擊中年輕人的晚會，未來需要長啥樣？_風聞

撰 文丨劉   銘   

編 輯丨奈   奈

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

一場顛覆固有認知的晚會，讓我們有機會去探討，年輕人究竟需要什麼樣的晚會？

以前的晚會只是節日限定，但隨着長短視頻及電商平台的加入，一年四季上百台晚會開始不定時的轟炸，雖然規模越來越宏大，但作為觀眾，能看到的不過是彩排好的華麗舞台，比拼的不外是明星陣容，舞美、燈光特效等，模式化的呈現難免會引起審美疲勞。

由央視春晚定義的晚會形態延續了近四十年後，隨着受眾羣體年輕化，移動互聯技術的迭代，打破固有模式並融合內容+科技+人文關懷的創新模式，正帶我們看到未來晚會的全新形態，並寫下新娛樂時代的命題。

觀眾自定義VS固定節目單，

哪種才是觀眾想要的新形態晚會？

上週五，我們看到了一場區別於以往常規晚會的新形態晚會，在這台晚會里，觀眾成為了“導演”，掌控着演出的順序，成為了一台晚會真正的主角。

過去的幾十年，我們都習慣在固定節目單的安排下來看節目，開場歌舞，中插賀電，尾場“難忘今宵”，摸熟了套路和節奏以後，觀眾都成了事不關已的看客，對主持人的煽情，也日漸麻木。也正因此，晚會漸漸淪為父母輩的專屬，不願意被支配和操控的年輕人，用搖控器來使用他們的選擇權，基本沒有從頭看到尾的晚會。

**而上週五的這台晚會似乎改變了我們印象中晚會的樣子。****觀眾自定義節目單，現場的所有明星及工作人員都無法事先知曉演出的順序，演出裏的一切都充滿未知。除此之外，這台晚會還可以實時切入後台“潮New”、“團寵”、“哈哈”、“劇場”、“乾飯”五大等候專區，**明星們私下嘮嗑、互動的細節全方位開放給觀眾。在演出過程中，價值官可以隨意切換屏幕，參與投票選出自己想看的節目和演員。

**男神女神們穿着高定禮服，頂着絕美妝容，在後台吃火鍋、打麻將、打枱球。**當然，明星們吃喝玩樂的同時，也要豎起耳朵，因為保不齊會被主持人隨時隨地的CUE上台表演。如此創意，不僅給觀眾一次前所未有的交互體驗，其實對明星們亦是一次新鮮的嘗試。

因此，上週的互動晚會一出便霸佔了熱搜，“隱秘的角落番外”、“陳偉霆演張東昇”、“秦嵐打了一晚上麻將”、“尹正説黃曉明褲衩都小了吧”、“只有潘瑋柏在後台認真吃火鍋”、“黃明昊像極過年的小孩”、“大張偉黃景瑜任嘉倫學跳《YES！OK！》”······

價值官記者也參與了這場線上狂歡，直到凌晨仍意猶未盡。直播的六個小時，娛樂體驗前所未有的飽足，因為這台晚會真正實現了觀眾自定義節目單，讓觀眾真正成為了晚會的“導演”。

2019****年B站的跨年晚會，就是在“年輕人需要什麼樣的晚會“的主命題之下，交上的一份高分答卷。一方面是以定位羣體的興趣和愛好，去設計節目和流程；另一方面，相較於傳統晚會的單向輸出，具有濃厚彈幕文化的B站也充分利用優勢，讓跨年晚會的年輕化得到了更大的增強。

而上週五在看了愛奇藝的這台晚會後，價值官發現，這台晚會才是年輕人喜愛的晚會的發展趨勢，相比B站跨年晚會通過錄制前的調查，將一部分選擇權交給觀眾；而“為愛尖叫夜”則是由用户來決定一切，將沉浸式互動體驗發揮到極致化。

整個過程中，用户全程深度參與到現場的各個環節中，根據自己的喜好通過投票的方式，選出節目順序，以及明星合作的表演嘉賓，返場藝人，紅包彈幕等等，量身定製自己的專屬晚會，每個用户都能過一把當“導演”的癮，而飯圈女孩們更是通過主導權，最大限度地寵溺自己的愛豆。

樂夏組合五條人、歐陽娜娜，搭配乘風破浪的姐姐鄭希怡，實力歌手周筆暢組成限定樂隊全新演繹《Last Dance》；陳赫、大張偉、黃景瑜、GAI、潘瑋柏、魏大勳、小鬼—王琳凱等現場學跳《YES！OK！》的限定舞團，都是由觀眾投票選出的。在這個自我意識被無限放大的個性化時代中，年輕人第一次手握定製娛樂現場的“遙控器”，感受到前所未有的“耍大牌”的優越感。

