韓國漫畫用户消費調查：《海賊王》是最受歡迎單行本_風聞

　　關於韓國漫畫用户的消費和閲讀習慣，這裏有最新的介紹。

　　作者：依依

　　日前，韓國文化產業振興院發佈了《2020年漫畫用户實態調查》，包括韓國漫畫用户的閲讀習慣、付費意願及疫情對漫畫閲讀的影響。

　　19.9%的漫畫用户幾乎每天閲讀漫畫，58.5%的電子漫畫用户月均支付不足30元，40.9%的紙質漫畫用户月均支付58.9~176.7元……你想了解的韓國漫畫用户的特徵，都寫在了這份調查裏。

　　以下，是根據該調查公開信息整理的資料。

　　閲讀習慣

　　在居家令、法定社交距離、無接觸文化等一系列措施接連出台的2020年，韓國的漫畫讀者閲讀習慣又有哪些變化呢？

　　調查顯示，幾乎每天閲讀漫畫的人數佔比繼續增多達到了19.9%，一週閲讀3~4次的人數也增加至15.2%，一週閲讀3~4次的人數則增加至23%。至此每週都會閲讀漫畫的人數佔比達到了28.1%。

　　從年齡分佈來看，15~19歲的青少年每天閲讀漫畫的比例最高為33.8%。從性別上來看，21.5%的女性幾乎每天閲讀閲讀漫畫，18.4%的男性幾乎每天閲讀漫畫。

　　電子漫畫方面，門户網站和漫畫APP依舊是漫迷的首選閲讀漫畫渠道，在2020年這一部分的比重升至74.9%，其次是漫畫網35.9%、網盤YouTube等22.8%、電子書18.7%。

　　紙質漫畫方面，單行本依舊是讀者的首選閲讀渠道佔比24.2%，其次是報紙連載8.7%，雜誌7.3%。

　　在2020年只閲讀電子漫畫的用户佔比數增加，達到68.6%；只閲讀紙質漫畫的用户也有所增加，佔比為4.4%；相應的同時閲讀電子漫畫和紙質漫畫的用户減少，佔比降至27%。

　　從性別上來看，71.5%的女性和66%的男性更偏向於只閲讀電子漫畫。從年齡分佈上來看，15~19歲的青少年更傾向於只閲讀電子漫畫，佔比達到73.8%。

　　只閲讀紙質漫畫的年齡分佈上，則顯示出10~14歲**（7.7%）和50~59歲（7.5%）**佔比最高，且只有0.7%的20~24歲的年輕人只閲讀紙質漫畫。

　　獲取漫畫相關信息方面，51.5%的用户通過網頁獲得，39.9%的用户通過身邊的親友，27%的人通過社交網絡，25.2%的人通過漫畫網，22.6%的用户通過網漫平台，22.1%的用户通過電視、報紙、雜誌等傳統媒體，20.4%的用户通過漫畫改編的其他作品。

　　最常使用的漫畫平台依舊是Naver Webtoon，佔比高達73.4%，其次是Daum Webtoon7.8%、KakaoPage7.1%、Naver Series2.8%、Lezhin Comics2.3%。最喜歡的漫畫作品方面，《心之聲》打敗2019年的冠軍《柔美的細胞君》榮登榜首，獲得了5.3%的用户的喜愛，《柔美的細胞君》則下降一個名次，獲得了5.0%用户的喜愛。

　　從年齡分佈上來看，《心之聲》在30~39歲的人羣中人氣最高，獲得了12.3%的支持。《柔美的細胞君》同樣也是在30~39歲的人羣中人氣最高，獲得了7.1%的支持。

　　最受歡迎的單行本漫畫作品依舊是日本漫畫《海賊王》佔據榜首，獲得了17.0%用户的選擇，而《熱血江湖》打敗了《名偵探柯南》登上了亞軍寶座，獲得了11.1%的用户選擇，排在第三位的則是《名偵探柯南》獲得了5.0%的用户選擇。

