在李寧叁加壹，讀懂中國街球的變革時代_風聞

文/ 劉金濤

編輯/ 郭陽

即便是經歷了疫情，中國街頭的籃球熱情卻從未停止，尤其是在短視頻平台上，草根籃球達人們找到了全新的舞台，再加上國內舉世矚目的防疫成果，街頭籃球的江湖戰火在線上線下得到了全方面的延續。

1月10日，長沙曙光798三秒區籃球館，由李寧叁加壹與抖音體育聯合舉辦的中國街頭籃球廠牌爭霸賽順利落下帷幕，來自2020年度叁加壹籃球聯賽7個城市賽冠軍隊伍及9支來自全國各地的籃球廠牌，共同爭奪年末最具分量的街球榮譽，最終叁加壹籃球聯賽北京分站冠軍北京翎盛隊突出重圍，奪得桂冠。

廠牌爭霸賽順利走過元年之旅，而它背後的李寧叁加壹籃球聯賽已經紮根街頭十幾年，從最初互聯網門户時代一直到如今的短視頻興起，作為有深厚情懷積澱的街頭籃球賽事，李寧叁加壹在數十年間豐富着草根籃球的生態，如今更是在抗疫之中向全社會傳遞着一股「牛轉乾坤」的精氣神，用體育力量鼓舞着大眾。

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後疫情下的中國街球，步入短視頻時代

自上世紀90年代開始，街頭上總會出現那麼一羣少年，穿着板褲、大T恤或者oversize球衣，留着地壟溝造型，運球花樣迭出且崇尚單挑——當HipHop風潮席捲中國青少年羣體，有人為之痴狂，汗水浸透全身，也有人遭受家長的呵斥，甚至承受着異樣的目光。

或許當時不會有人想到，這樣一種「不務正業」的玩樂，竟有那麼一天會成為激勵一代人奮進的精神圖騰。

模仿着VCD視頻和各種渠道下載的視頻GIF圖中個各種讓人眼花繚亂的運球，中國街頭籃球迎來了第一個快速發展的局面，從南到北先後有北京CL、武漢313、上海X-BATTLE、瀋陽ZERO等等多支球隊誕生，籃球好手們從街頭走上賽場，挖掘出了一眾街球明星，也把街頭籃球的文化帶到了人們面前。

但對於破局者來説，中國街球的標誌性球隊的光環背後，也是一份巨大的壓力。起初，國內街頭賽事難被廣告主認可，辦賽者甚至要自掏腰包，還不得不承擔起運營工作，有些球員在場上是隊長、明星，到了幕後又變成賽事的策劃者、執行者，事無鉅細。

初代街球人憑着一腔熱血，終是創出了名堂，比賽所到之處萬人空巷，球迷們也模仿着金庸筆下的江湖規則，給各支戰隊的實力排名，賜予球員AKA，伴隨着各支球隊的陣營不斷壯大，街球「廠牌」的雛形也開始顯現。

只不過，早年間街球人的影響力與商業價值受困於線下，門户時代的資源也難言充沛，多年過去，頂尖球隊的人員來來往往，甚至有些球員改換門庭，街頭籃球的故事開始曲折起來。

不過，只要熱愛還在，就依舊有人堅持。

後面的故事，便如此次熱鬧的廠牌爭霸賽一樣被我們所熟知。在短視頻風潮湧起的近兩年，中國街球作為一種文化符號，不斷在大眾的屏幕前跳動，作為體育短視頻中頂級流量板塊，在垂直的體育人羣乃至在整個短視頻生態中，均佔據了非常重要的位置，諸多街球好手們在這裏成長為特定粉絲羣體的「球星」。

尤其是在疫情期間，短視頻的內容創作更是幫助草根球員尋找到更豐富的變現方式，徹底改變了他們的「職業生涯」，在過程中也為街頭籃球增添了更濃厚的一筆，地域文化、潮流元素以及競技精神讓街球的魅力擴到無窮大。

而2005年創辦的李寧叁加壹賽事，也一樣抓住了短視頻的紅利期，自2016年李寧品牌賦予這個賽事新活力，開始借新社交媒體以及短視頻平台助力街球文化的生長。

譬如本年度西安站，叁加壹與國內知名籃球MCN團隊"野球帝"共同發起#反伍新勢力約戰野球帝的活動話題，短時間大幅提升了賽事熱度，話題活動在短短6天話題VV（總播放量）到達4600萬。而到了年終收官之戰的廠牌爭霸賽決賽期間，又以接近100萬的人氣熱度3次登上抖音全平台直播榜首，整場比賽PCU（峯值在線人數）達到7.8萬人，總VV（總觀看人次）更是來到256萬。

據叁加壹賽事負責人介紹，#街球霸王 這個話題在整個活動中串聯了線上線下的內容，包括賽前視頻、抽籤、賽事直播、賽後視頻，讓整個比賽成為了一個非常完整的事件，整個話題VV（總播放量）也超過3億次。

