騰訊WeGame or 完美蒸汽平台，誰能取代Steam？_風聞

對於中國主機/單機遊戲玩家來説，Steam不是個陌生的名字。

2019年8月，國內網遊廠商完美世界就宣佈，代理以主機/單機遊戲為主的數字內容分發平台Steam的國服版本，並將其定名為“蒸汽平台”。時隔近一年半，蒸汽平台有了新消息。

1月14日，Steam所屬公司Valve集團官宣蒸汽平台將在2021年初正式在國內上線。在剛剛過去的完美世界嘉年華線下活動（1月16-17日）中，蒸汽平台正式亮相，期間共展示了15款平台上可以玩到的遊戲，11款為國產遊戲，4款海外遊戲。

（完美世界嘉年華上，蒸汽平台展示了15款遊戲  

圖片來源：遊戲日報）

聽起來是好事，相對於來自大洋彼岸美國的Steam，蒸汽平台能帶給玩家更舒適的語言環境和更流暢的服務器體驗，本應受到國內玩家歡迎。

然而國內玩家對此的回應卻是既默契又統一的，“你離我遠一點啊！”原因不外乎玩家擔心蒸汽平台上線後，Steam會對中國區鎖區。

考慮到國內緊縮的版號政策和嚴格的審查標準，諸如近日話題大作《賽博朋克2077》等Steam銷量爆款必將無法登陸蒸汽平台，甚至火遍全球的社交策略遊戲《太空狼人殺》(Among Us)的暗殺畫面都有可能被和諧成不流血不見紅，最容易過審上線的可能也就是《糖豆人》(Fall Guys: Ultimate Knockout)這類老少咸宜的派對遊戲了。

因此我們不禁產生一個疑問，Steam國際服真的會被國內的集成式遊戲平台取代麼？

1.除了完美，還有騰訊

中國的主機/單機遊戲一直有穩定的市場。

雖然當下遊戲行業的風頭被移動遊戲搶去大半，但根據伽馬數據（CNG）調查，中國主機/單機遊戲市場實際銷售收入從2019年的17.6億元增長至2020年的23億元，增長率達到了30.68%。這一數據跑贏了中國遊戲市場實際銷售收入的整體增速20.71%。

根據伽馬數據的保守估計，2021年，中國主機/單機遊戲市場收入可達到28億元，且不排除因為某些因素實現爆炸式增長的可能。

強勁的上升勢頭、巨大的上升空間，成為這一市場的隱藏屬性。

而這一屬性已被一些精明的佈局者發現。佈局形式除了投資或自研遊戲之外，還有運營集成式遊戲分發平台。

坐擁遊戲王國的騰訊自然不會輕易放手這部分領土。

2020年12月，騰訊旗下集成式遊戲平台WeGame舉行了一場年終答謝會，會上公佈了一些令國內研發者振奮的新舉措：比如自助上架，新遊戲測試資源及宣發資源輔助，以及雲遊戲服務等。

而其中令人印象最深刻的，應屬“1000萬元流水以內0分成”的“壕”氣承諾。其劃定的利好對象範圍為在WeGame平台同步首發的“國產單機遊戲”和“創新玩法遊戲”。

（WeGame答謝會上發佈多項開發者利好）

答謝會上，宣佈此項利好的WeGame發言人給聽眾算了一筆賬：對於流水達到1000萬左右的遊戲，新舉措能幫助開發者省下200-300萬元分成費用，使其有動力投入下一款遊戲的開發。

表面看，WeGame平台和背後的騰訊，簡直成了主動邀請開發者們站在自己肩膀上的善良“巨人”。但筆者推敲後發現，騰訊不過是把國內的主機/單機遊戲市場邏輯理得更清晰一些。

在集成遊戲平台的這套閉環裏，遊戲品質和數量是唯一的核心。WeGame平台的邏輯是：先通過好政策吸引遊戲廠商，獲得高品質遊戲入駐；再通過好遊戲吸引玩家成為高價值的長期用户；隨着用户量積累和玩家對平台的粘性上升，平台對廠商吸引力將會更大。

如此便形成一個良性閉環，持續孵化或吸引大量明星產品入駐，實現平台遊戲數量和用户規模不斷擴大，最終達成高盈利目標。

完成這一套閉環自然需要時間，但財大氣粗的騰訊並不介意前期通過分成讓利來縮短這一週期。商人必然逐利，精明的騰訊擅長放長線釣大魚。

根據WeGame在2020年5月第一屆遊戲開發者大會上公佈的數據，平台當時累計註冊用户達到3億，平均月活躍用户超過7000萬。

對於剛剛起步的蒸汽平台來説，這顯然是一個強大到難以超越的對手。雖然完美世界也是集研發和運營為一體的頭部遊戲廠商，在A股市場沉澱6年，但一度經歷私有化的完美世界目前市值約為570億，和騰訊控股一比，不過是後者市值的約百分之一。

顯然，完美世界並沒有底氣像騰訊一樣，利用分成讓利快速吸引開發商和好遊戲入駐平台。蒸汽平台是否有機會與WeGame一搏，仍然要看其能夠仰仗背後的Steam上架多少款具有獨立分發權限的國內外主機/單機遊戲大作。

