跨屏、盲盒、紅包......2021年人們如何在微博跨年？_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2021-01-21 21:28
文 | 赤木瓶子
該怎麼讓跨年更有儀式感？有人選擇在各大衞視眼花繚亂的跨年晚會屏幕前翹首以盼；有人選擇看五月天跨年演唱會「好好好想見到你」直播為情懷落淚；也有人選擇用視頻記錄一部年度總結後邁向新年……人們跨年的方式各不相同，卻在分享的時刻實現了感受相通。
“今年所有的遺憾，是為了明年更好的鋪墊。”一位微博網友在跨年夜當天發出感慨。“要紅包嗎？要盲盒嗎？”演員@李易峯 也在跨年話題下發出邀約。
互聯網時代為人們提供了諸多便利，分享跨年感受便是其中之一。多年來，微博作為一個熱門社交媒體平台，承載着明星及素人對重要事件感受的分享慾望，跨年自然也不例外。
當看熱搜成為習慣，如何進一步觸發“全民互動”？
一個人的觀看產生欣賞，兩個人的觀看就產生了互動，共同的經歷能夠迅速讓兩個個體產生一種親密感。切換到互聯網時代，無論是對於跨年的認同，還是對一場晚會中演出內容的討論互動，都是能夠迅速觸發這種“連接感”的方式。
“今天你看跨年晚會了嗎？”“在微博看了精彩片段，還在直播裏抽了紅包。”極強的互動性一直是微博的優勢，而跨年儀式則加倍放大了這種全民互動性。
**一方面，微博為網友提供了跨年“第二現場”。**碎片化時代，忙碌的都市人少有整塊的時間來欣賞一場長達三四個小時的演出，但微博視頻不會讓人們錯過精彩片段與朋友的社交討論。
**微博上的跨年晚會內容，不僅涵蓋了晚會精彩合集、舞台名場面、新年熱梗，還有大開腦洞的創意剪輯等，不少年輕人選擇在微博高效感受觀看各大晚會的精彩內容。**包括湖南衞視、江蘇衞視、北京衞視、深圳衞視“時間的朋友”跨年演講、東南衞視硬核跨年等各大衞視的跨年晚會，以及騰訊視頻“脱口秀反跨年”、B站“最美的夜”等互聯網平台在內的跨年晚會。難以分身的網友們均可以通過合集，迅速掌握精彩內容，上演在線“吃瓜”。官方數據顯示，共有13家晚會官微建立了視頻合集，收錄晚會視頻內容超423條，播放量超5.6億。
另一方面， 如果説“第二現場”的提供讓跨年晚會內容產生裂變，增強了觀眾的分享慾望，加強了明星與素人間的連接感，那麼多年來，跨年晚會與微博平台的“跨屏互動”則讓這種信息裂變得更為直觀迅猛。
**微博多年來獨具特色的跨屏互動屬性，在跨年夜晚發揮了更加顯著的效應。**2019年的湖南跨年晚會現場，主持人謝娜牙齒沾上了口紅，被觀看晚會的細心網友發佈到微博，使得#謝娜口紅沾牙上了#迅速登上熱搜。而謝娜在晚會中實時回應時笑稱：“我不喜歡這個熱搜，換一個叫#謝娜真唱# ！”最終，#謝娜真唱#快速發酵成為新熱點登上熱搜。#謝娜口紅沾牙上了#微博話題閲讀量迅速突破3.4億，而#謝娜真唱#微博話題閲讀量突破4億。
在微博平台，這樣將網友與明星串聯起來的跨屏互動案例時有發生。去年主演了熱門電視劇的宋茜與宋威龍作為“官方cp”，在演唱《小酒窩》時，因為謎之默契而將＃宋茜宋威龍對視了個寂寞＃迅速送上熱搜，話題閲讀量很快突破1.8億，評論區也有粉絲感慨“售後絕了”。
