小孩才看《鬼滅之刃》，猛男都看《天竺鼠車車》_風聞

題圖 / PUI PUI 天竺鼠車車

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～PUI PUI PUI～

可能誰都沒想到，2021開年以來第一部堪稱“黑馬”的動畫作品，竟然是部兒童動畫。

相信有許多網友已經在微博等社交平台，看到了不少博主正主動推薦一部名為《天竺鼠車車》的作品。如果你正好沒有看過的話，那麼也可以放心吃下這份來自ACGx的“安利”——畢竟這羣毛茸茸的天竺鼠實在是太可愛了，簡直就是典型的“猛男必看番”。

《天竺鼠車車》的全名是《PUI PUI 天竺鼠車車》（日語：PUI PUI モルカー），是一部日本原創定格動畫，由見裏朝希、新鋭動畫、ジャパングリーンハーツ原作，並於2021年1月5日起在東京電視台旗下的兒童節目內播出。該動畫每集2分40秒，共12集，有5只設定不同的“天竺鼠車車”作為主要角色登場。

與許多兒童向文創作品一樣，《天竺鼠車車》動畫的基礎設定，充滿了十足的童趣。

在獨特的毛氈美術風格下，《天竺鼠車車》將天竺鼠（通常又稱豚鼠、荷蘭豬）進行了“汽車化”的設定：圓滾滾的身體化為車身，小小的花瓣狀耳朵成為後視鏡，短小的四肢變成車輪，身上的毛色搭配即是車身的塗裝配色……

當然，這些看起來激萌的“天竺鼠車車”，還是保留了不少天竺鼠的特徵。

比如它們的移動方式還是以爬行為主，看到胡蘿蔔和菜葉子都會停下來忍不住進食，會有特別明顯的羣居生活習性。

特別值得一提的是，動畫標題全稱中出現的“PUI PUI”，被設定為“天竺鼠車車”能夠發出的聲音——它在動畫裏是一種類似“咕嘰咕嘰”的音效，來源於真實的天竺鼠叫聲。

以至於有動畫觀眾笑稱，該動畫的CV都是真實存在的天竺鼠，莫名地增添了萌點。

目前，《天竺鼠車車》已經更新了3集。從內容的實際表現上看，這部動畫確實做到了即能讓小朋友喜歡，同時也讓成年觀眾獲得樂趣。

例如小標題為《塞車了到底是誰的錯？》的動畫第1集，就是用很簡單的故事展現了生活中堵車的日常。而車子內部駕駛着由真人演繹的駕駛員、車子能夠按照自己的想法活動、駕駛員走到車外會變成塑料小人等諸多的細節，都是這部兒童動畫在播出後能夠做到“老少通吃”，並在網絡上引發話題的關鍵。

以至於在網絡上還出現了這樣的評論：“小孩才看《鬼滅之刃》，大（meng）人（nan）都看《天竺鼠車車》！”

從IP開發的角度上看，像《天竺鼠車車》這樣的動漫IP，通常都會有非常不錯的發展前景。

要知道，以動物為原型的動漫形象，在角色辨識度上往往都會佔有一定的優勢，往往只需要做到足夠“獨特”即可。再加上這類作品並沒有太高的內容門檻，不僅特別利於動漫IP的推廣，同時也對其在商業層面的變現提供諸多的便利——即便是那些並沒有看過原作的大眾消費者，都很有可能會單純地因為形象本身的“可愛”和“人氣”而埋單，成為整個動漫IP實現大眾化發展的重要驅動力。

換而言之，這類動漫作品的成功關鍵，內容創作只佔了很小的一部分，與之配套的商業開發其實是更加重要的因素。

我們可以清楚地看到，《天竺鼠車車》的商業開發進程，幾乎是隨着動畫的播出逐步推進的。

就在動畫首集播出後3天，《天竺鼠車車》官方就宣佈與一家餐飲品牌進行聯動，推出了相關的主題套餐。

緊接着，《天竺鼠車車》推出了主題拼圖，以及限定的情人節甜品主題套裝。

顯然，隨着動畫人氣的不斷上升，《天竺鼠車車》在接下來應該會有更加多元的商業合作。這即是動畫作品本身優質的內容，尤其是極其容易推廣的形象設定所致，同時也是日本在動漫IP版權運作上有着豐富經驗和資源的再次體現。

有趣的是，就當《天竺鼠車車》橫掃日本社交網絡，並開始在中國吸引到年輕人目光的同時，國內的動漫市場也出現了兩部在作品定位上與之相似的網絡動畫。它們其中一部是由企鵝影視、騰訊動漫聯合出品的《水豚湯館》，另一部則是由B站、天雷動漫聯合推出的《手機裏的浣熊小鎮》，兩部作品都是圍繞小動物的形象，通過特別貼近觀眾日常生活的主題，講述一個又一個輕鬆有趣的故事。

從實際的內容表現來看，中日兩國動漫行業在這類動畫作品的內容創作上並沒有特別明顯的差距，很多時候只是所採用的題材和敍事方法有所不同而已。兩者之間的主要區別，可能還是在商業開發環節的思路上。

由於《天竺鼠車車》這樣的動漫IP是以貼近觀眾日常生活而出發，所以其能夠展開的商業運作領域，往往都會是以餐飲、服裝、居家用品等快消品類，讓動漫IP儘可能貼近普通的消費者。這也就意味着，這類動漫IP在進行授權時，需要走“低價、高頻、多元廣泛”的運作路徑，而非我們更青睞的遊戲化、影視化授權這類“低頻價高”的模式——這對IP的版權運作能力顯然提出了相當大的要求。

如此看來，在網絡上爆火之後，《天竺鼠車車》將會如何通過商業層面的運作繼續成長，將會是該動漫IP接下來更大的看點，也是這羣可愛的小生物在行業層面為我們帶來的更多啓發和思考。