這次出圈的,是愛奇藝_風聞
财经琦观-2021-01-22 18:08
朱朝陽冷峻的眼神,讓我瞬間回到了那個被“爬山”支配的夏天。
“嚴良、普普果然是死了。”
“陰樂《小白船》,還是那個味道……”
“原來這才是真正的大結局。”
前不久,愛奇藝推出的“為愛尖叫”主題晚會上,《隱秘的角落》番外篇《迴響》作為限定戲劇,又一次在全網引起了熱議,連帶着這次晚會也跟着徹底出圈。
作為原著粉,由於某(ji)些(du)原(zuo)因(zhe),我是遲遲不願去看這部劇。
但最後實在受不了身邊人的安利,買了個愛奇藝會員,結果果然“真香”。
這一次聽説有番外要出,我也是早早搬好了小板凳,準時收看了一整場晚會。
一開始是熱鬧的。
嘻嘻哈哈打打鬧鬧,鶯歌燕舞五彩繽紛。
最後,在老年朱朝陽死逑之後,我心滿意足地吃幹抹淨,洗漱上牀,蓋被睡覺。
然後,我失眠了。
作為一名財經作者,我隱隱覺得這次晚會之於愛奇藝,除了品宣之外,還有着更為深刻的歷史意義。
01 從驗證到聚焦
有人説,談起晚會出圈,誰又能比得過B站呢?
這一評價主要是基於聲量和用户體驗而言。
通過一次又一次晚會,B站成功讓外界瞭解到了自己的平台文化和社區氛圍,綜合了大量的“梗”讓年輕人感到會心一笑,以尋求最大“認同感”、“找同類”的方式,收穫了鞏固粉絲和擴大影響力的實際效果。
這是一個優秀的團隊,精心炮製的一份菜餚。
端出時就完成度極高,有着明顯的“我”獻給“你們”(用户、資本市場、廣告主)的感覺。
但愛奇藝的此次晚會,給我的感覺更像是一次閲兵,一次試驗,一次探索和一次驗證。
整場晚會過後,對廚師(愛奇藝)自身的意義,恐怕還要大於食客本身。
説真的,把電視劇搬到晚會上直播,之前見沒見過?奇葩不奇葩?這是不是一種冒險?
但結果還不錯。
那麼,作為原創IP的孵化地,愛奇藝印證了IP的長期時效價值,並着手探索了優質IP複用。
基於此,甚至可以開展IP商業化的多樣性開發。
最近拼多多的黃崢被黑得很慘,段永平給教他的心法“本分”,也跟着變成了一個貶義詞。
可你不能説這個詞當中沒有力量。
沒有力量的話,拼多多也不可能從微末之間,三年上市,兩年就趕超京東,市值怒翻十倍,兵臨阿里城下。
從愛奇藝這次的晚會中,我看到了“本分”的存在——就是要砸原創,賭優質的內容。
這是獨屬於長視頻平台的賽道。
由於都是內容平台,如今有相當一部分投資者和媒體朋友,會習慣性將優愛騰、抖音、快手、B站等平台放在一起討論。
但我認為,這些產品之間差異巨大,可以説是不同物種的區別。
優愛騰芒是典型的PGC(專業生產內容)長視頻平台,平台上無論是綜藝,電影,還是電視劇,背後都是有一整套製作團隊的。
生產週期長,作品完成度高,生命週期也長,消費起來需要投入更多的時間和精力,消費結束後有着更深入更完整的精神體驗,是這一類平台的主要特點。
決定其天花板的,是整個行業產業鏈的成熟程度和職業水平,天花板最高。
對標國外,則是Netflix,以及運營沒多久但大獲成功的迪士尼+(Disney+)平台。
B站則是典型的UGC(用户生產內容)平台,視頻的長短根本不是重點,重點在於每一個up主都可以根據自己的生活和職業經驗,來分享一段自制的內容。
