春節檔排片戰打響，《唐探3》已經一家獨大，剩下的得貼身肉搏？_風聞
跃幕-电影博主-影响有影响力的电影人2021-01-18 22:32
春節檔影片想要更高排片率的競爭比往年更激烈，影院排片的壓力也隨之更大。
文/七月
排片戰已經打響。
距離春節檔不足一個月，幾乎所有的片方都已經開始向院線和影院溝通春節檔影片的排片問題，春節檔實實在在的第一場交鋒已經開始。畢竟，疫情在全國範圍內零星出現，一定程度上會影響春節檔的大盤熱度，能否爭取到更高的排片率成了影片想要突圍的一大關鍵因素。
“這家要45%，那家要25%，肯定不可能6家都滿足，100%的排片率可拆不成200%來用”，一位排片負責人吐槽了現狀；同時，也有不少排片負責人表示，“相比去年，今年要的排片更高，排片費可沒見有提升”。顯然，今年春節檔排片負責人的壓力比往年更大，對待排片會更為謹慎。
毫無疑問的是，手握排片大權的影院如何進行春節檔影片的排片，直接決定了今年春節檔的鏖戰以怎樣的格局展開。其實，從影院目前對各家影片想要爭取的預期排片持有怎樣的態度來看，2021年春節檔的競爭格局已經基本成型。
1
—絕對優勢領先的《唐探3》—
意料之內。
從多家影院瞭解到，目前《唐人街探案3》的片方和發行方向影院方表達的預期排片沒有低於30%的，大多數的要求集中在40-45%左右。對比之下，《唐人街探案3》的排片要求比例是所有春節檔影片中最高的。
對於絕大部分的影院來説，基於之前《唐人街探案3》已經刷新了想看人數的歷史記錄，影片想要爭取這樣的預期排片是在他們的意料之內。這一點也直接體現在了影院方計劃與《唐人街探案3》的片方和發行方達成怎樣的合作上。
略保守、更求穩的影院選擇了屬於35-40%範圍的合作檔位，這樣的影院超過了半數。對此，一位排片經理説道，片方提出的要求比例基本上符合他們一開始的判斷，“甚至可以説就算沒有合作，我們也是這樣的排片率”。
相較來看，有些影院則對《唐人街探案3》抱有更高的期待值，打算直接給到了45%甚至以上的最高排片。其中，有影院負責人承認他們稍顯激進，“參考‘唐人街探案’系列在我們影院的業績以及我們影院的受眾羣體，我們還是覺得多押這片子的風險更低點”。
此外，可以看到的是，《唐人街探案3》的片方和發行方本身就在較為積極地向影院爭取更高的排片比例：調查涉及到的影院目前都已經收到了這樣的預期排片溝通。
根據影院對《唐人街探案3》的排片預期，《唐人街探案3》毫無疑問是當下所有春節檔影片中最被影院一方看好的一部，甚至可以誇張一點地説沒有其二。僅從影院打算給到的排片比例來看，《唐人街探案3》在2021年春節檔擁有的初始優勢就已經遠遠領先於其他影片。
2
—四部影片積極爭奪第二席位—
逆襲難度不小。
實際上，《侍神令》《你好，李煥英》《刺殺小説家》和《人潮洶湧》4部影片之間原本沒有什麼可以拿來直接對比的，但從目前這4部影片的片方和發行方想要爭取的預期排片來看，這4部影片幾乎可以劃分到一起。
畢竟，通過總結影院方收到的要求排片比例來看，這4部影片想要爭取的預期排片更多的集中在20-25%範圍，基本上可以歸為2021年春節檔影片的第二梯隊。
當然，這四部影片目前的溝通情況存在着不同之處。其中，《你好，李煥英》的片方和發行方展示出了較多的內容信心，向影院提出的要求比例還有30%及其以上的。不過，多數影院對此持有較為謹慎的態度，其他3部同競影片一樣來勢洶洶，“前期最多20-25%，各方面數據上來了才敢提”。
而相較之下，《人潮洶湧》在更高排片率上的勢態略弱一點，不少影院表示15%的合作也很難達成，“目前來看是四部中熱度最低的，可能會跟之前的《新喜劇之王》《西遊記女兒國》比較像，甚至可能淪為《神探蒲松齡》《祖宗十九代》這樣的”。
此外，截至目前為止，《你好，李煥英》的片方和發行方正在活躍地進行佈局，基本如《唐人街探案3》一樣全部覆蓋了調查涉及到的影院；接下來依次是《人潮洶湧》以及《刺殺小説家》的片方和發行方，而《侍神令》的溝通相對有些延遲，涉及到的影院暫時不多。
不難發現，僅在影院計劃給到的預期排片方面，這四部影片就與《唐人街探案3》之間存在着不小的差距，想要縮小這種差距、並實現往年春節檔《流浪地球》《紅海行動》的逆襲，難度並不低。
其實，對於這4部影片來説，單拎出來一部來看賣相都不錯，放在一個單獨的檔期裏極大可能成為冠軍相作品。然而，這4部影片同時擠在春節檔，競爭比往年還要激烈，目前這樣的局勢很難説這4部影片接下來的市場表現能夠充分達到期待。所以，這對影片本身而言並不是一件好事，尤其是對《侍神令》和《刺殺小説家》這種大製作、大投入的影片。
3
—動畫不再是“熊出沒”一枝獨秀—
兩家競爭的格局已成。
縱觀往年的春節檔，為了滿足親子家庭的觀影需求，基本從2014年開始，春節檔都會有一部動畫電影定檔上映。能夠看到的是，這部動畫電影往往屬於“熊出沒”系列影片。
直到2019年的春節檔，只有一部“熊出沒”系列影片填充動畫電影市場的局面被打破，變成了《小豬佩奇過大年》和《熊出沒·原始時代》同台競爭。而2021年春節檔也屬於這種兩部動畫電影競爭的配置，有着《熊出沒·狂野大陸》PK《封神榜：哪吒重生》。
實際上，2020年未能如願進行的春節檔也有着延遲到一年上映的《熊出沒·狂野大陸》與《姜子牙》兩部動畫電影打擂的局面。由此來看，這種兩虎相爭的競爭格局將成為接下來春節檔動畫電影市場的一大長期趨勢。
同時，儘管2019年春節檔上映的《小豬佩奇過大年》沒能展現出更多“能打”的實力，但原定2020年春節檔的《姜子牙》以及今年春節檔即將上映的《封神榜：哪吒重生》都已經呈現出了更具市場優勢的賣相。
問題在於，雖然春節檔的國內電影市場已經變成了兩部動畫電影同台PK的格局，但留給這兩部動畫電影的市場空間並沒有因為上映影片的數量增多而明顯提升，還是在爭奪原來大小的蛋糕。
從今年春節檔影院一方對《熊出沒·狂野大陸》和《封神榜：哪吒重生》這兩部動畫電影有着怎樣的預期排片，就可以看出上述這一問題。
對於《熊出沒·狂野大陸》來説，片方和發行方想要爭取的排片比例與往年並沒有太大的變化，還是集中在8%左右，不過一些影院負責人表示，“今年可能與19年類似，開始給到5%左右”；同時，暫時只有幾家影院收到了《封神榜：哪吒重生》10-15%的請求，但他們目前還都認為“無法撬動真人電影的地位，很難給到這麼高的排片”。
由此可見，兩部動畫電影競爭已經成為春節檔的配置，但動畫電影的市場空間還是那塊沒有做大多少的蛋糕；而隨着同檔期競爭的其他動畫電影展現出更優質的內容信心，“熊出沒”系列獨佔鰲頭的局面也可能不再會出現。