騰訊音樂加磅長音頻領域，今年的第一個風口要開始吹動了？_風聞

第3064期文化產業評論

1月15日，騰訊音樂娛樂集團（下稱“TME”）宣佈收購中國知名音頻平台“懶人聽書”100%股權。交易完成後，TME將攜手懶人聽書，對網絡文學優質內容IP進行有聲化價值探索，滿足長音頻在精品內容、場景推薦、智能交互、定製服務等各個維度上的用户“聽覺”升級需求，助推長音頻在文化價值和社會價值層面進入全新發展階段。現在看來，2021年文化行業的第一個風口，要從長音頻市場開始吹動了。

作者 | 梁鑫（文化產業評論作者團）

編輯 | 高小辰

**來源 |**文化產業評論

正文共計4376字 | 預計閲讀時間11分鐘

圖像經濟大行其道的今天，各式各樣的短視頻和直播轟炸視覺——在碎片時間裏，人們不是刷抖音、快手，就是泡在B站視頻裏awsl。那麼，視頻平台之外，還有什麼媒介形式能夠真切地陪伴着我們呢？

其實，尚有一些更有趣的聲音值得在意。而長音頻，將是我們在目光之外要另尋的那一片新天地。

根據去年的《全球有聲書市場報告》顯示：“截至目前，美國和中國的有聲書規模位居全球前兩位，按照目前發展速度，中國將在2022年成為全球有聲書市場第一大國。”

也許，在不遠的將來，各種有聲文化內容、播客創作者與聽眾之間的距離，將進一步縮短甚至消解。這樣一個充滿想象的聲音娛樂生態，足以讓人側耳期待。

為什麼文化產業評論（ID：whcypl）能夠如此肯定地説，長音頻會為聲音娛樂生態提供新的想象呢？通過下面這組數據，答案實則一目瞭然：

長視頻行業拉鋸了15年，行業滲透率達到77%；

短視頻行業的爆發僅用了4年，行業滲透率突破75%；

數字音頻行業歷時9年，行業滲透率卻只有8.57%。

一直以來，在“眼球經濟”下，音頻行業似乎處於一種“啞言”狀態。2020年後，“耳朵經濟”概念的蓬勃，才讓行業捕捉到了新的發聲機遇。彼時，網絡音頻類應用的使用時長佔比達到了10.9%，僅次於第二名網絡視頻的12.8%。

而在音頻賽道中，最引人矚目的細分市場便是有聲書，幾乎佔據了整個行業50%以上的播放量。這個聲勢漸響的長音頻領域，也因此迎來了核心玩家的核心動作：TME收購懶人聽書100%股權。

2020年初，在那場盛大的“腦海發佈會”上，TME宣佈推出長音頻戰略，至今已經過了快一年時間。一方面，TME通過業內外的生態聯動，為長音頻業務帶來了許多資源整合的機會；另一方面，TME平台內的音頻內容池日趨豐盈，在消費升級的契機下引領音樂領域新消費風潮，極為有效地持續拓展着行業生態邊界。

為了更好地承上啓下，2021年，TME將全面佈局長音頻，以龐大的用户羣為核心依託，構建起產品創新體系和內容生產優勢；通過懶人聽書對網絡文學優質內容IP進行有聲化價值探索，不斷縱深外延文娛產業鏈能力；加速音頻戰略的推進與有效落地，致力於滿足長音頻在精品內容、場景推薦、智能交互、定製服務等各個維度上的用户“聽覺”升級需求。

精品內容推進文化價值更迭

優質長音頻為用户帶來情感新陪伴

16年前，喬布斯用“播客”一詞來概括了音頻領域這種突破性的傳播發展形式。16年後，這個潛力巨大的分區裏，TME作為一位孜孜不倦的“尋音者”，仍然在深度探求聲音內容可以釋放出的廣泛價值——發揮有聲閲讀載體的影響力，培育內容新生力量，助力經典文化藝術的保護與傳播，激發全平台的音頻活力，從而助推行業生態進入新階段。

