vivo憋大招，X60 Pro+再掀高端風暴_風聞
锌财经-锌财经官方账号-新商业的记录者，新经济的推动者。2021-01-22 22:04
編輯/大風
1月21日，vivo發佈X系列最新成員X60 Pro+，給2021年的智能手機市場投下第一波王炸。
在此之前，於1月8日首發開售的 vivo X60系列已經在市場上大殺四方。發售不到兩週， vivo X60系列直接斬獲了全網銷量&銷售額雙冠軍，其中包括京東、天貓、蘇寧三大手機平台，繼 X9、X20之後再度獲得破紀錄的銷售表現。
vivo多年來在技術創新和產品運營上的蓄力一朝爆發，呈現出驚人的實力。X60貫徹了X系列“時尚設計+專業影像”的定位，細掘新時代的消費者對於拍攝功能的專業需求。
蔡司攝像頭+驍龍888+雙主攝系統，帶着最高配置出現的X60 Pro+此時即將掀起智能手機界的一輪新的風暴。
強強聯手，打造極致影像體驗
從2004年卡爾蔡司與諾基亞合作、推出的首款搭載蔡司鏡頭的諾基亞N90成為首款200萬像素自動對焦拍照手機後，蔡司的小藍標就代表了當時手機鏡頭的最高規格。
此次vivo推出的X60系列搭載了 vivo與蔡司聯合研發的影像系統，包括蔡司提供的影像系統設計、光學工程和質量標準的專業建議、成像算法，並且在最新發布的X60 Pro+上加上了蔡司獨有的T*鍍膜，具有更好的畫面表現能力。
除了攝像頭的硬件配備之外，算法也是關乎攝影攝像品質的重要因素。vivo選擇為X60 Pro+搭載了高通最新的驍龍888處理器。
2020年12月，高通舉行了線上的技術峯會，正式推出了全新的高通驍龍888 5G旗艦移動平台。峯會剛結束，vivo的執行副總裁、首席運營官胡柏山先生就通過微博視頻的方式表示vivo和iQOO將成為首批搭載高通驍龍888處理器的手機品牌。
昨天發佈的X60 Pro+帶着驍龍888完成首次亮相，這枚集成了第三代5G調制解調器及射頻系統——驍龍X60、全新第六代高通AI引擎以及第三代Snapdragon Elite Gaming的芯片是目前高通最頂級的5nm芯片。
據瞭解，驍龍888除了具備有史以來最強大的性能，還加倍地投入計算攝影，從而可以讓vivo將計算攝影的進化持續應用在X60 Pro+中，令其成為一款真正意義上的全能場景影像旗艦機，進一步夯實了自身高端產品的實力。
眾所周知，“Camera”對於vivo來説不光是一個零部件，更是一個品牌理念。從2015年開始，vivo制定了“Camera & Music”為聚焦點的品牌戰略，從此開始了高速發展階段。此後，vivo將其升級到Camera & Design。
可以看出，vivo的發展歷史一直圍繞着影像這一核心競爭點，所以此次攜手蔡司和高通，實現強強聯合可以理解為vivo在Camera & Design發展策略上的正在持續加碼。
雙主攝設定，X60 Pro+打造專業影像系統
很多人都認為，vivo的崛起是因為在發展初期瞄準了女性這一消費羣體，時尚的設計、高超的攝影功能都更加傾向於女性消費者的消費需求。這一策略使得vivo在後來的市場競爭中取得了先發優勢。隨着短視頻成為主流的媒介方式，移動互聯網進入影像時代，大眾消費者都對手機拍攝有了更加多元化的需求，也對廠商有了更高的期待。
相比於前一代產品，此次發佈的X60 Pro+區別最大的升級在於創新性地在狹小的機身內搭載了雙主攝影像系統：一個超大底的主攝像頭和一個超廣角的微雲台攝像頭，可以滿足用户各個場景下的拍攝需求。
按照原理，單像素尺寸越大，其鏡頭的進光量就會越大，感光度就越強。可以理解為，X60 Pro+在夜間等弱光環境下的拍照表現會更加好。
