流媒體巨頭如何在後疫情時代“漲粉”？_風聞

Netflix（奈飛）終於交出了一份還算讓外界滿意的成績單。

美國當地時間週二收盤後，Netflix公佈了其2020年全年以及第四季度的財報，除了個別數據，其他方面大多超出了分析師的預期。值得注意的是，該季度這個流媒體巨頭共新增了851萬新訂户，當然這個增量不是來自於疲態凸顯的美國市場。

數據顯示，其新用户增勢背後的最大動力來自於歐洲、中東和非洲地區的新用户（高達446萬），其餘的來自於亞太市場（約200萬）及拉美市場。

憑藉這一增勢，Netflix成為了全球第一家擁有2億付費訂户的流媒體服務商。

實際上，這份成績單不僅凸顯了Netflix在北美市場日益殘酷的競爭環境，也讓外界對後疫情時代流媒體平台的發展格局產生了更多的猜想。

牆內開花牆外香

報告顯示，Netflix在2020財年歸屬於普通股東的淨利潤為27.61億美元，同比增長47.91%，營業收入為249.96億美元，同比增長24.01；第四季度歸屬於普通股東淨利潤為5.42億美元，同比下降7.63%，營業收入為66.44億美元，同比下降21.53%。

注：Netflix過去12月來的股價走勢

這其中，有兩個數據超出了外界的預期：一是當季營收同比增長21.5%，超過華爾街分析師預期的66.3億美元；二是全年及Q4的付費用户增長喜人。

當季Netflix在全球的流媒體付費用户總數達到2.0366億人，同比增長了21.9%，超出分析人士預期的2.012億；2020年全球付費用户的淨增人數達到851萬人，遠超出分析人士預期的603萬。

受財報的利好因素影響，Netflix股價盤後漲幅超過12%，到週三收盤時股價上漲了16.85％，收於586.34美元。其最新市值達到了2216.79億美元。

實際上，在多次漲價以及迪士尼+、蘋果TV、HBO等競爭對手的擠壓下，Netflix在2020年第三季度的用户增長已經呈現出明顯放緩，這也是Q3財報發佈後其股價下跌超過6%的主要原因。

那麼去年的最後一個季度，Netflix做對了什麼？

自從2020年10月再次提高會員標準和高級訂閲計劃的價格後，Netflix第四季度的大部分新訂户主要來自美國以外的市場：數據顯示其2020年新增訂户的83％來自北美以外地區。

Netflix在其財報中強調了這種增長的原因是其國際化內容的優勢，例如《野蠻人》（Barbarians），這是一部德語版歷史戰爭劇集，Netflix表示在《野蠻人》上映後的前四周內，歐洲市場有3700萬訂户觀看了該節目；另外，約2500萬訂閲會員觀看了韓語驚悚劇集《Sweet Home》，而同名漫畫改編的日語驚悚系列“愛麗絲夢遊仙境”在日本則有近1800萬訂閲會員觀看。

至於英語影視劇節目，Netflix延續了備受讚譽的《皇冠》（The Crown）第四季的成功，但未提供收視率統計。Netflix還重點介紹了2020年的幾部成功作品，如《女王的棋局》和《布里奇頓》的引流和吸金能力。

Netflix方面公佈的數據顯示，在《皇冠》上映首映後的四周內，有6200萬訂户觀看了這部連續劇，獲得了千萬美元級別的線上平台訂閲收入；由肖恩達·瑞姆斯出品的《布里奇頓》在Netflix播映後，同樣拿下了近六千萬的觀看量。預計第一季在觀眾和評論家中獲得成功之後，《布里奇頓》將會進行第二季的續簽。

精良的製作，多語種定製劇集的推出，背後都是海量的燒錢。而在不斷瘋狂燒錢之後，Netflix終於在海外市場拿下了大量當地付費用户。

不用燒錢還要回購

眾所周知，Netflix在內容製作方面一直是以敢借錢、敢燒錢著稱。

從多年來的相關財務數據來看，一直通過舉債對自制內容進行鉅額投資的Netflix，過去十年的借債總金額超過160億美元。而在財報發佈後，Netflix方面則表示，2021年預計還有超過500部電影正在後期製作中或準備在其流媒體服務平台推出（燒錢無止境）。

公司發言人還指出，在經歷了半年多持續不斷的製作及上映困境後，其部分電影和電視作品已在大多數地區恢復正常運作，這也是後疫情時代以後明顯的特點，宅經濟將會繼續產生巨大需求（收益）。

Netflix不無吹噓地表達了對幾部新電影的成績預期，這些電影和劇集將在2021年第1季度在其流媒體平台進行首播，例如《致所有我在3年前愛過的男孩》，《命運：Winx傳奇》，詹妮弗·加納（Jennifer Garner）主演的喜劇新片《説做就做》，以及日本科幻動作片《天空侵犯》和《太空清掃者》。Netflix此前曾宣佈，它將在2021年每週首映一部原創電影。

Netflix的最新訂户數和營收統計數字讓外界提高了對其2021年全球業績的預期。而在三個月前，這種預期還是悲觀的。其2020第三季度的付費會員增長僅為220萬人，明顯低於外界對其新用户增長的預期。

幸好，第四季度Netflix在海外市場新增的851萬付費用户彌補了這一損失，2020年也成為Netflix成立迄今為止訂户增長最強勁的一年（新增付費用户總量近3600萬）。

分析人士對於Netflix2021年的發展趨勢普遍持樂觀態度，有分析師認為基於國際市場開發能力以及吸引當地觀眾的自制內容，有望在未來一年繼續推動Netflix的發展。類似德國歷史劇《野蠻人》和韓國連續劇《甜蜜之家》這樣的節目，正將當地消費者吸引到Netflix，甚至轉化為平台上的美劇擁躉。

來自瑞銀全球研究部的分析師埃裏克·謝里丹在Netflix財報發佈後的研究報告中表示：“我們將Netflix的原創本地內容視為差異化和競爭優勢的關鍵之一，尤其是考慮到國際內容與本地內容相比，在製作上巨大的性價比。”

與此同時，Netflix在跨平台終端上的優勢也日益彰顯，領先投行與機構證券公司（Piper Sandler）的分析師Yung Kim在研究報告中指出：“隨着競爭的加劇，Netflix繼續推動全球用户，我們認為流媒體的新格局是可以支持更多平台和播放器，而Netflix是這一方面的領跑者。”

估計是被華爾街分析師忽悠的有些得意忘形，1月20日Netflix方面甚至對投資者暗示，有意通過股票回購向股東返還現金。當日Netflix在致投資者信中表示：公司大概率不用再通過借錢或融資進行自制內容的投資了，對於剩餘現金的處理方式，會考慮進行股票回購。

或許，這也算是那些被套牢的投資者在這幾年來聽到的最好消息吧。

—————————————————————————————————

微信關注公眾號“懂懂筆記”每天第一時間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~

多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

發佈各大自媒體平台，覆蓋百萬讀者。

《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。