在跨年晚會進行過程中，有網友傳言吳昕杜海濤的跨年節目被砍掉，#吳昕杜海濤的節目去哪兒了＃很快登陸熱搜前列，話題閲讀超過4.9億。而在零點過後，二人與魔動閃霸合作演繹了嘻哈歌曲《辣》，擊碎質疑。
除此之外，包括#原來華晨宇是唱跳歌手#、#錢楓怎麼胖成這樣了#、#王一博王力宏龍的傳人#等精彩舞台及觀感反饋，也持續在互聯網掀起熱度，讓坐在屏幕前的觀眾以在微博討論的形式，與晚會現場的明星實現了跨屏互動。
據瞭解，今年的湖南衞視跨年晚會直播當日，共產生11個熱搜話題。而湖南衞視晚會直播現場便曾兩次回應微博熱搜，不僅頻頻完成熱點製造，更做到了“零時差熱點互動”。
人人皆是創作者，如何讓跨年更具儀式感？
如果説零時差熱點互動為觀眾提供了跨屏互動的行為需求，那麼搭載着時下最流行風向的盲盒玩法，則為年輕受眾提供了新奇的潮流入口。
自2020年12月23日至跨年夜當晚十二點，每日參與發博、小視頻挑戰、打榜及點贊均可獲得抽取盲盒機會，解鎖包括紅包、會員卡、祝福卡和明星新年ID等獎品。串聯了話題、視頻、打榜、點贊等立體化互動玩法的盲盒設定，為微博跨年增添了年輕潮流的趣味性，也調動了年輕網友參與其中的積極性。
跨年開幕官@李宇春、跨年閉幕官@李易峯、跨年驚喜官@許魏洲ZZ、@佟麗婭、@摩登兄弟劉宇寧、@關曉彤 等明星為粉絲送上視頻祝福，解鎖2021跨年關鍵詞的同時，邀請粉絲上微博拆盲盒，領取現金紅包。
除了盲盒這般新鮮玩法之外，在這個人人皆是創作者的時代，微博自然也為用户們提供了輸出更具儀式感內容的參照範本。
在明星與素人之外，**微博還打通了垂直內容領域的kol，開設跨年話題大賽五大分會場，在線徵集最爆創意話題，邀請博主主持話題進榜PK，營造出了更為濃厚的跨年氣息。**另外，還聯動了包括搞笑幽默、萌寵、情感、遊戲、動漫、劇綜等十餘個微博垂直領域，發起視頻及圖文挑戰賽，運用具有圈層屬性的kol帶動各大垂類領域的跨年氛圍，不僅讓用户更有針對性的參與感興趣的討論和互動，還通過各類話題挑戰賽掀起用户創作積極性，引發圈層聯動。
＃最適合跨年的地方＃＃和萌寵怎麼跨年＃#跨年演唱會搞笑瞬間#等具備圈層及大眾引導性的話題下，吸引了大批網友前來投稿。
數據顯示截至1月3日，574位KOL產出跨年相關1446個創意話題，登上240個熱搜，創意話題閲讀量超733億，其中#十二月是結束也是開始#、#2021第一天就翻車了#等跨年相關話題更是掀起網友們的線上跨年狂歡。
短視頻玩轉跨年的活動也吸引了眾多明星和KOL參與，音樂人鄭鈞選擇#用一首歌告別2020#，用視頻《温暖》為廣大網友送去温暖。
除了明星kol及網友們自發創作的跨年儀式，**關於跨年晚會的二次創作內容也在微博持續發酵。**跨年晚會播出後，更有“剪刀手”和垂直領域KOL博主對各大晚會進行盤點和二次創作，無論是趣味解説、混剪高燃舞台還是創意模仿秀，跨年晚會在kol的重新解構中回饋給觀眾，實現了二次裂變。
截至1月3日，跨年狂歡節發起了11個視頻創意混剪大賽，相關話題閲讀量突破16.2億，產生超1300個入圍作品，約280個剪輯大神領取了紅包獎勵。