在這顆5000萬像素超大底傳感器主攝之外，還具有另外一顆4800萬像素的超廣角微雲台主攝。
微雲台即“微型的雲台”，起到的是保持平衡、消解拍攝過程中抖動的作用。市面上的手持雲台少則幾百多則上千，價格貴不説，對於移動影像時代的消費者來説，便攜度低就是最大的原罪。
vivo通過多年投入，自主研發出將一個具有雙滾珠懸架、鏡頭、音圈馬達、雙S型FPC排線、T-FPC、磁動力框架等等複雜結構的微型雲台，並把它塞進了“寸土寸金”的手機裏。這一技術突破對於整個智能手機界都具有非凡的意義。搭載初代微雲台的vivo X50讓消費者喊出了“真香”。
這種方式既避免像傳統光學防抖那樣為了保證畫面而犧牲畫質，又極大降低了糊片的概率。並且，因為微雲台和114度超廣角攝像頭結合，所以在錄像模式下，用户還能實現超防抖的大視場範圍視頻拍攝，實現更清晰、更廣、更穩的拍攝體驗。滿足了用户隨手隨拍的需求。
vivo逆襲的法門：技術差異化、運營精細化
近兩年，整個手機市場已經結束了此前狂奔的發展勢頭，反之緩慢進入了一個冷靜期。根據中國通信院發佈的數據，2020年全年國內手機市場總體出貨量同比下降20.8%。
另一方面，由於市場競爭變得更加激烈，各大廠商們為了迎合消費者五花八門的需求開始往自己的手機上瘋狂加功能，導致產品和產品之間的差異化減弱，整個手機市場趨同性變強。
在這樣的背景下，vivo的發展呈現出了逆勢生長的趨勢。公開數據顯示， vivo在2020年的出貨量達到了世界第五、中國第二，多款5G手機在換機潮中取得了相當不錯的成績，其中vivo S6更是以7.3%的激活率力壓眾多競品。
之所以vivo獲得如此之好的市場反應，源於其厚積薄發的產品實力。產品力的高低有時候和技術並沒有直接的關聯。vivo高級副總裁、首席營銷官倪旭東就曾經在公開採訪中表示“參數不等於體驗，技術不等於需求，這中間要考驗我們對消費者需求的認知，最終通過技術的手段來實現這些需求。”
用技術恰到好處地滿足消費者的不同需求，才是vivo產品力的體現。因此，無論是技術路線還是品牌路線，vivo都選擇了精耕細作的方式。
首先要清楚一點，和大眾對於vivo的普遍印象不同，原來以營銷能力被大眾記住的vivo真正投入最多的是研發。據瞭解，vivo企業中70%員工是研發類人員，覆蓋全球9個城市，研究範圍包括5G通信、人工智能、工業設計、影像技術等眾多個人消費電子產品和服務的前沿領域。
技術對於一家科技公司來説是第一位的。但是vivo的技術發展有着自己的特殊性。
IHS分析師曾通過觀察後表示，vivo在走一條技術差異化路線。從前文中可以發現，無論是和三星、蔡司等夥伴合作創新的成果、還是靠自研實現微雲台突破，vivo都是在洞悉消費者需求的情況下持續投入研發。
這一點就保證了在產品逐漸趨同化的市場背景下，vivo對自己的技術發展方向有着清晰的規劃，而不是在內卷競爭中盲目地堆砌功能。“有力要往一處擰”，在這種差異化的技術發展路線下，vivo可以持續地保持着自己的競爭力。
其次，在品牌上，vivo堅持走的是精細化路線。vivo旗下現在有NEX、X、S、Y、Z、U等多個系列，以及主打強悍性能的全新子品牌iQOO，分別定位不同的消費需求。同一個系列中也會分成不同等級，例如X分化成為X、X Pro和X Pro Plus。
這種運營方式的好處在於一方面可以幫助消費者找到適合自己需求的產品，另一方面有利於產品線向更高價格區域擴張，實現品牌突破。説到底，其實還是為了讓消費者能夠在價格和功能兩個維度找到適合自己的產品。
羅馬不是一天建成的，vivo一步步從東莞電子工業區走到如今全球智能手機Top5的位置,靠的是對技術創新堅持不懈的追求，以及那份服務消費者的初心。