就地過年、上座率限制、返鄉核酸…2021年的春節檔能否如期降臨？_風聞

文 | 野原新之助

“2021年沒有更好，它只是2020年plus。”2020年春節檔是華語影史上第一個“消失”的春節檔，而2021年又一個春節檔來臨，但疫情反覆，已經無人關心所謂的排片戰、營銷戰，電影院與各大電影公司只是祈禱，這個春節檔能夠順利進行。

最近一個星期，國內疫情情勢時刻變化，各地春節返鄉政策、公共場所監管政策也日殊月異，這讓2021年春節檔顯得惴惴不安。（1月21日）北京大興區轄區內所有公共場所和健身場所全部關停，同時影院的上座率限制從75%調整到50%。而在此之前，哈爾濱市宣佈暫時關閉電影院在內的公共場所，河北石家莊、保定，吉林公主嶺、陝西渭南等地區的電影院也宣佈關閉。

與此同時，今年各地區倡導就地過年，多地先後發出“春節期間非必要不返鄉”的倡議，減少人員流動。而這就意味着大部分返鄉小鎮青年今年將留在一、二線城市過年，而這些人是否會保持穩定的觀影消費，需要觀察。

雖然國內其它地區影院依舊保持營業狀態，但是疫情彷彿是懸在電影行業頭頂的一把刀，而春節檔集齊了7部電影，153家出品發行公司（非去重數據），承載着行業上下游的票房期待，卻像一個走在懸崖邊上的人。

離春節檔還有18天，沒有人敢掉以輕心。

7部電影、153家公司，春節檔沉的“新舊大對決”

2021年的春節檔陣容，一方面接受了2020年遺留下來的IP老片《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）《熊出沒·狂野大陸》（以下簡稱《狂野大陸》），一方面湧進了《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》）《侍神令》《刺殺小説家》《新神榜：哪吒重生》（以下簡稱《哪吒重生》）《人潮洶湧》等新片。7部電影覆蓋了喜劇、懸疑、動作、奇幻、動畫等多種類型題材，放在歷年來的春節檔裏都具備相當的競爭力。

而這其中，能夠明顯感受到“新舊對決”的氣氛。

從電影IP上而言，《唐探3》《狂野大陸》兩部電影皆為IP系列電影，前者是國內少有的喜劇懸疑係列IP電影，作為春節檔的常客，在內容認知度與市場號召力上一騎絕塵；後者是歷年春季檔投資回報比最高的動畫系列電影，低幼市場的扛把子選手。

而新上映的5部電影，均為新作，沒有系列矩陣可以保駕護航，在熱度與人氣積累上相對較慢，這其中以賈玲自導自演的喜劇電影《你好，李煥英》因為喜劇題材的優勢，加上沈騰、賈玲等喜劇演員的討好陣容，在新片中熱度最高。

從導演班底而言，這次春節檔是新導演們的舞台。除了陳思誠是此前參與過春節檔、並有代表作品的導演，其它導演此前均未有作品出現在春節檔。

路陽、饒曉志、李蔚然等青年導演有代表作但尚未在票房市場建立個人認知，賈玲則是“跨界新生代”，《哪吒重生》的導演趙霽此前執導過黑馬動畫《白蛇：緣起》，但是相比餃子憑藉一部《哪吒之魔童降世》一鳴驚惹，趙霽在大眾市場的認知有限。

而從公司層面而言，影片背後皆有頭部電影公司，值得注意的是，傳統電影公司押注頭部電影，而參與組局的新生互聯網影業的名單則悄然增多了。《唐探3》背後出品發行方眾多，萬達影視是主要出品方，而這部電影在《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》等電影都相繼轉網或提檔之後，依然耐心的等待2021年春節檔，萬達對於春節檔的票房期待可見一斑。

《你好，李煥英》的主要出品方是北京文化，雖然北京文化2020年高層變動、業績下滑到2021年還持續爆雷，但沒有缺席春節檔。

華誼兄弟參與了遊戲IP改編電影《侍神令》與《你好，李煥英》，這或許可以視為華誼兄弟在春節檔的重新發力，此前在2017年《西遊伏妖篇》之後，華誼就很少出現在春節檔電影的主要出品名單裏。《狂野大陸》背後依舊是華特方強和樂創影業，光線傳媒在《姜子牙》之後貢獻出了《人潮洶湧》。

而華策影視、阿里影業出品了《刺殺小説家》，而這部電影的聯合出品名單裏出現了抖音文化、優酷電影等新互聯網公司。如抖音文化2020年已經出現在了《我和我的家鄉》《拆彈專家2》《赤狐書生》《一點就到家》等多部電影裏。