 “為愛尖叫夜”相比B站跨年，顯然更具**兼容性和全民質感，在晚會形態的創新實踐上，也更具模範效應。**它更像是一次拉近了平台和用户距離的“團建”，這種觀眾自定義內容的形態，創新打破了傳統意義上授予榮譽典禮的形式，線上用户參與選擇的優質節目，在線下獲得了落地呈現，年輕人喜愛的娛樂內容以更具互動性的形式進一步擴大影響力，最終打造出一場從線上席捲至線下的盛大狂歡，也直接拉近了愛奇藝與年輕用户的距離，這其實是愛奇藝打透年輕圈層方法論的一次集中呈現。

價值官覺得可以用**《奇葩説》裏劉教授常説的哲學名詞——“應然和實然”形容一下兩家平台的交互晚會，如果B站《最美的夜》創造了視頻晚會實然的樣子，那麼“為愛尖叫夜”則實現了視頻晚會應然的樣子。**

為內容狂歡，

哪一種共情更直擊“嗨點”？

整場晚會討論度最高的，當屬導演辛爽攜原班人馬上演的年度爆款劇《隱秘的角落》的番外篇《迴響》。這部15分鐘的限定戲劇，是現場臨時排練完成的，自晚會開始，戲劇區就一直實時直播《迴響》場景的搭建、裝置過程，在那座巨型的灰色迷宮裏，至少穿梭了4層時空，並還原了劇中朱朝陽的家、少年宮教室、片頭灰色樓梯，甚至三隻小雞動畫劇場等劇集裏的5個經典場景。

《隱秘的角落》演員秦昊、榮梓杉、史彭元、王聖迪再聚首，帶來一鏡到底、零失誤的震撼演出，觀眾不僅看到了老年版的朱朝陽，也解答了“劇粉”對大結局的好奇與疑問。此前，我們在《幻樂之城》和“演員”類綜藝裏，曾經見識過這種一鏡到底的演出，但價值官認為，《迴響》是目前為止完成度最高的表演。

除了《隱秘的角落》，2020年度愛奇藝平台極具熱度和代表性的IP，也都在舞台上一一呈現，《鬢邊不是海棠紅》兩位主演黃曉明、尹正翻唱二爺程鳳台與商細蕊的《此生》；《錦衣之下》男女主任嘉倫和譚松韻也難得合體，獻唱《時空的記憶》；還有2020年夏天被觀眾“打撈”了無數次的五條人帶來了《阿珍愛上了阿強》；小鬼王琳凱則首次與《跨次元新星》中出道的虛擬偶像合唱《被選召的孩子》······

此外，“張大佛爺”陳偉霆再度演繹《老九門》中《我門》的熱血年代；“白月光”女神秦嵐帶我們重温《雪落下的聲音》，潘瑋柏、周筆暢、張碧晨、張靚穎等藝人帶來的金曲串燒，《棋魂》、《沉默的真相》，《想見你》、《來自星星的你》《太陽的後裔》等多部經典劇集BGM湧現，喚醒了這些經典IP曾經帶給我們的熱愛、温暖、感動的記憶。

以IP為基礎，將大家帶到**大型的“爺青回”現場，是“****最美的夜”****和“為愛尖叫夜”**這兩台晚會區別其他平台碎片化節目編排的明顯優勢。對被影視工業培養了十數年眼界的年輕觀眾而言，再頂級的視聽舞美，都不足以震撼他們，畢竟硬件設備易得，如何能與觀眾達成共情，才是每一台晚會主辦方所要思考的核心元素。

**2019年的B站“****最美的夜”，取得意想不到的成功，**但為何驚豔過後，相同配方的2020“最美的夜”卻慘遭滑鐵盧，豆瓣評分從去年的9.1到今年的6.7，而同樣以經典IP為情感紐帶串起內容主線的愛奇藝，卻在晚會後得到了不錯的反響。

價值官認為，最大的差異在於，對B站而言，能夠喚起觀眾集體回憶的經典IP全部由外部引進，觀眾只與IP產生鏈接，卻無法產生對平台的歸屬感，從而只能達成一次性的情感消費體驗**。**事實上，B站最大的軟肋在於缺少原創內容積累，**無法形成平台自身的IP凝聚力。**而愛奇藝貫穿全場的大部分IP，均是平台原創的內容，觀眾在入坑IP的過程裏，已經與平台建立起了共同成長的情感鏈接。

此外，一方面，爆款劇綜奠定了愛奇藝在內容創作上的領先地位，另一方面“青春有你”、“迷霧劇場”等更是強化了自身品牌的影響力，從而也加固了用户對平台的高粘性與高忠誠度。

結語

愛奇藝以這台晚會為“年輕人需要什麼樣的晚會“做了一次成功的“實景答辯”。綜藝+真人秀+限定舞台表演的破壁混搭，和用户掌握主導權+沉浸式的互動體驗，或許將重新定義未來互聯網時代的晚會形態。