失去“返鄉青年”，對春節檔意味着什麼？_風聞

作者 | 貓叔

春節將至，電影產業的春節檔大戰一觸即發，而疫情也又一次捲土重來。

在經歷了2020年春節檔的“空窗期”之後，今年的春節檔備受片方重視，也備受觀眾期待。《唐人街探案3》《刺殺小説家》《你好，李煥英》《侍神令》《人潮洶湧》《哪吒重生》等大片雲集，拼營銷、搶預售、提檔期……各大片方使出了渾身解數。

然而這一切，都因為近期全國多地疫情的蔓延，以及防控措施的不斷升級，而存在着巨大的動盪。

為了阻斷春運對疫情的傳播，全國多地先後發出了“春節期間非必要不返鄉”的倡議，並鼓勵“就地過年”。

1月20日，國務院制定了《冬春季農村地區新冠肺炎疫情防控工作方案》。  其中有兩點將直接影響到大眾返鄉的積極性：  1、春節返鄉需持7日內核酸陰性證明；  2、農村返鄉人員實行14天居家健康監測，期間不聚集、不流動，每7天開展一次核酸檢測。而且返鄉人員“不分高中低風險區，費用自己承擔”。

這樣的規定極有可能對三四線城市的票房表現帶來影響，也給即將到來的電影市場春節檔造成巨大沖擊。

沒有“返鄉青年”的春節檔

每年春節檔，都是一次中國觀眾人口紅利的體現，是一年僅有一次的全民觀影狂潮。

在過去的幾年中，回家過年的年輕人帶全家去看一兩場電影，成為了國民新的消費習慣。所以這幾年的春節檔，一直在不斷地在創紀錄。

2016年春節檔票房超30億，創紀錄；2017年春節檔票房超33億，創記錄；2018春節檔56億，創紀錄；2019年更是飆升到了68.68億，創紀錄。  而這一切，在2020年戛然而止。    2020年，春節檔票房為零。  

隨着2020年下半年影院陸續復工，在防疫常態化的情況下，影院已經做好了迎接2021春節檔的充分準備。然而疫情捲土重來，春節檔也可能大打折扣。

目前，為鼓勵“就地過年”，各地現金、消費券、數字人民幣、補貼、補助、紅包齊上陣。再加上剛剛發佈的《冬春季農村地區新冠肺炎疫情防控工作方案》。2021年的“返鄉青年”將創歷史最低。

需要注意的是，春節法定節假日只有7天，但按照《方案》返鄉後卻需要居家健康監測14天。回家需要7天內核算檢測結果，回家14天又需要檢測兩次，返城之後估計又免不了居家隔離和核算檢測。

這樣嚴苛的規定必然會導致兩個結果：1、迫使返鄉人員留在城裏過年；2、即便返鄉，返鄉人員也只能居家隔離，無法外出，更無法像往年一樣攜家帶口去觀影。

也就是説，2021年春節檔將徹底失去“返鄉青年”這個消費主力羣體。

往年春節檔，三四線城市的影院都一票難求，影院現場堪比春運現場。今年，沒有春運，沒有返鄉青年，這意味着三四線城市就失去了拖家帶口走進電影院的源動力，往年三四線城市影院火爆的場面可能不會出現，三四線城市票倉將面臨直線下滑，這也讓整個春節檔充滿了變數。

一二線城市成主戰場，觀影人次至少減一半

從2018-2019年的數據來看，三四線城市觀影人次佔比都能達到了55%以上。

而2021年，雖然三四線城市失去了“返鄉青年”，但這些留在一線城市的青年，同樣有着強大的消費能力。

也就是説，**春節檔的主戰場可能要從三四線城市向一線城市轉移。**但是，這些人在一線城市的觀影動力必然會大打折扣。

以往回家過年的時候，這些人會攜家帶口去觀影，而如今在一線城市過年，這裏面還有多少人會去觀影，估計並不是個讓人樂觀的數字，尤其對於那些單身青年來説。三四線城市觀影人次面臨驟減，而一二線城市觀影人次卻不會激增。

更重要的是，一線城市的中高風險地區可能面臨着更嚴苛的管理措施。據財聯社報道，多家影院工作人員確認，北京大興區影院上座率限制已從75%調整至50%。此前，北京大興區天宮院街道融匯社區為高風險地區。

從往年的情況來看，春節檔觀影羣體容量穩定在1.1億人次以上，這意味着平均每12個人中就有1人觀看了春節檔影片。春節檔票房佔全年總票房的10%左右。

而2021年，在防疫常態化的情況下，全國大部分地方上座率限制75%，高風險地區調整成50%，再加上三四線城市失去觀影驅動力，很多人對於影院這種人員密集場所的不放心，春節檔這個檔期很難像以往一樣被激活。

保守估計，相比往年，觀影人次可能至少有砍掉一半，甚至更多。

大片雲集，僅2-3部影片能勝出

對於飽受打擊的電影行業來説，2020年春節檔已經缺失，2021年真的不能再沒有春節檔。

好在隨着大片紛紛定檔，觀眾對於這些影片的期待一如既往。

網視互聯（ID：wxs360）對近兩年春節檔進行統計後發現，基本上每年春節檔票房的前2-3部影片，都能夠進入年度票房前10，而且這些影片票房普遍在20億以上。比如，2018年是《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》，2019年只有一部《流浪地球》《瘋狂外星人》《飛馳人生》，不過排名第三的《飛馳人生》票房只有17億。

從目前已經定檔的6部大片來看，《唐人街探案3》可謂優勢盡顯。《唐人街探案3》本來定檔於2020年春節檔，當年一起定檔的還有《姜子牙》《囧媽》《緊急救援》《奪冠》《急先鋒》，結果《囧媽》選擇了網絡播出，《姜子牙》《奪冠》《急先鋒》選擇了國慶檔上映，《緊急救援》選擇了12月上映，只剩下《唐人街探案3》苦苦煎熬，從上一個春節檔，熬到了這一個春節檔。

可見，《唐人街探案3》對於票房的野心之大，所以在排片、預售以及主創號召力、系列影響力、觀眾期待值方面，都遙遙領先。

此外，《你好，李煥英》作為沈騰、賈玲主演的喜劇片，在春節檔這種閤家歡的氛圍中，也佔據着一席之地，是唯一能夠跟《唐探3》爭奪冠軍的種子選手。

《侍神令》作為奇幻動作片，根據國民遊戲《陰陽師》改編，在年輕受眾中具有着較強的吸引力，不過最終拼的還是影片口碑。

其他如《刺殺小説家》《人潮洶湧》都屬於口碑好片，是有可能成為年度黑馬的影片，但從類型上來説相對較為小眾，在票房上能夠走多遠，還是得靠影片質量和口碑説話。畢竟，口碑越好的影片後勁越足，票房成績才可能出現反超。

從整體大盤到個體影片，春節檔這種因不可抗力所造成的動盪已經不可避免，大盤下滑也已經顯而易見，但這並不意味着單片將失去爆發的機會。

因為，在防疫趨嚴的情況下，一個很大的可能是，觀眾會更傾向於只選擇看一兩部口碑最好的影片。