必須承認的是，從當初東單受限入場，到如今覆蓋千百萬人，中國街球在短視頻的加持下正實現着新時代的躍遷。

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廠牌爭霸賽元年，傳遞着怎樣的街球文化？

週日上午10點，即便是距離廠牌爭霸賽開始還有4個小時，三秒區籃球館的門口還是排起了近100米的長龍，足見球迷們對廠牌爭霸賽元年的熱情，甚至很多球迷從外地專程趕來，支持自己心中的「街球霸王」。

的確，這場最終決戰包括趙強、曹芳、李觀洋、鍾顯超、賴益燁、孫鵬、王賀、向紫龍、李漢喬、張子涵、陳凱濤等等諸多站在街頭籃球實力金字塔頂端的明星球員，因此這樣一個「神仙打架」的比賽對球迷們來説，自然是一個千載難逢的機會。

叁加壹的歷史變革，見證着中國街球的崛起

不過，球星加成只是一環，如何讓球員盡興發揮並且讓球迷也沉浸其中，多年來始終是是街頭籃球賽事的核心命題，而從賽制和賽程安排上來看，全程共8小時的不間斷賽事，應接不暇的街球名將悉數輪番登場，懸念叢生的賽制讓絕殺數次出現，呼聲震天的比賽現場和數度刷屏的直播彈幕，無疑是最好的答案。

與標準規格長28米寬15米的規則不同，李寧叁加壹籃球聯賽採用自制規則。啓用全新設計，球場長13.5米，寬9.7米，取消三分線、合理衝撞區等劃分，後場投籃與扣籃可得兩分，前場投籃與罰籃均為一分，中圈則為罰球點。

「小場地的比賽的節奏更快，且身體接觸更大更激烈，目的就是想呈現原汁原味的街頭比賽，」叁加壹籃球賽事負責人告訴氪體，「為了能讓球迷有更多參與感，我們在線上線下都做了諸多佈置，現場設置了打卡積分換禮品、押注1V1勝者、線上直播抽獎等各種方式。」

廠牌爭霸賽採用叁加壹聯賽的規則，前8分鐘為團隊作戰，後2分鐘給單挑球員力挽狂瀾、一劍封喉的機會。無論是團隊合作還是個人英雄主義，亦或是街球的堅韌和頑強，在這次廠牌爭霸賽中都體現的淋漓盡致。在近8個小時的鏖戰中，人氣球星賴益燁主導了逆轉絕殺的好戲，“佛山林書豪”鍾顯超上演扣籃絕殺，曹芳和劉書同也頗具江湖氣的上場單挑，趙強則讓我們看到了他對比賽的堅持和執着，孫鵬在決賽失利後的跪地嘆息，也一定是對熱愛籃球的最佳體現。

自2005年開始的叁加壹籃球聯賽創意便來自街頭，不僅強調團隊合作，又可以完美展現球員的個人英雄主義，在這十幾年的過程中用豐富而細膩的方式，不斷滋養着中國籃球的土地。

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街頭籃球賽事IP，更上一層樓

叁加壹自去年開啓潮流演變後，在今年引入了廠牌的概念，這個原本來源於音樂説唱領域的元素，讓街頭音樂和籃球兩個關聯濃厚的文化更緊密地融合在一起。

2019年成都站，「少不入川」主題場地

2020年西安站，攜手STA舉辦「反伍牛逼之夜」活動

與比賽搭配的「反伍市集」也在決賽地長沙活力開張，作為李寧籃球的潮流品牌BADFIVE反伍，其系列產品體驗、潮流品牌互動、籃球運動體驗等多種互動遊戲趣味連連，此外還包括產品展出，包括比賽服、帽衫、文化衫、專業籃球鞋等各類產品，讓球迷也切身感受到一線的潮流產品。

球迷在互動地點參與打卡

實際上，平民英雄對壘的故事，遠比天賦異稟的職業比賽，更接地氣、更有魅力，劇本短視頻傳播的爆火潛質，街球手們越來越頻繁地擁抱潮流、音樂元素，在更多領域佔據一席之地。

如今來看，大眾賽事儼然來到了新的分水嶺，具備IP價值的賽事不僅在傳播方面獨佔鰲頭，其賽事榮譽的含金量更是一躍而上，這也是參賽球員分毫必爭、甚至給裁判施壓、熱身環節全身心投入的原因。而在未來，大眾賽事的價值也將伴隨着越來越多的流量、球員故事以及精彩對壘而不斷升級。

曹芳率隊入場

這便是廠牌爭霸賽的可貴之處此，它是草根維度上的頂尖舞台，更為中國球員的生涯增添了多種可能性，CUBA的球員在這裏延續着熱愛並開啓新的人生，也同樣有很多打不了大學聯賽的球員，可以在三人籃球的賽場上找到自我，肆意揮灑。

常言道，有人的地方就有江湖，而在中國籃球的語境裏，凡是有熱愛的地方，就有草根籃球的賽場。