B站,終於活成了抖音的樣子_風聞
微果酱-微果酱官方账号-新媒体行业的观察者。2021-01-18 18:29
首先,大家先來看一組圖,**你能在三秒內説出以下視頻界面分別來自哪個短視頻平台嗎?**還是説,你覺得它們沒有任何區別?
答案揭曉,1號是B站(圖源於“TECH星球”),2號是抖音,3號是視頻號,4號是快手。你猜對了嗎?
看到這裏,懂的人已經反應過來了,B站什麼時候變樣了?一切還要從它最近的內測改版説起。
01
B站越來越像抖音了?
一看到內測中的B站,果醬妹以為自己看錯APP了。
近日,B站APP端在內測單列信息流的沉浸模式,從外表看來和抖音的播放界面別無二致,同樣支持上下滑動瀏覽視頻,右側除了多了收藏鍵,同樣是點贊、評論和轉發,底部為關注按鈕和文案。
最大的不同是,**B站的“短視頻模式”仍保留着彈幕功能和橫屏切換選項。**但狹小的屏幕在承載內容的同時,一下子擠滿了彈幕,多少讓人有點不習慣,有種在抖音看B站盜錄視頻的錯覺。
去年,我們曾就抖音博主大規模“入侵”B站做過分析,一年過去了,隨着越來越多不同平台視頻創作者的入駐,遺世獨立了十年的B站,逐漸出現了被同化的跡象。
而與此次內測關聯的載體短視頻化,早在2018年短視頻火得一塌糊塗之際,B站就開放了發佈豎屏視頻的功能,不過這要求視頻本身就是幀寬度小於幀高度的比例,通常是9:16,而最常見的尺寸為720*1280 。
但一直以來,豎屏視頻在B站的使用並不常見,主要出現在宅舞區,為了更好的視覺效果,很多“舞見”(泛指在視頻網站上投稿自己原創或翻跳的宅舞作品的舞者)會在橫屏的基礎下,再出一個豎屏版本,類似於如今網友常説的“個人直拍”。
▲左圖為出自宅舞區;右圖出自美妝區
自去年短視頻的風吹進B站後,越來越多的美妝UP主為了滿足用户的新鮮感和尋求突破,也開始嘗試用豎屏視頻展現。
然而,**B站抖音化的擴散,主要還是歸咎於從抖音趕來的劇情類創作者,它們在帶來豎屏觀看習慣的同時,也將平台的內容調性帶來了。**2019年“朱一旦的枯燥生活”的豎屏短劇在抖音快手風靡一時,同年“朱一旦”入駐B站,還成為了當年的百大UP主。
2020年,越來越多的劇情類搞笑抖音博主在B站紮根,包括**“鄭麗芬er”“鬧騰男孩KC”“知馬”**等等,均在B站獲得了不俗的成績。
▲左圖為“朱一旦的枯燥生活”視頻截圖;右圖為“鄭麗芬er”視頻截圖
其中,在抖音坐擁779.5W粉絲的“姚姚不是30”,自去年5月份入駐B站後,如今粉絲數已達136.6W,視頻時長在2分鐘以內,因為是同步分發而來的,所以視頻均是豎屏模式。內容上也是抖音、快手常見的家庭搞笑互動視頻,但由於內容的高度趣味性,備受用户喜歡,視頻播放量都在100W~300W不等。
▲“姚姚不是30”B站投稿截圖
這些由抖音轉戰B站的博主,有兩個共同點:一是堅持豎屏;二是搞笑劇情類。換句話説就是,他們的成功似乎在預示着B站用户越來越習慣於看豎屏短視頻(無論是模式還是時長),而搞笑類劇情成為最先打破平台壁壘的通關鑰匙。
地上本沒有路,走的人多了,也便成了路。
02
十年B站,為何而變?
儘管抖音博主的入駐影響了B站的內容走向,但如果沒有官方的助推,創作者以一己之力是難以形成風氣的。
畢竟,以中長視頻發家,並且過去十年都在堅持自身特色的B站,在被“破圈”淹沒的2020年,傳出了太多打破常規的消息了。據瞭解,此次內測短視頻化,早在去年8月份就開始了。
年初的“破圈”在賦予了B站前所未有的關注的同時,也將它推到了與抖音、快手兩大短視頻巨頭PK的擂台上。為了正面迎戰,它必須走向多元化,開墾更多的用户和流量。從而陸續上演了那些所謂的“變味兒”事件:大量明星入駐、自制綜藝、slogan變為“你感興趣的視頻都在B站”……
**然而,用户、創作者是聞風而來了,但留下來的有多少?**當用户轉化成流量,逗留時長是指標之一。縱觀B站這兩年的用户日均使用時長,除了2020年第一季度受疫情線上流量暴漲影響,用户日均使用時長出現了明顯提高,後續都在波動範圍內,與“破圈”前無異。
直白點説就是,這些新增的用户並沒有大量地、真正地轉化為B站的忠實用户。
而造成該情況的主要原因,與B站原有的用户自主選擇模式脱不了干係。
不同於抖音、快手的沉浸式觀看,B站的推薦頁、所關注的UP主動態頁視頻一直以**“封面+標題+播放數據”**顯示,用户擁有絕對的自主選擇權,節省了用户瀏覽無感內容的時間,保證了用户的觀看質量和效率,但這一點對於B站的擴張來説,並不是好事。不久前推薦頁從單列信息流改版為沉浸模式的視頻號,也是出於同樣的考慮。
原有的流量撐不起版圖擴張的野心,為了讓用户不再“看完即走”,而是能沉浸其中,增加逗留時長,短視頻化是B站的唯一歸宿。
而且,B站眼饞短視頻這塊大蛋糕,從2018年上線“輕視頻”APP就初見端倪。從界面上來看,這款主打ACG內容的豎屏社區,比如今B站短視頻內測版,更像抖音,兩者之差就只有彈幕和頂部的“同城”tab。
▲左圖為“輕視頻”APP;右圖為“抖音”APP
為了緊跟“平台+剪輯工具”的潮流,B站在去年7月份還上線了剪輯APP“必剪”。但不幸的是,兩者均反映平平,別説搶食大蛋糕,甚至連抖音的車尾燈都沒看到。
所以,B站此輪在自家“大本營”內測短視頻模式,很可能是吸取了“輕視頻”失敗的教訓。去年8月份,B站月活用户數首度突破2億,背靠如此流量發展,B站短視頻化的夢,實現幾率也將大大提高。
總而言之,B站越來越像抖音背後的實質是B站越來越短視頻化了。野心在2020年得到全面爆發的B站,為了在存量市場爭取更多用户流量,必須加快擴張的速度,向主流的短視頻化進軍是其走出的重要一步。
但需要注意的是,變革的過程中假若沒有做好度的把握,丟失差異化的優勢,B站很可能會成為下一個抖音和快手,逐走向同質化。