的新風向，市場份額不斷提升，或許在2021年有望徹底改寫筆記本市場格局。

爆款，以“小”產品撬“大”市場

新年伊始，華為一口氣發佈了三款新品：華為 MateBook 13 2021款、華為MateBook 14 2021款、華為MateBook X Pro 2021款，全線採用英特爾最新的酷睿11，這是英特爾歷史上芯片性能提升幅度最大的一代產品，可以説代表了目前終端產品的最強性能。而處理器自身集成的 Iris Xe 顯卡，可以媲美獨顯MX350，充分滿足日常影音娛樂的需求。

性能大幅提升必然會帶來散熱的難題，華為對獨創的鯊魚鰭風扇做了全新升級，同時通過PC主板小型化技術創造了更大散熱空間，加上風冷超薄VC散熱，很好地兼顧輕薄便攜與強散熱設計，芯片可以肆意“奔跑”而沒有後顧之憂。

手機產業一直引領着屏幕創新的方向，華為也在早早把手機上屏幕創新的理念引入到筆記本上，最早開創了筆記本的全面屏時代。在眾多傳統PC廠商還停留在三面微邊框的時候，華為率先實現了四面微邊框的全面屏設計。這代新品中華為 MateBook 13 2021款屏佔比高達88%，MateBook 14 2021款屏佔比高達90%，華為MateBook X Pro 2021款屏佔比高達91%。

這一代產品中還有很多帶有華為特質的創新，比如雙重護眼屏，雙天線Wi-Fi 6讓筆記本時時快人一步，不僅有便攜超級快充，還支持關機反向充電……

最值得一提的是在智慧體驗上又向前邁了一大步。

人們的生活場景日益豐富，設備越來越多，未來讓應用跟着人走，應用可以在設備間無縫連接，這是智慧體驗的基礎，華為也一直在這個方向上努力。早期“一碰傳”可以讓文件在手機與筆記本之間快速傳遞，後來升級到華為分享，顛覆了以往傳統文檔、圖片、視頻分享的傳輸方式，用簡單、自然的交互方式，解決了傳統PC廠商一直未能解決的用户痛點。

多屏協同是華為筆記本最具特色的應用場景，輕碰連接後，華為 MateBook 與手機可跨系統多屏協同，實時互動。將手機裝進MateBook，在同一個屏幕裏同時操作兩個系統，電腦屏幕內可操作手機界面，享受安卓豐富的應用生態。

在這次發佈的新一代產品中，筆記本的大屏桌面內支持同時打開3個（1主2副）手機窗口，一屏多用，大大提升效率。比如，用户購物時希望在不同平台進行比價，同時開啓多個購物APP可以做到一目瞭然；再比如一邊用社交軟件聊天，還可以一邊打開愛奇藝看視頻，娛樂社交兩不誤。其實多屏協同的想像空間遠不止於此，未來還會有非常多的應用場景被開發出來。

進入PC領域，華為給自己的定位是智慧化PC新時代創領者，所以在智慧這個方向上跑得最快。從華為筆記本技術演進來看，基本是沿着三個方向：第一是已有場景的體驗不斷提升；第二是設備的擴展，打通更多設備；第三是應用不斷的豐富。

華為的基因就是創新，不斷將新的技術“裝”進筆記本里，用爆款思維打造好每一代產品。一款產品放到市場中可能很渺小，但是爆款往往可以撬動大市場，並會引領市場新風向。

生態思維：小所有“長”，大有所“融”

從華為筆記的智慧體驗來看，其不只是在用爆款思維做產品，更重要的是用生態思維來定義應用場景。華為1+8+N的戰略，就是要實現用户可以在設備間自由穿梭，筆記本、手機、智慧屏、平板，無論使用什麼終端，利用設備間的優勢互補，帶來更強大的多設備協同體驗，可以隨時隨地調用自己想要的應用程序。

就以筆記本這個產品品類來看，華為進入市場比較晚，而且上一代筆記本產品已經非常成熟。沒有顛覆性的體驗，就無法吸引用户遷移，機會點就在於萬物互聯時代的生態。華為切入PC開始，就不是單一做工具型產品，而是重新定義辦公場景，辦公場景不是孤立的，與智能家居、智慧出行、運動健康、影音娛樂場景可以隨時切換。

其於生態思維，從早期的一碰傳，到後來的多屏協同，不同終端間的協同能力一直是華為筆記本最大特色。華為多屏協同的實現，與目前其它廠商的邏輯不同。華為是從系統底層打通了Windows和安卓系統間的藩籬，手機與筆記本之間不僅可以實現軟件的互傳、調用，還可以實現硬件的協同，不同終端設備的部件被調用組成“超級終端”。比如智慧屏調用手機的通訊模塊，在大屏幕上實現沉浸感的視頻通話；手機可以調用筆記本的屏幕實現多屏協同；筆記本也可以調手機的攝像頭獲取高清的畫面……

