破圈央視,最懂“渣男”_風聞
Jenny乔-自由撰稿人-2021-01-22 08:53
作者:張蕾
央視一條視頻,炸出200萬個“渣男”。
中央七套軍事欄目裏,解説記者莊曉瑩一出場,彈幕就不淡定了。
滿屏的直男式表白:
新老婆!
冰冰對不起,我又戀愛了;
暖瑩瑩、冷冰冰;
如果法律允許,我甚至不介意我們三個在一起。

網友的調侃,盡情釋放着“大豬蹄子味”。
但也有不少粉絲表示:愛不會消失,我心裏只有冰冰。
2019年8月1日,央視七套大改版,將原來的“軍事·農業”頻道,改為專門的軍事頻道。
7台的老觀眾,幾乎都是之前留下來的軍迷大叔,他們以往看的節目,主要是央視男主持,用渾厚的播音腔來講軍事科普。
如今換成一個乾脆利落的小妹子,就像往平靜的雪碧裏扔了顆泡騰片。

只要粉莊曉瑩,管他大叔還是小鮮肉,都親如兄弟。
王冰冰爆火之後,軍事記者莊曉瑩,成了第二個“王冰冰”。
短髮、清秀臉,被無數宅男視為張靜初,還有人説她像星女郎徐嬌。
其實莊曉瑩招人喜歡,不僅是因為初戀臉,關鍵在於反差感。
長得好看的萌妹子和機甲配在一起,立馬就有《我是特種兵3》裏,女軍人那味了。

王冰冰,也勝在反差。
央視記者、主持人向來都是該笑笑,該嚴肅的時候不苟言笑。
王冰冰的採訪,一反傳統。她做節目,就像把自己很感興趣的一個事物,講給朋友聽,親近得像鄰家小妹。
如果説王冰冰像校園時代,羞澀的初戀;那麼莊曉瑩就是廣大男生審美的一次顛覆:萌妹子,做硬漢才做的事,夠颯。

無論是王冰冰,還是莊曉瑩,她們無疑是央視貼近年輕觀眾的敲門磚。
左手莊曉瑩,右手王冰冰,央視打出的牌,從沒讓人失望。

王冰冰入駐B站,2小時就成為百萬粉絲UP主。

去年最後一天,王冰冰更新了第一條vlog,第一次以日常的形式和粉絲分享生活。
vlog開篇,就很有“網”感。
大家好,我是王冰冰,這裏是查干湖,
這就是我們家鄉的胖頭魚啦,個頭大,分量足……
這樣普通的解説詞,就像地方台街採,當然不是王冰冰的風格;接着就是一個俏皮的“火星語”反轉:
啊嘞,為什麼我這麼官方,果然是最近直播太多了嗎?重來重來。
鏡頭前,她掄起冰糖葫蘆就開吃,旁邊是鐵鍋燉大魚。

江南妹子的軟糯長相,東北女孩的質樸親和,加上清澈的嗓音,這樣的冰冰,太可了。
這條視頻播放量已經超過1800萬,當天漲粉200萬,就連一線明星入駐,都沒有這樣的盛況。

第二個視頻,分享穿搭,彈幕區全是“自來熟”:
她還是那麼愛穿白襯衫
她還是那麼愛啃桌子
甚至連王冰冰呼喚狗狗,圍觀羣眾都要對號入座:
她還是那麼喜歡叫我的名字

當你以為彈幕裏,都是小破站阿宅的時候,女孩們不服氣了:奇怪,作為女生,我也好想叫她“老婆”好吧。
離開央視鏡頭,王冰冰視角的王冰冰,上班摸魚逛京城,幾百萬粉絲瞬間代入了“雲約會”的甜膩。

去年8月到現在,王冰冰真的破圈了。
這麼多人喜歡她,離不開央媽的神助攻。
網友翻出2019年8月,空軍開放活動上那個採訪的女孩,一襲紅色大衣、黑直髮,笑起來眼睛彎成月牙。

除了長相,21分鐘的解説視頻,一鏡到底的功力大受觀眾讚賞。
央視敏鋭地意識到觀眾口味和風向,不久就在年輕人聚集的B站,發了一條王冰冰採訪的視頻,連標題都在“撩人”:

視頻裏王冰冰身穿暖黃調襯衫和黑色打底褲,和新聞端端正正的央視主播相比,就是一股清流。
露齒一笑,全網戀愛。
黃河邊的小草,是王冰冰的成名作,拍攝一鏡到底,5分鐘的講解一氣呵成。

按照央視主持風格,出鏡口播要嚴格走台本。
王冰冰説了5分鐘,按照一分鐘250字-300字的播音語速,她最少背了1500字以內的台本。
如果是自由發揮,那就更驚歎了,5分鐘內即興創作,毫不卡殼。
王冰冰是好看,但是卻不單單是好看。捧一支花瓶給觀眾,向來不是央視的風格。