　　可以説網漫的出現降低了盜版漫畫的搬運成本，原本需要掃描上傳的盜版漫畫，現在只需截圖或從頁面抓取等手段，就可以輕鬆地將漫畫搬運至盜版網站。這使得盜版漫畫對漫畫產業的衝擊極大，損失金額高達18.86億元**（3183億韓元）**。

　　調查顯示，直至現在仍有60.3%的用户通過盜版途徑閲讀漫畫，而這些人中38.9%的用户是通過YouTube、論壇、博客、社交網絡等平台傳閲盜版漫畫。此外，還有19.6%的用户是通過網盤下載，也有13.8%的用户是通過盜版漫畫網閲讀海外單行本的掃描版漫畫。

　　盜版漫畫的主要消費羣仍舊是以10~14歲的無收入青少年，以及版權意識薄弱的50~59歲的成年人為主，數據顯示75.8%的10~14歲用户閲讀盜版漫畫，71.4%的50~59歲的成年人閲讀盜版漫畫。

　　盜版漫畫的閲讀途徑除了通過親友傳閲以外，並非全都可以免費閲讀。為了閲讀盜版漫畫，19.4%的用户曾在網盤消費超過58.89元，15%的用户在P2P網頁消費超過58.89元，甚至也有向親友支付超過58.89元來分享盜版漫畫。

　　為什麼這部分人寧願付費閲讀盜版漫畫，也不選擇去正規的漫畫平台閲讀正版呢？這主要可以歸結於以下幾點：

　　正版付費金額更多

　　喜歡的漫畫沒有被正規渠道引進

　　不太喜歡正版引進的翻譯版

　　正版引進耗時太久，沒有耐心去等待

　　付費金額方面，以前段時間在Netflix熱映的《甜蜜家園》原作來講，目前已經公開140話的內容，除了供免費閲讀的前三話**（第一話還是預告篇）**以外，每話需要花費2枚代幣進行消費。如想即刻閲讀所有公開的章節內容，就需要花費276枚代幣。

　　從下圖中Naver Webtoon的代幣購買禮包進行選擇消費，就需花費208元人民幣才能閲讀一部完整的漫畫，就算選擇“250+3*10”的禮包也需花費176元人民幣。

　　對於盜版認知方面，64.7%用户清楚自己閲讀海外漫畫的掃描本是一種侵權行為，55.2%的用户清楚自己在P2P網頁閲讀漫畫是一種侵權行為，47.5%的用户清楚通過網盤下載是一種侵權行為。

　　從整體上來看，漫畫用户對侵權行為的意識有所提高，但仍有不少的用户認為自己已經付費就不構成侵權。

　　付費意願

　　雖然各大平台接連推出了“等就免費”的機制，但大多數漫畫平台都需要付費才能閲讀漫畫。在付費金額方面，58.5%的用户願意為漫畫月均支付不足58.89元，22.9%的用户願意支付58.89~176.67元，10.3%的用户願意支付176.67~294.45元，也有0.6%的用户願意支付588.9元以上。

　　願意月均支付176.67元以下的用户有所減少，相應的願意月均支付294.45~588.9元的用户增加明顯。尤其是男性用户願意月均支付294.45元以上的佔比達到9.8%。

　　再看細分領域。43.6%的用户曾為電子漫畫付費，付費率相較於2019年有所提高。從性別層面來看，44.1%的女性用户和43.2%的男性用户曾為電子漫畫付費，女性的付費率較男性高一些。

　　從年齡分佈來看，54.1%的20~24歲的用户曾為電子漫畫付費，佔比最高。其次是51.2%的25~29歲，48.8%的10~14歲，48.4%的15~19歲，44.8%的30~39歲。

　　42.5%的用户在2020年購買過紙質漫畫。從性別上來看，44.1%的女性用户和41.3%的男性用户在2020年購買過紙質漫畫。從年齡分佈上來看，10~14歲用户購買紙質漫畫的佔比最高為59.1%，其次是15~19歲52.9%，25~29歲51.3%，30~39歲49.1%。

