2021了，你還在微博衝浪嗎_風聞

文 | 夏曉茜

編輯 | 趙普通

1月10日，一條標題為《因為看到同事被抬上救護車我被拼多多開除了》的視頻，讓拼多多再一次登上熱搜。

拼多多前員工“王太虛”真人出鏡，講述自己在拼多多的職場經歷。“總部員工要求每月工作300小時，買菜員工要求工作380小時，否則會被質問是不是工作不飽和……”

王太虛稱，1月8日他在拼多多樓下，拍攝到有人被救護車接走的照片，並匿名發佈在職場社交平台脈脈上，30分鐘後，他被主管和HR約談後辭退。

目前，這條視頻在微博已經獲得了5784萬次播放量、230萬次點贊、31.7萬次轉發。拼多多官博回應後，網友對其工作環境、價值觀的討論進一步升温。

毒眸注意到，王太虛最早是在B站發佈了上述拼多多視頻，而不是微博。

1月10日下午6點，就有人開始在微信裏轉發這條拼多多視頻，鏈接指向B站，熱評第一是“課代表”對視頻劃的重點；而微博視頻的發佈時間為1月10日晚上8點半。

有意思的是，王太虛的微博在發佈這條視頻之前，儼然是一個轉發抽獎Bot，轉發語整齊劃一地使用了“萬一呢”三個字。

同樣是2009年出生的互聯網產品，B站逐漸成為互聯網輿論場之一，而微博似乎正在被部分年輕人拋棄。

在這個話語權越來越分散的時代，微博仍然憑藉5億月活佔據輿論高地，這次拼多多事件，也是在微博完成最終的全民討論。

但微博的部分功能已經逐漸被其他平台所覆蓋，除了B站，脈脈、知乎、朋友圈、 甚至QQ羣。在這個不缺平台的時代，年輕人更願意在他們舒服的“小圈子”裏，為自己發聲。

在B站發聲的年輕人

2017年，就有媒體提出了“B站微博化”的觀點。

當時，B站上線動態功能，用户有了個人空間，改版後的界面和微博非常接近，用户可以發佈投稿視頻、番劇、小視頻、圖片和專欄文章。

改版後的B站動態

對比微博亂序排列，B站動態的時間流是正序時間流。除此之外，B站還實行了首頁智能化推薦。

2019年 ，B站上線了“熱搜”功能。目前的B站熱搜，主要是影視、動漫作品和站內PUGC創作，和明星的距離更為遙遠，還沒有進行類似微博的商業變現。

憑藉眾多年輕用户和相對温和的社區氛圍，B站正在成為一個“青年發聲地”，並逐漸成為微博在年輕用户裏的有力競爭對手。國信證券的報告指出，40歲以下的微博用户佔比在90%，22歲以下用户佔比46%；截至2020年三季度，B站月活達到1.97億，用户平均年齡僅為21歲，新增用户在20歲左右。

幾乎每個UP主在成為創作者之前，都首先是B站用户。大量有表達欲的創作者在B站構建出了一個新的表達空間，在這個空間內，內容好壞的定義又回到了用户手中。

在這裏，也能看到年輕人積極參與公共議題的討論。比如豫章書院事件，最先發聲的志願者“温柔JUNZ”目前在B站積累了248.7萬關注量，是bilibili2019年百大UP主，其在微博的粉絲數只有48.8萬。

2020年，不管是釘釘緊急公關，還是騰訊回應“老乾媽”事件，B站都成了最終的流量收割機。羅翔、王冰冰、丁真等現象級紅人的湧現，也和B站密不可分。

不只是年輕人，越來越多的機構，品牌，也開始把B站當成和年輕人溝通、對話的地方。（大廠PR漂流到B站）。他們熟練玩梗，以求“交個朋友”，畢竟品牌老化是共同的焦慮，抓住年輕人的注意力是一種政治正確。

來到微博，離開微博

2009年9月底，新浪十週年之際，新浪微博正式公測，對標Twitter，一時間成為了現象級互聯網社交產品。

在新浪微博誕生之前，2007年，漢化Twitter機制的飯否上線，沒有大V認證、沒有流量傾斜，所有賬號皆平等，這款產品吸引了眾多技術大佬、媒體人和娛樂明星。陳丹青、梁文道、連嶽、羅永浩都曾是飯否用户，甚至張小龍也被扒出未經本人證實的飯否賬號。

