不搞黃色就不會拍廣告了是嗎？_風聞

【黑話連篇】

該欄目更多的是揭露事件或對事件的看法，以達到讓人精神昇華的目的。

有一首歌是這麼唱的“不到海南島，不知道身體不好。”起初我很詫異，為什麼去海南島才知道身體好不好？身體哪裏不好？為什麼不好？ 

是氣候炎熱容易中暑嗎？還是海鮮吃多了容易痛風？

直到我有一天在網上看到了海南島的藥酒和椰汁廣告，原來歌裏要表達的不是身體好不好，而是行不行。

海南廣告，真的沒人頂得住。

“從小喝到大”

曾經有個天才廣告人叫伯恩 · 巴克，他給甲殼蟲寫過一句非常經典的廣告，叫“think small”。

這個理念後來影響了一代廣告人，從細節着手，以小見大。

think small 和 less is more（少即是多）成為無數廣告人的座右銘。

但在今天，“think big”才能取悦甲方和消費者，從星巴克的中杯、大杯、超大杯到iPhone的大、大、更大，再到椰樹椰汁的我從小喝到大。

“bigger”才是中國人的追求，高端的品牌追求逼格，更看重銷量的品牌的則努力往“大”這個詞上靠。

為了讓數據變得好看，廣告正在朝着越來越低俗的方向發展。

擱20年前，誰能想到藥酒和椰汁，還能和“好硬”、“大胸”這倆詞搭上關係。但只要甲方爸爸想要，廣告公司總能想到奇怪的切入點，讓原本正經的產品一秒變低俗。

如果説椰樹椰汁的低俗在於總把鏡頭對準女性跳躍的胸部，那麼海馬貢酒則是把鏡頭伸進了男人的輸精管。

不論是從畫面還是文案，你都看不到一個和色情有關的詞彙，但它的底色就是黃色的，滿屏都是呼之欲出的情慾，是個人看了都得臉紅。

海馬貢拍了一系列的廣告，其中有一支的主題叫硬爽爽過冬。畫面是這樣的，

在一個生意火爆的餐廳，一皮衣大哥和老闆説：來五斤羊肉。

另一桌一個身材瘦小的老哥也發聲了：老闆，來五斤牛鞭。

（男人奇怪的勝負欲）

旁邊的食客紛紛投去驚訝和羨慕的目光，好傢伙，真是人不可貌相，個頭不大、能量挺強。

就在這時，一陣陰風襲來，天上飄下陣陣雪花，食客們冷的打了個激靈。

緊接着一個穿着背心的男子走進來和老闆娘比了個手勢，老孃春風滿面的表示知道了。此時鏡頭猛然一轉，對準了老闆娘扭動的臀部。

老闆娘抱着一打冰鎮海馬貢過來了。

背心男在瑟瑟寒風中喝起了海馬貢，説了一句：硬爽爽過冬，我只喝海馬貢。

你以為廣告到這就該結尾了嗎？

不，廣告的高潮來了。

等背心男説完台詞，老闆娘走過來拍了拍背心男的肩，並對他豎起了大拇哥，説了一句“大哥，好硬哦”。

話畢，全餐廳的人集體舉杯，喊出了那句“一打海馬貢，硬爽爽過冬，只喝海馬貢。”

看過這麼多低俗廣告，海馬貢依然擔得起一句頂呱呱。

廣告通篇沒有一個露骨的詞，甚至老闆娘的臀部都只是一晃而過，但看過的觀眾都能從對方的眼裏看到卧槽倆字。

這只是海馬貢諸多狂野廣告中的一個，要是感興趣可以自己去看看其他的。

海馬貢，從不讓人失望。

至於海南特產椰樹椰汁的路子就更不用多説了，放張圖，大家就都懂了。從胸模瓶到從小喝到大，椰樹椰汁的路越走越黃了。

在這種廣告風潮的洗腦之下，一些奶茶店也走了同樣的不歸路。在海口市，曾經有家奶茶店就用一樣的招數，因為奶茶含奶，所以廣告文案是這麼寫的：

“手活兒要好，喝完胸大。”

奶茶店店員表示，這是店鋪特色，為了迎合年輕人的喜好。

？？？？

這就離譜，誰説只有年輕人喜歡搞黃色。啊，不對，誰説年輕人只喜歡搞黃色。

還是海南，

2018年某商場策劃了一場活動，為了慶祝12週年店慶，只要微信閲讀達到88萬，商場將派出10名女員工裸奔。

海南有種神奇的魔力，不管什麼產品到了海南，廣告都得入鄉隨俗。

就像青島啤酒這樣，

本來海馬貢之類的廣告只在海南當地電視台播放，但架不住熱心網友的分享，於是海南低俗廣告一夜之間火爆全網。

連帶着大家看待海南人民的眼光都變得怪怪的，但是海南人民其實冤死了。

這種低俗廣告，真不是他們喜歡的。

擦邊球廣告暴露的是人性之慾

這種打着擦邊球，將性暗示堂而皇之搬上公共媒體的當然不止奶茶和保健酒。也不止在海南，這是一個普遍現象。

而餐飲行業之中，除了奶，雞和鴨是第二大受害羣體。

比如，圖片中的這個“我精心做雞 你放心叫雞”，廣告語實在惹人遐想，但其實這就是一家餐廳攬客的手段。

曾經在互聯網上紅極一時的“叫了只鴨子”也是一樣的，利用了諧音梗。

餐飲業用諧音梗製造歧義，好歹是因為的確有實物存在，但房地產和汽車行業也這麼搞，就實屬lsp行為了。

誰能想到“她已脱下最後的底褲，你不干我幹。”居然只是起亞為新車上市造勢的廣告語。

“春風十里醉 ，不如樹下學生妹。母校旁，鄭大里，操場上，櫻花下。”