　　付費頻率方面，2.9%的用户幾乎每天都會為電子漫畫付費，24.9%的用户每週都會為電子漫畫付費。幾乎每天付費的用户佔比相較於2019年有所增加，但每週付費的用户佔比為25%，相較於2019年的29.6%有所減少。

　　紙質漫畫的購買週期上，每週購買1次的人數佔比4.7%，相較於2019年的2.1%增加幅度較大。1個月購買2~3次的人數佔比15.2%，相較於2019年的15.1%也有所增長。每個月購買1次的人數佔比為19.7%，相較於2019年的24.6%明顯減少。

　　支付金額方面，電子漫畫用户月均支付29.45元的用户佔比最高，超過了付費用户總數的一半，達到51.4%，其次是29.45~58.89元**（26.5%）、58.89~176.67萬韓元（26.5%）、3~5萬韓元（3.4%）**。

　　從整體上來看，2020年月均付費金額超過29.45元的用户佔比均有所減少，可以推測是因為受到疫情影響而收入減少。但月均支付超過588.9元的人卻有所增加，從2019年的0.3%增加到0.6%。

　　紙質漫畫用户月均支出58.89~176.67元的佔比最高為40.9%，其次是58.89元以下為30.4%，176.67~294.45元23.2%，294.45~588.9元4%，超過588.9元1.5%。月均支出在176.67元以下的用户相較於2019年有所減少，但月均支出在176.67~294.45元的用户卻明顯增加。

　　而當漫畫實現IP化，進行遊戲、音樂、影視劇等改編時，願意為其消費的用户也頗多。尤其是21.5%用户願意為改編的動畫進行消費，20.1%的用户願意為改編的電影消費，12.8%的用户願意為衍生的周邊產品消費，7.6%的用户願意為改編的遊戲消費。同時，也有18.1%的用户表示並不願意為改編作品消費。

　　疫情對漫畫閲讀的影響

　　疫情對出行的限制對部分用户閲讀漫畫也產生了一定的影響。調查顯示，37.4%的用户閲讀電子漫畫的時間增加，同時也有8.9%的用户閲讀電子漫畫的時間縮短。紙質漫畫方面則有23.9%的用户閲讀時長增加，25%的用户閲讀時長縮短。但大部分人閲讀漫畫的時長沒有任何變化。

　　閲讀電子漫畫時長增加的用户主要以居家學習的10~19歲的青少年為主，而閲讀紙質漫畫時長有所增加的主要以20~24歲的年齡層為主。

　　閲讀漫畫的時間減少原因方面，50%的用户是因為觀看YouTube、玩遊戲、聽音樂的時間增加，34%的人則是因為出門頻率減少或是無法前往漫咖等消費漫畫的娛樂場所導致，14.3%的用户是因為收入減少。

　　而對於閲讀漫畫的時間增加，74.3%的用户是因為居家的時間增多，18.9%的用户是因為各大平台的營銷活動**（贈送代幣活動）**增多，6.4%的用户是因為漫改影視劇提高了對原作的關注度。

　　受到疫情影響，選擇一次性消費一部作品的用户有所增加。電子漫畫方面，有36.9%的用户一次性消費一部作品的頻率增加，紙質漫畫則有26.1%的用户一次性消費一部作品的頻率增加。同時，因受到收益減少的影響，10.2%的用户放棄了對某一部電子漫畫進行一次性消費，22.2%的用户放棄了對某一部紙質漫畫作品進行一次性消費。

　　隨之，付費閲讀漫畫的用户也有所增加。19.1%的用户付費閲讀電子漫畫的頻率增加，同時也有17.9%的用户付費閲讀紙質漫畫的頻率增加。但也有因受到收益減少的影響而有13.5%的用户減少了付費閲讀電子漫畫的頻率，21.4%的用户減少了付費閲讀紙質漫畫的頻率。