5年虧損45億美元，LG出售手機斷臂求生？_風聞

　　作者:王小哼

　　新年伊始，LG電子將砍掉智能手機業務的傳聞再次出現。

　　但LG電子方面已於近日回應傳聞稱，雖然手機業務面臨困境，但出售移動業務為無稽之談。

　　不可否認的是，近年來LG手機板塊每況日下。

　　曾經，LG在功能機時代銷量全球前三，比肩蘋果三星，其巧克力、冰淇淋等機型曾是一代街機，存在感比肩隔壁的諾基亞，如今，LG的市場份額卻不足2%，不免令人唏噓。

　　三大手機廠商之一

　　公開資料顯示，LG早在1993年就進入中國市場。本世紀初，LG一度是全球第三大手機廠商，僅僅在中國，LG就年銷售60萬台。

　　要知道，當時的手機價格並不便宜，普及程度也無法與現在相比，60萬台銷量已是一個不錯的成績。

　　2005年，LG投入了4億美元（約合人民幣30億元），在北京建國門商圈建了兩座對稱的雙塔（坊間稱其為LG雙子座）。這也是天安門廣場附近長安路北京商務中心區第一座由非中國籍企業建造的建築。

　　然而，LG的風光在2010年戛然而止，當時正處於我國3G智能手機爆發的年代，不説蘋果、三星等巨頭在中國市場攻城伐地，國產品牌華為、小米、OPPO等亦是崛起並迅速壯大。

　　2013年，LG其實都有着不錯的表現，其出貨量雖然僅有1000萬部左右，但仍然能夠處於出貨量第三的位置，位列三星、蘋果之後。

　　其實，從2015年開始，LG的手機業務就開始明顯下降，頹勢顯現。

　　公開資料顯示，2016年，LG的第四季度營業利潤虧損高達人民幣2.6億元；2017年，LG公佈第二季度的財報營業收入為2.34億韓元，同比下降了21%，經營虧損為1.17億美元。

　　尤其是在智能手機廝殺的2018年，LG在華為、OPPO和VIVO等第一梯隊品牌的碾壓下已經滑落至第三梯隊。

　　2018年2月2日，LG北京處辦事代表宣佈，LG的手機業務將全面退出中國市場。最後，LG還是靠着當年修的大樓升值，“浮盈“60億。

　　LG手機業務何去何從？

　　LG手機的每況愈下，也讓人們相信，LG電子剝離或者出售手機業務，不過是遲早的事。

　　從2019年開始，LG就將中低端手機生產的業務進行了外包，也是從那時起，就時常有流言傳出説LG要關停自己的手機業務。

　　當時LG也對相關傳言進行了回應並予以否認，LG解釋説此舉是在擴大自己ODM（開發和生產客户指定商品）業務的佔比，以此來提高生產效率、削減虧損。

　　ODM在手機行業並不算是新鮮事，比如LG的對手三星也出於”保利潤“的考慮，增加了自己ODM相關手機業務訂單，因此LG的回應聽起來有些道理。

　　不過，根據市場研究公司Counterpoint的數據顯示，去年三星ODM手機產量佔手機總產量的比例超過了30%，而LG的這一比例則超過了70％。

　　但更直觀的證據是，過去五年裏，LG的手機業務其實一直處於虧損的狀態。

　　從2015年第二季到去年年底，LG的手機業務已經連續23個季度出現虧損，2020年第三季度，虧損額達到了1484億韓元（約1.35億美元），雖然相較第一季度的2065億韓元和2378億韓元有所收窄，但形勢並不樂觀。

　　據報道，LG的智能手機業務在過去五年中大約虧損了5萬億韓元（約45億美元）。

　　LG CEO權鳳錫在2020年1月剛剛上任時，曾發誓要在2021年實現智能手機業務的翻身。

　　在2020年12月的一場活動中，權鳳錫曾對記者説，“LG正在通過削減成本提高智能手機業務的盈利能力，明年將會在高端手機市場尋求更多增長。”

　　2020年，LG在手機業務方面也進行了不少嘗試，做出了種種努力。

　　近幾年，LG曾推出G7、V40、G8和V50多款產品嚐試與三星和華為競爭，但都無法挽救LG一路下降的市場份額。

　　前段時間LG還在CES上展示了他們的卷軸屏概念產品，其能夠讓屏幕透過伸展的方式，由6.8英寸展開為7.4英寸，使得其可以在手機與平板電腦的形態中隨意轉換。

　　並且由於有了LG Wing的成功經驗，在系統端LG Rollable的屏幕變化，只需要在安卓手機與平板之間的切換，因此也讓這款機型完成度看上去相當之高。

　　值得一提的是，雖然這是一款概念性產品，但LG表示，他們會在2021年將這款產品落地。

　　而LG方面其實一直也在試圖通過調整產品組合，來改善其手機業務。去年為了提振高端機型的銷量，LG推出了探索者項目，據悉LG Wing與LG Rollable都是這一項目的結晶。

　　LG的手機業務雖然進行了不少嘗試，表明其在研發層面仍然具有一定實力，但是企業要活命，員工要吃飯，是需要出貨量和利潤做保證，LG的手機產品無論在價格競爭力還是硬件配置上仍然要明顯弱於三星、華為、小米等同類安卓競品。

　　根據Counterpoint數據顯示，在2020年第三季度，LG手機出貨量為650萬部，低於2019年同期的720萬部，在全球手機市場中僅佔有2%的市場份額，而三星同期出貨量將近8000萬部，是LG的12倍。

　　當然，其實LG做手機，跟索尼做手機、TCL等廠商做手機有些類似，更多的是為自家核心產品技術在移動端找到一個落地的終端產品。比如索尼的相機、TCL和LG的屏幕。

　　不要忘了，LG在大尺寸高端OLED屏幕領域依然是難逢敵手，就連三星都選擇避開鋒芒將重點放在了小尺寸OLED和QLED上。

　　只是，現在的手機市場已經和20年前不一樣了，在LG掉隊的這些年裏，全球智能手機市場正在向頭部玩家聚攏，同時中國品牌的崛起也讓一些老牌手機玩家難以抵抗。

　　連年虧損的情況下，LG手機還能走多遠，可能連LG電子心裏都沒太大把握。