“代孕門”鄭爽引爆明星商業風險：“倫理”規則下的輿論危機？_風聞

文 | Mia

2021年開年第一大瓜，每天帶着一個“爆”的後綴，持續掛在微博熱搜上。

“話題製造機”鄭爽這次又爆雷了，並且或許是她職業生涯中最嚴重的一次：身陷“代孕棄養門”的她，這次似乎已經敗光了所有路人緣，許多與她相關的評論均表示希望“鄭爽滾出娛樂圈”。一切看來似乎早有預兆：早在2020年9月知乎上就有鄭爽代孕的爆料，表示“因為撫養權現在正在美國打官司”，並表示這個瓜將會在春節前爆出來。當時鄭爽以她一貫的“跳Tone”腦回路作出了回應。

1月18日13點，以“賽事總監”身份和鄭爽相戀於《這！就是鐵甲》綜藝，已經互撕許久的前男友張恆，突然發了一張兩個一歲孩子的照片，表示“網絡謠傳我詐騙、借高利貸、逃避債款、攜款潛逃至美國一系列言論都是謠言……我們必須照顧並保護兩個年幼無辜的生命”，並將所有的實錘證據給了網易娛樂，孩子的出生證明文件顯示母親法定姓名是“SHUANG ZHENG”，父親姓名是“HENG ZHANG”，鄭爽張恆父母的錄音更令網絡情緒火上澆油，鄭爽父母在錄音中表示“養不起……就棄養唄……打不掉也可以領養”，鄭爽説出“TMD也打不掉煩死了”。這句“養不起”對比上一個關於鄭爽的熱搜“1.5億上海豪宅”更顯諷刺。

鄭爽今天兩次“爽語”回應依舊語焉不詳，重點放在經濟糾紛，其父聯合發聲，卻只坐實了錄音的真實性，公關失敗程度近似於巨匠文化否認陳羽凡吸毒被打臉，薛之謙失敗公關文案，羅志祥以QQ空間文風的《男孩女孩》長文深情回憶，今日，央視新聞評論道“代孕在我國被明令禁止，如此踐踏底線，法律難容，道德難容！”**官媒發聲為事件定性，鄭爽的演藝生涯幾乎已經可以判定“死亡”。**中央政法委點名批評意味着圈內將會掀起新的風氣整治風暴。

一張疑似“下線鄭爽有關節目通知”的截圖在網上流傳。**現在的問題是，鄭爽的自殺式爆雷會對之後的項目影響有多大？**其待播劇集目前定檔Q1的《只問今生戀滄溟》已經臨時撤檔，《劉老根4》《翡翠戀人》《來自星星的你》《絕密者》或將面臨上映難，或不得不如同范冰冰的《巴清傳》一樣重拍，待播綜藝《吐槽大會第五季》《喜劇+》等或將剪去相關鏡頭。

“定時炸彈”鄭爽被嫌棄的一生

“常年身處聚光燈下，有相當一部分演員都屬於自戀型人格，同時也非常地敏感，畢竟共情能力不強者不能迅速入戲。很drama，ego（自我）極大，撕番位很常見，所以多女主戲對工作人員是個苦差事。”一位和明星們打過不少交道的編劇曾經私下表示。

在好萊塢經典黑色電影《日落大道》中，描述過過氣女明星至死方休的“被關注欲”，在《蘭閨驚變》戲外，是兩大影后三十年真實的恩怨鬥爭。而即便是在普遍有drama人格症候的人羣——女明星們當中，鄭爽也屬於佼佼者，**在最好的情況下，她是項目方最好的“話題製造機”和流量擔當，在不好的情況下，她是一顆定時炸彈，隨時將合作方、親近者、團隊炸得粉身碎骨，“性格即命運”這句論斷在她身上表現得淋漓盡致。**自小離家遠赴成都學舞，家庭影響，帶給她的是極度情緒不穩定，缺乏安全感和疑似BPD。

相關數據顯示，鄭爽抖音粉絲年齡為6-17歲者佔比第一，18-24歲者佔比28%，其中女性佔比70%。通常，女性粉絲多於男性粉絲的女明星提供給同性粉絲的是代入感。從《一起去看流星雨》出道以來，作，放飛自我，缺愛，不敬業……這些都是伴隨着鄭爽的人設標籤，同時也是爽粉自我代入的關鍵詞。

公開承認整容，減肥暴瘦，掛媒體，註銷微博，在小號裏爆粗口，是她放飛自我的表現。其“不敬業”“業務能力差”是公認的。在綜藝節目和直播中表現為一次次“爆雷”，在《拜託了冰箱》裏説過“不想拍戲就走，導演堅持就哭”《奇妙的小森林》中鄭爽閒魚轉賣節目組道具，引發節目團隊爆料“有的女藝人吃相真的難看……為了讓錄製早點結束，故意讓孩子尿褲子”，又或是成為快手“創新實驗室明星合夥人”後，與辛巴徒弟貓妹妹合體在快手上直播時，情緒突然失控表示“這不是我想要的直播”，趕走助播主播。然而神奇的是，所謂的“直率真實”和“討厭上班”也是她吸引粉絲自我代入的特質之一。

