B站，終於活成了抖音的樣子_風聞

首先，大家先來看一組圖，**你能在三秒內説出以下視頻界面分別來自哪個短視頻平台嗎？**還是説，你覺得它們沒有任何區別？

答案揭曉，1號是B站（圖源於“TECH星球”），2號是抖音，3號是視頻號，4號是快手。你猜對了嗎？

看到這裏，懂的人已經反應過來了，B站什麼時候變樣了？一切還要從它最近的內測改版説起。

01

B站越來越像抖音了？

一看到內測中的B站，果醬妹以為自己看錯APP了。

近日，B站APP端在內測單列信息流的沉浸模式，從外表看來和抖音的播放界面別無二致，同樣支持上下滑動瀏覽視頻，右側除了多了收藏鍵，同樣是點贊、評論和轉發，底部為關注按鈕和文案。

最大的不同是，**B站的“短視頻模式”仍保留着彈幕功能和橫屏切換選項。**但狹小的屏幕在承載內容的同時，一下子擠滿了彈幕，多少讓人有點不習慣，有種在抖音看B站盜錄視頻的錯覺。

去年，我們曾就抖音博主大規模“入侵”B站做過分析，一年過去了，隨着越來越多不同平台視頻創作者的入駐，遺世獨立了十年的B站，逐漸出現了被同化的跡象。

而與此次內測關聯的載體短視頻化，早在2018年短視頻火得一塌糊塗之際，B站就開放了發佈豎屏視頻的功能，不過這要求視頻本身就是幀寬度小於幀高度的比例，通常是9:16，而最常見的尺寸為720*1280 。

但一直以來，豎屏視頻在B站的使用並不常見，主要出現在宅舞區，為了更好的視覺效果，很多“舞見”（泛指在視頻網站上投稿自己原創或翻跳的宅舞作品的舞者）會在橫屏的基礎下，再出一個豎屏版本，類似於如今網友常説的“個人直拍”。

▲左圖為出自宅舞區；右圖出自美妝區

自去年短視頻的風吹進B站後，越來越多的美妝UP主為了滿足用户的新鮮感和尋求突破，也開始嘗試用豎屏視頻展現。

然而，**B站抖音化的擴散，主要還是歸咎於從抖音趕來的劇情類創作者，它們在帶來豎屏觀看習慣的同時，也將平台的內容調性帶來了。**2019年“朱一旦的枯燥生活”的豎屏短劇在抖音快手風靡一時，同年“朱一旦”入駐B站，還成為了當年的百大UP主。

2020年，越來越多的劇情類搞笑抖音博主在B站紮根，包括**“鄭麗芬er”“鬧騰男孩KC”“知馬”**等等，均在B站獲得了不俗的成績。

▲左圖為“朱一旦的枯燥生活”視頻截圖；右圖為“鄭麗芬er”視頻截圖

其中，在抖音坐擁779.5W粉絲的“姚姚不是30”，自去年5月份入駐B站後，如今粉絲數已達136.6W，視頻時長在2分鐘以內，因為是同步分發而來的，所以視頻均是豎屏模式。內容上也是抖音、快手常見的家庭搞笑互動視頻，但由於內容的高度趣味性，備受用户喜歡，視頻播放量都在100W~300W不等。

▲“姚姚不是30”B站投稿截圖

這些由抖音轉戰B站的博主，有兩個共同點：一是堅持豎屏；二是搞笑劇情類。換句話説就是，他們的成功似乎在預示着B站用户越來越習慣於看豎屏短視頻（無論是模式還是時長），而搞笑類劇情成為最先打破平台壁壘的通關鑰匙。

地上本沒有路，走的人多了，也便成了路。

02

十年B站，為何而變？

儘管抖音博主的入駐影響了B站的內容走向，但如果沒有官方的助推，創作者以一己之力是難以形成風氣的。

畢竟，以中長視頻發家，並且過去十年都在堅持自身特色的B站，在被“破圈”淹沒的2020年，傳出了太多打破常規的消息了。據瞭解，此次內測短視頻化，早在去年8月份就開始了。

年初的“破圈”在賦予了B站前所未有的關注的同時，也將它推到了與抖音、快手兩大短視頻巨頭PK的擂台上。為了正面迎戰，它必須走向多元化，開墾更多的用户和流量。從而陸續上演了那些所謂的“變味兒”事件：大量明星入駐、自制綜藝、slogan變為“你感興趣的視頻都在B站”……

**然而，用户、創作者是聞風而來了，但留下來的有多少？**當用户轉化成流量，逗留時長是指標之一。縱觀B站這兩年的用户日均使用時長，除了2020年第一季度受疫情線上流量暴漲影響，用户日均使用時長出現了明顯提高，後續都在波動範圍內，與“破圈”前無異。

直白點説就是，這些新增的用户並沒有大量地、真正地轉化為B站的忠實用户。

而造成該情況的主要原因，與B站原有的用户自主選擇模式脱不了干係。

不同於抖音、快手的沉浸式觀看，B站的推薦頁、所關注的UP主動態頁視頻一直以**“封面+標題+播放數據”**顯示，用户擁有絕對的自主選擇權，節省了用户瀏覽無感內容的時間，保證了用户的觀看質量和效率，但這一點對於B站的擴張來説，並不是好事。不久前推薦頁從單列信息流改版為沉浸模式的視頻號，也是出於同樣的考慮。

原有的流量撐不起版圖擴張的野心，為了讓用户不再“看完即走”，而是能沉浸其中，增加逗留時長，短視頻化是B站的唯一歸宿。

而且，B站眼饞短視頻這塊大蛋糕，從2018年上線“輕視頻”APP就初見端倪。從界面上來看，這款主打ACG內容的豎屏社區，比如今B站短視頻內測版，更像抖音，兩者之差就只有彈幕和頂部的“同城”tab。

▲左圖為“輕視頻”APP；右圖為“抖音”APP

為了緊跟“平台+剪輯工具”的潮流，B站在去年7月份還上線了剪輯APP“必剪”。但不幸的是，兩者均反映平平，別説搶食大蛋糕，甚至連抖音的車尾燈都沒看到。

所以，B站此輪在自家“大本營”內測短視頻模式，很可能是吸取了“輕視頻”失敗的教訓。去年8月份，B站月活用户數首度突破2億，背靠如此流量發展，B站短視頻化的夢，實現幾率也將大大提高。

總而言之，B站越來越像抖音背後的實質是B站越來越短視頻化了。野心在2020年得到全面爆發的B站，為了在存量市場爭取更多用户流量，必須加快擴張的速度，向主流的短視頻化進軍是其走出的重要一步。

但需要注意的是，變革的過程中假若沒有做好度的把握，丟失差異化的優勢，B站很可能會成為下一個抖音和快手，逐走向同質化。