又是二選一！唯品會被調查，二次上市受阻？_風聞

日前，市場監管總局發文公告稱，根據舉報，依法對唯品會（中國）有限公司、廣州唯品會電子商務有限公司涉嫌實施不正當競爭行為立案調查。隨後，唯品會回應稱將會積極配合監管部門調查。

值得一提的是，近日有消息稱唯品會正在尋求二次上市，如果立案調查罪責成立或對其上市造成不小的影響。

“二選一”的背後

雖然，市場監管總局尚未發佈具體何種不正當競爭行為，但極有可能是因為唯品會去年曾與夢餉集團旗下愛庫存因“二選一”產生過糾紛。

2020年9月，愛庫存通過微博發文表示，唯品會明令要求商家不得與愛庫存合作，“二選一”涉嫌違反電商法，希望唯品會停止該行為。

愛庫存法務總監劉娜曾表示，“遭遇某平台“二選一”後，愛庫存在2020年8-12月受影響商家達545家，受影響商家活動檔期超7000餘場，GMV損失超過20.26億元。”

有商家稱，唯品會曾下發通知，如果不把愛庫存上的商品下架，唯品會就會將你的所有商品禁銷下架。商家無奈二選一，損失高達到上百萬元。自稱唯品會的供應商也表示，自從2020年8月開始，唯品會就明確要求商家“二選一”。

二選一的不當競爭手段早在幾年前就人盡皆知，電商平台為了在行業達到壟斷的目的，阻止商家跨平台運營，不僅讓商家苦不堪言，也讓消費者的利益遭受損失。

根據國家統計局數據，2020年1-7月份全國紡織服裝類零售總額5959億元，同比下降17.5%，低於同期社會消費品零售額7.6%的增速。

服裝去庫存化成為2020年上半年服裝品牌的發力點，這可能是唯品會和愛庫存爭奪資源的原因之一。

除了涉嫌不正當競爭被依法立案調查以外，唯品會多次被爆售假。

2020年年底，針對“雙十一”前後消費者反映強烈的網購先提價後打折、虛假促銷、誘導交易等問題，市場監管總局對廣州唯品會電子商務有限公司等三家企業，開展自營業務不正當價格行為進行調查，並最終分別處以50萬元罰款。

最耳熟能詳的是，2015年，當時市場價800多元的飛天茅台在唯品會上只賣580元，然而很快就有人發現自己買的茅台並非原裝正品，“唯品會批量賣假茅台”的話題被頂上熱搜。

售假事件頻頻，唯品會也一直在整改、自查、道歉、賠償，但從未杜絕過，這也讓外界對唯品會的品控和管理產生質疑。

期盼二次上市

不久前，有消息稱唯品會正尋求在港二次上市，融資目標至多25億美元。

近年來，中概股迴歸國內上市案例越來越多，不過與阿里巴巴、京東、網易等風光歸國的巨頭相比，唯品會顯得有些落寞。

2008年8月，剛剛誕生的唯品會可謂是資本市場的寵兒，紅杉資本中國、DCM中國、今日資本、騰訊，京東等知名巨頭機構都在其融資名單上。依靠“特賣”的價格優勢，唯品會迅速走紅電商界，用了不到四年的時間就成功在紐交所上市，可謂是當今的翻版“拼多多”。

不過，如今唯品會在國內的市場份額已經大幅跌落。

根據易觀數據發佈的報告顯示，2020年第三季度，中國網絡零售B2C市場交易規模為18692億元，唯品會的市場份額僅佔2.5%，遠遠落後於天貓、京東以及後起之秀的拼多多。

有意思的是，知名調研機構Choice公開數據顯示，唯品會不僅在2016年~2018年保持20億元左右的淨利潤，還在2019年將這個數字翻倍，達到近40億元。此外，截至2020年第三季度，唯品會已連續32個季度實現盈利。

為何京東拼多多都在虧損，唯品會卻能一直盈利呢？

實際上，唯品會的盈利是“省”出來的。唯品會也曾對標過京東，3C、美妝、母嬰、家居樣樣覆蓋，但實踐證明，綜合性的電商平台架構是唯品會難於承壓的，特別是物流、電商、金融三駕馬車的負擔，在投入產出不成正比之後，唯品會無奈在2018年中旬重回原來的精簡特賣模式。

在過去的兩年時間裏，唯品會的用户規模一直在2600萬到3800萬之間，並沒有明顯的改善；雖然一直在賺錢，但已經與淘寶、京東、拼多多不是一個量級。

夾縫中的唯品會

唯品會又被用户稱為“尾品會”，簡而言之就是替品牌方清理庫存尾貨。

但近年來，隨着C2M（用户直連製造）模式的興起，各大品牌方都在盡力減少庫存積壓，甚至消滅中間商與消費者直接交易；如果商家沒有庫存的煩惱，唯品會等品牌特賣平台的生存空間就越小。

同時，如今比拼價格的大大小小電商無所不在，唯品會的“品牌特賣”模式十分普遍，比如淘寶的“特賣版”、拼多多的“百億補貼”、京東的“特價秒殺”、“品牌閃購”等等。

對於消費者而言，買尾貨的主要原因是便宜，而在各大品牌基本已完成線上佈局、入駐了各大電商平台，而各大電商平台又幾乎一個月搞一次促銷活動的現在，唯品會大牌特賣的價格優勢正在慢慢消失。

在去年的雙十一電商購物狂歡節期間，不同於其他電商平台的滿減、紅包、優惠券等，唯品會喊出“無套路，真便宜”的口號，直接在商品價格上打折。遺憾的是，唯品會簡單粗暴的補貼效果並不明顯。

據各電商官方渠道公佈的數據顯示，2020年天貓“雙十一”交易額達4982億元；京東“雙十一”交易額達2715億元；唯品會“雙十一”交易額僅為為102億元；對比之下，唯品會難免黯然失色。

有業內人士認為，唯品會的定位一直都是主打女裝與美妝的垂直電商，而阿里、京東、拼多多則是全面發展的綜合電商，而當綜合電商發力垂直領域，垂直電商的好日子基本就到頭了。

值得一提的是，伴隨“連續32個季度盈利”這樣的好日子，唯品會元老級CFO楊東皓卻於去年底離職。公開資料顯示，楊東皓在唯品會9年，見證其上市、結盟京東騰訊等重要時刻，是十足的功臣健將。

在唯品會迴歸特賣的關鍵時刻，真的讓人浮想聯翩。