原材料價格普漲對家電行業利大弊大?_風聞

市場價格普漲，對於家電產業鏈上下游的眾多廠商們，到底是利大弊大？當前，很多廠商最為擔心的事情，就是自己漲價但同行按兵不動甚至還在降價促銷，最終造成消費流失、市場下滑；但是，如果一味堅持不漲價，成本撐不住令原本微薄的利潤更雪上加霜。

何聲||撰稿

在原材料全面普漲、經營成本持續上漲的背景下，對於眾多家電企業來説，零售價格漲還是不漲，如今來看已經不是一道經營哲學題，還是一道戰略決擇是。那麼，漲價對於家電廠商來説，到底是利大還是弊大？

雖然2020年以來，不少家電廠家已經陸續發出2、3輪的漲價通知函，涉及電視、空調、冰洗、熱水器等諸多產品類別，而且漲價幅度從5%、8%到10%、15%不等。但是，在一線市場上，各個家電產品的低價降促仍然是常態化的營銷動作，諸多消費者並沒有感受到來自家電漲價的太多衝擊。

對此，家電圈認為，受制於外部消費市場環境的多變與惡化，雖然面對着原材料價格在長達半年多時間的持續上漲影響，但很多家電企業卻是一邊喊着漲價，上調渠道經銷商、直營商們的提貨價，倒逼很多商家提前囤貨、備貨；另一邊則是繼續降價促銷，甚至還通過多品牌分層化經營的優勢便利，保證了市場零售價格的相對穩定，低價產品仍然層出不窮，讓很多剛需消費者沒有漲價的感受。

如今，站在2021年家電市場競爭的新起點上，隨着原材料成本的持續上漲，而且各項運營成本繼續大漲、且沒有掉頭下行的跡象。很多家電企業和商家內心非常清楚，漲價已經成為現實，而且帶來的經營成本壓力激增。那麼，這一輪上漲對於家電產業的所有企業和商家來説，到底是利大還是弊大？

首先，可以看到的是，家電行業每一輪的漲價，或者降價，都是市場洗牌和行業門檻推高的拐點。降價和漲價同樣都考驗着各個廠商的經營能力和水平，不管是有人囤貨賭漲價，還是有人空倉等降價，都是很有風險的一件事情，對企業整體的經營實力，特別是精細化管理都是倒逼與擠壓。隨着家電行業隱性門檻和明面門檻的雙雙提升，每一次調整都會淘汰一批投機者和弱小者。

其次，不管是家電行業，還是其它行業，漲價對於行業本身來説，沒有絕對的好壞之分，只是對於不同規模、實力的企業來説，存在着“喜憂參半”的結果。大企業追求寡頭效應下的強者恆強，同時自身的抗風險能力大，自然樂於看到這一輪的漲價拐點，從而以最小的成本進行市場洗牌；所以小企業自然是這一輪原材料漲價、經營成本上漲最大的受害者。最終，漲價會加速家電行業的洗牌進程，對產業未來的健康可持續發展、迴歸產品價值本位，自然是一件好事情。

再者，這一輪家電漲價的直接誘因，並非本土市場、本土企業的自主市場經營行為，比如產品結構調整、推高賣新帶動家電整體的漲價，更多還是全球供應鏈以及經濟環境衝擊下的外部倒逼擠壓結果。由此，對於家電產業來説，屬於典型的外部衝擊，所有企業則需要考慮如何順勢而為、逆勢擴張。從這個角度來看，對於那些有想法、有手段的家電廠商來説，這一輪來自外部衝擊下的漲價，自然是利大於弊，藉機主動展開一輪新的調整。

當前，處在這一輪原材料價格持續上漲的通道之中，所有家電廠商，無論規模大小、實力強弱，都不能獨善其身，既要學會順勢而為的主動適應，還需要探索逆勢擴張的新賽道。簡單來説，價格普漲不管是好是壞，都需要家電廠商主動參與各種挑戰、應對各種危機！

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