丁真“退燒”，網紅這門生意真殘酷！_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨鄭   文

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

每個人都有15分鐘的成名時間。這是已故波普藝術家安迪·沃霍爾的“預言”。

在人人都可以拍視頻、做博主的移動互聯網時代，安迪·沃霍爾這句話早就變成了現實，在各種搞笑、穿搭、健身、美妝、直播達人以秒為單位出道的當下，一個網紅成名早就不需要15分鐘之久了，而在算法變更和競爭加劇的雙重裹挾下，他們的保鮮期也從年縮短到月甚至只有幾天。

兩個月前，四川甘孜理塘19歲的藏族小夥丁真，因為誤闖進攝影師胡波的鏡頭，在網上一夜走紅。兩個月後，一則丁真在房間內抽電子煙的視頻被爆出，在網上引發爭議後，其工作室發表道歉信。

從全網追捧，到被逼道歉，丁真只用了兩個多月。時至今日，關於丁真的追捧和爭議都逐漸退燒，也許不久之後，這位霸屏的少年就會徹底過氣。參與這場狂歡的網友，很快就會把這個名字拋之腦後，繼續等待下一個丁真。

無論是算法不再傾斜了，還是受眾棄之不顧“另尋新歡”了，無數網紅一夜崛起又迅速沉寂，迭代速度越來越快，生命週期越來越短，被時代選中的他們，很快又會在隨波逐流中被無情淘汰。

從一夜爆紅到一夜爆“糊”

去年，新榜在發佈的《2020年內容產業年度報告》中提到，在全年抖音Top100的榜單中，僅有1.4%的賬號上榜10次以上，多數賬號在一夜風光之後就歸於平靜。

熱血馬創始人兼CEO卞海峯在接受媒體採訪時也曾表示，“網紅的生命週期一般為8個月，不過未來這樣的週期會越來越短，也許是5個月、3個月，這主要看內容本身，重複度是否較高，話題是否有新意。”

強勢如丁真這樣的頂流網紅，高光期也僅僅維持了兩個月，後續如果沒有新作品以及圍繞丁真人設的深度運營，再靠幾張眼神純淨的照片很難繼續維持人氣，面對每天數以萬計的新網紅，網友的注意力很快就會被轉移走。即使他真的籤合同去選秀做了網紅，但習慣了無憂無慮慢節奏的藏區生活，從沒接觸過娛樂圈、漢語也不是特別好的這位藏族小夥，靠現在的關注能走多遠？

對網友而言，他們會很快忘記這張曾經狂熱追捧的面孔，然後若無其事等下一個“丁真”出現，但對當事人而言，他的二十多歲只有一次，花有重開日、人無再少年，暫短走紅之後可能是永遠的沉寂。

數據顯示，**在papi醬剛剛走紅的2016年，網紅的平均生命週期一般為8至16個月，**但隨着短視頻平台越來越多，數以萬億的網友前赴後繼投身這個看起來光鮮亮麗，賺錢毫不費力的行業，網紅的平均生命週期目前還在加快縮短，以年為單位向以月為單位迭代。

以抖音的幾位頭部網紅為例，“摩登兄弟”劉宇寧2018年在人氣最高時總粉絲數接近2900w，目前他的總粉絲為2798.5w，經過兩年多的公司化運營，劉宇寧已經從網紅轉型為藝人，成為不少綜藝節目和跨年晚會的常客，按説人氣應該會進一步提升，但他的短視頻平台粉絲數卻在緩慢下跌。

那些沒有成功轉型為藝人的頭部網紅人氣下降得更為明顯，2019年最紅的網紅韓美娟高峯期單個視頻的點贊數超過170w，目前他的新作點贊數多數都在20w之下。毛毛姐高峯期單個視頻的點贊數超過50w，目前不少作品的點贊數甚至在2w以下。2020年抖音人氣前五的主播“會説話的劉二豆”粉絲數一度突破4700w，目前該主播的粉絲數已經回落到4329.8w，單個視頻平均點贊數也從300w滑落到目前的50w左右。

基本上，幾個月前還全網病毒式傳播的網紅，幾個月後多數都會被新人取代，成為被後浪拍死在沙灘上的前浪，當大家爭着轉發“郭言郭語”的時候，曾經充斥朋友圈的“百因必有果，你的報應就是我”則成了昨日黃花，很快的，侵略性十足的“集美”段子，同樣又會被新梗所取代，從大家的視線內消失，這個行業就是這麼現實、殘酷。

不僅僅是短視頻平台，小紅書的網紅迭代速度同樣在加快，這個以“種草”為主的平台，抓住了互聯網的核心精神“分享”，不過相比短視頻平台，小紅書的“分享”和“種草”屬性更強，作品的完整度和創意度都明顯不足，很多隻會簡單擺拍試用的主播和短視頻主播相比，核心競爭力更弱、對用户的粘性也不強，“糊”起來的速度可能更快。

 

當同質化競爭，遇上算法推薦

在目前的環境下，一個網紅不再走紅，其原因不外乎有兩條：要麼是算法不再傾斜了，要麼就是前浪被後浪取代，網友“移情別戀”了。

移動互聯網拉低了網紅的准入門檻，也加劇了這個行業的競爭。在國內，一個擁有10萬以上粉絲的賬號基本上已經邁入了網紅的行列，這個體量級的賬號多如牛毛，並且還在以每年50%左右的速度增長，短視頻和直播催生出的新一代網紅行業已經是競爭近乎慘烈的一片紅海。