然而在這方面完美世界的主動性並不強，一要看Steam願意多大程度支持中國區業務，二要看有幾款遊戲能夠通過審查、拿到版號。

2019年8月，完美世界宣佈代理蒸汽平台時曾表示，平台首批將上線包括DOTA2、CS:GO在內的共40款遊戲。

到2020年下半年，有玩家通過第三方數據網站SteamDB發現了疑似蒸汽平台首批上線的28款遊戲列表。這28款遊戲應已通過審核，其中除保留DOTA2、CS:GO之外，其他多為中國遊戲開發商的製作，如《古劍奇譚系列》、《太吾繪卷》、《中國式家長》等。

雖然這並非官方消息，但蒸汽平台上線初期在遊戲數量及遊戲豐富性上的弱勢，似乎已成定局。這樣的蒸汽平台，能從WeGame手中搶來多少用户仍未可知，更不用説形成與Steam相抗衡的競爭力了。

2.平台遊戲供給不足

眾所周知，國內的遊戲產品並不分級，版號成為遊戲產品通過正規渠道上線的唯一許可。自2018年3月-12月的版號凍結期之後，國內多次釋放出強監管信號。

根據國家新聞出版署公示的審批結果，2020年全年共有1413款遊戲過審獲得版號，其中國產遊戲1316款，較2019年的1570款減少16.2%；進口遊戲97款，較2019年的185款減少47.6%。版號數量正在進一步收縮。

版號的稀缺性一方面確實對國內遊戲環境的健康度、產品的精品化起到監督促進作用，但另一方面也很大程度上限制了國內遊戲的多元化發展。在審批過程中，遊戲的題材、玩法、畫風、細節元素等，都有可能成為其無法過審的原因。

舉個例子，騰訊旗下兩款最受歡迎的射擊類移動遊戲《和平精英》和《使命召喚手遊》，都是先在海外上線，其後才在國內市場登陸。原因無他，國內沒拿到版號。

《和平精英》原名《絕地求生：刺激戰場》，是前兩年全球大火的“吃雞”遊戲《PUBG》的手遊版本。其海外版《PUBG Mobile》於2018年3月正式公測，然而國內《和平精英》直到2019年4月才拿到版號，5月正式上線。

此前《絕地求生：刺激戰場》在國內市場一直處在無版號運營的尷尬境地，海外版本賺得盆滿缽滿，國內卻因非正規運營而無法接入充值。

（遊戲原本的末世生存背景被改編為軍事競賽體驗）

拿到版號挺直腰桿的《和平精英》，核心玩法雖然沒變，但為了過審還是改得“和平”了很多：比如遊戲背景將末世生存直接改編成軍事競賽體驗，甚至加入了中國空軍招飛的標牌等；遊戲中角色被擊中後不再冒出血液，而是發出綠色光圈；玩家生命值歸零被淘汰後，不會倒地成為“屍體”，而是原地揮手向其他玩家告別。

同樣，《使命召喚手遊》在2020年8月喜提版號，12月正式上線。而其國際服《Call of Duty：Mobile》早在2019年10月就已在海外公測。

在如此嚴格的限制之下，能拿到版號成功上架WeGame或蒸汽平台的遊戲產品不會太多。特別是國外大製作，其背景和人物設定、畫風真實度、打鬥激烈度等方面往往尺度較大。如上文所説，如不久前上線的Steam年度爆款《賽博朋克2077》等話題作品，大概率無法登陸國內平台。

嚴格的監管之外，還有廠商們競相追逐移動遊戲紅利而留下的單機/主機遊戲空白。

在2020年過審的1316款國產遊戲中，手機平台遊戲共1231款，佔比達到93.5%；PC客户端遊戲為58款，主機遊戲為18款，兩者相加佔比不足6%。

動輒數億的研發成本、長達數年的研發週期、多則數百人的研發團隊、以及諸多技術難題，使單機/主機遊戲的研發門檻極高，這讓中小廠商望而卻步。

與此同時，移動遊戲產品靈活的操作終端和廣泛的用户羣體，使其市場保持着快速增長。根據中國音像與數字出版協會數據，2020年，中國移動遊戲市場實際銷售收入高達2096.76億元，同比增長32.61%。

在如此環境下，國內小廠商無能力承受研發單機/主機遊戲的高投入和高風險，而聚集了大量資源的頭部廠商為了追求收益也紛紛轉向“輕量級”移動遊戲項目，目前堅持在單機/主機遊戲市場的研發商可謂寥寥無幾。

WeGame年終答謝會上，產品負責人提到該平台2020年度共上線了44款新遊戲，其中有33款單機遊戲，其餘為PC網絡遊戲。

放到Steam平台，這一數字為，平均每天上架22款新作。根據SteamSpy統計，2017-2019年度，Steam平台上架的新作數量分別為6339、8234、8290款（數據中包含少量非遊戲類軟件，但不包含DLC）。

