視頻號是微信小遊戲彎道超車的大好機會_風聞

　　視頻直播互動玩法大有可為

　　微信小遊戲交出的成績單仍舊亮眼，過去一年中註冊用户突破十億大關，順帶着月活攀上5億高峯。

　　官方推出的諸多措施讓這份成績單得以上交，如緩存擴展到200M，支持3D渲染，支持多人同屏等。毫無疑問，性能升級是重中之重。

　　一位資深遊戲從業者告訴競核，2020年微信小遊戲着重補強“中重度”這條腿。要知道過去開發者常吐槽，小遊戲太輕，無法支持實現創意想法。

　　從平台內爆款品類變遷，可窺見一二。2018年，微信小遊戲爆款多是桌遊，益智，答題。到了2019難，則變成了模擬經營，飛行射擊。去年，平台內更是湧現出MMO、SLG等產品。

　　不難發現，小遊戲內容越來越重。可以預見，未來平台內誕生MOBA甚至是FPS類產品，只不過是時間問題。

　　沿着品類演化進程，我們得以預判微信小遊戲的發展脈絡。這些意料之中的事兒，多少有些寡淡。

　　筆者更感興趣，未來微信小遊戲還有哪些X因子，能開出不一樣的花。

　　視頻號X因子

　　在微信平台上，小遊戲早已與朋友圈、搜一搜等產品融合。

　　倘若尋找X因子，非得是新勢力不可。剛滿一歲的視頻號，從時間上來看能夠滿足。究竟產品特性，是否能為小遊戲打開新的想象空間呢？

　　回答上述問題前，我們不妨先覆盤下視頻號的產品形態。去年1月份，微信視頻號正式內測。截至目前，視頻號已經迭代4個大版本，包括頂部分欄、轉發朋友圈大屏顯示、長視頻、直播打賞、連麥等能力。

　　視頻號具備打通微信生態的能力，可藉助公眾號、搜一搜、看一看、小程序等產品，輻射更多人。

　　當然，視頻號也可輕鬆在朋友圈、微信羣聊等途徑傳播，私域流量最終匯聚成池。

　　微信公開課講師李卿認為，視頻號場景連接是創造新玩法的一個過程。

　　目前平台內，已有部分開發者在用視頻號做老用户運營或發佈預先版本。探索過程中，有些開發者傾向於用專業主播，有些開發者則偏好遊戲研發相關的人員，比如策劃、美術等。

　　從實際效果來看，第一播觀眾可能只有1000人，第二次播可能會到5000人，到了第三次可能觀眾數會飆升至8000人。

　　藉助視頻號，策劃可與玩家實現面對面交流，甚至線上對戰。這種新場景有助於加深開發者與用户間的信任，產生羈絆。

　　以往，開發者與用户要實現上述溝通，得脱離微信平台。無形中，也增加了開發者的成本。

　　視頻號讓連接得以高效率的形式完成。競核認為，該形式可歸結為C2C模式，即開發者跟用户間的“私人溝通”。

　　相應地，探索研發商跟用户間的“公開互動”，即B2C模式無疑更令人期待。

　　目前，市面上已有廠商探索類似的玩法。以某款射擊遊戲為例，該作“Pro 計劃”推出“主播認證功能”、“直播大廳”以及“空降奇兵玩法”和“禮物空頭玩法”等。

　　拿空降奇兵和禮物空投玩法來説，玩家可通過直播間互動玩法，中途加入主播的隊伍，與主播並肩作戰。

　　玩家甚至可以向主播當局遊戲投放各色空投，助主播戰勝強敵。

　　微信之父張小龍認為，有了視頻號ID，每個人可迅速開通自己的直播。ID作為基石，可承載視頻內容、直播、小程序等。

　　相信隨着微信小遊戲基礎組件不斷強化，強對抗遊戲結合視頻號有望實現更互動的玩法。

　　新兵的底子

　　“視頻直播玩法我們是新兵。”當被問及未來會着重實踐哪些玩法時，李卿如是説道。

　　單就微信小遊戲跟視頻號融合度來看，的確還處於初級階段。不過，覆盤微信小遊戲三年發展史，我們認為創新玩法離玩家並不遠。

　　從滿屏《跳一跳》，到《動物餐廳》《消滅病毒》，玩家們看到太多創新玩法的產品。更何況，微信小遊戲用户規模、時長還在持續提升，平台推出的分成優惠措施也在不斷加大。這些都為誕生視頻直播玩法提供了豐沛的土壤。

　　在2021年微信公開課PRO上，官方透露小遊戲在在超過10億後依然保持持續增長，並首次突破了5億MAU。

　　對比2019年，小遊戲人均遊戲時長增長了50%，人均遊戲數量增長20%。

　　整體流量端也是水漲船高。截至2020年7月，小遊戲整體流量同比增長80%，月廣告分成超過百萬的遊戲達39款，日均通過小遊戲推廣帶來的註冊量超過700萬。

　　這些亮眼的數據足以證明，用户對小遊戲內容需求依舊強烈。或者，我們也可以這樣認為，用户願意花更多時間和精力放到兼具品質跟創意的小遊戲上。

　　用户需求側固然旺盛，那麼開發者們是否有意願持續加註呢？

　　過去一年中，我們看到有新玩家湧入，也有熟悉的面孔漸行漸遠。平台亟需推出強有力的措施吸引開發者。

　　競核瞭解到，2021年小遊戲廣告變現部分分成和安卓道具變現分成基本規則保持不變。不過官方還是升級了三項優惠措施。

　　第一，單款產品安卓道具內購低於50萬部分贈送50%的廣告金。第二，單款產品安卓道具內購超過50萬的部分使用快週轉服務也額外贈送50%的廣告金，繼續執行7：3優惠政策。第三，單產品廣告變現通過廣告來源產品產生的收益我們將贈送40%的廣告金。

　　可以簡單理解為，分成比例變成了9：1。總體而言，2021年小遊戲在商業分成上的優惠力度會遠遠超過往年。

　　微信小遊戲平台主動讓利，提供工具組件，為創意落地構建了堅實的基礎。

　　三歲的微信小遊戲不算老，也不能説是新兵。視頻號跟小遊戲能否激發出交互性、沉浸感兼備的玩法，筆者將保持密切關注。