破圈央視，最懂“渣男”_風聞

作者：張蕾

　　央視一條視頻，炸出200萬個“渣男”。

　　中央七套軍事欄目裏，解説記者莊曉瑩一出場，彈幕就不淡定了。

　　滿屏的直男式表白：

　　新老婆！

　　冰冰對不起，我又戀愛了；

　　暖瑩瑩、冷冰冰；

　　如果法律允許，我甚至不介意我們三個在一起。

　　網友的調侃，盡情釋放着“大豬蹄子味”。

　　但也有不少粉絲表示：愛不會消失，我心裏只有冰冰。

　　2019年8月1日，央視七套大改版，將原來的“軍事·農業”頻道，改為專門的軍事頻道。

　　7台的老觀眾，幾乎都是之前留下來的軍迷大叔，他們以往看的節目，主要是央視男主持，用渾厚的播音腔來講軍事科普。

　　如今換成一個乾脆利落的小妹子，就像往平靜的雪碧裏扔了顆泡騰片。

　　只要粉莊曉瑩，管他大叔還是小鮮肉，都親如兄弟。

　　王冰冰爆火之後，軍事記者莊曉瑩，成了第二個“王冰冰”。

　　短髮、清秀臉，被無數宅男視為張靜初，還有人説她像星女郎徐嬌。

　　其實莊曉瑩招人喜歡，不僅是因為初戀臉，關鍵在於反差感。

　　長得好看的萌妹子和機甲配在一起，立馬就有《我是特種兵3》裏，女軍人那味了。

　　王冰冰，也勝在反差。

　　央視記者、主持人向來都是該笑笑，該嚴肅的時候不苟言笑。

　　王冰冰的採訪，一反傳統。她做節目，就像把自己很感興趣的一個事物，講給朋友聽，親近得像鄰家小妹。

　　如果説王冰冰像校園時代，羞澀的初戀；那麼莊曉瑩就是廣大男生審美的一次顛覆：萌妹子，做硬漢才做的事，夠颯。

　　無論是王冰冰，還是莊曉瑩，她們無疑是央視貼近年輕觀眾的敲門磚。

　　左手莊曉瑩，右手王冰冰，央視打出的牌，從沒讓人失望。

　　王冰冰入駐B站，2小時就成為百萬粉絲UP主。

　　去年最後一天，王冰冰更新了第一條vlog，第一次以日常的形式和粉絲分享生活。

　　vlog開篇，就很有“網”感。

　　大家好，我是王冰冰，這裏是查干湖，

　　這就是我們家鄉的胖頭魚啦，個頭大，分量足……

　　這樣普通的解説詞，就像地方台街採，當然不是王冰冰的風格；接着就是一個俏皮的“火星語”反轉：

　　啊嘞，為什麼我這麼官方，果然是最近直播太多了嗎？重來重來。

　　鏡頭前，她掄起冰糖葫蘆就開吃，旁邊是鐵鍋燉大魚。

　　江南妹子的軟糯長相，東北女孩的質樸親和，加上清澈的嗓音，這樣的冰冰，太可了。

　　這條視頻播放量已經超過1800萬，當天漲粉200萬，就連一線明星入駐，都沒有這樣的盛況。

　　第二個視頻，分享穿搭，彈幕區全是“自來熟”：

　　她還是那麼愛穿白襯衫

　　她還是那麼愛啃桌子

　　甚至連王冰冰呼喚狗狗，圍觀羣眾都要對號入座：

　　她還是那麼喜歡叫我的名字

　　當你以為彈幕裏，都是小破站阿宅的時候，女孩們不服氣了：奇怪，作為女生，我也好想叫她“老婆”好吧。

　　離開央視鏡頭，王冰冰視角的王冰冰，上班摸魚逛京城，幾百萬粉絲瞬間代入了“雲約會”的甜膩。

　　去年8月到現在，王冰冰真的破圈了。

　　這麼多人喜歡她，離不開央媽的神助攻。

　　網友翻出2019年8月，空軍開放活動上那個採訪的女孩，一襲紅色大衣、黑直髮，笑起來眼睛彎成月牙。

　　除了長相，21分鐘的解説視頻，一鏡到底的功力大受觀眾讚賞。

　　央視敏鋭地意識到觀眾口味和風向，不久就在年輕人聚集的B站，發了一條王冰冰採訪的視頻，連標題都在“撩人”：

　　視頻裏王冰冰身穿暖黃調襯衫和黑色打底褲，和新聞端端正正的央視主播相比，就是一股清流。

　　露齒一笑，全網戀愛。

　　黃河邊的小草，是王冰冰的成名作，拍攝一鏡到底，5分鐘的講解一氣呵成。

　　按照央視主持風格，出鏡口播要嚴格走台本。

　　王冰冰説了5分鐘，按照一分鐘250字-300字的播音語速，她最少背了1500字以內的台本。

　　如果是自由發揮，那就更驚歎了，5分鐘內即興創作，毫不卡殼。

　　王冰冰是好看，但是卻不單單是好看。捧一支花瓶給觀眾，向來不是央視的風格。

　　央視在B站所有的新聞視頻裏，主播名字出現在標題的，只有兩個人：

