快餐品牌，打響電競營銷戰_風聞

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與電競行業聯手正在成為各大快餐企業謀求新發展的第一選擇。

文 / 派醬

1月13日，韓國《英雄聯盟》職業聯賽LCK宣佈，麥當勞正式成為LCK聯賽官方贊助商。麥當勞曾在2020年與LCK聯賽進行了合作促銷活動，此次雙方合作繼續加深，麥當勞也將首次對LCK進行年度贊助。

隨着麥當勞攜手LCK，快餐巨頭在全球電競領域的影響力再次擴大。今天派醬就來歷數各大快餐品牌在電競領域的動作。

肯德基

對於國內電競觀眾、尤其是LPL的觀眾來説，最熟悉的快餐品牌莫過於肯德基了。

早在2015年，肯德基就與《英雄聯盟》官方展開了合作。彼時，肯德基先是在線上發佈了以《英雄聯盟》為主題的套餐，後來又將全國四家肯德基門店改造為《英雄聯盟》主題餐廳。

肯德基 LOL主題店

這一合作對於當時的快餐行業來説是全新的探索，也讓肯德基在《英雄聯盟》和LPL的成長階段就收穫了大量來自電競粉絲的熱度。

2018年，肯德基首次成為英雄聯盟S8全球總決賽官方合作伙伴，為廣大玩家熟知並喜愛的AI形象「KI上校」也在S8世界賽期間亮相。這一創意在引燃觀眾熱情的同時，也讓全行業看到了電競賽事贊助合作的全新玩法。

2019年，肯德基正式成為LPL官方合作伙伴。肯德基在電競領域的發展進入全新階段，KI上校的形象也從此深深紮根LPL觀眾心中。

而在《英雄聯盟》之外，肯德基也在積極探索電競新可能。

2018年，肯德基開設「KFC Gaming」官方推特賬號，並表示未來可能會成立電子競技俱樂部。這一舉措引來行業內外關注。

去年12月，肯德基發佈了早在6月就曾預告過的「KFConsole」電競主機。

雖然「用主機熱量為炸雞保温」的奇怪賣點看起來更像噱頭，但仍可看出肯德基在電競領域從硬件到軟件、從賽事到營銷的全面嘗試。

麥當勞

當提起肯德基時，人們也會想起麥當勞，這個經驗在電競領域同樣適用。相比肯德基，麥當勞在電競行業出手稍晚，但同樣頗具聲勢。

2017年，澳大利亞媒體You Know Media與暴雪娛樂和ESL達成協議，麥當勞成為澳大利亞星際爭霸2全球錦標賽的贊助夥伴，併成為澳大利亞地區賽事的獨家贊助品牌。這也是麥當勞首次贊助電競賽事。

據彼時澳媒AdNews報道，正是因為麥當勞的加入，這項本不可能舉辦的賽事才得以變為可能。

2018年，麥當勞宣佈成為西甲電競聯賽的冠名贊助商。該賽事以《FIFA》電子遊戲為基礎，是2018世界盃的支線賽事。

而在國內電競賽道，麥當勞也不甘示弱。2019年，麥當勞成為2019NEST全國電子競技大賽的特約贊助商，並拿下2019NEST全國電子競技大賽高校賽總冠名。

進入2021年，麥當勞更進一步，成為LCK官方贊助商，大大提升了自身在電競領域的影響力，也進一步拉近與競爭對手肯德基的差距。同時，麥當勞也積極與各大電競組織展開合作，以員工大賽等方式為品牌打造電競文化色彩。

值得一提的是，麥當勞曾聯合像Travis Scott這樣的娛樂明星，推出「Travis Scott聯名套餐」，受到了消費者和粉絲的廣泛熱議。未來，是否也會出現屬於電競選手的明星專屬套餐呢？

必勝客

雖然與肯德基同為百勝旗下的快餐品牌，必勝客在電競領域仍處於探索階段。

2019年，必勝客與Madden發行商EA Sports簽訂虛擬體育場版權交易，這是必勝客在電競領域的首次嘗試。

2021年1月，必勝客在新加坡電競行業發力，與新加坡電競組織RSG達成合作，進一步擴展自身電競版圖。

在國內電競領域，必勝客也同樣有着不小的動作。2020年，必勝客宅急送成為WUCG2020賽季的官方合作伙伴，並聯合推出「必勝封神賽」，吸引了全國20所高校共64支隊伍參賽。

除以上國內觀眾耳熟能詳的快餐品牌，國外快餐企業如Domino’s Pizza、Smiley’s Pizza、Freedom Pizza等也紛紛投身電競行業，與各大電競俱樂部展開合作。

G2 x Domino’s Pizza

電競行業所吸引的年輕消費者同樣也是快餐行業的主力消費羣體。各大快餐巨頭在電競賽道的你追我趕，給電競行業帶來助力的同時，也為自身增添了來自電競羣體的熱度和品牌價值。

將電競與快餐結合在一起，打造電競文化消費場景、塑造品牌年輕化色彩已經成為快餐行業的發展新趨勢，與電競行業聯手正在成為各大快餐企業謀求新發展的第一選擇。

派醬相信在不久的將來，我們會看到更多、更深入的「快餐+電競」合作案例，年輕的電競行業正在吸引更加廣泛的關注。

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