最有“直播味兒”的年度盛典背後，YY十年生態構建論_風聞

文 | Mia

“在一起，更給力！”十年榮光，一夕盛放，YY直播平台上線的第十年，2021年1月16日，YY直播平台和主播們、粉絲們重聚於最初的起點——廣州，伴隨着地標“小蠻腰”的點亮，主播們在主題為“聚·POWER”的YY2020年度盛典上，喊出這句充滿情感力量的口號的同時，粉絲們也紛紛在直播間整齊劃一地刷起了彈幕。

這是一場盛大的直播行業年度娛樂盛典，也是平台搭台，明星、主播和粉絲們共同參與的大型直播派對，應援口號是每家粉絲的接頭暗號，例如吳岱林粉絲的那句“吳可替岱，為林而來”，又或是囧囧丸粉絲的那句“天高任鳥飛，丸家永相隨”，喊話和揮舞的燈牌令全場氣氛沸騰。另外還有線下應援活動，如年度最強主播第二名吳岱林的粉絲在廣州體育館外包下了移動餐車，為現場觀眾派發腸粉，寓意讓更多人“長粉” 吳岱林。面對粉絲們的表白和打Call應援，主播們也不斷以“我愛你們”相回應。

YY2020年度盛典在YY直播APP和百度APP同步直播。整場直播活動中，YY直播APP官方直播間一共有2716萬人次收看了本次盛典，最高熱度值達到785萬，彈幕互動量達1.94億條，發送彈幕總人數達220萬。作為已經連續舉辦9年的直播行業超級IP，YY年度盛典如何煥發出越發強勁的生命力？為何主播與粉絲之間能夠產生如此深的情感聯結？

最有“直播味兒”的年度盛典，YY的初心與始終

行至年末，各大平台娛樂盛典扎堆，**但YY年度盛典始終是最特別的一個。**特別之處在於其深刻的“直播基因”。艾媒數據顯示，2019年中國娛樂類在線直播行業用户偏好中，YY直播平台居於首位。直播的本質是什麼？是以網絡填平空間鴻溝，雙方共同完成內容創建，重新塑造和還原了人和人之間面對面的交流，從而強化情感聯結，日常陪伴，與深層次互動。因此不難理解YY用户對平台附着的情感粘度，及YY年度盛典從始至終強調着情感聯結的原因。

**在十年情懷、平台號召力的共同作用下，YY2020年度盛典全面升級，成為最有“直播味兒”的娛樂盛典。演出內容更注重直播調性的契合，讓眾多用户淚目感慨“爺青回”的“十週年金曲串燒秀”，無疑成為當日製造“回憶殺”的“大殺器”。**由網友票選YY十週年裏最具代表性的經典金曲，再由太清、韓雅樂、文er、玄律、魚閃閃、小阿七共同演唱，曲目包括《我的好兄弟》《小雞嗶嗶》《一人飲酒醉》《講真的》《下雪哈爾濱》《那女孩對我説》和《你是人間四月天》。這些凝聚直播間青春記憶的刷屏金曲，凸顯出平台作為原創音樂推手的重要地位，也為深耕音樂的平台以此為主要切口，深入娛樂產業鏈條上游造星環節，並改造下游發行環節埋下了伏筆。

直播文化不但體現於內容沉澱中，同樣也體現於線上線下聯動中，未能親至現場的粉絲通過年度燈牌、霸屏動畫、彈幕等新互動形式與主播明星進行互動，在直播間尋找藏有海量禮物的榮耀寶箱，無互動，不直播，這些極富直播特色的趣味互動玩法調動了粉絲的積極性，推動盛典影響力不斷破圈。

另外，直播特色還體現於明星陣容當中。上台表演的6位明星中，徐良、張遠、汪蘇瀧、顏人中，其中4位明星曾有在YY直播的經歷，徐良、張遠還有自己的專屬綜藝節目長期開播。當晚，明星還與TOP主播進行合唱表演。明星嘉賓深刻理解並融入直播文化，主播是舞台上絕對的C位擔當，“明星+主播”既符合直播行業長期趨勢，同時也折射出平台整合資源，推動各個圈層打破界限相互交融，激活流量的努力。

“陪伴是最長情的告白”，這份寵粉的“直播味”強化了粉絲，主播，平台之間的強情感聯結，相較於其他盛典，YY年度盛典具有高活躍度和互動感，更加親切且真實，迴歸直播，深度聚焦直播，不忘初心。

當我們將目光投向YY年度盛典發展史，能夠看到的是，它誕生於2012年，在直播業內首創，足跡遍佈全國各大城市各大場館，北京水立方、上海東方體育館、廣州長隆等，**為主播帶來專屬特權、榮耀感，為粉絲帶來陪伴式成長的歸屬感參與感，一直引領着直播行業年度盛典更新迭代的潮流。**如果將年度盛典視為PGC內容生產的一部分，這個已有9年曆史的IP的凝聚力和情感共鳴度正在逐年上升，頒發權威榮譽的“高光時刻”更對主播、MCN等行業從業者帶來了激勵。

YY也試圖鏈接主播、公會、平台、用户等直播行業上下游，在C端價值之外，以十年數據積累和自身創新思考為B端提供行業參考價值。盛典上發佈的成績單顯示，十年來YY直播上進行了3.7億場直播，觀看總人次超過1540億次，用户送出虛擬禮物超過4460億個，主播和合作伙伴分成近300億元。平台見證着，並親身經歷着直播行業從PC到移動、從秀場直播到全品類直播的發展歷程。YY的成長經歷證明，唯有產品形態和內容形態的不斷進化才能為直播平台注入活力。