縱然騰訊願意在前期放棄分成利益來構建平台的單機/主機遊戲生態，但在市場強監管和廠商低意願的環境中，WeGame推出多項利好措施所能達成的效果，仍是個未知數。

3.國內玩家不買賬

對於集成式遊戲分發平台來説，其上游是遊戲廠商，下游則直接面對玩家。上游產品的欠缺，會直接導致平台對於用户的吸引力不足。

正如前文提到WeGame平台試圖跑通的閉環，若在遊戲品質和數量這一核心要素上無法維持長期向上，那麼其後的一整套邏輯自然無法運轉起來。國內玩家對於Steam的粘性和忠誠度，便來源於該平台遊戲數量和多元性方面的巨大優勢。

根據Steam官方上週發佈的數據，2020年Steam平台的月活躍用户數達到1.2億，日活躍用户為6260萬。2021年元旦期間Steam的全球同時在線人數突破2500萬，刷新了平台的歷史記錄。

（Steam官方公佈2020年平台數據）

在用户語言統計方面，根據Steam在2020年12月發佈的數據，平台使用簡體中文的用户佔比達到驚人的47.18%，這一數據在2019年底時為37.87%；而英文用户佔比則從2019年底的30.43%下降到了2020年底的25.63%。

這一數據或許不能準確代表使用Steam的國內玩家用户量，但仍可反映出中國用户一年之內在平台的快速增長。

而在Steam之外，WeGame和蒸汽平台還不得不與其他一些國外遊戲分發平台搶奪國內有限的PC端遊戲用户。

比如近期上升勢頭明顯的Epic。為了在Steam獨佔的PC端遊戲分發平台市場搶下一片天地，這家從遊戲製作公司發展而來的平台採取了玩家喜聞樂見的“送送送”策略。2020年全年，Epic平台每週向用户免費贈送此前需要付費購買的優質遊戲，其中包括了《GTA5》（俠盜獵車手5）、《文明6》、《方舟：生存進化》等明星大作。

而今，Epic下週會送哪款遊戲，已經成為國內PC玩家之間樂於談論的話題。據Epic官方宣佈，至2020年中，平台的月活躍用户已經超過6100萬，全球同時在線用户峯值達到1300萬。

雖然相距Steam還有一定差距，但Epic打破了此前Steam一家獨大的形勢，成為Steam最具威脅的競爭者。

除了綜合性平台之外，國內玩家同樣使用多個主流PC遊戲廠商專屬平台，如暴雪戰網、育碧的Uplay、EA的Origin等。遊戲廠商的產品品質吸引了一批對品牌具有相當忠誠度的長期玩家。

在這樣的環境下，國內PC玩家已經形成了一定的平台使用習慣，WeGame和蒸汽平台的進入顯得不痛不癢。

WeGame方面，雖然其官方宣佈累計註冊用户達到3億、平均月活超過7000萬，但一位騰訊旗下客户端網遊《天涯明月刀》的用户告訴「霞光社」，當玩家通過快捷方式打開這款遊戲時，系統會自動彈出WeGame平台的登錄界面，需要登錄後通過平台打開遊戲，中間WeGame平台的啓動過程無法被跳過。

可以猜想，WeGame官方公佈的數據中，有多少平台使用者其實並非自主意願，而是在使用騰訊旗下游戲的過程中被迫為平台的用户數據做了貢獻。

蒸汽平台方面，如上文所説，玩家抵制的聲音更加明顯。原因很簡單，國內玩家擔心作為Steam國服的蒸汽平台上線後，一直使用的Steam國際服會對中國區玩家進行鎖區，到時Steam平台上的遊戲不再對國內玩家開放，玩家曾花錢購買的遊戲資產可能也會受到影響。

對於長期處在網絡環境較為封閉的國內PC玩家來説，轉區、換平台、甚至找盜版早就成了必備技能。若蒸汽平台上線後Steam真的對中國區鎖區，玩家大概率也不會成為蒸汽平台的活躍用户，而是通過各種手段弄到自己真正想玩的遊戲。

目前來看，蒸汽平台在國內用户中的唯一重量級砝碼，就是由完美世界拿下了中國大陸獨家運營權的DOTA2和CS:GO。對於這兩款具有強電競屬性的PC遊戲，完美世界同樣擁有其電競賽事直播和活動運營權。

通過上述兩款遊戲的粉絲導入，蒸汽平台可以獲得一批基礎用户。而除此之外，蒸汽平台對於國內玩家尚無核心吸引力。

4.總結

往前看，WeGame和蒸汽平台要感謝Steam在國內PC玩家之中打下的基礎。可以説，是Steam及一些知名遊戲廠商使國內玩家養成了聚集於集成式遊戲平台、並花錢購買遊戲的使用習慣，這為PC遊戲平台在國內的存在和發展提供了基本環境。

往後看，以目前國內的單機/主機遊戲供給情況和用户的使用習慣來看，WeGame和蒸汽平台想在短期內追趕Steam、跑通盈利閉環，仍然缺乏關鍵性的條件。

WeGame已經通過“1000萬元流水以內0分成”的承諾展示出了長期構建PC遊戲生態的耐心和決心。而對於剛剛進入市場的蒸汽平台來説，未來的路阻礙重重。