作品相對簡陋,生產週期也相對較短。但由於創作門檻低,其表現出來的形式和覆蓋範圍也極為豐富。
決定其天花板的,是整個國家的民間智慧,有趣的靈魂和寬鬆的社會環境。
對標國外,那就是YouTube。
抖音、快手則是典型的短視頻平台,表現形式大於表現內容。不斷湧出的幾十秒一個的新鮮內容,給用户一種“飽和式的新鮮感”,其結果就是“停不下來”。
對標國外,國外也是它——Tik Tok。
越契合底層人性的設計,就越通用,商業化和推廣的進程,就越迅猛。
但商業價值並不僅僅取決於這一個維度,否則的話,世界上最偉大的公司應該只有三家:妓院、賭場、煙館。
在上述三個物種的核心競爭力上,抖音滿足了人性中的多巴胺刺激,B站滿足了人性中的情感需求,而優愛騰以及迪士尼們所追求的,則是人類審美上的訴求。
基於此,在商業化方面,這三者所對應的方式也會有截然不同的區別。
短視頻和B站是流量生意,主要收入一定來自於廣告。
而愛奇藝們則是內容生意,主要收入來源也一定會像奈飛、迪士尼一般,向會員付費的方向繼續進發。
愛奇藝營收情況
因此,在商業化的探索上,抖音>B站>優愛騰。
但在未來的發展潛力上,優愛騰>>B站>>抖音。
02 技術是唯一聖光
若人類技術停滯,我們或許還會擁有一百個莎士比亞,但永遠無法擁有一個黑澤明。
未來的內容會是怎樣的?
愛奇藝在這次晚會上,給我們展現了一些小小的,甚至有些好笑的雛形。
但其中技術的完備程度,絕對值得重視。
首先是“沉浸式”。
歷史厚重的山西平遙古城有一部很有名的戲劇,幾乎每個前去旅行的人都會去看——《又見平遙》。
故事講述了俄國十月革命時期,在沙俄做生意的平遙人,顛沛流離呈現出的血與忠義。
在表現形式上,該戲採用了沉浸式體驗,觀眾並不是老實坐在椅子上被動接受。
整場戲就在觀眾身邊,觀眾在劇場中自由前行,隨着劇情的推進,演員的走動而走動。
一個轉身也許演員就會與你對戲,問你要不要嚐嚐剛出爐的包子。
這是一種相對新穎的先鋒創作,在線下已經十分成熟。
但屏幕之隔,使得這種體驗在線上依舊很難駕馭。
此次晚會中,愛奇藝以技術為基,向着這一形式邁進。
直播採用了四個畫面同屏,主舞台、等候區、後台區、戲劇區四大區域,四個鏡頭畫面始終在用户的視線之下,觀眾可自由選擇觀看視角,隨時切換到更吸引自己的場區。
如果你特別喜歡某個藝人,那這意味着你可以在上場前、上場中、上場後,一直盯着他看。
虛擬世界中,觀眾第一次有了自己的“腳”。
愛奇藝也通過這一晚會驗證了,長視頻並不只是播放器。
據瞭解,“一屏四看”是通過混流技術,將多路直播流混合成一路播出,並適配手機、Pad、Web與TV等不同終端。
這種呈現方式,如果應用到文藝作品裏,又會有怎樣的效果?
想象空間極大。
其次,互動視頻也是該晚會的另一大亮點。
直播過程中,所有現場藝人都在等候區等候,由觀眾投票決定上場順序。
此外,晚會還設置了四個限定互動節目。
限定節目由到場嘉賓臨時搭檔完成,被觀眾選中的藝人需要馬上到排練區準備,倒計時結束後,則要到舞台主場區完成限定表演。
整個過程中觀眾的參與感被調動到極高,過往高高在上的明星們,在吃火鍋、打麻將的畫面裏,瞬間變成了親切的班級聯歡。
而這一技術的應用前景呢?
