年終策劃 | 我們深入採訪了歡喜傳媒、耀客、燦星……他們憑什麼疫情下逆勢上揚？_風聞

文 | 肖曉

“魔幻現實”的2020已然落幕。從2016年到2020年，時間在指尖匆匆劃過，娛樂獨角獸也已然陪伴了大家五年。

作為業內知名娛樂產業媒體，我們追蹤着每一個曾帶來最深刻觸動或最簡單快樂的優質作品，見證着文娛產業及各個細分領域或蓬勃發展、或方興未艾、亦或是消弭式微，當然也在持續關注着隱藏在作品和風口背後的推手們——自2016以來，娛樂獨角獸連續多年推出“娛樂獨角獸年度文娛公司榜單”。

“年度公司”以優質作品、行業趨勢、資本動態等為牽引，聚焦新鋭、頭部、高成長的影視公司，挖掘各個內容領域的領頭羊，並以深度訪談的形式探尋他們背後的爆款方法論、行業洞察、以及對未來市場的佈局。我們曾報道過的公司有五元文化、笑果文化、快看漫畫、奇樹有魚等。

2020年，疫情侵襲、世界鉅變，為本就處於影視寒冬中的文娛產業再添一份“不確定性”，不過其在逆境中迸發的韌勁、乘風破浪的勇氣仍然值得肯定。我們也將繼續推進“年度公司”，尋找在這個特殊的年份裏以優質作品領跑市場的“獨角獸”公司，記錄他們的成績和野望，也傾聽他們的焦慮和渴望，觸動行業脈搏。

回顧這一年，1月被疫情按下“暫停鍵”，2-5月廣電政策頻出整頓市場，6月《乘風破浪的姐姐》《隱秘的角落》引爆市場，7月停工大半年的影院復工，8月《八佰》入局救市，9月抗疫劇《在一起》開播，再到歲末影視公司好消息頻傳……2020年文娛產業雖然艱難但也驚喜頻出。疫情改變了行業格局，但內容和資本市場上，“理性”正在成為關鍵詞。

作為疫情衝擊最嚴重的領域，電影市場年度票房定格在204.17億上，成為全球第一大電影市場。由於進口片缺席、好萊塢內地票房號召力的下跌，國產片票房佔比創歷史新高；內容類型上，主旋律、喜劇、警匪犯罪等多類型片爆發，《八佰》作為影院復工的救市之作也以31.09億票房登頂年度票房冠軍。另一方面，從《囧媽》院轉網到迪士尼、環球影業、華納等行業巨頭紛紛選擇流媒體或是同步放映，一場全世界範圍的關於大體量院線電影線上發行的探索正在展開。

劇集市場在高開高走、爆款頻出中完成了一次提質減量的變革：**劇集備案和發行證數量有所下降，但整體內容質量上升，網劇口碑飛躍式提升，豆瓣7分+網劇同比提升41%。**內容類型上，《隱秘的角落》《三十而已》領銜懸疑和女性題材掀起內容爆發浪潮，《在一起》《大江大河2》等時代報告劇、主旋律備受市場喜愛；視頻平台劇場熱再次掀起，愛奇藝迷霧劇場以“懸疑+短劇”領跑；政策層面，“限薪令”“限集令”、打擊收視造假等政策頻出，對劇集品質和製作規範提出更多要求。

綜藝市場更加熱鬧。《乘風破浪的姐姐》締造了內容和資本市場的雙重神話；《脱口秀大會3》大器晚成，憑藉精彩的賽制、對現實話題的探討火熱出圈；疫情影響下火速推出的“雲綜藝”、瞄準女性話題的《聽見她説》、風口而來的直播帶貨綜藝，則是今年的新品類。也是這一年，新舊更替中思考不斷：《歌手》停播，《百變大咖秀》迴歸，綜N代如何延長壽命；《哈哈哈哈哈》《追光吧哥哥》則以全新的合作模式拉開了綜藝製作的3.0時代。

網絡電影的逆風而上是天時地利人和。院線電影被迫按下暫停鍵的上半年，**網絡電影市場火熱發展：全年票房過千萬的網絡電影共有78部，其中上半年超過六成。**市場對IP改編作品仍有較強的依賴性，《奇門遁甲》《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》票房表現突出。行業方面，優愛騰等視頻平台持續加碼網絡電影佈局的同時，也在優化平台分賬規則；公司層面，奇樹有魚、新片場等“老牌選手”仍然穩坐市場頭部位置，吾道南來為代表的新入局者同樣在搶佔話語權。

**短視頻和直播帶貨，顯然站穩了風口。**一方面，抖音月活在8月達到6億，這一數據在年初為4億；快手活躍用户也在近一年中增長了近一倍，如今更是上市在即有望成“中國短視頻第一股”。另一方面，有機構預測2020年MCN市場規模將達到245億元，同比增速100%；曾投資網紅張大奕的如涵控股的君聯資本，也注資了薇婭背後的謙尋控股。

