1.6萬字講稿中，我們劃出了張小龍2021“微信之夜”的6個重點_風聞

簡單、連接。

整理 | 園長 可一

“參加各種會議可能是很浪費時間的。”

2020年的微信公開課Pro上，張小龍表示他“故意”沒有出現，而是用一段十幾分鐘的視頻，向在場觀眾傳遞他的思考，並預告了一個“短內容”產品即將落地。

現在我們知道，張小龍彼時所言的“短內容”，正是視頻號。在2021年1月19日的“微信之夜”上，張小龍毫不吝嗇時間，用了大約1個小時覆盤和回顧視頻號的這一年，又用了剩下的時間預告了包括“爆炸表情”、“微信輸入法”和“可視化音樂”在內的新產品。

**刺蝟公社（ID：ciweigongshe）**整理後發現，2021年的“微信之夜”，張小龍透露了很多從未披露的數據，也闡釋了不少從未公開宣講的新認知和方法論。這是人們窺看微信的重要參考，也是包括內容創業者在內，整個微信生態系統很有必要掌握的風向標。

以下為刺蝟公社整理的重點內容。

一些有意思的數據

1、微信，是一種生活方式：

到今天，每天——

有10.9億用户打開微信，3.3億用户進行視頻通話；

有7.8億用户進入朋友圈，1.2億用户發表朋友圈；

有3.6億用户讀公眾號文章，4億用户使用小程序；

2、視頻化表達的增長：

隨着時間的推移，視頻化表達其實越來越成為普通人的習慣。最近5年，用户每天發送的視頻消息數量上升33倍，朋友圈視頻發表數上升10倍。

3、各類視頻播放量比例：

6月份的時候，那時社交推薦的新版還在開發吧，我在黑板上寫下一個斷言：未來有一天，視頻的播放量，關注，好友推薦，機器推薦的消耗比例，應該是1:2:10。即，一個人應該平均看10個關注的視頻，20個朋友讚的視頻，100個系統推薦的視頻這樣的比例。

4、視頻動態（始於2018年底的微信7.0版，刺蝟公社注）不算成功，每天大概有100多萬的人在發視頻動態。

5、有1.2億人設置了拍一拍的尾巴，每天幾千萬人在用拍一拍。

6、外界一直有人説我們的語音識別用的是第三方的技術，其實我們從未用過第三方的，一直都是我們自己研發的。現在微信裏面的語音識別每天翻譯的語音條目在五億條以上。

視頻號的系統與策略

1、做公眾號的時候，我們希望公眾號就是一個機構比如企業的官網。做小程序的時候，我們希望小程序就是官網。現在，我們希望視頻號是每個機構的官網。

這是合理的，官網是需要進化的。

2、**視頻號的意義，與其説是視頻，不如説是“號”。**因為有了一個公開的號，意味着每個人都有了一個公開發聲的身份。

3、（微信上）的視頻它應該長得像一個鏈接呢，還是像一個本地視頻呢？

其實是歸類，它應該歸類到文章鏈接，還是一個視頻文件。我的答案是，**雲端化的結構化的視頻，才是視頻，本地的視頻文件，反而是裸數據，是應該被淘汰的。**所以你看到的朋友圈裏的視頻號的視頻，和現在的本地視頻的展現沒什麼區別。

4、視頻號這裏，我們沒有花一分錢去購買內容。將來也不想這麼做。

5、視頻號是結構化的視頻內容的載體。我相信以後微信裏面流通的視頻，越來越多的會以視頻號視頻的形式存在，而不是視頻文件的方式。

6、未來的視頻應該是一種結構化數據。它存在雲端，有所有的創作者信息，有觀眾的互動信息，能夠很方便的分享。

7、再小的個體，也有自己的品牌。其實現在放在視頻號上也是很適用的。

8、如果你能理解公眾號對於文章分享的價值，那麼，可以用同樣的思路去理解視頻號對於視頻分享的價值。

對社交產品的思考

1、如果非要用兩個詞來描述微信，我想，一個是連接，一個是簡單。

2、我一直認為，社交的本質是找到同類。

3、對於社交產品，因為它是羣體互動來導致結果的，所以很難預料社交功能交給用户羣體後的反應。

4、每個名片，應該是活生生的才對。名片就是我們線上化生活的自己，它應該反映自己真實的狀態。

5、微信的歷史上，我們一直不強調強運營。系統和規則會比運營的效率高太多了。

用户洞察和產品方法論

1、人們的表情反映出情緒越來越強烈了。以至於必須經常“裂開”了。

2、一屏裏的內容條數，應當跟命中率成反比。

3、一種典型的微信style的產品方法：即通過產品而非運營的方法，找到事情的撬動點，通過產品能力讓事情運轉起來。

4、你少看幾個機器推薦的內容不會覺得可惜，但錯過了朋友們都在看的內容會覺得可惜。這是視頻號能借助社交推薦起來的理由。

5、我在想，還有什麼內容形態是比短視頻更能被更多人接受的。

我覺得直播有這個機會。直播比短視頻的生產更容易，是因為拍一段短視頻是需要有內容準備的。而直播，是不需要準備內容的。

新產品預告

1、直播

直播其實更能模擬出線下拜年這種傳統方式。所以我們今年在直播這裏也做了一點小小的東西。

我們希望今年的春節能夠有一些人通過直播的方式來拜年。

2、表情

有一天我跟開發同學説，幫我做一個功能，我扔出一個炸彈，對方的屏幕就裂開來。當然，是動畫效果的裂開，但要求很逼真。

最終我們做到了。

3、狀態

發一段讓很多人都看的文字是很困難的，其實自己隨便説一句話其實並不困難，狀態就是隨便説一句話這樣一個東西。所以我們會走到視頻的另外一面，通過你隨便説一句話，隨便寫幾個字來表達自己的狀態。

這一次，我們基於簡單的文字來組織狀態這樣一個功能。

4、可視化的歌曲

我一直不太滿意的一點是在微信裏面聽歌的體驗不太好。

很多人説我們在聽歌的時候不應該看見什麼，而是應該聽就好了，但我希望聽歌的時候能夠看到一點東西，因為聽歌的時候有一點想象力。

5、新的浮窗

我其實一直很不喜歡浮窗。因為它就像狗皮膏藥。

現在，微信提供了一個尚未看完的內容的列表，方便可以隨時找回這些內容繼續看完。尤其是對於長視頻，更加需要隨時可以切走，然後又能快速找到。直播也一樣需要。

6、輸入法

當我們的技術團隊，就是機器語義理解的團隊，説我們自己做輸入法可能會做的更好的時候，我當然很贊成。因為至少，在安全性方面，我們可以做的足夠好。

我們的目標不是一下子獲取多少用户。因為輸入法是文字表達的入口，並且輸入法必然越來越智能，可能出現新的輸入形態，所以還是值得投入去做的。

關於團隊的思考

1、如果一個問題，三天沒有想出答案的話，那麼三個月也想不出來，因此要麼三天內找到解決方法，要麼放棄，去尋找新的路徑，而不是耗在那裏。

2、互聯網產品是關於創造力的，而不是拼人數。如果一個一百人的團隊做不出來一個產品，給一千人也照樣做不出來，甚至做的更差，因為一千人的內耗太大了。

3、基本上微信做東西，都是成立小團隊開始做起，而不是大規模的兵團作戰。

備註：本文整理自公眾號《微信派》，以上內容為亂序，需結合上下文理解。