鄭爽「代孕棄養」殃及Prada，商家找明星代言該如何避坑？_風聞

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成也明星代言，敗也明星代言？

1月19日晚間，鄭爽代言品牌Prada發微博稱，已終止和鄭爽的所有合作。此外，據消息人士透露，京東要求下架和鄭爽相關的所有產品和促銷。這距離Prada宣佈鄭爽成為代言人僅過去8天，堪稱史上最短代言人。此前，Prada官方微博已刪除所有與鄭爽合作的微博。

此次終止合作，源於1月18日，藝人鄭爽前男友張恆發文，澄清近期遭遇的黑熱搜事件，並曬出他抱着兩個小孩的照片，網友通過各方印證，兩個孩子均為鄭爽代孕所生。

隨後，在網絡上曝光的張恆、鄭爽及雙方父母的錄音中，鄭爽及父母所表達的棄養代孕所生小孩的想法，再一次將事件推向了高潮。

一時間，一石激起千層浪。鄭爽擁有50萬粉絲的十年老粉脱粉、鄭爽代言的知名奢侈品品牌Prada持續股價下跌、鄭爽與張恆的借貸糾紛案也於1月19日上午開庭。據公開數據顯示，截止昨日收盤，Prada的股價跌1.7%，報46.2港元。

這一次，鄭爽的片酬再也不能因為上熱搜而翻倍了，而對於前不久剛剛官宣其為代言人的Prada，網友戲稱，“Prada的眼淚Prada Prada地掉”。

不過，值得注意的是，Prada官方微博直到1月19日才刪除與鄭爽合作的微博。對比之下，時尚芭莎則快速刪除與鄭爽的合作視頻，小紅書也分分鐘下架了與鄭爽有關的所有物料。

商家找代言：成也明星，敗也明星

企業斥巨資請明星為其品牌做宣傳已成為常態，因為明星效應可以給品牌們帶來龐大的號召力。

利用明星代言人為商家的品牌做廣告，可以脱穎而出，或者能為品牌帶來附加的公關關係槓桿作用。

但除了流量以外，每一個明星都代表着品牌的形象。換句話説，明星和品牌，就是牽一髮而動全身的關係。

近年來，隨着社交媒體信息傳播速度的加快，明星因私生活被曝出醜聞的事件屢見不鮮。隨之而來的輿論風波，直接給品牌和關聯公司帶來嚴重的影響，而這一切早已得到資本市場的驗證。

2018年6月，演員高雲翔被爆性侵醜聞，唐德影視股價隨即暴跌，8億市值瞬間蒸發；同年，歌手陳羽凡吸毒被抓，陰影隨之擴散到相關十幾家公司，就連小米都因為贊助羽泉演唱會損失了大量的人力物力，投入幾乎打了水漂。

2019年，一直以“國民好大叔”形象示人的吳秀波，也因地下情一事鬧得沸沸揚揚。在界面新聞和今日頭條發佈的《2017年中國名人收入排行榜》中，吳秀波排名第37位，當年收入7560萬。據媒體統計，當時吳秀波商業代言的品牌超過18個，他的老東家喜天影視或面臨10億元經濟損失。

更轟動一時的是世界羽毛球冠軍林丹的“出軌門”。這一事件不僅讓林丹本人損失了近億元，也給與之捆綁的品牌方帶來了困擾。當時與林丹簽了十年合同的日本體育品牌尤尼克斯，品牌口碑下降，汽車品牌東風日產的車展也被迫在12小時之內更換物料、代言人等。

類似的事件不在少數，PG One和雅詩蘭黛、肖戰和OLAY玉蘭油，都出現過消費者因為代言人而對品牌進行抵制的行為。

由於明星形象的不確定性，再加上消費者的歸因行為，對於商家和品牌方來説，如何選擇明星代言或者商業合作，更像是一場押寶式賭局。

品牌貪圖流量反為自己埋雷

近兩年，各大品牌為了開闢中國消費市場，尤其是高奢品牌，他們從入駐各大電商平台到生產“中國限定”，一直尋找國內更多圈層的消費者。而被年輕消費者羣體視為“意見領袖”的明星們，無疑是他們首要合作的對象。

1月11日，Prada正式宣佈鄭爽為新任代言人，並讓其與品牌另兩位代言人蔡徐坤和春夏，一同拍攝了品牌的牛年新春廣告。

雖然，當時公眾褒貶不一，但作為90後的當家花旦，出道十年以來，被稱為“熱搜小公主”的鄭爽人氣和話題度一直很高，Prada的鄭爽單人官宣微博，獲得了超過1.5萬條評論和2.9萬條轉發。

但從行業角度來看，選擇品牌代言人，關鍵要考慮的因素取決於品牌或產品的定位和目標客户羣，與品牌代言人的擁護者(粉絲)的契合度。

在行業人士看來，鄭爽本人雖然流量效應顯著，但不按常理出牌的個性，並非是作為時尚圈“六大藍血”之一Prada的合適人選。

此前，鄭爽在社交平台言辭激烈、直播首秀中途離場、綜藝節目隨意改劇本，生活和工作分不清，被評價為一個不能很好處理自己情緒的人，一個行為經常難測的偶像，這些高風險性的行為都為此次鄭爽“代孕棄養”事件殃及與Prada的合作，埋下了隱患。

面對不確定的明星形象，商家和品牌方為了降低風險也使出了渾身解數，以避免踩坑。有的品牌方利用多層級頭銜區分明星、有的則挑選多個品類支線代言人。

舉例來説，同樣是“六大藍血”之一的奢侈品品牌Gucci，除了李宇春、鹿晗、倪妮等三位代言人外，尚無明星有其他官方頭銜，但是為Gucci聯合宣傳的明星並不在少數，品牌的營銷策略顯而易見。

如今鄭爽的輿論事件，恰逢雙方合作的初期磨合階段，流量導向的Prada無異於是搬起石頭砸自己的腳。暫且不談品牌方將如何來應對此次危機，代言人的醜聞對於品牌形象的傷害都是無法挽回的。僅刪掉雙方合作微博，終止合作，也是遠遠不夠的。

流量這把雙刃劍，在商業戰場中並非一直適用。上一個追求流量的維密，現在已經自身難保，關閉了幾百家門店。那些本身有影響力的品牌，過度追求流量，無異於飲鴆止渴，因小失大。

因此，各大企業如何佈局自身的明星資源，挑選合適的代言人，為自身品牌造勢，無疑是一門學問。