榮耀劍指高端，國產手機新競爭時代到來_風聞

榮耀品牌獨立已經有一段時間了，在這段時間內，榮耀火速進行了一系列的品牌動作，線下佈局也在全面、系統的拉開。

此前榮耀CEO趙明表示：“榮耀未來將會走出屬於榮耀的科技發展道路和技術演進方向。”如今榮耀發佈了新品——榮耀V40，這是榮耀的新起點。在發佈會上，趙明表示，榮耀將會成為全球標誌性的科技品牌。從未來去看，榮耀究竟能走到什麼樣的高度？

01

榮耀，全新的想象空間

榮耀品牌形象、服務與體驗都在全方位升級，一個直觀的表現就如：榮耀的品牌logo如今從紅藍漸變色設計變為純白色這種更為穩重質感的設計。獨立的榮耀商城官網也正式營業，線下渠道擴張在提速，並加速擁抱全球化。

而與此同時，據最新消息，榮耀CEO趙明透露，當前榮耀已經與高通達成戰略合作，幾乎所有供應鏈已全面恢復供應。

在一系列的品牌、渠道升級、供應鏈合作的背後，一方面，是榮耀的行業與品牌影響力與競爭力猶在，另一方面，這明顯也是榮耀在為未來的長遠發展以及加碼高端市場而做準備。

對於榮耀能否實現更好的發展，業內有三個疑問：其一，榮耀能否走好高端？其二：榮耀是否在技術研發層面還維持優勢？其三：榮耀是否還能獲得消費者的青睞？

首先是技術，榮耀繼承了華為的研發基因，也繼承了華為很大一部分手機方面的技術積累，在技術研發層面的重度投入的戰略是明確的。

當前榮耀近一半員工是研發人員，有五大研發基地，100多個創新實驗室，研發團隊完全具備全系列手機及智能生態產品的研發能力，這也需要感謝華為給予的支持，據悉華為mate和P系列的核心研發大牛也加入了榮耀。

其次是品牌定位。華為和榮耀過去是雙品牌定位，在產品設計與定位上有一些包袱，而未來，榮耀已經沒有這層顧慮。

其三是榮耀擺脱了供應鏈採購與渠道資源的掣肘。當前榮耀股東中，覆蓋手機上游的大量配件商、組裝企業、渠道商和下游通信、經貿等合作伙伴，榮耀在供應鏈生產、渠道、服務等方面可以自由採購，自由安排給產品。

隨着當前榮耀與高通達成戰略合作，AMD、英特爾、美光、三星、高通、微軟、MTK等供應鏈夥伴已經響應了榮耀獨立後的需求，幾乎所有供應鏈已全面恢復供應。榮耀的產品生產供貨已經沒有任何牽制，可以更自由的面向市場。

從榮耀的當前的品牌戰略來看，在品牌定位、產品佈局與供應鏈上反而獲得了更大的空間，可以面向全場景、全渠道以及全人羣來打造品牌，提供更高價格段覆蓋和新技術迭代更新的產品。

02

品牌突圍，全力向高端衝刺

也就是説，從綜合能力上，榮耀本身具備全力衝刺高端的實力，如今恰好能釋放它的潛力。這也是為何榮耀在獨立之後，一系列緊鑼密鼓的佈局與調整，通過技術賦能、開放合作，擴大朋友圈，在合作伙伴層面鋪平道路。

因此，在榮耀的新品牌戰略之下，調整好姿態全力衝刺高端是一條必然之路，因此，榮耀獨立後的第一場發佈會，趙明就闡述了榮耀的全新定位：成為全球標誌性科技品牌。當下新機——榮耀V40作為起步之作也就順理成章了。

從榮耀V40這款產品來看，它搭載了66W超級快充+50w無線快充，配備6.72寸10億色視網膜級超感屏，80°超曲飛瀑屏，搭載5000萬超感光影像系統，沿用核心的RYYB超感光方案，色彩上支持10 bit的10.7 億色原彩顯示，DCI-P3 廣色域。

它採用首個雙層紋理鍍膜，AG工藝啞光玻璃和高光玻璃無縫銜接，在工藝審美探索上達到了新的高度，各方面的規格也都達到了高標準旗艦機的水平。

魯大師的最新一期手機評測實驗室報告，顯示榮耀V40憑藉快速的響應、穩定的性能與持久的抗老化能力，力壓三星Note20Ultra、iPhone12 Pro等多款高端旗艦，成為了第一名。

從技術層面來看，在遊戲，拍照與快充這三項評分中，魯大師的流暢度測試中都顯示V40手機是第一位的。這説明榮耀V40 在GPU Turbo x等技術的加持下，對芯片的性能、適配性做專項優化。

從榮耀V40的影像表現來看，華為P和Mate系列做影像開發的核心研發大牛加入榮耀之後，已在加持榮耀的影像技術競爭力。

榮耀V40儘管出色，但對於榮耀而言，它也僅僅是一個起點，我們也可以看到榮耀未來站穩高端市場的潛力，榮耀當前強化了研發的持續投入，其長期主義技術研發的思維與華為的經營策略趨於一致，未來是頗為值得期待的。