從2011年開創虛擬禮物打賞的直播打賞主流商業模式，到2012年首創“主播-公會-平台”的生態結構，再到創新視頻連麥、歡樂鬥、多人團戰PK等玩法，先發效應與雪球效應日益凸顯，**YY始終是直播行業的先行者與主力軍，以創新思維不斷激活直播行業。**歷經2015年的第一波風口，從千播大戰，行業洗牌，再到迎來新的增長爆發節點，YY作為頭部平台屹立至今的根本底氣仍然是“主播公會”與“內容”這兩大直播核心資產，而所有的創新也是圍繞着這兩大關鍵詞展開的。

盛典的“直播味兒”背後，YY直播生態持續繁榮

之所以能夠成就最具直播味兒的娛樂盛典，與YY多維度建設直播生態有關。一方面是“主播”矩陣的持續拓展，形成主播、網紅藝人、明星三大生態協同繁榮發展的格局，打通明星與網紅之間的通道，星粉互動、明星寵粉得到強化。

網紅方面，截止目前YY直播旗下打造的網紅主播全網粉絲量已超過1.5億，先後參與網紅孵化計劃的主播超過60人。從小潘潘、摩登兄弟劉宇寧的上升路徑來看，YY即已驗證了自身在主播明星化方面的爆發力。此前，記者曾對網紅打造團隊進行了專訪，團隊提到其方法論包括“基於主播的真實特性挖掘人設而非強行造人設，持續成長，突破瓶頸，打通短視頻與直播，強化商業變現”等等。頭部主播之外，中尾部主播也在YY找到了拓展成長空間，自身勢能最大化的路徑。

基於上述思路，這一能力得到持續強化和穩健輸出，小阿七、戴羽彤、飯思思、吳岱林等網紅主播持續成長，小阿七參與《街頭音浪》綜藝錄製，其挖掘、孵化、輸出一體化造星模式的打通，或將吸引更多身懷才藝的潛力主播加入，為演藝圈注入新血，同時也形成了獨特的平台壁壘，建立起多元化的內容矩陣。

明星方面，YY為大張偉、張遠、徐良、何潔分別開設專屬綜藝節目《陽光彩虹跳跳堂》《遠來你還在這裏》《徐良的音樂工坊》《我的專屬潔奏》，為明星定製專屬節目的同時，還推出《愛豆週五見》《YY真live》《一起唱歌吧》《難忘的聲音》等定期直播綜藝節目，已經有近百位明星在YY直播進行過直播，總時長超過400小時。

粉絲方面，平台邀請TFBOYS、時代少年團、周震南、楊超越、何洛洛、趙粵、何昶希多位人氣明星的後援會入駐開播，完善平台粉絲生態，近日更推出泛娛樂直播行業首個線上線下相結合的寵粉互動直播綜藝《愛豆Y現場》，打造星粉“共生舞台”，讓粉絲獲得更立體多維的追星體驗和沉浸式參與感，進而探索粉絲經濟和偶像經濟的新可能。

另一方面是內容核心競爭力的提升，及平台內容護城河的加固，其品類日益豐富，從音樂品類為主到全面覆蓋音樂、舞蹈、體育、文化、正能量、網紅直播等領，意味着其內容版圖更加豐富多彩，對於泛娛樂內容不設限，同時進一步豐富文化內容，朝精品化方向轉型，提高用户活躍度與留存時長，形成文娛體各內容圈層之間的聯動。

**年度盛典是YY直播生態建設成果的“閲兵式”，傳遞着平台“打造全民娛樂”的直播理念，同時也對整個生態體系進行了梳理整合。**總的來看，YY直播生態建設以用户需求為根本驅動力，以優質內容為根本目標，呈現出可複製化，多樣性，長線化，持續進化升級等特點。

例如大張偉截至去年8月累計開播一週年，觀看量超過1億次的《陽光彩虹跳跳堂》證明了直播輕綜藝模式的成功性與可複製性，以及長線運營而非快速收割短期紅利的特點；上百位開播明星中既包括丁當等實力歌手，也包括R1SE，時代少年團等偶像愛豆，以及太合音樂旗下赤瞳等獨立音樂廠牌，充分體現出內容建設多樣性，滿足用户對垂直內容的訴求的特點；《愛豆Y現場》被視為《愛豆週五見》的現場升級版，體現出直播內容生態持續進化的特徵。

直播風口會冷卻嗎？這是每個從業者都在思考的問題。直播在深刻改造各行各業的同時，也在滲透影響着每個人的日常生活。娛樂和社交始終作為人們的精神“剛需”而長期存在，直播是“萬物雲時代”勾連社交與娛樂最重要的橋樑，從這個角度來説，它將是未來最具爆發潛力的領域。

隨着5G時代來臨，VR和AR技術賦能，直播行業步入精細化轉型的下半場，用户對內容的需求更趨向於優質化、個性化、差異化，如何為主播賦能，打造上升通道；如何更好地延長網紅生命週期，使得網紅直播生態與明星直播生態形成良好互動，是行業未來需要深思的關鍵。不斷深耕直播行業工業化探索的YY，將發揮互聯網平台能力，持續賦能直播行業與網紅經濟。