花生日記陷入迷途_風聞

野蠻生長的社交電商，屢次進入灰色地帶，以至於最終與“傳銷”畫上了等號。

作者丨君平

來源丨鰲頭財經（theSankei）

“返利有什麼不好”、“邀請別人我能得到什麼”、“超級會員佣金表”。

當在搜索框中，輸入花生日記得到的卻是這樣的相關搜索，一家電商導購平台不免“變了味”。

花生日記並不是個例，前不久，社交電商朵拉試衣間因組織傳銷被罰沒4800萬元，而花生日記此前也曾因此被罰，野蠻生長的社交電商，屢次進入灰色地帶，以至於最終與“傳銷”畫上了等號。

App違規被處罰

花生日記發展時間並不長，天眼查數據顯示，2017年8月花生日記正式版上線，其本質是一家電商導購網站，通過整合電商商家信心，用返利，分享賺錢等方式吸引用户。

2018年4月，獲得數千萬美元天使輪融資，2019年8月，再獲得來自起行資本的3億元人民幣投資。

鰲頭財經瞭解到，拿到融資後，花生日記曾高調佈局出行和教育行業，然而此後其戰略並不成功，主要業務核心依舊為社區電商，同時為淘寶、京東等電商平台導流。

“作為社交電商花生日記並不具備核心競爭力，為其他平台導流業務又存在風險性，此前宣佈進入出行和教育領域又不見水花，這也是花生日記佈局其他領域的原因之一。”長期觀察電商行業人士向鰲頭財經表示。

然而，在內卷化的社交電商中並無競爭優勢的花生日記，卻屢屢因為違規受到監管部門處罰。

前不久，1廣東省通信管理局通報顯示，88款App因存在數據安全隱私和違反個人信息保護等問題被通報，其中就包括運營主體為廣州花生日記網絡科技有限公司的花生日記。

通報信息稱，花生日記存在未經用户同意收集使用個人信息；更換頭像時只同意存儲權限不同意相機權限無法正常使用；隱私政策中未逐一列出第三方SDK收集個人信息的目的、方式、範圍等問題。

對此，廣東省通信管理局表示對問題突出、整改不徹底的App及運營企業，堅決採取下架、停接入、停域名、行政處罰以及納入電信業務經營不良名單或失信名單並公開曝光等措施進行嚴厲處置。

涉嫌傳銷

罰沒金額為雲集8倍

這並不是花生日記第一次因違規被監管部門處罰，此前花生日記因採取多層級佣金計提和收取會員升級費用等手段被廣州市市場監督管理局認定為傳銷。

公開資料顯示，花生日記會員層級達到51級，其旗下設置平台，運營商，超級會員的層級管理結構，會員發展至2100多萬人，收取的佣金金額高達4.5億元。

最終，花生日記的運營主體被罰150萬元，並被罰沒共7456萬元，這一金額，是此前雲集因涉嫌傳銷被罰沒金額的8倍。

不同的是，雲集最終登錄納斯達克上市，而花生日記，儘管此前傳出IPO傳聞，但至今仍未上市。

“社交電商，會員制電商的商業模式並不好做，一旦其會員增速放緩，其營收和淨利潤增速則會隨之乏力，從而缺乏想象空間，即便上市後的雲集也是如此，會員在自營商場的購買意願下降，股價也跌至如今的2美元左右。

作為中腰部的花生日記，實則也在走雲集的老路，其增長和變現能力也同樣不可持續。”前述觀察人士表示。

難以持續保持增長，花生日記這類平台只能通過會員裂變的方式獲取用户，稍有不慎，則陷入了傳銷的灰色地帶。

難尋增長

社交電商前路在哪

社交電商目前仍然是花生日記的主要業務，數據顯示，2019年12月，其總用户數就突破了1億，GMV全年突破690億；去年雙十一期間，通過花生日記成交額突破59億，同比增長了40.48%。

然而，接下來的路卻並不好走，為拓展業務，花生日記曾組建類似於自營電商的項目，公司組織選品團隊，同時組織社羣會員前往生產地進行產品溯源，同時還曾組建過扶貧項目，通過平台對接農户和消費者。

換言之，花生日記開始在供應鏈環節發力，但頭部電商對此早有動作，花生日記也難有競爭優勢。

最終只能又回到了老路上，目前，返利仍是吸引用户的手段，與此同時，多級分銷的體系也有所收斂。

鰲頭財經瞭解到，花生日記目前分為兩個等級，其中註冊賬户既能成為超級會員，按照平台規則，自購可以拿到商家返傭，同時還能拿到直接推薦的用户的返傭佣金。只不過這樣的方式能否持續維持增長，仍是個未知數。