　　一個是段子手朱廣權，一個就是王冰冰。

　　要説最會拿捏年輕人的，還得是央媽。

　　你們愛看，我就拍。

　　此後，王冰冰的出鏡機會，或許比之前幾年都要多。

　　央視採訪大涼山懸崖村，彝族小哥哥看得移不開眼，她的美不挑服飾，不挑環境。

　　央視求職類節目，王冰冰是辯手嘉賓之一。

　　台下，評委有董明珠、李誕，最後董小姐忍不住站起來，緊緊握住王冰冰的手，像一個慈祥媽媽握着心愛的女兒的手。

　　這組奇奇怪怪的CP，觀眾卻磕得很香。

　　主持青年大學習，一堆逃課宅男猛撲去“聽課”，APP在線人數暴增到200萬，一度把服務器擠到癱瘓。

　　最撩人的，是王冰冰低頭看評論，原本想解答大家的問題，結果評論區全是這樣的畫風：滿屏“表白”，沒有一個人正經提問。

　　王冰冰一句“不好好學習”，隨着害羞地笑了笑，這個動作，像極了壞男孩逗學霸的感覺。

　　央視B站粉絲520萬，王冰冰個人賬號，10幾天就增粉350多萬，收視密碼穩了。

　　她在B站的第四條視頻，終於説到主題：

　　歡迎大家去央視的B站號玩，那裏有我喲。

　　王冰冰主要外采地方生活、文旅推廣，央視要的遠不止於此。

　　冰冰正火，莊曉瑩迎頭趕上。

　　直升機呼嘯的停機坪上，聲音轟隆隆，將士們靠對講機才能對話。

　　一個清瘦幹練的女記者，拼盡全力，聲嘶力竭地介紹身後的直升機。

　　不顧形象，吼到破音的拼勁，讓軍迷大叔都路轉粉。

　　這樣的女孩，去演特種兵一定很颯。

　　登上直升機，她不帶一絲恐懼，淡定流暢地繼續介紹。

　　沒有嬌弱，沒有公主病，動作乾脆利落，和全網搔首弄姿求關注的網紅一比，瞬間清醒脱俗又稀缺。

　　採訪降落傘試傘後備隊，莊曉瑩主動申請爬上直升機，讓觀眾感受親臨現場的試傘過程。

　　直升機艙門打開，氣流吹得飛機左右搖晃，她或許也害怕，但面色淡定，完全不耽誤講解。

　　採訪降落傘生產流水線，小姐姐親手嘗試操作難度。

　　她接過老師傅手裏的傘繩，動作依舊是麻利的。

　　女孩除了弱不禁風，利索和幹練也很討人喜歡。

　　可以預見，莊曉瑩此番走紅，只是開始。後續我們會看見更多，她在軍事領域的展露。

　　央視七套改版，軍事專題成了獨立的頻道，電視節目的宗旨之一，就是普及。

　　軍事除了給軍迷看，也需要向年輕一代普及。

　　這是不是剛需？B站評論區一看就知道。

　　有觀眾以為，開直升機的就是空軍，其實莊曉瑩試飛的部隊，是陸軍。

　　這樣冷門的常識，太需要進入尋常百姓家了。

　　無論是莊曉瑩，還是王冰冰，兩人被稱為“國民初戀”不是偶然。

　　沒有十年八年的積累，換不來這份氣質和才華。

　　王冰冰出生于吉林長春，畢業於吉林大學，主修播音專業，碩士學位。

　　吉林大學是北方的985、211，雙一流大學走出來的姑娘，妥妥的學霸。

　　畢業後，王冰冰就到吉林《城市晚報》實習，主要工作是外景記者，採訪交通事故，報道盜竊案等民生現場。

　　之後通過校園招聘，考入《吉林省青少年報刊總社》，在新聞一線一跑就是5年。

　　有地方官媒的經驗，2016年王冰冰順利進入央視，成為央視駐派吉林的外景記者。

　　每年國慶、春節，總枱都會連線吉。

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　　王冰冰 2018年國慶期間，長白山景區情況

　　或者就是到野外，直播白鶴的棲息地，直播間是玉米杆搭建的簡陋背景，一播就是幾個小時。

　　為了籌備一場直播，在零下幾十度的吉林，王冰冰常常5點就得起牀，開始直播前的準備工作。

　　直播前的選題策劃、內容提綱、直播突發狀況的預案，都需要一身練家子的本領，才能獨當一面。

　　遇到緊急報道，從睡夢裏中驚醒，就得跑到現場，硬着頭皮素顏直播。

　　王冰冰在屏幕前流利的幾句話，卻是幾十句的幕後積累。

　　勤勤懇懇當小記者的王冰冰，或許也沒想到，自己會因為一條視頻徹底破圈。

　　她的粉絲遍佈男女老少，很少有哪個明星，有這樣的跨度和延展性。

​　　可她卻説，自己只是“普通社畜”，面對突如其來的喜歡，更多的是“驚恐”。