央視在B站所有的新聞視頻裏,主播名字出現在標題的,只有兩個人:
一個是段子手朱廣權,一個就是王冰冰。
要説最會拿捏年輕人的,還得是央媽。
你們愛看,我就拍。
此後,王冰冰的出鏡機會,或許比之前幾年都要多。
央視採訪大涼山懸崖村,彝族小哥哥看得移不開眼,她的美不挑服飾,不挑環境。
央視求職類節目,王冰冰是辯手嘉賓之一。
台下,評委有董明珠、李誕,最後董小姐忍不住站起來,緊緊握住王冰冰的手,像一個慈祥媽媽握着心愛的女兒的手。

這組奇奇怪怪的CP,觀眾卻磕得很香。
主持青年大學習,一堆逃課宅男猛撲去“聽課”,APP在線人數暴增到200萬,一度把服務器擠到癱瘓。
最撩人的,是王冰冰低頭看評論,原本想解答大家的問題,結果評論區全是這樣的畫風:滿屏“表白”,沒有一個人正經提問。

王冰冰一句“不好好學習”,隨着害羞地笑了笑,這個動作,像極了壞男孩逗學霸的感覺。
央視B站粉絲520萬,王冰冰個人賬號,10幾天就增粉350多萬,收視密碼穩了。
她在B站的第四條視頻,終於説到主題:
歡迎大家去央視的B站號玩,那裏有我喲。
王冰冰主要外采地方生活、文旅推廣,央視要的遠不止於此。

冰冰正火,莊曉瑩迎頭趕上。
直升機呼嘯的停機坪上,聲音轟隆隆,將士們靠對講機才能對話。
一個清瘦幹練的女記者,拼盡全力,聲嘶力竭地介紹身後的直升機。

不顧形象,吼到破音的拼勁,讓軍迷大叔都路轉粉。
這樣的女孩,去演特種兵一定很颯。

登上直升機,她不帶一絲恐懼,淡定流暢地繼續介紹。
沒有嬌弱,沒有公主病,動作乾脆利落,和全網搔首弄姿求關注的網紅一比,瞬間清醒脱俗又稀缺。
採訪降落傘試傘後備隊,莊曉瑩主動申請爬上直升機,讓觀眾感受親臨現場的試傘過程。

直升機艙門打開,氣流吹得飛機左右搖晃,她或許也害怕,但面色淡定,完全不耽誤講解。
採訪降落傘生產流水線,小姐姐親手嘗試操作難度。

她接過老師傅手裏的傘繩,動作依舊是麻利的。
女孩除了弱不禁風,利索和幹練也很討人喜歡。
可以預見,莊曉瑩此番走紅,只是開始。後續我們會看見更多,她在軍事領域的展露。
央視七套改版,軍事專題成了獨立的頻道,電視節目的宗旨之一,就是普及。
軍事除了給軍迷看,也需要向年輕一代普及。
這是不是剛需?B站評論區一看就知道。
有觀眾以為,開直升機的就是空軍,其實莊曉瑩試飛的部隊,是陸軍。
這樣冷門的常識,太需要進入尋常百姓家了。
無論是莊曉瑩,還是王冰冰,兩人被稱為“國民初戀”不是偶然。
沒有十年八年的積累,換不來這份氣質和才華。

王冰冰出生于吉林長春,畢業於吉林大學,主修播音專業,碩士學位。
吉林大學是北方的985、211,雙一流大學走出來的姑娘,妥妥的學霸。
畢業後,王冰冰就到吉林《城市晚報》實習,主要工作是外景記者,採訪交通事故,報道盜竊案等民生現場。
之後通過校園招聘,考入《吉林省青少年報刊總社》,在新聞一線一跑就是5年。
有地方官媒的經驗,2016年王冰冰順利進入央視,成為央視駐派吉林的外景記者。
每年國慶、春節,總枱都會連線吉。

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王冰冰 2018年國慶期間,長白山景區情況
或者就是到野外,直播白鶴的棲息地,直播間是玉米杆搭建的簡陋背景,一播就是幾個小時。

為了籌備一場直播,在零下幾十度的吉林,王冰冰常常5點就得起牀,開始直播前的準備工作。

直播前的選題策劃、內容提綱、直播突發狀況的預案,都需要一身練家子的本領,才能獨當一面。
遇到緊急報道,從睡夢裏中驚醒,就得跑到現場,硬着頭皮素顏直播。
王冰冰在屏幕前流利的幾句話,卻是幾十句的幕後積累。

勤勤懇懇當小記者的王冰冰,或許也沒想到,自己會因為一條視頻徹底破圈。
她的粉絲遍佈男女老少,很少有哪個明星,有這樣的跨度和延展性。
可她卻説,自己只是“普通社畜”,面對突如其來的喜歡,更多的是“驚恐”。

