騰訊音樂27億收購懶人聽書，“長音頻”會成為巨頭搶灘的下一站嗎？_風聞

文 | 哈姆太郎

2020年國內在線音頻市場開啓了一場搶灘戰，從喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等老牌平台，到騰訊音樂、閲文集團、網易雲音樂、字節跳動、快手等各方巨頭，對於有聲市場的佈局絡繹不絕。到了2021年，這場戰爭還在持續。

近日，騰訊音樂（TME）對外宣佈，已與中國知名音頻平台深圳市懶人在線科技有限公司（以下簡稱“懶人聽書”）的全部股東達成最終協議。**TME將會從閲文集團、懶人聽書管理團隊以及其他財務投資者等股東處收購懶人聽書100％股權。**該交易目前預計將在2021年上半年完成，並需要滿足慣常交割條件。

這場收購過後，懶人聽書將保持獨立運營的狀態，成為TME長音頻戰略佈局中的一部分，而TME則會對懶人聽書開放平台生態資源。2020年4月，TME已經推出了自己的長音頻平台酷我暢聽。

值得注意的是，2014年盛大文學（2015年與騰訊文學合併為“閲文集團”）曾經對懶人聽書進行股權融資。TME收購懶人聽書後，閲文集團作為股東持有的39.8821%股權將全數售予TME，價格達到10.77億元。

這或許可以看作是長音頻領域的一次“收編”行為，**巨頭平台開始對行業進行資源整合，市場無形中進入洗牌期。**新老平台呈現兩股發展態勢，傳統頭部平台如喜馬拉雅、荔枝等已經從前期的用户積累走向商業變現，而新入局的TME、字節跳動等平台則試圖畫野分疆，為行業建立新的秩序。

有聲市場洗牌期到來，TME為何收購懶人聽書？

對於TME而言，收購懶人聽書對於其長音頻領域的佈局或許是如虎添翼。

2020年4月，TME首次公佈長音頻戰略，**“長音頻將是未來TME持續發力的戰略領域。”**此後TME成立酷我暢聽，在酷狗音樂搭建酷狗電台、在QQ音樂上線播客專區。

8個月的時間裏，酷我暢聽作為TME發力長音頻的一把重器，一方面迅速發力平台版權PGC內容，一方面佈局獨家自制內容，快速建起了包括有聲小説、評書相聲、戲曲、歷史等在內的多個品類。

酷我暢聽成為成長速度最快的新生長音頻平台之一，連帶着TME的長音頻業務也迅速擴張。2020年TME三季度財報顯示，長音頻方面的平均用户時長不斷提升，長音頻付費用户數進一步增長，其MAU滲透率從去年同期的4.7%提高至11.7%。

到了現在，TME收購懶人聽書，在內部平台自我孵化之後，進一步收編外部資源。懶人聽書是國內第一批成立的長音頻平台之一，2012年至今已經成立了8年。在喜馬拉雅2013年橫空出世，並迅速在有聲市場建立起一家獨大的格局之後，懶人聽書與荔枝、蜻蜓FM等被劃分為有聲市場的第二梯隊。

**而在所有有聲平台裏，懶人聽書是少數具備版權優勢與變現模式的平台。**2014年盛大文學入股懶人聽書，持股比例達到51%，懶人聽書成為盛大文學的控股子公司，這為懶人聽書獲取上游有聲書版權資源建立了渠道。2015年閲文集團合併完成，並繼續與懶人聽書進行戰略合作，懶人聽書成為閲文集團最大的有聲內容輸出渠道，獲得了閲文集團85%的網絡文學有聲改編權。

在喜馬拉雅、荔枝等平台始終無法擺脱版權焦慮之時，懶人聽書已經有了靠山，並形成了以付費有聲書與廣告為主的商業模式。

據瞭解，**2016年懶人聽書進行有聲書付費嘗試，已經實現了盈利。**其創始人兼CEO宋斌當時透露，公司2016年的營業收入已經達到5000萬元左右，盈利在小幾百萬元水平。這在有聲市場乃至內容付費市場上，都不常見。根據易觀智庫公佈的《中國有聲閲讀市場專題研究報告2016年》的數據顯示，2016年1月懶人聽書的用户滲透率達到89.8%。

而2017年懶人聽書的付費收入已經超過1億，實現盈利。但是這時喜馬拉雅、荔枝等平台也相繼發力，閲文集團的版權資源開始全面覆蓋各大有聲平台，懶人聽書的獨家版權內容僅佔平台的9%。懶人聽書雖然還是持續以有聲付費與廣告收入完成盈利，但是內容上已經不具備優勢。

到了2018年，有聲市場的行業格局已經確立。公開數據顯示，截至2018年12月，喜馬拉雅FM總用户規模突破4.8億，蜻蜓FM總用户數突破4.5億，懶人聽書總用户數突破3.5億。