在十足的跨年味兒背後，我們能夠感受到，微博與各平台晚會的合作正在持續升級，在錦鯉紅包、投票打榜、終極大禮包等多種活動玩法的基礎上，無論是搭乘通往Z時代的“快車道”的盲盒玩法，還是在短視頻、直播、內容互動等多領域展開深度合作，發起話題大賽、視頻挑戰賽、明星打榜等多維度互動，吸引網友參與創作，這種具備高度社交屬性的開創跨年新玩法，不僅吸引着大批網友及粉絲的踴躍互動，對於晚會內容也是一次引流過程。有數據顯示，2021年跨年活動期間，跨年明星共計發佈微博523條，大幅帶動了跨年晚會在新媒體的預熱和熱點傳播。
而對於觀眾而言，不僅能夠在多個視角關注晚會，也能夠通過“跨年”這一關鍵詞與明星產生情感連接。微博正在幫助網友們解鎖更多元、更有儀式感的跨年玩法。
Z時代成主流，微博如何打造“社交式跨年”？
多年來，微博一度深諳年輕用户心理，作為最早推出跨屏互動玩法的社交媒體平台，微博也早已成為跨年的社交主場，其首創的“邊看邊聊實時互動”三位一體的跨年玩法，也早已成為節日慶典的標配。
2021年也已經是#微博跨年狂歡節#舉辦的第五個年頭，作為微博聯手各大電視台、視頻網站打造的年末跨屏互動文娛盛典，串聯十餘台晚會的微博跨年狂歡節，早已成為微博具有影響力的自有IP之一。
而在其背後，是微博完整且強大的泛娛樂生態中分化出的“黏合劑”，將明星素人、短視頻、互動玩法等碎片化內容牢牢地粘合在一起，再通過熱搜、熱門話題等流量牽引，覆蓋到更多微博用户，形成內容裂變。
一方面，對於各大衞視而言，與社交媒體平台的花式互動，無疑是通往年輕受眾社交圈、引發用户及粉絲討論熱誠的捷徑，在給各大衞視的跨年節目帶來收視率的同時，為其打通了天然的宣發渠道。
例如，在江蘇衞視跨年晚會直播當晚，幸福大使@THE9-虞書欣，奮鬥見證官@金晨、@劉維-Julius 三位明星更是接力派送微博紅包，用户通過參與#江蘇衞視跨年#討論，頗為熱情。
此外，微博、新浪娛樂、江蘇衞視還在活動期間聯合發起了#祝福2021#活動，吸引了全站6.4萬人次參與，相關視頻播放量超5億，共有303位明星共同手寫祝福2021，並將視頻祝福帶上了江蘇衞視跨年晚會。目前，#祝福2021#話題閲讀已突破14.5億，討論量超1670萬。明星領銜、大V示範的引導方式吸引了用户的廣泛參與，大家紛紛在微博記錄精彩瞬間。
有數據顯示，2021年微博跨年狂歡節在活動期間共產生熱搜306個，話題閲讀增量達1383億，全站相關視頻播放量超133億，產生博文6716萬，博文互動超4.7億。
這樣的“戰績”背後，微博作為互聯網活躍用户的首選跨年社交平台，擁有着自己的不可複製性。**其開創的“社交式跨年”，不僅滿足了廣大用户“邊看邊聊邊互動”的行為需求，也帶來了巨大的流量及引導效應。**截至2020年，跨年狂歡節相關話題閲讀增量已超100億，話題討論增量超2000萬，累計熱搜500餘個，累計視頻播放量超100億。
這樣的流量數據下，無論是與各大衞視合作的跨屏互動，貫穿全過程的驚喜打榜等星粉互動，還是製造了年輕人喜愛的盲盒抽獎的潮玩聯動玩法，通過這般與時俱進的新鮮玩法，
長久以來，作為影視娛樂內容領域重要傳播地的媒體平台及互動分享窗口，微博一度成為互聯網用户深度互動的首選，更是大型盛典活動中不可或缺的跨屏宣發渠道。在跨年狂歡背後，我們或許能夠看到微博未來與各大衞視在跨屏互動玩法上的更多元探索，與網台聯動的更多種可能。