值得關注的是動畫電影《哪吒重生》，在2019年暑期檔《哪吒之魔童降世》一舉將哪吒乃至封神神話系列角色帶火之後，觀眾對於市面上任何哪吒相關的內容已經有些疲憊，雖然這部電影早在哪吒走紅前就已經拍攝，而這部電影背後既有傳統巨頭博納影業，也有互聯網影業阿里影業，動畫公司追光動畫，以及此前久無動作的嗶哩嗶哩影業，更讓人驚訝的是，剛剛赴港上市的泡泡瑪特也參與了電影出品。

顯然，**春節檔是兵家必爭之地，尤其在2020年特殊背景下，2021年的春節檔被期待是行業的一個轉折點。**而有限的市場裏出現大量的玩家，就意味着競爭不可避免，雖然今年宣發整體聲量下滑，但是院線市場上已經出現了一波排片戰。

疫情下沉默的排片戰，春節檔票房前景幾何？

有院線相關人士透露，今年春節檔首日排片已經是“僧多粥少”的局面，一個月前各家片方都在向影院爭取排片佔比，而排片要求遠超過市場能夠供給的。“春節檔電影排片要求都是30%起，現在定檔電影排片率的累計起來估計快200%了，這影院能怎麼辦。”

而目前春節檔預售還未開啓，貓眼上能夠查到數據是此前留下記錄的“老片”《唐探3》和《狂野大陸》，排片戰還在暗暗進行。

輿論市場與影院相關人士按照目前電影的熱度進行了排片預測，《唐探3》春節檔第一梯隊的選手，更加獲得院線的信賴，大部分排片預測都在40%左右，新片中熱度與市場好感度較高的《你好，李煥英》則在20%左右，剩下的5部電影瓜分40%的排片。

《狂野大陸》與《哪吒重生》作為動畫電影，預計排片低於平均水平8%，於是競爭最激烈的應該是《侍神令》《刺殺小説家》《人潮洶湧》三部電影，情況較好的開局，是能爭取到15%左右的排片佔比。

按照以往的邏輯，**電影排片除了片方與院線的溝通，影院也會根據市場熱度與預售數據做出預判，這就將宣發放到了關鍵的位置。**但是2020年疫情衝擊，電影傳統的線下宣發幾乎停擺，真正舉辦過正式發佈會、跑路演的電影項目屈指可數，宣發集中在了短視頻、直播等線上。

春節檔的電影宣發目前依舊如此。2021年開始，《唐探3》開啓上映倒計時，陸續發佈了“喜翻天”海報、終極預告等物料，聯合京東上線了定製番外，基本延續了此前的宣髮套路，電影熱度已經有了基礎，線上物料發佈錦上添花。

值得關注的是新電影，《你好，李煥英》在2020年發佈推廣曲之後，陸續發佈了相關預告和內容特輯，賈玲聯合抖音開啓了線上直播路演。

《侍神令》《刺殺小説家》《人潮洶湧》三部電影的舉動並不多，持續更新電影物料，而宣傳點各有不同，《侍神令》聚焦在在陳坤、周迅“老友合作”上，《刺殺小説家》則是視效，《人潮洶湧》則是演員演技。

而截止寫稿時間，抖音電影榜上《你好，李煥英》熱度登頂第一，抖音話題相關播放量累計超過了11億，《唐探3》播放量日增數不如《你好，李煥英》，但是話題累計播放量已經達到30.02億，同時新增粉絲數在春節檔中排名第一，而《刺殺小説家》《人潮洶湧》話題累計播放量在5、6億左右，粉絲上升速度也相較落後。

**沉默的排片戰與宣發之外，行業還擔心着疫情對春節檔的影響。**歷年來三、四線城市返鄉小鎮青年都是春節檔的觀影主力，小鎮青年帶動家庭觀影，而今年就地過年的倡導和返鄉需要核酸檢測的政策，大大減少了各地小鎮青年、學生羣體等觀影人羣流動，觀影人次是否會再次下降、票房市場將會有什麼影響還不能確定。

有相關人士對媒體預測，**就地過年讓主流觀影羣體有了更多的個人時間，這增加了個人觀影的幾率。**而75%上座率的限制對於春節檔黃金場次觀影或許有一定影響，但是春節檔票價餓會出現相應的浮動。

疫情與市場變化速度，遠比行業規劃設想的更快，春節檔到底會出現什麼局面誰也不能預料，但是現在春節檔還在有條不紊的進行着，電影行業上下游各環為迎接這個年度大檔期做着準備，除了個別地區，國內大部分影院都在正常營業，那麼只能期待2021年的春節檔能為2021年的電影行業迎來一個温暖的春天。