**被這顆雷炸到的還有她的EX們。**鄭爽上綜藝主動提及“我搞不定上海男人”，胡彥斌連發多條微博懇求“勿CUE”表示“此生不再見面”。在分手後，她的前男友張翰因PO出一碗牛肉麪，被粉絲怒罵，他之後的女友古力娜扎被罵到直到現在也沒有開放微博評論，另一段與前男友張恆感情從始至終都在聚光燈下的感情，在《女兒們的戀愛2》收官之際以分手告終，張恆被貼上“冷暴力”“渣男”人設。但這一次次感情炒作帶給鄭爽的似乎好處多於壞處，和張翰的感情收穫了CP粉以及分手後的唯粉，和胡彥斌的感情被她寫進了書裏成為“一百件小事”，和張恆的糾葛令粉絲對她更加憐愛，深情人設更加牢固。

而這樣的戀愛腦中二人設，也註定了爽粉會是怎樣的羣體——大多數都還未步入社會，對愛情充滿幻想，因而如同“邪教信徒”一般容易被洗腦，擁有極強的戰鬥力，控評能力。她似乎有一種神奇體質，直播離場，綜藝撕合作伙伴，一切驚人言行都憑藉着讓人很難恨起來的小白花清純顏，以及內娛獨一份的我行我素，並沒有招來太多的黑，反而更加深了死忠粉的愛，自承“出場費也因話題度、微博熱搜而水漲船高”。

然而這一次，就算是戰鬥力爆表的爽粉也難以洗白。擁有戲劇性人格的女明星、任性自私的小公主用百萬美元買了兩條生命又試圖拋棄，這起挑戰圍觀羣眾三觀底線的事件在網上引發了一場關於代孕科普、倫理道德、相關法律的大討論，更多明星被疑為代孕。輿論持續發酵，疑似代孕的著名時尚博主“gogoboi”已經刪除了自己女兒菲比所有的微博，及大號中提到女兒的所有微博。

頂流的反噬：品牌平台需謹慎

Prada 或成該事件躺槍的直接受害人。1月11日，Prada（普拉達）集團繼蔡徐坤之後，官宣兩位新代言人：春夏、鄭爽。“代孕棄養門”一出， Prada集團18日下午股價開始下跌，最終收盤跌超1.70%，收於46.20港元。今日開盤，一度跌超3%，PRADA已經作出緊急應對，今日通過微博稱PRADA集團已經終止與鄭爽女士的所有合作關係，最終收漲3.14%，47.65港元。鄭爽的代言人身份僅僅維持了7天。

高奢代言是明星商業價值的直接反映，為什麼頂奢品牌PRADA會選擇調性並不符合的鄭爽？急於獲得中國Z世代青睞的焦慮，讓前者向這位粉絲戰鬥力數一數二的90後小花投來橄欖枝。鄭爽的帶貨能力已經在之前的代言和直播帶貨中得到證實，代言lolarose手錶後，正版定製禮盒24小時銷售突破300W+，位列天貓手錶單品、直播總榜排行第一。在翻車的直播首秀中，其單場成交額超過6200萬,當日累計訂單數超14萬,售罄商品佔比90% 。她自稱自己代言“稚優泉口紅銷量全網第一，直播穿的衣服第二天全部賣空”。

**在固粉、收割粉絲經濟方面，鄭爽有着自己的“獨門秘籍”。**建立微信收費羣之外，她專門推出一款名為雪糕羣的APP用於和粉絲交流，在閒魚上高價轉賣大量二手物品，賣自制面膜，並於2019年成立了自己的服裝品牌MESSIERVIIVII，該店開業不到24小時，銷量累計已經超過了1200件，銷售額超過20萬元。在微博內地明星勢力榜上，鄭爽位居第九，去年熱搜數量為女星第一。

對粉絲經濟收割有道，造就了鄭爽的商業帝國。天眼查App數據顯示，鄭爽擁有16家公司的實際控制權，並擔任7家公司法定代表人，目前4家已註銷，3家存續，分別為註冊資本100萬元的上海噶咕娛樂發展有限公司，以及九江酷酷熊影視文化工作室和九江羊羣效應影視文化工作室。

**目前看來全面封殺已成定局，上述公司也岌岌可危。**原本由鄭爽代言的“110警察節”相關短片已經被“警民直通車-上海”官方微博刪除。拍攝的時尚雜誌《時尚芭莎》和《週末畫報》刪除了所有相關動態。電影《1921》將其從演員表裏除名。LolaRose手錶、Aussie洗髮水等合作品牌都已經刪除了相關代言信息。鄭爽自己宣佈退出後，又繼續合作的《追光吧！哥哥》目前處境尷尬。

同肖戰事件一樣，鄭爽再次反映出流量藝人的不穩定不可控性，強烈的風險性。“流量X高奢”已經成為品牌標配，例如GUCCI合作的鹿晗，CHAUMET合作的張藝興。但需要看到的是，攜手流量就像一場賭博，在依靠粉絲迅速打開年輕市場、業績上升的同時，也需要承擔相應的賭注代價：極端、非理性等粉圈文化有毒的一面，以及人設崩塌、行為失控等流量明星存在的隱患，隨時可能反噬自身。

一名媒體人這樣寫道：“公司高管投毒、勞動者跳樓、資本二代披着錢衣出道、娛樂明星代孕棄養……只覺得這劇情並非人間。”在畸形的“唯數據論”下茁壯生長起來的流量藝人，以及種種娛樂圈怪現象，會在鄭爽事件之後有所不同嗎？