03

站穩高端，榮耀未來可期

2021年是榮耀品牌升級的元年，它的未來到底有大的發展潛力？要回答這個問題，要從榮耀的戰略與動向來看。榮耀CEO趙明曾在7月公開表示，上半年榮耀線下銷量佔比超過了線上，未來要擴大四、五、六線城市的市場佔比。

在過去三年，榮耀穩居中國線上第一品牌，2020年全渠道月份額最高Top2，當前榮耀的線下渠道擴張的推進，有望帶動在整體市場競爭中獲得更高佔比和更靠前的身位，拉高榮耀整體的品牌與渠道優勢。

從2021年的競爭形勢來看，三星、蘋果、小米、vivo、OPPO等大廠都對高端市場的增量空間有所期待，各家都想打一場“翻身”仗。榮耀也表態將推出其自身的Mate系列與P系列。

站穩高端是榮耀必然要走的一條路。筆者認為，基於華為與榮耀類似的基因，華為的高端之路對榮耀有一定的借鑑意義。榮耀如何利用好自己手中的牌打好高端化品牌升級非常重要。

從華為的高端之路看來，主打Mate和P兩個系列定位高端，在過去，華為mate7系列成爆款之後，通過mate、P系列每年持續的新品與技術不斷衝擊用户的心理預期，逐步推高品牌溢價。

對於榮耀而言，也將經歷這個過程，榮耀也有歷代爆款成熟研發經驗：曾打造出創新的Magic 系列、V系列，獲得歐洲影音協會獎（EISA）大獎的HONOR系列等。

榮耀V40這款產品作為榮耀的新起點，從中可以看出榮耀未來的產品走向，它正在將其自身放在一個更高的標準上，隨着後續持續迭代的新產品與技術創新，也將逐步推高其品牌溢價。

此外，由於參與戰略投資的榮耀股東涉及到上下游產業鏈，國內最頂級的渠道商成為了戰略大後方，當前隨着榮耀與高通達成戰略合作，供應鏈出貨能力又得到強化，加之榮耀在全球82個國家和地區，擁有3000+服務中心、43個呼叫中心，可以持續提供高效的服務方案。

榮耀一方面需要思考如何利用手裏的供應鏈、渠道與服務能力，打造成一個從產品到供應鏈一體化的品牌，通過穩定的品質、渠道、售後服務來強化品牌黏性。

另一方面，由於具備完整的高端旗艦手機及智能生態產品的研發能力和經驗，通過承接華為的技術體系與人才體系，榮耀在自主研發、性能和核心器件技術的突破層面也具備相對優勢。如何將技術轉化為品牌高度，這需要榮耀能卡準前瞻性趨勢進行產品創新佈局。

隨着5G商用落地，手機廠商將從移動互聯網模式將進入“萬物互聯場景化智能服務”。根據榮耀CEO趙明透露，榮耀將延續 “1+8+N”全場景智慧戰略佈局。

而此前榮耀已與微軟在人工智能領域展開深度合作，以創新的EQ+IQ人工智能產品及滿足特別適用場景需求研發的更多功能，創造全新智能體驗。

在智慧物聯新賽道，在高頻場景下，打造萬物互聯和自然交互的全場景智慧生活，是榮耀坐穩高端的必要突圍路徑之一。

因此，手握研發技術、人才團隊、渠道體系等牌面，榮耀的未來升級突圍方向有三個：

其一是實現渠道與供應鏈創新，帶領渠道合作伙伴升級轉型，從零售、服務、體驗全面的高端化。

其二是全力打造自己的“Mate”、“P”系列，將美學設計與技術研發結合起來——無論是過去蘋果的劉海屏設計還是華為Mate20系列首創的方形浴霸系列等都是從美學層面去創新設計。從榮耀V40觸控視網膜級超感屏的升級方向來看，榮耀試圖在攝影與美學設計層面建立自己的審美秩序。美學設計與技術的融合無疑也是榮耀未來的突圍方向。

其三是面向未來，在5G+AI+物聯網領域佔據場景創新的先發優勢，打造獨立的IoT生態，帶動產品的智能化場景體驗。

榮耀CE0趙明表示 “市場不是説出來的，是打出來的”。該怎麼打，我想榮耀已有了自己的佈局節奏與思考，這意味着國產廠商迎來了新的競爭時代。

筆者看來，榮耀未來的發展之路，需要在產品、用户心智層面形成技術型廠商的打法與品牌形象，將自身的技術與產品能力與渠道、供應鏈合作伙伴的優勢結合，打造共贏的生態。獨立後的榮耀，挑戰很大，但也同樣充滿想象空間，依然有望走出一路獨立的榮耀之路，我們拭目以待吧。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號：熱點微評（redianweiping）