舉個簡單的例子,2019年風靡一時的互動遊戲影視劇《隱形守護者》,直到今天依然有大量的死忠粉。
而營收情況上,在35元(手機版)、57元(PC版)的平均售價下,這款遊戲的下載量突破了400萬。
相比於1000萬的製作成本,亦早已盈利。
這就是好內容的價值。
既叫好又叫座。
既贏了面子,又贏了裏子。
高舉高打。
站着,把錢掙了。
03 少有人走的路
一個極為現實的大背景是,用户的注意力,已經由過剩變成了稀缺。
而長視頻內容作為歷史最悠久,存在時間最長的內容消費模式,在很長一段時間內都難以丟掉原來的一些既有毛病。
在過去,這些內容都是在電視台放的。
時間越長,廣告就插得越多,存活週期也就越長。
那麼無可避免的就出現了灌水情節。
而人們現在習以為常的“快進”、“倍速觀看”等現象,其實就是這一歷史原因的遺留影響。
但愛奇藝等平台,顯然已經意識到了這一問題。
2020年以來,以《唐人街探案》、《我是餘歡水》為代表的短劇集迎來了集中爆發。
相比於以往電視劇動輒四五十集的套路,這些短劇基本上都控制在15集以內,並且每集的信息含量極大。
隨後,愛奇藝推出的“精品懸疑短劇集廠牌”迷霧劇場,進一步打開了行業短劇集創作的語境。
數據顯示,迷霧劇場五部作品豆瓣均分8.1,《沉默的真相》和《隱秘的角落》更是分別斬獲2020國產網劇口碑榜TOP1和TOP2,一度掀起了“中劇崛起”的廣泛討論。
往前看,進步空間依然還有很多。
就內容行業而言,其牽扯的環節分工都非常精密繁雜,而中國國內的整個內容環境,都處於相對薄弱的成長時期。
最宏觀來看,致力於優質內容的平台,需要跟內容生產、內容分發、技術支持、廣告商、內容消費市場等各個環節打好交道,並找到最契合的合作模式。
這無疑需要時間。
內容製作端來看,國內的導演、演員、編劇、攝像、剪輯、道具、場務、特效、後期、美術等等等,每一個環節也都難談成熟。
無論是人才儲備還是組織方式,較國外仍有着一定的差距。
而每一個環節對最終的呈現來説,更是牽一髮而動全身。
舉個最簡單的例子。
我們的《哪吒之魔童降世》,做一個火球鏡頭,需要從零開始做。
一週時間製作,花一週時間測試,再一週時間細化,最終呈現出來的只有幾秒鐘。
但迪士尼則不必如此。
經過多年的發展,他們已經有積累了幾十年的特效資產庫,一打開就有幾百種火球特效。
導演過來像選妃一樣挑一挑,再微調一下就可以投入使用。
這就是整個產業累積的力量,均需要時間和耐心來一直澆灌、投入。
2016年,愛奇藝提出搭建全產業鏈服務概念,2019年愛奇藝平台服務實現全面升級,覆蓋網絡電影項目開發全生命週期。
以“躬身入局”的態度,在分發平台的基礎上,將身份轉變為更主動的主導者,服務網絡電影項目前中後全端,助力優質內容獲得社會及經濟收益更大化。
如今,愛奇藝仍處於產能爬坡的初級階段。
以《隱秘的角落》為代表的迷霧劇場,也只是其前期大量投入結出的一朵小花。
內容製作是一個極為複雜也極為精密的產業鏈條,其中的每一個環節、每一個分工以及每一個連接處,都需要耗費大量的時間和精力去不斷摸索。
但這是值得的。
一旦其發展出成熟的、可復現的內容製作方式,那麼彼時大量的優質內容將回饋出無比豐厚的商業價值,而長期以來的投入和摸索,也將構成自身強大的競爭壁壘。
資料來源 :前瞻研究院
經濟學中有這樣一條荷塘理論。
一個池塘要長滿荷葉,第一天是1片,第二天是2片,第三天是4片。
荷葉鋪滿荷塘前一夜,荷葉往往只能佔半個荷塘。
但最後一晚,荷葉將開始瘋長,只在一夜之間,荷葉將鋪滿整個荷塘。
有些事就是這樣,或許那些投入短期內並看不到直接的成果,但不必害怕。
它並非沒有成長,而是在紮根。