這段文案仿了馮唐的【春風十里不如你】以及馬致遠的《天淨沙·秋思》的寫法，枯藤、老樹、昏鴉。

乍一看文采斐然，實則字裏行間都透露出文案創作者的居心不良，以及企業低俗的價值觀，但這居然是鄭州萬科某樓盤的宣傳文案。

你説，但凡是個正常人，誰見了不得説一句“敲裏嗎”。

每當這些低俗廣告被人發到網上，被媒體點名批評，企業都會立馬出來道歉。等到輿論過去，就繼續重操舊業，典型的“我錯了，誒，但我不改。不僅不改，我還要變本加厲。”

當某天我看到AD鈣奶瓶身上的“喝AD鈣奶，從A到D”這句廣告時，哇的一聲，我就哭了。

這種感覺就像你春心萌動初次暗戀的女孩子，多年後再見，居然是在A片裏一樣驚悚。

更讓人氣憤的是，這種成人向廣告的受眾不再只是成年人。企業將低俗廣告印在AD鈣奶和椰汁的背後，甚至在電影院的動畫電影放映前。

看到這類廣告的自然而然還包含了廣大的小學生們。

我已經不止一次在電影院看到從小喝到大的廣告，每當身穿緊身衣的女孩子開始蹦跳時，周圍的父母會迅速的捂住自家孩子的眼睛，以防止他們過早地被這類低俗廣告污染。

懵懂的孩子會努力睜大眼睛，企圖從爸爸手掌的縫隙裏看到些什麼，就和我們小時候一樣。

某種意義上來説，這類低俗廣告或許是當代小學生們性啓蒙的第一課。

但，這並不是一件好事。

擦邊廣告為何長盛不衰？

廣告一定能體現企業的訴求，有時候是為了提升知名度，有時候是為了提升銷量，有的時候則是為了體現產品的功能訴求。

就像椰樹椰汁，從以前的鮮榨、不加防腐劑到現在的越喝越大。

從椰樹椰汁的廣告文案變化，我們可以發現從好喝到豐胸，椰汁的功能發生了變化。

大約在2004年左右，椰樹椰汁就開始強調其保健豐胸功能；到了2009年更是推出了“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等極其辣眼睛的廣告。

這種性暗示廣告一經推出，產品銷量就直線上升。

低俗廣告+紅黃藍的辣眼睛外包裝，在超市，你想忽略椰樹椰汁都難。原本這就是一個銷量與口碑齊飛的產品，低俗廣告又進一步加深了消費對於產品的印象。

從小喝到大的創意剛推出，椰樹當年的銷量就提升了12.98%。

至於海馬貢，則被人稱為“保健酒界的神話”，2011年的時候，海馬貢的銷量達到了1.3億瓶。在海南當地，10家餐廳有9家選擇海馬貢。

事實證明，低俗廣告是有效的。

如果説實業喜歡性暗示廣告，那麼互聯網金融則是土味廣告的擁躉者，從360借條到京東白條，低俗廣告幫了大忙。

低俗廣告除了“性”、“錢”、和“土味”等因素之外，重複洗腦也是慣用的計倆之一。

從腦白金到鉑爵旅拍，這一招用了幾十年了，依然經久不衰。

原因無他，消費者好這一口。

別急着噴，任何廣告能起到提升銷量的作用一定是因為精準觸達消費者，就像360借條一類的土味廣告，罵的人不會用，用的人不會罵。

這類廣告看重的就是下沉市場的用户，大城市的人看廣告選品牌，小鎮居民也一樣。只不過大家的解讀角度不一樣，有人喜歡含蓄的表達，有人喜歡簡單直白的產品賣點。

就算杜蕾斯的文案被大城市的消費者吹上天，你也無法在鄉鎮衞生所看見它。

杜蕾斯的文案是含蓄的，色而不淫，但它並不具有普適性。

椰樹椰汁和海馬貢的俗，是公認的俗，不管是凡爾賽公主還是鄉下的三舅姥爺，誰見了都笑的露出大門牙。

但，物極必反，椰樹椰汁的大招正在慢慢失靈。

越來越低俗的廣告背後透露的是企業對於業績增長的焦慮，2013年到2017年，椰樹椰汁連續5年業績止步不前。

與此同時，越來越多的椰汁品牌正在佔領消費者的心智。

困境之下，椰樹採取了更加極端的營銷方式即，露得越多，銷量越高。

2019年，椰樹椰汁的大招翻車了，不僅網友的謾罵紛至沓來，椰樹還被有關部門處罰了。

今天，椰樹椰汁的模特終於穿上了衣服，但“從小喝到大”依然是他們最後的堅持。

低俗廣告真的人人愛嗎？搞黃色真的是通關密碼嗎？

不盡然，企業太小看消費者了。

即便是搞黃色， 大家也是偷偷摸摸的，誰會在大庭廣眾之下，拿個喇叭大喊：

我是LSP。

俗，太俗了~