失去“返鄉青年”,對春節檔意味着什麼?_風聞
网视互联-网视互联官方账号-2021-01-22 14:46

作者 | 貓叔
春節將至,電影產業的春節檔大戰一觸即發,而疫情也又一次捲土重來。
在經歷了2020年春節檔的“空窗期”之後,今年的春節檔備受片方重視,也備受觀眾期待。《唐人街探案3》《刺殺小説家》《你好,李煥英》《侍神令》《人潮洶湧》《哪吒重生》等大片雲集,拼營銷、搶預售、提檔期……各大片方使出了渾身解數。

然而這一切,都因為近期全國多地疫情的蔓延,以及防控措施的不斷升級,而存在着巨大的動盪。
為了阻斷春運對疫情的傳播,全國多地先後發出了“春節期間非必要不返鄉”的倡議,並鼓勵“就地過年”。
1月20日,國務院制定了《冬春季農村地區新冠肺炎疫情防控工作方案》。 其中有兩點將直接影響到大眾返鄉的積極性: 1、春節返鄉需持7日內核酸陰性證明; 2、農村返鄉人員實行14天居家健康監測,期間不聚集、不流動,每7天開展一次核酸檢測。而且返鄉人員“不分高中低風險區,費用自己承擔”。

這樣的規定極有可能對三四線城市的票房表現帶來影響,也給即將到來的電影市場春節檔造成巨大沖擊。

沒有“返鄉青年”的春節檔
每年春節檔,都是一次中國觀眾人口紅利的體現,是一年僅有一次的全民觀影狂潮。
在過去的幾年中,回家過年的年輕人帶全家去看一兩場電影,成為了國民新的消費習慣。所以這幾年的春節檔,一直在不斷地在創紀錄。
2016年春節檔票房超30億,創紀錄;2017年春節檔票房超33億,創記錄;2018春節檔56億,創紀錄;2019年更是飆升到了68.68億,創紀錄。 而這一切,在2020年戛然而止。 2020年,春節檔票房為零。
隨着2020年下半年影院陸續復工,在防疫常態化的情況下,影院已經做好了迎接2021春節檔的充分準備。然而疫情捲土重來,春節檔也可能大打折扣。
目前,為鼓勵“就地過年”,各地現金、消費券、數字人民幣、補貼、補助、紅包齊上陣。再加上剛剛發佈的《冬春季農村地區新冠肺炎疫情防控工作方案》。2021年的“返鄉青年”將創歷史最低。
需要注意的是,春節法定節假日只有7天,但按照《方案》返鄉後卻需要居家健康監測14天。回家需要7天內核算檢測結果,回家14天又需要檢測兩次,返城之後估計又免不了居家隔離和核算檢測。
這樣嚴苛的規定必然會導致兩個結果:1、迫使返鄉人員留在城裏過年;2、即便返鄉,返鄉人員也只能居家隔離,無法外出,更無法像往年一樣攜家帶口去觀影。
也就是説,2021年春節檔將徹底失去“返鄉青年”這個消費主力羣體。
往年春節檔,三四線城市的影院都一票難求,影院現場堪比春運現場。今年,沒有春運,沒有返鄉青年,這意味着三四線城市就失去了拖家帶口走進電影院的源動力,往年三四線城市影院火爆的場面可能不會出現,三四線城市票倉將面臨直線下滑,這也讓整個春節檔充滿了變數。

一二線城市成主戰場,觀影人次至少減一半
從2018-2019年的數據來看,三四線城市觀影人次佔比都能達到了55%以上。
而2021年,雖然三四線城市失去了“返鄉青年”,但這些留在一線城市的青年,同樣有着強大的消費能力。
也就是説,**春節檔的主戰場可能要從三四線城市向一線城市轉移。**但是,這些人在一線城市的觀影動力必然會大打折扣。
以往回家過年的時候,這些人會攜家帶口去觀影,而如今在一線城市過年,這裏面還有多少人會去觀影,估計並不是個讓人樂觀的數字,尤其對於那些單身青年來説。三四線城市觀影人次面臨驟減,而一二線城市觀影人次卻不會激增。
更重要的是,一線城市的中高風險地區可能面臨着更嚴苛的管理措施。據財聯社報道,多家影院工作人員確認,北京大興區影院上座率限制已從75%調整至50%。此前,北京大興區天宮院街道融匯社區為高風險地區。
從往年的情況來看,春節檔觀影羣體容量穩定在1.1億人次以上,這意味着平均每12個人中就有1人觀看了春節檔影片。春節檔票房佔全年總票房的10%左右。
而2021年,在防疫常態化的情況下,全國大部分地方上座率限制75%,高風險地區調整成50%,再加上三四線城市失去觀影驅動力,很多人對於影院這種人員密集場所的不放心,春節檔這個檔期很難像以往一樣被激活。
保守估計,相比往年,觀影人次可能至少有砍掉一半,甚至更多。

大片雲集,僅2-3部影片能勝出
對於飽受打擊的電影行業來説,2020年春節檔已經缺失,2021年真的不能再沒有春節檔。
好在隨着大片紛紛定檔,觀眾對於這些影片的期待一如既往。
網視互聯(ID:wxs360)對近兩年春節檔進行統計後發現,基本上每年春節檔票房的前2-3部影片,都能夠進入年度票房前10,而且這些影片票房普遍在20億以上。比如,2018年是《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》,2019年只有一部《流浪地球》《瘋狂外星人》《飛馳人生》,不過排名第三的《飛馳人生》票房只有17億。
從目前已經定檔的6部大片來看,《唐人街探案3》可謂優勢盡顯。《唐人街探案3》本來定檔於2020年春節檔,當年一起定檔的還有《姜子牙》《囧媽》《緊急救援》《奪冠》《急先鋒》,結果《囧媽》選擇了網絡播出,《姜子牙》《奪冠》《急先鋒》選擇了國慶檔上映,《緊急救援》選擇了12月上映,只剩下《唐人街探案3》苦苦煎熬,從上一個春節檔,熬到了這一個春節檔。
可見,《唐人街探案3》對於票房的野心之大,所以在排片、預售以及主創號召力、系列影響力、觀眾期待值方面,都遙遙領先。
此外,《你好,李煥英》作為沈騰、賈玲主演的喜劇片,在春節檔這種閤家歡的氛圍中,也佔據着一席之地,是唯一能夠跟《唐探3》爭奪冠軍的種子選手。
《侍神令》作為奇幻動作片,根據國民遊戲《陰陽師》改編,在年輕受眾中具有着較強的吸引力,不過最終拼的還是影片口碑。
其他如《刺殺小説家》《人潮洶湧》都屬於口碑好片,是有可能成為年度黑馬的影片,但從類型上來説相對較為小眾,在票房上能夠走多遠,還是得靠影片質量和口碑説話。畢竟,口碑越好的影片後勁越足,票房成績才可能出現反超。
從整體大盤到個體影片,春節檔這種因不可抗力所造成的動盪已經不可避免,大盤下滑也已經顯而易見,但這並不意味着單片將失去爆發的機會。
因為,在防疫趨嚴的情況下,一個很大的可能是,觀眾會更傾向於只選擇看一兩部口碑最好的影片。