1.6萬字講稿中,我們劃出了張小龍2021“微信之夜”的6個重點_風聞
刺猬公社-刺猬公社官方账号-2021-01-20 07:56
簡單、連接。
整理 | 園長 可一
“參加各種會議可能是很浪費時間的。”
2020年的微信公開課Pro上,張小龍表示他“故意”沒有出現,而是用一段十幾分鐘的視頻,向在場觀眾傳遞他的思考,並預告了一個“短內容”產品即將落地。
現在我們知道,張小龍彼時所言的“短內容”,正是視頻號。在2021年1月19日的“微信之夜”上,張小龍毫不吝嗇時間,用了大約1個小時覆盤和回顧視頻號的這一年,又用了剩下的時間預告了包括“爆炸表情”、“微信輸入法”和“可視化音樂”在內的新產品。
**刺蝟公社(ID:ciweigongshe)**整理後發現,2021年的“微信之夜”,張小龍透露了很多從未披露的數據,也闡釋了不少從未公開宣講的新認知和方法論。這是人們窺看微信的重要參考,也是包括內容創業者在內,整個微信生態系統很有必要掌握的風向標。
以下為刺蝟公社整理的重點內容。

一些有意思的數據
1、微信,是一種生活方式:
到今天,每天——
有10.9億用户打開微信,3.3億用户進行視頻通話;
有7.8億用户進入朋友圈,1.2億用户發表朋友圈;
有3.6億用户讀公眾號文章,4億用户使用小程序;
2、視頻化表達的增長:
隨着時間的推移,視頻化表達其實越來越成為普通人的習慣。最近5年,用户每天發送的視頻消息數量上升33倍,朋友圈視頻發表數上升10倍。
3、各類視頻播放量比例:
6月份的時候,那時社交推薦的新版還在開發吧,我在黑板上寫下一個斷言:未來有一天,視頻的播放量,關注,好友推薦,機器推薦的消耗比例,應該是1:2:10。即,一個人應該平均看10個關注的視頻,20個朋友讚的視頻,100個系統推薦的視頻這樣的比例。
4、視頻動態(始於2018年底的微信7.0版,刺蝟公社注)不算成功,每天大概有100多萬的人在發視頻動態。
5、有1.2億人設置了拍一拍的尾巴,每天幾千萬人在用拍一拍。
6、外界一直有人説我們的語音識別用的是第三方的技術,其實我們從未用過第三方的,一直都是我們自己研發的。現在微信裏面的語音識別每天翻譯的語音條目在五億條以上。

視頻號的系統與策略
1、做公眾號的時候,我們希望公眾號就是一個機構比如企業的官網。做小程序的時候,我們希望小程序就是官網。現在,我們希望視頻號是每個機構的官網。
這是合理的,官網是需要進化的。
2、**視頻號的意義,與其説是視頻,不如説是“號”。**因為有了一個公開的號,意味着每個人都有了一個公開發聲的身份。
3、(微信上)的視頻它應該長得像一個鏈接呢,還是像一個本地視頻呢?
其實是歸類,它應該歸類到文章鏈接,還是一個視頻文件。我的答案是,**雲端化的結構化的視頻,才是視頻,本地的視頻文件,反而是裸數據,是應該被淘汰的。**所以你看到的朋友圈裏的視頻號的視頻,和現在的本地視頻的展現沒什麼區別。
4、視頻號這裏,我們沒有花一分錢去購買內容。將來也不想這麼做。
5、視頻號是結構化的視頻內容的載體。我相信以後微信裏面流通的視頻,越來越多的會以視頻號視頻的形式存在,而不是視頻文件的方式。
6、未來的視頻應該是一種結構化數據。它存在雲端,有所有的創作者信息,有觀眾的互動信息,能夠很方便的分享。
7、再小的個體,也有自己的品牌。其實現在放在視頻號上也是很適用的。
8、如果你能理解公眾號對於文章分享的價值,那麼,可以用同樣的思路去理解視頻號對於視頻分享的價值。

對社交產品的思考
1、如果非要用兩個詞來描述微信,我想,一個是連接,一個是簡單。
2、我一直認為,社交的本質是找到同類。
3、對於社交產品,因為它是羣體互動來導致結果的,所以很難預料社交功能交給用户羣體後的反應。
4、每個名片,應該是活生生的才對。名片就是我們線上化生活的自己,它應該反映自己真實的狀態。
5、微信的歷史上,我們一直不強調強運營。系統和規則會比運營的效率高太多了。

用户洞察和產品方法論
1、人們的表情反映出情緒越來越強烈了。以至於必須經常“裂開”了。
2、一屏裏的內容條數,應當跟命中率成反比。
3、一種典型的微信style的產品方法:即通過產品而非運營的方法,找到事情的撬動點,通過產品能力讓事情運轉起來。
4、你少看幾個機器推薦的內容不會覺得可惜,但錯過了朋友們都在看的內容會覺得可惜。這是視頻號能借助社交推薦起來的理由。
5、我在想,還有什麼內容形態是比短視頻更能被更多人接受的。
我覺得直播有這個機會。直播比短視頻的生產更容易,是因為拍一段短視頻是需要有內容準備的。而直播,是不需要準備內容的。

新產品預告
1、直播
直播其實更能模擬出線下拜年這種傳統方式。所以我們今年在直播這裏也做了一點小小的東西。
我們希望今年的春節能夠有一些人通過直播的方式來拜年。
2、表情
有一天我跟開發同學説,幫我做一個功能,我扔出一個炸彈,對方的屏幕就裂開來。當然,是動畫效果的裂開,但要求很逼真。
最終我們做到了。
3、狀態
發一段讓很多人都看的文字是很困難的,其實自己隨便説一句話其實並不困難,狀態就是隨便説一句話這樣一個東西。所以我們會走到視頻的另外一面,通過你隨便説一句話,隨便寫幾個字來表達自己的狀態。
這一次,我們基於簡單的文字來組織狀態這樣一個功能。
4、可視化的歌曲
我一直不太滿意的一點是在微信裏面聽歌的體驗不太好。
很多人説我們在聽歌的時候不應該看見什麼,而是應該聽就好了,但我希望聽歌的時候能夠看到一點東西,因為聽歌的時候有一點想象力。
5、新的浮窗
我其實一直很不喜歡浮窗。因為它就像狗皮膏藥。
現在,微信提供了一個尚未看完的內容的列表,方便可以隨時找回這些內容繼續看完。尤其是對於長視頻,更加需要隨時可以切走,然後又能快速找到。直播也一樣需要。
6、輸入法
當我們的技術團隊,就是機器語義理解的團隊,説我們自己做輸入法可能會做的更好的時候,我當然很贊成。因為至少,在安全性方面,我們可以做的足夠好。
我們的目標不是一下子獲取多少用户。因為輸入法是文字表達的入口,並且輸入法必然越來越智能,可能出現新的輸入形態,所以還是值得投入去做的。

關於團隊的思考
1、如果一個問題,三天沒有想出答案的話,那麼三個月也想不出來,因此要麼三天內找到解決方法,要麼放棄,去尋找新的路徑,而不是耗在那裏。
2、互聯網產品是關於創造力的,而不是拼人數。如果一個一百人的團隊做不出來一個產品,給一千人也照樣做不出來,甚至做的更差,因為一千人的內耗太大了。
3、基本上微信做東西,都是成立小團隊開始做起,而不是大規模的兵團作戰。
備註:本文整理自公眾號《微信派》,以上內容為亂序,需結合上下文理解。