又是二選一!唯品會被調查,二次上市受阻?_風聞
科技说说-科技说说,说说科技。2021-01-17 12:53
日前,市場監管總局發文公告稱,根據舉報,依法對唯品會(中國)有限公司、廣州唯品會電子商務有限公司涉嫌實施不正當競爭行為立案調查。隨後,唯品會回應稱將會積極配合監管部門調查。
值得一提的是,近日有消息稱唯品會正在尋求二次上市,如果立案調查罪責成立或對其上市造成不小的影響。
“二選一”的背後
雖然,市場監管總局尚未發佈具體何種不正當競爭行為,但極有可能是因為唯品會去年曾與夢餉集團旗下愛庫存因“二選一”產生過糾紛。
2020年9月,愛庫存通過微博發文表示,唯品會明令要求商家不得與愛庫存合作,“二選一”涉嫌違反電商法,希望唯品會停止該行為。
愛庫存法務總監劉娜曾表示,“遭遇某平台“二選一”後,愛庫存在2020年8-12月受影響商家達545家,受影響商家活動檔期超7000餘場,GMV損失超過20.26億元。”
有商家稱,唯品會曾下發通知,如果不把愛庫存上的商品下架,唯品會就會將你的所有商品禁銷下架。商家無奈二選一,損失高達到上百萬元。自稱唯品會的供應商也表示,自從2020年8月開始,唯品會就明確要求商家“二選一”。
二選一的不當競爭手段早在幾年前就人盡皆知,電商平台為了在行業達到壟斷的目的,阻止商家跨平台運營,不僅讓商家苦不堪言,也讓消費者的利益遭受損失。
根據國家統計局數據,2020年1-7月份全國紡織服裝類零售總額5959億元,同比下降17.5%,低於同期社會消費品零售額7.6%的增速。
服裝去庫存化成為2020年上半年服裝品牌的發力點,這可能是唯品會和愛庫存爭奪資源的原因之一。
除了涉嫌不正當競爭被依法立案調查以外,唯品會多次被爆售假。
2020年年底,針對“雙十一”前後消費者反映強烈的網購先提價後打折、虛假促銷、誘導交易等問題,市場監管總局對廣州唯品會電子商務有限公司等三家企業,開展自營業務不正當價格行為進行調查,並最終分別處以50萬元罰款。
最耳熟能詳的是,2015年,當時市場價800多元的飛天茅台在唯品會上只賣580元,然而很快就有人發現自己買的茅台並非原裝正品,“唯品會批量賣假茅台”的話題被頂上熱搜。
售假事件頻頻,唯品會也一直在整改、自查、道歉、賠償,但從未杜絕過,這也讓外界對唯品會的品控和管理產生質疑。
期盼二次上市
不久前,有消息稱唯品會正尋求在港二次上市,融資目標至多25億美元。
近年來,中概股迴歸國內上市案例越來越多,不過與阿里巴巴、京東、網易等風光歸國的巨頭相比,唯品會顯得有些落寞。
2008年8月,剛剛誕生的唯品會可謂是資本市場的寵兒,紅杉資本中國、DCM中國、今日資本、騰訊,京東等知名巨頭機構都在其融資名單上。依靠“特賣”的價格優勢,唯品會迅速走紅電商界,用了不到四年的時間就成功在紐交所上市,可謂是當今的翻版“拼多多”。
不過,如今唯品會在國內的市場份額已經大幅跌落。
根據易觀數據發佈的報告顯示,2020年第三季度,中國網絡零售B2C市場交易規模為18692億元,唯品會的市場份額僅佔2.5%,遠遠落後於天貓、京東以及後起之秀的拼多多。
有意思的是,知名調研機構Choice公開數據顯示,唯品會不僅在2016年~2018年保持20億元左右的淨利潤,還在2019年將這個數字翻倍,達到近40億元。此外,截至2020年第三季度,唯品會已連續32個季度實現盈利。
為何京東拼多多都在虧損,唯品會卻能一直盈利呢?
實際上,唯品會的盈利是“省”出來的。唯品會也曾對標過京東,3C、美妝、母嬰、家居樣樣覆蓋,但實踐證明,綜合性的電商平台架構是唯品會難於承壓的,特別是物流、電商、金融三駕馬車的負擔,在投入產出不成正比之後,唯品會無奈在2018年中旬重回原來的精簡特賣模式。
在過去的兩年時間裏,唯品會的用户規模一直在2600萬到3800萬之間,並沒有明顯的改善;雖然一直在賺錢,但已經與淘寶、京東、拼多多不是一個量級。
夾縫中的唯品會
唯品會又被用户稱為“尾品會”,簡而言之就是替品牌方清理庫存尾貨。
但近年來,隨着C2M(用户直連製造)模式的興起,各大品牌方都在盡力減少庫存積壓,甚至消滅中間商與消費者直接交易;如果商家沒有庫存的煩惱,唯品會等品牌特賣平台的生存空間就越小。
同時,如今比拼價格的大大小小電商無所不在,唯品會的“品牌特賣”模式十分普遍,比如淘寶的“特賣版”、拼多多的“百億補貼”、京東的“特價秒殺”、“品牌閃購”等等。
對於消費者而言,買尾貨的主要原因是便宜,而在各大品牌基本已完成線上佈局、入駐了各大電商平台,而各大電商平台又幾乎一個月搞一次促銷活動的現在,唯品會大牌特賣的價格優勢正在慢慢消失。
在去年的雙十一電商購物狂歡節期間,不同於其他電商平台的滿減、紅包、優惠券等,唯品會喊出“無套路,真便宜”的口號,直接在商品價格上打折。遺憾的是,唯品會簡單粗暴的補貼效果並不明顯。
據各電商官方渠道公佈的數據顯示,2020年天貓“雙十一”交易額達4982億元;京東“雙十一”交易額達2715億元;唯品會“雙十一”交易額僅為為102億元;對比之下,唯品會難免黯然失色。
有業內人士認為,唯品會的定位一直都是主打女裝與美妝的垂直電商,而阿里、京東、拼多多則是全面發展的綜合電商,而當綜合電商發力垂直領域,垂直電商的好日子基本就到頭了。
值得一提的是,伴隨“連續32個季度盈利”這樣的好日子,唯品會元老級CFO楊東皓卻於去年底離職。公開資料顯示,楊東皓在唯品會9年,見證其上市、結盟京東騰訊等重要時刻,是十足的功臣健將。
在唯品會迴歸特賣的關鍵時刻,真的讓人浮想聯翩。