除了軟件互傳、硬件打通，華為筆記本還可以實現終端與雲端的自由連接，只要登錄華為雲賬號並開啓同步文件夾後，資源管理器中會自動顯示“華為雲盤”入口，文件夾中的所有文件都會自動同步至用户的其他設備，多終端協同辦公、輕鬆高效。通過軟件的協同，文件可以在不同的終端產品之間傳輸。通過華為雲空間，所有的文件都保存在雲端，手機、PAD、筆記本，隨時隨地用適合當時場合的終端登陸，就可以處理同一個文件。

還有特別值得一提的是，華為應用市場首次推出PC版，用户可以通過華為應用市場下載、安裝和管理第三方應用，享受華為便捷的全場景應用體驗。一個終端產品的體驗豐富度，依賴於應用的多少。華為應用市場本身是全球排名前三的應用商店，通過打通底層的藩籬，慢慢將更多的應用移植到PC端，可以更好地實現場景的無縫連接。本次首發100款PC高頻率應用，後續還將持續更新。

而華為瀏覽器也能同步PC、手機甚至平板等不同設備間的瀏覽歷史記錄、書籤、多窗口閲讀列表等，是跨設備的信息瀏覽及生產力協同平台。

只有底層的協同，才能生長出真正的生態來。生態的特徵就是建立好規則之後，可以自行運轉、自發生長。未來可以實現的，遠不止眼下這些。今天看到的這些軟件互傳、硬件調用、雲端互通、應用遷移，都只是開始，未來還會有更多的應用場景被挖掘出來。

在未來的生態中，沒有終端產品會孤立存在，用户需要的是全場景、跨平台的體驗。那麼，每一個終端產品，都要小有所“長”，即有自己的“特長”，比如筆記本擅長辦公場景，性能強大，手機擅長影像，PAD擅長娛樂。而把他們這些產品放到生態當中，又要可以大有所“融”，實現軟件、硬件、端雲以及應用的全部互聯互通。

透過這一次筆記本產品體現出來的智慧演進，讓我們看到華為的生態思維，以戰略者的眼光和過硬的創新實力，成就了稀缺的生態領導力。打好了底層基礎設施的華為生態已經可以開始進入加速跑的階段。

以小搏大，顛覆者而非競爭者

華為進入每一個業務領域都是經過深思熟慮的。被華為看中的一定是存在被改造、被顛覆的迭代升級的產業機遇。華為不會以競爭者的角色跳入紅海，而是以顛覆者的身份開闢新藍海。

比如智慧屏，打破了傳統電視的定義，給用户帶來新的體驗，激活了一個新的產品品類，引領行業演進。再比如筆記本，華為看中的也是智慧辦公帶來的革命性體驗，而非是簡單的性能提升，所以華為給筆記本這個品類帶來很多全新的應用是以前筆記本中完全沒有的。

同時，華為進入每一個領域，也都是以成為市場第一為目標的。以華為手機為例，通過創新從跟隨到超越，贏得了全球用户的認可，如果不是遇到美國的限制，在去年基本就能穩穩地站上全球第一的位置。

對於筆記本產品線，華為同樣也是將“第一”定為市場目標，成為第一的契機就是產業升級迭代。

從筆記本的發展歷史來看， 第一代移動辦公是解決了便攜性的問題，機身、鍵盤一體化，解決了傳統台式機不能移動的痛點。第二代移動辦公是解決了輕薄的問題，隨着產品越來越輕薄便捷，人們可以在很多場景裏使用筆記本，但是筆記本從屬性來看，還是定位於生產力工具。華為瞄準的是第三代移動辦公，此時筆記本不僅僅是一個生產力工具，它也是智慧辦公場景的一個重要入口，在更加移動便攜的基礎上，擁有更多智慧化的生態融合體驗。

正是因為進入的方式不同，華為在市場份額和用户口碑上不斷精進。根據ChnBrand發佈的2020年筆記本電腦九大消費新趨勢報告顯示，華為PC已經成為2020年中國顧客推薦指數（NPS）第一，品牌的再購忠誠度達到82.9%。從市場份額來看，華為PC以16.9%排名第二，站穩第一梯隊。

智慧辦公是一個不可逆的趨勢，但誰能有機會在轉折點上成為下一個時代的贏家呢？在懂懂看來，需要具備兩個條件：第一是能拿出創新體驗的爆款，點燃市場的同時樹立自己的行業地位。第二是生態能力，讓筆記本與其它產品隨時協同組合出更多的應用場景，滿足用户不同的需求。

從這一次華為發佈的三款新產品中，以上兩個特質已經顯露無疑。相信經過四年多的積累與蓄勢，華為有可能在今年給市場格局帶來更大的變化——離第一的位置越來越近了。

華為MateBook X Pro 2021款、華為MateBook 13/14 2021款於2021年1月17日16:08在華為商城、京東、天貓華為官方旗艦店及線下各零售門店開啓預售，2021年1月20日00:00正式開售。預售期間，享訂金100元抵200元，更有華為擴展塢或華為藍牙鼠標贈送。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。