主播層面，李佳琦、薇婭人氣暴漲，羅永浩等超400位企業家、張雨綺等近300位明星也先後入局直播帶貨。只是從野蠻生長到井噴爆發，直播帶貨也在不斷觸碰暗礁，羅永浩、李佳琦等先後被中消協點名，蔓延數月的辛巴糖水燕窩事件，都在撕開了其中的隱秘角落。政策加碼，也是今年直播帶貨的關鍵詞，據不完全統計，今年發佈的直播帶貨相關政策近10條，11月更是兩個政策連發。

疫情推動下的宅經濟率先作用於遊戲產業。數據顯示，**2020年中國遊戲用户規模達6.65億人，保持穩定增長，遊戲市場實際銷售收入2786.87億元，同比增長20.71%。**產品維度，年初《健身環大冒險》成為理財產品，《王者榮耀》在春節檔單日流水超20億，年末米哈遊憑藉《原神》海外吸金超10億元；當然另一面，也有印度封禁令下224款中國APP出海受阻，《賽博朋克2077》的口碑大跳水也被稱為“近年主機圈無人受益的最重大事故”。

**音樂產業同樣在洗牌中進入了新一輪的博弈。**線下演出被迫取消，摩登天空首開線上音樂節模式，之後陳奕迅、孫燕姿等人紛紛開啓了線上演唱會；綜藝、短視頻作為音樂重要傳播載體，《歌手》停播以及其他頭部音樂綜藝的發展同樣也值得關注。當然線上音樂市場的爆發也在有機轉化，Q3季度騰訊音樂付費用户達到創紀錄的5170萬，付費率達到8%，不過也是這一年，蝦米音樂對外宣佈將於2021年2月5日正式關停，三國殺格局正式終結。

或許，市場也曾在快速增長的死亡公司數量中惶惶度日，感受疫情和影視寒冬下的艱難，但面對疫情為文娛產業帶來的種種“不確定性”，更多的影視公司和從業者也在齊心協力攻克難關，努力在時代洪流和行業變革中尋找自己的位置，持續為市場輸送更加優質的內容。

娛樂獨角獸有幸陪伴大家走過了最艱難的一年，後疫情時代的考驗尚未結束，也希望更多人、更多公司能夠在這份“年度公司訪談”中有所收穫，攜手同行。

【年度公司】部分名單：

【歡喜傳媒】

國內少數內容出品與放映渠道雙線發力的上市影視公司，在全球流媒體平台急速發展的大背景下，前瞻性地推出了歡喜首映。2020年上映《奪冠》《我和我的家鄉》《一秒鐘》《温暖的抱抱》等電影；《囧媽》的由院轉網，成為電影行業年度里程碑事件。

【耀客傳媒】

劇集市場頭部公司。2020年都市話題劇《安家》、時代報告劇《在一起》、電競題材劇《穿越火線》三部大劇多題材賽道並行，無一不是備受認可的爆款劇集，耀客傳媒充分向市場展示了其打造品質內容的實力。未來其還將推出《特戰榮耀》等多部作品，以“英雄聯盟”為主題的劇目也已然在開發。

【燦星製作】

從2012年以《中國好聲音》首開製播分離先河領跑台綜時代，到2018年《這！就是街舞》高調入局網綜市場，燦星始終穩坐綜藝製作公司頭把交椅。2020年，《中國好聲音2020》《這！就是街舞3》等綜N代之外，還以《街頭音浪》《師父！我要跳舞了》等創新節目探索綜藝新品類，年末的《追光吧！哥哥》更是開闢了傳統衞視、視頻平台和製作公司三方合作的全新模式。

【橙子映像】

鄧超、俞白眉聯合光線創立的內容創作公司。2020年橙子映像多點開花，爆款頻出，電影領域參與單元製作《我和我的家鄉》，劇集領域帶來《安家》《傳聞中的陳芊芊》兩部爆款，綜藝市場參與出品《哈哈哈哈哈》，超劇場和藝人經紀也在穩步發展，在疫情影響下走出了一條昂揚向上的道路。

【笑果文化】

作為國內脱口秀廠牌，推出了《吐槽大會》《脱口秀大會》系列。2020年《脱口秀大會3》全面出圈，掀起的關於女性、金錢、婚姻等現實話題的思考引發熱議無數，李雪琴、楊笠等女性脱口秀演員全面走紅，同時也掀起了線下脱口秀演出熱潮，一票難求；年末的《脱口秀反跨年》首開視頻平台入局跨年戰場先河。

【新聖堂影業】

背靠華誼兄弟、小米科技兩家上市公司，“不單純以盈利為目的”是創辦公司的理念之一；五年兩部分賬網劇《花間提壺方大廚》《人間煙火花小廚》逐個打破分賬網劇天花板，是分賬網劇領域裏的最強廠牌。

【新片場影業】

在2020年度網絡電影中，78部分賬票房破千萬的情況下，《鬼吹燈之湘西密藏》及《鬼吹燈之龍嶺迷窟》兩部作品即佔據年度票房排名TOP5中的兩個席位。接下來，新片場影業將推出長片作品《飛奪瀘定橋》，此作品還入選了國家廣播電視總局2020年網絡視聽節目精品創作傳播工程扶持項目。

……

預告：“年度公司”訪談第一期：耀客傳媒。