僅僅一年多時間，尚未破圈的飯否就被關閉。至今，飯否創始人王興，仍把飯否當成“朋友圈”使用。

緊接着，新浪微博來了。新浪沿用博客時代的戰略——拉名人，上至高管下至基層被要求“全員拉客”，新浪董事長曹國偉、時任新浪總編輯陳彤會親自給認識的名人打電話。

2010年，新浪微博的時代到來。李開復、任志強、潘石屹、韓寒、徐靜蕾、李承鵬、陳坤……各個領域的名人在微博迅速佔領陣地，吸引了無數吃瓜羣眾圍觀。

這一年，《新週刊》將“年度傳媒網站”的稱號頒給了新浪微博；《南方週末》評論員笑蜀發表了題為《關注就是力量，圍觀改變中國》的評論，論述網民的圍觀帶來強大的影響力。

僅用18個月，新浪微博獲得過億用户，成為了中國互聯網重要的“公共話題廣場”。

為了爭奪中國互聯網社交的紅利，網易、搜狐、騰訊也紛紛下場做起了微博，路徑一致，還是要邀請名人。當時，新浪總部在理想大廈，騰訊微博就有人守在大堂，拿着企鵝公仔邀請剛在新浪做完節目的嘉賓，開通騰訊微博。

由於新浪微博佔據先機，其他平台很快偃旗息鼓。最終，騰訊、網易、搜狐或被動或“戰略性”放棄微博，新浪微博逐步成為“微博”代名詞。

2014年起，陳彤離職，王高飛成為新浪微博CEO，他決定讓微博走下沉路線，話題重心也從時政社會轉向明星八卦。為了盤活明星與飯圈生態，微博上線了超話社區、粉絲羣、飯票、V+會員等功能，號召粉絲氪金。

創造更多營收的同時，新浪微博也失去了原本的光環。當下，微博“娛樂化”成了不爭的事實。追星讓微博喪失個性標籤，用户低齡化的特質也逐漸顯露。

手握多個小號，為愛豆打榜、刷數據、控評反黑，飯圈粉絲成為“流量女工”，微博則成了流量工具。

相比論壇和社區形態，微博是一個公開的廣場，也更容易成為輿論的戰場。微博上一言不和，往往會帶來大規模的會口誅筆伐，輿論生態逐漸兩極化。

有一部分用户失去了分享的慾望，還有一些則會直接轉移陣地。2020年9月，羅翔的一條微博被部分網友過度解讀，他發文稱，“由於時間精力有限，暫時不再更博”。

微博上流量為王，但其數據真實性也受到了質疑。2019年中，某流量明星單條微博轉發量超過一億次，幕後推手“星援app”被北京警方查獲。半年內，這家公司靠微博刷量獲利超800萬元。

對原創內容缺乏重視，讓抖音、快手等短視頻平台們搶走了用户的時間，內容創作者，也連帶着搶走了廣告客户。

財報顯示，2020年第三季度，微博月活5.11億，營收31.96億，同比下降4%；淨利潤10.49億，同比下降13.1%。目前抖音日活已超過6億，據晚點LatePost報道，2019年抖音信息流廣告營收約為400億；快手日活也達到了3億，招股書顯示，2020上半年快手線上營銷服務收入達到72億元，同比增長兩倍多。

王太虛的微博純屬轉發抽獎用，內容跟他的真實生活幾乎沒有關係，毫無個人標籤的低質量內容，構成了微博生態的一角。

總有一個精神家園

在這個説“小V崛起”的時代，微博“中心化”的生態已經不適用於有強烈表達欲的年輕人，微博也逐漸成為一個“二手信息交易平台”。

微博上對知乎、豆瓣等平台內容的搬運，在幾年前就已屢見不鮮。豆瓣鵝組討論截圖常被微博娛樂號搬運，甚至登上熱搜；一系列名為知乎大叔、知乎醬的賬號，通過截圖和搬運知乎上的高贊答案到微博，短時間內就擁有了百萬粉絲。

2016年，在獲得多位回答者親筆簽署的版權維護授權書後，知乎對一系列微博營銷賬號提起版權訴訟。2019年10月，法院判決結果出來了，賠償金額2000元。知乎大神更名為“大神説”，依然坐擁500萬粉絲。

微博失去年輕用户，與產品的年齡似乎並無關聯，QQ這個誕生超過20年的互聯網老將，在用自己的行動證明這一點。

QQ官方發佈的報告顯示，截至2019年3月，一半的QQ會員是00後；每天發佈的説説中，67%來自00後。

對00後而言，QQ的設計顯然更加便於社交，而不像微信充滿商務範。QQ產品設計上色彩繽紛，樣式多變，比如針對朋友標識、互動標識、情侶標識、閨蜜標識、基友標識和幸運字符等，都做出了很多有特點的設計。

QQ羣也更方便和同好展開自己的“話癆”屬性。一個500人的QQ羣，更像是一個小型的論壇，也是一個興趣圈層，這裏也能產生更即時的互動。王太虛的視頻引發熱議後，他立馬放出了5個QQ羣號碼，讓感興趣的網友加入。

年輕人有自己的輿論場，他們喜歡更自由、更去中心化的方式，但最終的“輿論爆炸”，還是少不了微博這一環。

一邊戲稱它為“渣浪”，一邊還是在微博上看熱搜，依然是當代年輕人網上衝浪的日常。