新階段下，長音頻的價值釋放和進一步昇華，主要集中在文化內容表達和媒介場景陪伴兩個層面：

首先，是有聲內容池的多元擴容化。長音頻通過對經典作品、優秀文化的再演繹，使之鏈接至泛娛樂的聯動圈層，是一種對精品文化內涵的創新表達。

具體來看，長音頻潛力拉動的不僅是行業成長，同時用户內容需求也在隨之增長。根據艾媒諮詢的報告，有七成受訪者樂於對泛娛樂類內容進行付費，對趣味段子、相聲曲藝、情感調頻和正能量內容等均有所期待。其中，類型小説最受追捧，用户普遍對現實主義題材的有聲書反響熱烈。

由此可知，一個崇尚文化消費的時代已經來臨，優質的內容IP將會是音頻行業最具優勢的標的。據悉，截至2020年9月30日，TME平台的長音頻內容池中，IP授權數量增至去年同期的四倍，尤其是文學作品、廣播劇和脱口秀等類型的長音頻內容增長迅猛，優質現象級網文IP保有量居行業前列。

而在2012年成立的懶人聽書，則是中國領先的音頻平台之一，旗下坐擁有海量現象級文化經典與原創IP有聲作品，包括《大江大河》《白鹿原》《長恨歌》《老人與海》《斗羅大陸》等知名人文作品與經典名著叢書。

於是，推動上述這些優質文學IP內容的商業化與內在價值釋放，便成了TME長音頻戰略的重要目標。

圍繞長音頻戰略，TME啓動了在網絡文學、影視、動漫、綜藝等多個領域的佈局：一是加大投入，簽約培養該領域優質主播，比如莫大人、蕊希等；二是發力有聲書，與閲文、縱橫中文、17K等平台達成合作，並引進《慶餘年》《鬥破蒼穹》《全職高手》《盜墓筆記》《雪中悍刀行》《劍來》一系列現象級IP，以及與快看漫畫、有妖氣、漫漫漫畫等國漫平台建立了深度合作。

在懶人聽書加入TME之後，一方面，其龐大的有聲讀物內容庫將迅速擴充TME的音頻內容池；其次，懶人聽書的內容製作能力也將極大地促進TME有聲讀物精品內容的產出。而越來越多的差異化優質聲音內容的出現，也能進一步為產業帶來更多文化張力。

這對於具有典型性的優質文化內容來説，是一個多方位的價值矩陣。藉助TME生態的聯動效果，懶人聽書平台內的評書、相聲、曲藝、戲曲口傳類等非遺大師名作，還有《你好呀！故宮》《出發啦！敦煌》《文物的時空漫遊》等文博類音頻節目，都將獲得更多想象力和可能性，以更多嶄新的思路，更快速走上文化現代化之路。

其次，是有聲化媒介技術的場景轉化。長音頻象徵着藝術和技術的一種融合，它以情感陪伴的方式，達到與當代青年羣體在人生體悟層面上的共鳴。

音樂是一門古老的藝術，這一最悠久的媒介，陪伴人類走過了無數時光。而今，聲音在新時代以各種方式被重新激活，當有聲創作者將情感、理念附於聲音之上時，它就變為了可以共情的一種頻率。

當下，我們走入了一個聲音技術高度發達的年代，移動音頻媒介的發展：無線耳機、降噪耳機等硬件的升級，車載音響、智能音響的廣泛落地，都將推動長音頻走向全場景化。

因此，TME為滿足不同場景下用户的差異化需求，將持續挖掘聲音的情感價值與社會價值，利用音頻在多元環境中顯現的高滲透性和兼容性，提升全場景聯動的效率；以更加細分化、圈層化的平台能力，為用户築造全場景音頻體驗，打造全天候的無縫聽覺生活。

試想一下，在全場景中，我們和長音頻的一天將會這樣度過：早上音樂鬧鈴把你從睡夢中喚醒，通勤路上聽一下早間資訊；午間精選電台幫你驅除疲憊，傍晚到家充電、娛樂都隨你心情；睡前在莫萱日記、程一電台等治癒系節目的烘托下安心入眠——打開長音頻，就彷彿打開了我們享受一個人精神閒適的歡愉片刻。