2019年懶人聽書獲得了億元的戰略融資，截至2019年8月，懶人聽書累計用户超過3.5億，月活躍用户近3000萬、日活躍用户近1000萬。雖然平台內容優勢削弱，但是懶人聽書依舊維持着盈利狀態，2019年平台實現營業收入3.3億元，淨利潤為4099萬元。

到了2020年，有聲市場風起雲湧，但是**懶人聽書依舊保持着穩定的發展態勢。**數據顯示，2020年1月，懶人聽書月活數量達到3457萬。2020年上半年，懶人聽書營業收入1.23億元，淨利潤1059.29萬元。目前，懶人聽書的用户已經達到4.8億。

4.8億的懶人聽書，能為TME帶來什麼？

而對於TME而言，收購懶人聽書，這4.8億用户或許是關鍵。

在版權內容上，TME並沒有所謂的版權焦慮，閲文集團作為騰訊文娛生態的一環，是騰訊旗下平台的內容輸出源泉，資源開放，同時家大業大的TME在版權佈局上並不手軟。

以TME推出的酷我暢聽為例，酷我暢聽一早就與閲文集團達成內容合作，與閲文集團合作獨家開發的《詭秘之主》廣播劇，在閲文之外，酷我暢聽內容合作方還包括縱橫中文網、中文在線等頭部網文平台，快看漫畫、有妖氣等頭部國漫平台。版權內容上，TME的儲備十分豐厚。

**對於TME而言，收購懶人聽書更看重的或許是平台的用户認知與市場佔有率。**目前雖然字節跳動、B站、快手等巨頭紛紛進入有聲市場，但是有聲市場的格局與資源分佈十分明顯。

根據易觀千帆數據，2020年5月喜馬拉雅的MAU為9937萬人，懶人聽書、蜻蜓FM、荔枝分別為4332萬、2216萬、1798萬。懶人聽書發展速度與市佔率上不如喜馬拉雅，但是作為有聲市場的頭部平台之一，它有着穩定的用户基礎，同時成立8年，懶人聽書是在線市場上認知度最高的平台之一。

2018年易觀數據相關報告顯示，懶人聽書在每月人均使用時長與每月人均使用次數兩方面都為行業第一，分別達到3.7小時與38.4次，遠遠高於排在第二位的喜馬拉雅FMFM2.8小時與32.4次。

TME收購懶人聽書，版權內容或許是其次，更重要的是懶人聽書背後的核心用户，這批用户已經在懶人聽書上養成了固定的收聽與付費習慣，並對平台有着相當的黏性。這對於TME從老平台手中獲取用户是有一定助力的。

“懶人聽書的有機融入將幫助我們更好地滿足用户日益精細化的內容與服務需求，增強我們在該領域的品牌知名度，也將使得長音頻和音樂娛樂服務之間產生強大聯動效果。” 騰訊音樂 CEO彭迦信表示。

現在有聲市場老牌平台市場穩固，新平台不斷冒出。2018年B站以10億價格收購貓耳，2020年字節跳動則結合旗下番茄小説推出番茄暢聽；網易雲音樂成立了“聲之劇場”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書；快手則推出播客類產品快手“皮艇”。

可雖然新玩家背後有着巨頭支撐，但是盤子增速比選手增速慢，賽道上選手眾多，想從領先者手裏撬動用户，並不容易。

賽道玩家日益增多的情況下，版權IP、主播聲優等都成為了緊缺資源。隨着國內內容市場版權意識的成熟，各平台IP有聲書版權成本日益增加，頭部IP授權也越發謹慎，幾家平台哄搶一部作品、平台疑似侵權等情況並不鮮見。

各大平台的主播扶持計劃，如喜馬拉雅的萬人十億計劃、喜樂計劃、直播春生計劃，荔枝的回聲計劃，酷我暢聽的百億聲機·主播全薪計劃等，一方面孵化新主播，但另一方面讓市場出現形成僧多粥少的局面，頭部主播的爭奪也不可避免。而在聲優資源上，則是出現高度重複。熟悉廣播劇的用户已經發現，729聲工場、北斗企鵝、冠聲文化、光合積木、邊江工作室等已經是各大平台頭部廣播劇背後的常客。

這種情況下，TME的長音頻佈局做得是兩手準備，**一方面孵化新平台，以新玩家的身份重新改變市場格局，另一方面則是拉攏老玩家，建立自己的聯盟。**音頻行業時代更迭已經出現，對於老玩家而言這是一個危險的時代，新玩家帶着豐富的內容資源與技術革新洶湧而來，而對於整個音頻行業而言，巨頭入場，老格局必然發生變化，行業上下游都出現了新的可能，音頻行業或許正在走向第二個“黃金期”。