天降的喜歡,萬一哪天就消失了呢?有這樣的焦慮,是人之常情。
一路走過來,王冰冰從地方報紙,辭職到央視,從現場連線到參與直播、推廣鄉土文化和特產,她的路其實越走越寬。
以前鏡頭裏的王冰冰,妝發造型奇怪得像個“東北女悍匪”,她調侃以前的穿搭,簡直“非常災難”。

而現在,都是這樣的畫風。

紅是意外之喜,強才是水到渠成。
紅與不紅,王冰冰“腳下”都是10年如一日專業技能,江山穩固。

2017年,安徽師大校內刊物上,發表了一篇題為《師大驕子”莊曉瑩:以新聞夢想寫青春故事》的人物報道。
莊曉瑩不是學校教授,也不是高層領導,此時她只是大四畢業生。
這年,莊曉瑩考上中國傳媒大學新聞傳播學碩士。

每年,安徽師大考研上岸的學生無數,為什麼唯獨報道莊曉瑩?
因為她曾為母校寫過無數新聞,這次莊曉瑩考上中傳媒,母校給她寫稿子贈別。
和王冰冰類似的是,莊曉瑩也是學霸,而且是一個目標明確到職業的學霸。

莊曉瑩從小就想當一名記者,大學考上安徽師大,學的也是漢語言文學,對口專業。
2016年,作為社團負責人,她帶隊到安徽農村菖蒲支教。在採訪鄉村記者的過程中,莊曉瑩結識了人生導師王先國。
王先國曾經是一名小學語文老師,之後轉行進入新華社做記者,從事鄉村採訪工作。這一做就是二十幾年,寫下數篇有影響力的報道。
有對標的旗杆,莊曉瑩更堅定了當記者的想法。

支教結束,她發起了高燒,第二天依舊趕車前往北京當實習記者。
在“中國大學生在線”編輯部實習,莊曉瑩主要負責審稿。沒坐過地鐵的她,每天都要換乘好幾趟車,通勤2小時才能到公司。
北漂青年説起來就頭冷的北京地鐵,安徽姑娘卻覺得新奇有趣。
整個暑假,她不是支教,就是實習,沒有休息一天。
同學問她,才大二,為什麼這麼拼?莊曉瑩只回答了一句話:
能當記者就行。
上學期間,莊曉瑩是學校青年通訊社社長,負責報道學校大大小小的新聞事件。
她主筆的校園報道有300多次,畢業前就在在國家級媒體發了200多篇稿子,各種獎項證書拿到手軟。

去年莊曉瑩從中國傳媒大學畢業,加入央視從事外景記者、編導工作,從繁雜的一線開啓了她的記者職業生涯。

央視七套改版,比起以往大叔形象的解説員,頻道更需要新面孔,莊曉瑩成了軍事頻道記者。
瘦小的南方女孩子,報道的卻是大國重器,不是和飛機打交道,就是和機甲車作伴。
而走出鏡頭,她依舊是那個愛生活,愛自拍的女生。
同樣從軍事類節目走紅,莊曉瑩畢業就走上的路,王冰冰花了7年時間,才走到央視。
兩個“初戀”,以夢為馬,殊途同歸。

1999,倪萍走進央視辦公室。
裏面10幾個老同事瞟了她一眼,像看一個農村來的大姐,滿臉瞧不上。
倪萍忍住委屈,一年主持了60場晚會,終於被春晚導演陳雨露發現,她從此成了央視春晚主持。
進央視後,倪萍一改土氣,大家閨秀的形象,是當年觀眾們的心頭好。
央視第一代明星人物,就撞在了大眾的審美上。

2002年,上海衞視一個女主持辭職,投奔央視,她叫董卿。
董卿主持《青歌賽》《我要上春晚》,2005年就登上春晚當主持人。
而這年,春晚主持陣營中,沒了倪萍的影子。
知性幹練,又有學識的董卿,很快成為央視新10年的名片。

短視頻時代,央視除了推出康輝的vlog,朱廣權的段子視頻,鞏固老粉。
央視還給了年輕員工更多的曝光機會。
王冰冰火了之後,出鏡密度明顯變大。
8月,她到內蒙介紹“快樂小草”;12月,到四川懸崖村採訪非遺,活動範圍不再限於吉林。
王冰冰最近一期的視頻,已經在幫央視“引流”,
爆火苗頭初現的莊曉瑩,作為新人,未來可期。
看似是兩人憑藉“初戀臉”出圈,其實也是央視的破圈。
內卷之下,依然有人成為黑馬,一路逆襲。
幻變之中,也能湧現新的潮流,滾滾向前。
我有什麼,我想要什麼,我應該放棄什麼,在當下這個時代,顯得尤為重要。
願你能找準自己的方向和定位,活出新的人生。