紫牛基金合夥人張泉靈曾坦承：“我最近一直在各個直播平台上做一個觀察，發現只有極其頭部的網紅才能有比較長的生命週期。**大多數的中部網紅，在直播平台上火的時間不超過7天。**就是這麼殘酷。”

一方面是准入門檻幾乎為零，不斷有大量的新人湧入，競爭壓力越來越大，一方面是“前浪”網紅的輸出內容沒有明顯的迭代創新，面對來勢洶洶數量龐大的“後浪”主播，“前浪”網紅的作品一開始無論多吸引人，在新人的攻勢下，網友也會審美疲勞。

事實上，對多數網紅而言，本質還是UGC，而且輸出的內容都是可複製的，一旦走紅會面臨大量競爭者和模仿者，如果不能跳出以往的套路，及時更新升級自己的內容生產模式，會很快陷入江郎才盡的境地。加上缺乏專業團隊的運作，粉絲和流量轉眼間就會被後起之秀吸收。

一家MCN機構的負責人向價值官透露，公司給新人網紅的試用週期只有三個月，如果流量不能繼續提升就淘汰。每三個月都會消耗掉一大批的紅人，網紅的生命力取決於他們能不能持續生產優質內容，能不能突破瓶頸。如果不能那麼就很快換人，讓新人接力，聽起來很殘酷，但是公司也沒辦法，需要面對現實並尊重這個行業的遊戲規則。

與此同時，短視頻平台的算法和推薦機制也加劇了這種殘酷，很多時候，人氣越旺算法越會傾斜，本來就紅的主播可以吸引到更多流量，一旦主播的黃金期過去，人氣開始下降，算法又會轉而去推薦新人，這對紅利期過去的主播來説幾乎是一種惡性循環。

不僅人氣下降會影響算法推薦，有時候正處在紅利期的主播也會被“誤傷”，短視頻平台的算法機制一般根據用户的習慣和興趣來深度學習，但很多時候用户習慣和興趣並不是固定的，比如某段時間疫情是新聞的主角，一個之前經常看美妝的用户最近更關注疫情變化，暫時忽略了美妝內容，那算法可能就不再給他推薦美妝，一段時間之後，很多美妝博主的流量就會斷崖式下跌。

延長“保鮮期”有多難？

對於網紅來説，離開紅利期後要想繼續“保鮮”，一方面要在內容輸出上下功夫，不斷用新梗和創意吸引流量，儘可能延緩用户的審美疲勞。另一方面，要抓住機會盡快轉型，朝公司化、藝人化方向努力。

整合網上已有的段子進行加工製作，內容的確會很好玩有趣，但是最致命的一點在於缺乏深度，這對於新主播來説，這樣的模式一開始可能會吸引流量，但隨着競爭加劇和博主本身同質化內容的增多，粉絲的關注度和算法的傾斜度都會下降，有深度、有內涵，不斷創新的內容才能與受眾建立持久有效的聯繫。

不過對大多數博主而言，不斷推翻原有的內容生產模式並穩定保持創新力幾乎是可望不可及的一個目標，即便是papi醬這樣創作力相對過硬，成名比較早的網紅後來也面臨套路化生產的危機。因此，網紅成功破圈後，從單兵作戰變為公司化運營尤為重要，專業團隊各司其職，可以保證創作水準和創意能力，從內容到運營延長博主的紅利期。

此外，頂級頭部網紅轉型為藝人也是一個極重要的破局思路，雖然很多時候這條路很難走，但一旦成功前面就是一片坦途。

前面提到的摩登兄弟劉宇寧就是轉型成功的代表，在線下巡迴演唱會場場爆滿的同時，還與黃子韜合作了網劇《熱血少年》。曾被稱為“抖音十大男神”的費啓鳴，成為綜藝常客的同時，還主演了自己第一部網劇《我在未來等你》。辣目洋子去年更是風光無限，不僅參演了多部影視劇，在綜藝《演員請就位》中也表現不俗，演技驚豔了不少網友。

網絡成名，是很多頭部主播進入到娛樂圈的最佳跳板，他們帶着自己身上巨大的流量投身進去，衝破網絡平台這一方小天地，落地到更大的娛樂圈展示自己。從網紅到藝人不僅是名稱上的變化，同時也意味着網絡流量的真正變現、落地以及人設和商業模式的轉型升級。

不過，網紅身份只是踏入娛樂圈的一種原始積累，要想完全轉型為一名藝人，還有很長一段路要走。對於頭部網紅來説，一腳踏進娛樂圈可能並不難，但如何樹立相對清晰的人設並不斷推出有影響力的代表作尤其重要。娛樂圈的養成周期比較長，後期發展要看很多條件，機遇和風險並存。轉型的網紅如果最後藝人沒做好，很有可能也耽誤了在網紅領域的發展。

結語

移動互聯網時代，一個人成名可能只需要15秒，但被公眾遺忘或許也不過兩三天。“鐵打的平台、流水的網紅”，在時間的洗禮與流量的沖刷下，對於網紅而言，“保鮮”可能真是道無解的難題，讓人目眩神迷。

【原創聲明】

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