　　天降的喜歡，萬一哪天就消失了呢？有這樣的焦慮，是人之常情。

　　一路走過來，王冰冰從地方報紙，辭職到央視，從現場連線到參與直播、推廣鄉土文化和特產，她的路其實越走越寬。

　　以前鏡頭裏的王冰冰，妝發造型奇怪得像個“東北女悍匪”，她調侃以前的穿搭，簡直“非常災難”。

　　而現在，都是這樣的畫風。

　　紅是意外之喜，強才是水到渠成。

　　紅與不紅，王冰冰“腳下”都是10年如一日專業技能，江山穩固。

　　2017年，安徽師大校內刊物上，發表了一篇題為《師大驕子”莊曉瑩：以新聞夢想寫青春故事》的人物報道。

　　莊曉瑩不是學校教授，也不是高層領導，此時她只是大四畢業生。

　　這年，莊曉瑩考上中國傳媒大學新聞傳播學碩士。

　　每年，安徽師大考研上岸的學生無數，為什麼唯獨報道莊曉瑩？

　　因為她曾為母校寫過無數新聞，這次莊曉瑩考上中傳媒，母校給她寫稿子贈別。

　　和王冰冰類似的是，莊曉瑩也是學霸，而且是一個目標明確到職業的學霸。

　　莊曉瑩從小就想當一名記者，大學考上安徽師大，學的也是漢語言文學，對口專業。

　　2016年，作為社團負責人，她帶隊到安徽農村菖蒲支教。在採訪鄉村記者的過程中，莊曉瑩結識了人生導師王先國。

　　王先國曾經是一名小學語文老師，之後轉行進入新華社做記者，從事鄉村採訪工作。這一做就是二十幾年，寫下數篇有影響力的報道。

　　有對標的旗杆，莊曉瑩更堅定了當記者的想法。

　　支教結束，她發起了高燒，第二天依舊趕車前往北京當實習記者。

　　在“中國大學生在線”編輯部實習，莊曉瑩主要負責審稿。沒坐過地鐵的她，每天都要換乘好幾趟車，通勤2小時才能到公司。

　　北漂青年説起來就頭冷的北京地鐵，安徽姑娘卻覺得新奇有趣。

　　整個暑假，她不是支教，就是實習，沒有休息一天。

　　同學問她，才大二，為什麼這麼拼？莊曉瑩只回答了一句話：

　　能當記者就行。

　　上學期間，莊曉瑩是學校青年通訊社社長，負責報道學校大大小小的新聞事件。

　　她主筆的校園報道有300多次，畢業前就在在國家級媒體發了200多篇稿子，各種獎項證書拿到手軟。

　　去年莊曉瑩從中國傳媒大學畢業，加入央視從事外景記者、編導工作，從繁雜的一線開啓了她的記者職業生涯。

　　央視七套改版，比起以往大叔形象的解説員，頻道更需要新面孔，莊曉瑩成了軍事頻道記者。

　　瘦小的南方女孩子，報道的卻是大國重器，不是和飛機打交道，就是和機甲車作伴。

　　而走出鏡頭，她依舊是那個愛生活，愛自拍的女生。

　　同樣從軍事類節目走紅，莊曉瑩畢業就走上的路，王冰冰花了7年時間，才走到央視。

　　兩個“初戀”，以夢為馬，殊途同歸。

　　1999，倪萍走進央視辦公室。

　　裏面10幾個老同事瞟了她一眼，像看一個農村來的大姐，滿臉瞧不上。

　　倪萍忍住委屈，一年主持了60場晚會，終於被春晚導演陳雨露發現，她從此成了央視春晚主持。

　　進央視後，倪萍一改土氣，大家閨秀的形象，是當年觀眾們的心頭好。

　　央視第一代明星人物，就撞在了大眾的審美上。

　　2002年，上海衞視一個女主持辭職，投奔央視，她叫董卿。

　　董卿主持《青歌賽》《我要上春晚》，2005年就登上春晚當主持人。

　　而這年，春晚主持陣營中，沒了倪萍的影子。

　　知性幹練，又有學識的董卿，很快成為央視新10年的名片。

　　短視頻時代，央視除了推出康輝的vlog，朱廣權的段子視頻，鞏固老粉。

　　央視還給了年輕員工更多的曝光機會。

　　王冰冰火了之後，出鏡密度明顯變大。

　　8月，她到內蒙介紹“快樂小草”；12月，到四川懸崖村採訪非遺，活動範圍不再限於吉林。

　　王冰冰最近一期的視頻，已經在幫央視“引流”，

　　爆火苗頭初現的莊曉瑩，作為新人，未來可期。

　　看似是兩人憑藉“初戀臉”出圈，其實也是央視的破圈。

　　內卷之下，依然有人成為黑馬，一路逆襲。

　　幻變之中，也能湧現新的潮流，滾滾向前。

　　我有什麼，我想要什麼，我應該放棄什麼，在當下這個時代，顯得尤為重要。

　　願你能找準自己的方向和定位，活出新的人生。