正如南派三叔描繪的那樣：“音頻是一個原本就存在的剛需，現在我們只是重新發現它、放大它、管理它。”在互聯網用户面臨情感空虛、壓力重重的社會環境時，TME可以透過長音頻獨特的藝術形式，滿足許多人的情感交流需求，充盈着每個人細碎化的當下。

我們有理由相信，音頻消費必定會在更廣人羣、更多終端中普及開來。在這一天到來之前，TME要做的就是更快地建立起成熟的內容生態體系，解鎖音頻跨場景的多種可能，為用户提供更長情的頻率陪伴。

騰訊音樂走向價值深海

長音頻助力文娛新消費升級

在2020年疫情的催化下，越來越多人開始反思娛樂至上的當下困境，更多地訴求於探尋精神消費產品的轉型。新消費，之所以被寄予厚望，歸根結底是它在新技術、新模式、新聯繫上建立起了一種人性化的理念，去契合消費者對美好生活的嚮往。

由此出發，長音頻作為大眾情感連接的極佳媒介，它不但激發了中國數字市場在商業化上更廣闊的想象空間，也讓TME決定繼續深耕於這一領域，為文娛新消費的發展貢獻出自身更大的勢能。

一方面，在產品的消費升級上，TME致力於打造有聲閲讀的文化價值，重視有聲書在文化功能、藝術審美屬性等方面的極大潛力。

聲音會放大文字作品中的某些特質，通過有聲改編，枯燥的歷史讀物或許可以變得生動有趣。所以，有聲閲讀的興起，離不開平台對聲音價值的挖掘。

以TME此前推出的“酷我暢聽”為例，平台攜手千餘位明星大咖，萬餘名主播，打造有聲書、國漫、相聲評書、兒童、人文等19個熱門品類，上線萬餘有聲作品；並進一步打造了“真·次元宇宙”“知·人文派對”“灼·劇場舞台”和“見·綜藝追蹤”四大內容創新板塊，開啓了音頻行業的“第二個黃金期”。

可見，在核心產業鏈中，TME正逐步推動行業提升內容供應產能，面向更多潛在用户，釋放不同文化的想象空間，讓原本扁平的書面內容也可以豐滿起來，實現平台“聲”“樂”合一的作用，最終為年輕人建造耳朵經濟的全方位音頻娛樂平台。

另一方面，在聲音媒介的人文關懷上，TME始終踐行着用音樂傳遞愛與能量、讓音樂發揮更大的社會價值的理念，在意每一位用户的體驗獲得感。

信息時代裏，碎片化的生活方式阻斷了我們這代人許多親密的聯結。從媒介呈現方式上來看，TME一直致力於通過長音頻內容，重新喚起人們深藏心底的微妙情感。

《江疏影的紅唇説》欄目就是TME一次成功的實踐。在節目中，江疏影化身女主播，分析當下社會最具爭議的女性話題，例如女性不同的婚姻態度，在職場中的奮鬥與艱辛……力求帶給女性聽眾以情緒釋放和疏導，希望能讓更多的人關注現代女性面臨的諸多社會問題和生存矛盾。

事實上，讓優質文化迴歸生活語境，引領聽眾恰如其分地感受聲音介質的力量；讓一段段赫茲中的“情感”串聯起人與人之間的紐帶，為用户營造一場關於耳朵與心靈的身心感官體驗——這不只是音頻市場消費趨勢的所指，更是TME作為創新的音頻領域探索者的價值所在。

未來，基於越來越豐滿的TME聲音生態，加諸5G、大數據等多種技術手段，融合互動、彈幕、視頻、話題等諸多元素的加持，有聲內容的全方位價值化，只是一個時間問題。

可以肯定的是，TME下一次在有聲領域的突破，不僅關乎其長線價值的釋放，還在於助推中國數字音頻新消費時代的崛起。而國內長音頻行業的未來之路，儼然曙光初現。